《新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)與應(yīng)用（第2版視頻指導(dǎo)版）》 教案全套 勾俊偉 第1-8章 新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)與應(yīng)用概述-其他新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)

《新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)與應(yīng)用（視頻指導(dǎo)版）》教案PAGEPAGE1第1章新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)與應(yīng)用概述教學(xué)內(nèi)容一、新媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值二、新媒體運(yùn)營(yíng)中的工具三、新媒體運(yùn)營(yíng)崗位與工具學(xué)習(xí)建議教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。2．了解新媒體運(yùn)營(yíng)中的工具。3．掌握新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需求概述。4．了解新媒體運(yùn)營(yíng)工具的學(xué)習(xí)建議。教學(xué)重點(diǎn)1．了解新媒體運(yùn)營(yíng)中的工具。2．掌握新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需求概述。教學(xué)難點(diǎn)1．了解新媒體運(yùn)營(yíng)中的工具。2．掌握新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需求概述。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)3課時(shí)教學(xué)內(nèi)容1.1新媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字雜志等。新媒體之所以被大眾認(rèn)可，主要有以下幾個(gè)原因。（1）迎合大眾對(duì)碎片化閱讀的需求：由于工作與生活節(jié)奏加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的傾向，而新媒體迎合了這種需求。（2）滿足大眾對(duì)娛樂(lè)的需求：大眾在業(yè)余時(shí)間需要獲得休閑娛樂(lè)的體驗(yàn)，而新媒體可通過(guò)文字、圖片、視頻等方式豐富大眾對(duì)娛樂(lè)的需求。（3）滿足大眾對(duì)互動(dòng)的需求：新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，例如，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)、游戲等，與用戶達(dá)成更強(qiáng)的互動(dòng)，促使用戶有更強(qiáng)的參與度。（4）大眾選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)：與其他的營(yíng)銷方式不同，新媒體的傳播與營(yíng)銷給予用戶更多主動(dòng)選擇的權(quán)利，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)不同形式和平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，讓信息以更好的方式進(jìn)入用戶的視野，而選擇的主動(dòng)權(quán)則更多地給予了用戶。不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，在很多時(shí)候，使用新媒體的傳播方式可以得到比傳統(tǒng)媒體更好的效果。例如，華為公司借助新媒體，將品牌影響力充分輻射到各大網(wǎng)點(diǎn)、業(yè)務(wù)線，其賬號(hào)矩陣實(shí)現(xiàn)了不低于100億次的曝光量。除了推廣產(chǎn)品外，華為還在其新媒體賬號(hào)“講故事”，分享產(chǎn)品背后的努力和不為人知的歷程，進(jìn)一步形象化地表達(dá)品牌內(nèi)涵、放大品牌聲量。除了日常傳播外，新媒體還可以大大提高產(chǎn)品的傳播度、美譽(yù)度、影響力，從而實(shí)現(xiàn)更多的用戶轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。（1）多形式傳播產(chǎn)品：新媒體傳播形式多樣，可以是文字、圖片、H5、視頻等形式，根據(jù)用戶的不同喜好，以不同形式展現(xiàn)，從而使產(chǎn)品得到更廣泛的傳播。例如，人民日?qǐng)?bào)就采用多形式傳播，在抖音、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)上進(jìn)行傳播。（2）多渠道獲取用戶：新媒體平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦。因此，平臺(tái)會(huì)根據(jù)定位吸引不同的用戶，而新媒體運(yùn)營(yíng)者可以在平臺(tái)上有針對(duì)性地發(fā)布內(nèi)容，以精準(zhǔn)獲取用戶。（3）多元化粉絲互動(dòng)：在新媒體平臺(tái)，新媒體運(yùn)營(yíng)者與粉絲互動(dòng)更加多元化，例如，可以進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)、游戲等，不用見面即可與粉絲充分互動(dòng)；此外，還可以通過(guò)粉絲裂變運(yùn)營(yíng)玩法得到更好的傳播。（4）多面化用戶服務(wù)：運(yùn)營(yíng)者在對(duì)用戶進(jìn)行需求調(diào)查、滿意度調(diào)查時(shí)，也可以通過(guò)新媒體衍生出更多的形式，可采用新媒體的工具開展用戶服務(wù)。這樣既能節(jié)省運(yùn)營(yíng)者和用戶的時(shí)間和精力，又能提高服務(wù)的滿意度和效率。（5）個(gè)性化產(chǎn)品展示：新媒體形式的多樣化可滿足產(chǎn)品的個(gè)性化呈現(xiàn)。例如，新媒體運(yùn)營(yíng)者可通過(guò)視頻平臺(tái)、H5、動(dòng)圖等形式讓產(chǎn)品得到更生動(dòng)的展示，能大大提高產(chǎn)品的曝光率和影響力。1.2新媒體運(yùn)營(yíng)中的工具作為新媒體運(yùn)營(yíng)者，學(xué)會(huì)新媒體運(yùn)營(yíng)的各類工具可以極大地提升工作效率，常用的工具主要分為4大類，包括文字工具、視頻工具、圖片工具和運(yùn)營(yíng)類工具。（1）文字工具：指的是新媒體運(yùn)營(yíng)者在發(fā)表文字類信息時(shí)，使用的關(guān)于撰寫、排版、編輯等提高效率的工具。例如，新媒體運(yùn)營(yíng)者在寫文章時(shí)可以用“訊飛語(yǔ)記”記錄文字，隨后使用“飛書”進(jìn)行多人協(xié)作編輯，接著使用公眾號(hào)排版編輯器“壹伴”處理文字。（2）視頻工具：指的是運(yùn)營(yíng)者使用視頻形式傳播信息時(shí)，使用的視頻拍攝、剪輯、發(fā)布等工具。例如，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)抖音等平臺(tái)直接拍攝視頻，或者使用美圖秀秀、ProMovie等軟件拍攝視頻素材，最后使用剪映、快影、愛剪輯等軟件剪輯形成完整的視頻。（3）圖片工具：指的是運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行活動(dòng)策劃和推廣時(shí)，使用圖片類信息的編輯、制作工具。例如，長(zhǎng)圖拼接、九宮格、動(dòng)圖、表情包等圖片形式的制作。運(yùn)營(yíng)者可使用海報(bào)制作工具“創(chuàng)客貼”快速地生成海報(bào)、封面圖、H5等用于宣傳。（4）運(yùn)營(yíng)工具：指的是運(yùn)營(yíng)者在日常活動(dòng)策劃、執(zhí)行等過(guò)程中，為了提高工作效率，促進(jìn)粉絲互動(dòng)的實(shí)用工具。例如，問(wèn)卷工具、短網(wǎng)址、熱點(diǎn)獲取、活動(dòng)發(fā)布等。1.3新媒體運(yùn)營(yíng)崗位與工具學(xué)習(xí)建議新媒體運(yùn)營(yíng)包括編輯、設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)專員等崗位，不同的崗位所涉及的工具也有所不同。因此，運(yùn)營(yíng)者必須有針對(duì)性地進(jìn)行工具的學(xué)習(xí)，對(duì)崗位所需的工具了如指掌。1.3.1新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需求概述新媒體運(yùn)營(yíng)體系下有不同的崗位，每種崗位需要的工具有所不同。因此，運(yùn)營(yíng)者需要充分了解崗位需求，并有針對(duì)性地進(jìn)行工具的學(xué)習(xí)。1．專員類崗位剛接觸新媒體的運(yùn)營(yíng)者，往往只需要負(fù)責(zé)新媒體工作中的某一環(huán)節(jié)，如微博發(fā)布，公眾號(hào)、小紅書寫作等，因此其崗位劃分也較為細(xì)化，如微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)專員、社群運(yùn)營(yíng)官、小紅書編輯、活動(dòng)策劃專員等。在細(xì)化的崗位劃分下，專員類崗位對(duì)運(yùn)營(yíng)者的需求往往也非常明確——在其負(fù)責(zé)的模塊下，具有一定專業(yè)度即可。例如，某企業(yè)在進(jìn)行新媒體編輯招募時(shí)，其崗位職責(zé)覆蓋“內(nèi)容策劃”“編輯”“選題策劃”“內(nèi)容策略”“用戶數(shù)據(jù)”等字眼，實(shí)際上是要求應(yīng)聘者具備專業(yè)的文字編輯能力與寫作能力。對(duì)專員類崗位的運(yùn)營(yíng)者而言，其工具應(yīng)用以“少而精”為主——僅需要掌握其崗位對(duì)應(yīng)的編輯、設(shè)計(jì)等部分工具，但每樣工具都需要深入研究細(xì)節(jié)功能。例如，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，非設(shè)計(jì)類運(yùn)營(yíng)者僅需知道“創(chuàng)客貼”工具并能初步設(shè)計(jì)出海報(bào)；而企業(yè)新媒體設(shè)計(jì)專員則需要挖掘該工具的一系列功能，包括“協(xié)作”“背景”“團(tuán)隊(duì)模板”等。2．管理類崗位管理類崗位屬于企業(yè)中高層管理級(jí)崗位，向上匯報(bào)至總經(jīng)理或分管副總，向下管理新媒體專員。企業(yè)對(duì)管理類崗位的需求主要集中在3個(gè)方面：定方向、管團(tuán)隊(duì)和看數(shù)據(jù)。例如，某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“新媒體總監(jiān)”的招聘需求中，就分別談到定方向（戰(zhàn)略制定、調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)方針）、管團(tuán)隊(duì)（運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理）和看數(shù)據(jù)（平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析與評(píng)估）?；谝陨蠉徫恍枨螅芾眍愡\(yùn)營(yíng)者對(duì)于工具的應(yīng)用也圍繞3個(gè)方面。首先是“定方向”，管理類運(yùn)營(yíng)者需要提前關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行思路梳理，隨后傳達(dá)給團(tuán)隊(duì)成員；其次是“管團(tuán)隊(duì)”，管理類運(yùn)營(yíng)者需要做好團(tuán)隊(duì)成員的整體協(xié)同，并進(jìn)行整體的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)管控；最后是“看數(shù)據(jù)”，管理類運(yùn)營(yíng)者需要監(jiān)測(cè)傳播量、銷售量、好評(píng)量等各類數(shù)據(jù)，同時(shí)需要了解行業(yè)整體趨勢(shì)，便于優(yōu)化團(tuán)隊(duì)成員的工作方向。1.3.2新媒體運(yùn)營(yíng)工具的學(xué)習(xí)建議為了提供更好的用戶體驗(yàn)，新媒體營(yíng)銷工具幾乎都會(huì)定期更新。面對(duì)日新月異的新媒體環(huán)境，新媒體運(yùn)營(yíng)者往往會(huì)遇到以下問(wèn)題?！斑@款軟件的拍攝按鈕去哪了？更新后找不到了！”“上周還能用這款小程序，今天怎么無(wú)法打開了？”“今晚就要提交最新視頻，可是之前的軟件不能用了，怎么辦？”……遇到這類問(wèn)題，主要是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者對(duì)工具的應(yīng)用浮于表面——僅知道其部分功能，不知道其系統(tǒng)用法；或者僅熟悉一兩款工具，沒(méi)有進(jìn)行同類工具備份。在學(xué)習(xí)工具的同時(shí)，新媒體運(yùn)營(yíng)者還需要有針對(duì)性地培養(yǎng)自己的3大能力。1．網(wǎng)絡(luò)搜索能力任何網(wǎng)站或工具都有可能會(huì)關(guān)閉，企業(yè)的新媒體工作卻不能因?yàn)槟晨罟ぞ叩南Ф艿接绊?。?dāng)運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)無(wú)法正常使用某款新媒體工具時(shí)，需要在合適的平臺(tái)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，并快速找到可替代品。例如，當(dāng)某款圖片制作軟件無(wú)法使用時(shí)，運(yùn)營(yíng)者可以在AppStore、華為應(yīng)用市場(chǎng)、應(yīng)用寶等平臺(tái)搜索“作圖”“制圖”“圖片剪切”“圖片制作”等關(guān)鍵詞并挖掘新工具。2．橫向遷移能力當(dāng)新的工具出現(xiàn)時(shí)，運(yùn)營(yíng)者需要運(yùn)用現(xiàn)有的工具應(yīng)用能力，第一時(shí)間適應(yīng)新工具，并掌握應(yīng)用技巧。例如，當(dāng)“抖音”這款視頻工具剛出現(xiàn)時(shí)，運(yùn)營(yíng)者可以憑借其原有的視頻制作能力及社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，一方面拍攝優(yōu)質(zhì)的抖音內(nèi)容，另一方面做好用戶互動(dòng)及平臺(tái)推廣。3．深度應(yīng)用能力當(dāng)前新媒體工具的功能邊際趨于模糊化，純粹的聊天工具、寫作工具、作圖工具等逐漸變?yōu)椤凹饶芰奶煊帜茏鲆曨l的工具”“既能寫作又能排版的工具”“既能作圖又能社交的工具”等。例如，只提供作圖模版，快速制作海報(bào)、封面等的網(wǎng)站“稿定設(shè)計(jì)”已經(jīng)具備了智能設(shè)計(jì)、視頻剪輯、AI制圖等功能。新媒體運(yùn)營(yíng)者除了需要嘗試新媒體工具本身的學(xué)習(xí)與應(yīng)用之外，還要繼續(xù)挖掘其差異化功能，將工具的作用發(fā)揮到極致。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)與應(yīng)用概述有了一個(gè)大概的了解，知道了新媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值、新媒體運(yùn)營(yíng)中的工具，以及新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需求概述與新媒體運(yùn)營(yíng)工具的學(xué)習(xí)建議。第2章新媒體文字處理技術(shù)教學(xué)內(nèi)容一、新媒體文案創(chuàng)作流程與策劃技巧二、訊飛語(yǔ)記：快速提升文字輸入速度三、金山拍照掃描：快速抓取圖內(nèi)文字四、飛書：信息共享與協(xié)同文字處理教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握新媒體文案創(chuàng)作流程與策劃技巧。2．掌握訊飛語(yǔ)記以快速提升文字輸入速度。3．掌握金山拍照掃描以快速抓取圖內(nèi)文字。4．掌握飛書以實(shí)現(xiàn)多人同步文字處理。教學(xué)重點(diǎn)1．掌握新媒體文案創(chuàng)作流程與策劃技巧。2．掌握訊飛語(yǔ)記以快速提升文字輸入速度。3．掌握金山拍照掃描以快速抓取圖內(nèi)文字。4．掌握飛書以實(shí)現(xiàn)多人同步文字處理。教學(xué)難點(diǎn)1．掌握新媒體文案創(chuàng)作流程與策劃技巧。2．掌握訊飛語(yǔ)記以快速提升文字輸入速度。3．掌握金山拍照掃描以快速抓取圖內(nèi)文字。4．掌握飛書以實(shí)現(xiàn)多人同步文字處理。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容2.1新媒體文案創(chuàng)作流程與策劃技巧雖然新媒體平臺(tái)的定位不同、內(nèi)容形式不同，但對(duì)于文案的需求幾乎是一致的——運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，需要撰寫長(zhǎng)文案；運(yùn)營(yíng)微博或朋友圈，需要設(shè)計(jì)短文案；而運(yùn)營(yíng)抖音、快手等短視頻賬號(hào)，也需要先寫好文案腳本再進(jìn)行拍攝與剪輯。與創(chuàng)作一篇文學(xué)作品不同，創(chuàng)作新媒體文案更需要關(guān)注營(yíng)銷性和轉(zhuǎn)化效果。否則，運(yùn)營(yíng)者想到哪寫到哪，極有可能出現(xiàn)“有人看卻沒(méi)人買”“有流量但沒(méi)銷量”的結(jié)果。新媒體文案創(chuàng)作有4個(gè)步驟。第一步，選題策劃。“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”，文案創(chuàng)作也是如此。運(yùn)營(yíng)者需要先了解目標(biāo)用戶的需求和興趣點(diǎn)，隨后選擇與用戶相匹配的話題，再通過(guò)用戶喜歡的語(yǔ)言和方式來(lái)表達(dá)。例如某健身中心的文案創(chuàng)作，其目標(biāo)用戶是年輕人、上班族。通過(guò)調(diào)查和分析，運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)這些用戶最關(guān)心的是兩個(gè)話題——健康、形體。于是，運(yùn)營(yíng)者制定了一系列健身計(jì)劃和飲食建議，并配合有趣的圖片和視頻，吸引了目標(biāo)用戶的關(guān)注與點(diǎn)贊。第二步，初稿擬定。在這一步，運(yùn)營(yíng)者不需要花費(fèi)太多時(shí)間在“排版”“配圖”等事項(xiàng)上，而是要快速擬定初稿并組織討論，隨后進(jìn)行修改和完善。文案初稿包括4個(gè)要素：思路、標(biāo)題、正文、卡點(diǎn)。其中，“思路”通常寫在最前邊，目的是讓參與討論的團(tuán)隊(duì)伙伴了解文案背景與自己的設(shè)計(jì)概念；“標(biāo)題”和“正文”是文案的雛形版本；“卡點(diǎn)”通常寫在最后邊，列出自己在創(chuàng)作過(guò)程中不太滿意的地方，供團(tuán)隊(duì)伙伴提供建議。第三步，細(xì)節(jié)打磨。文案初稿完成之后，運(yùn)營(yíng)者需要進(jìn)行更細(xì)致的優(yōu)化，讓文案的閱讀體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化水平同步提升。需要打磨的細(xì)節(jié)包括：、（1）標(biāo)題優(yōu)化：在標(biāo)題中加入數(shù)字、熱點(diǎn)等抓人眼球的內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。（2）首尾設(shè)計(jì)：一方面優(yōu)化開頭，讓目標(biāo)用戶饒有興致地向下閱讀；另一方面優(yōu)化結(jié)尾，提升文案的點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)化效果。（3）文字排版：用戶在手機(jī)上看一篇文章，如果滑動(dòng)兩到三次依然是密密麻麻的文字，極有可能失去閱讀耐心。因此，運(yùn)營(yíng)者需要利用編輯器或插件進(jìn)行文字排版，提升文案的“顏值”。（4）多媒體元素：在文案里，可以加入圖片、音頻、視頻等元素，進(jìn)一步提升文案的閱讀體驗(yàn)。第四步，發(fā)布監(jiān)測(cè)。運(yùn)營(yíng)新人往往認(rèn)為“文案發(fā)布后就萬(wàn)事大吉了”，但實(shí)際上，文案發(fā)布后還需要監(jiān)測(cè)流量數(shù)據(jù)并分析用戶反饋，優(yōu)化后續(xù)的文案策略。例如某企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人在發(fā)布今日頭條文案后，發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量將近15萬(wàn)、閱讀量接近7500，但評(píng)論數(shù)量只有1個(gè)?；谝陨蠑?shù)據(jù)，后續(xù)類似選題的內(nèi)容可以做好兩個(gè)調(diào)整：（1）重點(diǎn)優(yōu)化標(biāo)題，提升閱讀率（閱讀量÷展現(xiàn)量），讓看到標(biāo)題的目標(biāo)用戶愿意點(diǎn)擊進(jìn)入正文。（2）優(yōu)化文章結(jié)尾，增加“你覺(jué)得呢”“不妨寫下你的看法”等互動(dòng)性關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶留言與互動(dòng)。2.2訊飛語(yǔ)記：快速提升文字輸入速度訊飛語(yǔ)記是一款“說(shuō)話就能變文字輸入”的云筆記App，在寫文章、做采訪、會(huì)議記錄等場(chǎng)景下均可使用。訊飛語(yǔ)記支持普通話、英語(yǔ)、粵語(yǔ)輸入，準(zhǔn)確率高達(dá)98%；VIP可使用長(zhǎng)時(shí)間語(yǔ)音輸入，輸入時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)。對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者而言，訊飛語(yǔ)記的價(jià)值主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：第一，快速記錄整理文字；第二，記錄碎片化時(shí)間的靈感；第三，便捷排版。使用訊飛語(yǔ)記，需要先進(jìn)行下載安裝（可在移動(dòng)端或PC端進(jìn)行下載），隨后按照以下五個(gè)步驟進(jìn)行操作。第一步：在移動(dòng)端完成訊飛語(yǔ)記軟件的下載安裝后，打開訊飛語(yǔ)記。第二步：點(diǎn)擊加號(hào)，建立新的文檔。點(diǎn)擊首頁(yè)下方中間的“加號(hào)”按鈕新建文檔，也可以點(diǎn)擊右下方“話筒”按鈕，直接進(jìn)入新的文檔。第三步：語(yǔ)音輸入。點(diǎn)擊頁(yè)面右下角的“話筒”按鈕，會(huì)出現(xiàn)一條運(yùn)動(dòng)著的聲波，開始朗讀后聲音會(huì)同步變成文字并呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上。聲音停頓3秒左右，便默認(rèn)你已經(jīng)讀完，錄音自動(dòng)停止，將自動(dòng)在文字段落的末尾生成句號(hào)。第四步：保存文檔。點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“完成”按鈕，即可保存文檔。第五步：網(wǎng)頁(yè)登錄。訊飛語(yǔ)記支持手機(jī)App端、計(jì)算機(jī)Web端同步編輯，方便筆記整理導(dǎo)出。可以使用手機(jī)號(hào)、QQ、微信、微博進(jìn)行登錄。在PC端登錄完成后可和手機(jī)App同步，看到所有的文件，進(jìn)入文檔后可進(jìn)行操作修改。如果需要新建或查找文檔，可以單擊頁(yè)面左側(cè)按鈕。在使用訊飛語(yǔ)記時(shí)，運(yùn)營(yíng)者還需要注意以下技巧：完成文檔后，可點(diǎn)擊軟件右上角的“…”按鈕進(jìn)行筆記分類，并為文檔添加標(biāo)簽，以及設(shè)置提醒，便于筆記按類別歸檔。分類完善的文檔也更便于在PC端查找。運(yùn)營(yíng)者可以登錄PC端單擊左側(cè)按鈕，直接查看相關(guān)類別的內(nèi)容。此外，訊飛語(yǔ)記還有很多其他的功能，給新媒體運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)更便捷的體驗(yàn)，例如，“圖文排版”可以對(duì)文字進(jìn)行處理，如加粗字體、刪除線等；還可以給段落文字編寫序號(hào)，建立待辦事項(xiàng)。在文章下方工具欄，點(diǎn)擊“+”按鈕，就可以實(shí)現(xiàn)在文章內(nèi)容中添加圖片、鏈接、附件等。訊飛語(yǔ)記能夠基本滿足新媒體運(yùn)營(yíng)者的文章排版工作需求，讓新媒體運(yùn)營(yíng)者使用手機(jī)就可以快速編輯出一篇圖文并茂的文章，大大提升其工作效率。2.3金山拍照掃描：快速抓取圖內(nèi)文字新媒體運(yùn)營(yíng)者在撰寫規(guī)則解讀、制度盤點(diǎn)等文章時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到“只有一張照片，文字全部在照片里”的情況。此時(shí)，人工輸入效率極低，運(yùn)營(yíng)者可以借助微信小程序完成文字抓取。微信小程序簡(jiǎn)稱“小程序”，英文名MiniProgram，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開使用?！敖鹕轿臋n”是金山公司開發(fā)的一款辦公類綜合小程序，包含“文檔處理”“表單收集”“思維導(dǎo)圖繪制”等多個(gè)功能。本節(jié)主要應(yīng)用其“拍照掃描”功能，完成圖內(nèi)文字抓取。第一步：在移動(dòng)端的微信搜索欄輸入“金山文檔”，進(jìn)入小程序。第二步：點(diǎn)擊頁(yè)面下方的“+”號(hào)，隨后點(diǎn)擊“拍照掃描”按鈕，直接拍照或者導(dǎo)入已經(jīng)拍好的圖片。第三步：根據(jù)需求剪裁圖片。圖片四角分別有一個(gè)控制點(diǎn)，可以隨意拖動(dòng)，精準(zhǔn)調(diào)整到需要識(shí)別的部分。第四步：所有的圖片均已被精準(zhǔn)裁剪后，運(yùn)營(yíng)者點(diǎn)擊頁(yè)面下方“開始識(shí)別”按鈕，隨后選擇“圖片轉(zhuǎn)Word”，即可生成文字預(yù)覽。第五步：得到識(shí)別出的文字后，可以點(diǎn)擊“保存文檔”，隨后保存至金山文檔。后續(xù)可以直接編輯，也可以導(dǎo)出至本地電腦中。2.4飛書：信息共享與協(xié)同文字處理飛書是字節(jié)跳動(dòng)自研的一站式協(xié)作平臺(tái)，它將即時(shí)溝通、日歷、云文檔、云盤和工作臺(tái)深度整合，通過(guò)開放兼容的平臺(tái)，讓成員在一處即可實(shí)現(xiàn)溝通和協(xié)作，提升企業(yè)效率。使用飛書軟件，可以先在軟件商店搜索“飛書”并下載，隨后使用手機(jī)號(hào)、郵箱或SSO注冊(cè)并登錄。登陸后，界面底部有“消息”“日歷”“工作臺(tái)”“云文檔”“通訊錄”五個(gè)基本按鈕；此外，點(diǎn)擊最右側(cè)的“更多”選項(xiàng)，可以進(jìn)行視頻會(huì)議及任務(wù)。對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者而言，飛書的價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：文案溝通實(shí)時(shí)記錄和多人協(xié)同打磨文案。第一，文案溝通實(shí)時(shí)記錄創(chuàng)作新媒體文案，往往需要先溝通，再策劃，最后行動(dòng)。這就需要專人進(jìn)行文案會(huì)議記錄、會(huì)議精神傳達(dá)。借助飛書平臺(tái)的“飛書妙記”功能，可以實(shí)時(shí)記錄會(huì)議紀(jì)要、采訪筆記等，并將會(huì)議發(fā)言迅速轉(zhuǎn)換成文字，提高工作效率。進(jìn)入團(tuán)隊(duì)群后，點(diǎn)擊右上角視頻會(huì)議按鈕并開始會(huì)議。待參會(huì)人員就位后，點(diǎn)擊“錄制”，即可一邊正常開會(huì)一邊錄制會(huì)議內(nèi)容。結(jié)束會(huì)議后，在軟件首頁(yè)的“視頻會(huì)議助手”會(huì)出現(xiàn)“會(huì)議錄制已完成”的提示。點(diǎn)擊相應(yīng)的會(huì)議主題，即可觀看會(huì)議記錄。同時(shí)，會(huì)議已經(jīng)自動(dòng)生成文字記錄，這些文字可直接復(fù)制粘貼到文檔中，進(jìn)行后續(xù)編輯。第二，多人協(xié)同打磨文案一篇長(zhǎng)文案往往需要多個(gè)作者共同創(chuàng)作。在飛書平臺(tái)，可以滿足多人實(shí)時(shí)協(xié)同編輯在線文檔，團(tuán)隊(duì)合作迅速完成文案編輯。具體操作包括4個(gè)步驟。（1）建立“云文檔”。選擇首頁(yè)下方“云文檔”，選擇“文檔”，建立空白文檔。此外，也可以直接套用現(xiàn)成的模板，如會(huì)議記錄模板、工作周報(bào)、康奈爾筆記法、頭腦風(fēng)暴會(huì)議等。（2）創(chuàng)建協(xié)同文檔。進(jìn)入新建文檔后，選擇右上角“...”點(diǎn)擊“分享”并“邀請(qǐng)協(xié)作者”，可直接發(fā)送到會(huì)議群，參會(huì)人員即可參與協(xié)同編輯。同時(shí)，文案負(fù)責(zé)人也可以直接參與評(píng)論指出問(wèn)題，@某一位編輯者，提醒及時(shí)做出修改。（3）文案優(yōu)化。文檔完成后，文案負(fù)責(zé)人可在下方“評(píng)論全文”框中輸入建議，并可以@其中相關(guān)人員，及時(shí)做出修改和調(diào)整。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們對(duì)新媒體文字處理技術(shù)有了一個(gè)大概的了解，掌握了新媒體文案創(chuàng)作流程與策劃技巧，知道了使用訊飛語(yǔ)記快速提升文字輸入速度、使用金山文檔快速抓取圖內(nèi)文字、使用飛書實(shí)現(xiàn)多人同步文字處理。本章推薦3種文字編輯工具，便于運(yùn)營(yíng)者提升文字處理效率。第3章新媒體圖片設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用教學(xué)內(nèi)容一、找到高質(zhì)量的圖片二、快速制作封面三、創(chuàng)意九宮圖及長(zhǎng)圖拼接四、動(dòng)態(tài)圖及表情包生成技術(shù)五、應(yīng)用AI技術(shù)制作圖片并潤(rùn)色細(xì)節(jié)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解高清可商用圖片平臺(tái)分類。2．了解文章封面圖制作的常用平臺(tái)。3．掌握借助創(chuàng)客貼制作文章封面圖。4．掌握創(chuàng)意九宮圖及長(zhǎng)圖拼接。5．掌握動(dòng)態(tài)圖及表情包生成技術(shù)。6.掌握使用AI工具制作圖片。教學(xué)重點(diǎn)1．掌握借助創(chuàng)客貼制作文章封面圖。2．掌握創(chuàng)意九宮圖及長(zhǎng)圖拼接。3．掌握動(dòng)態(tài)圖及表情包生成技術(shù)。4.掌握使用AI工具制作圖片。教學(xué)難點(diǎn)1．掌握借助創(chuàng)客貼制作文章封面圖。2．掌握創(chuàng)意九宮圖及長(zhǎng)圖拼接。3．掌握動(dòng)態(tài)圖及表情包生成技術(shù)。4.掌握使用AI工具制作圖片。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容3.1如何找到高質(zhì)量的圖片好的圖片可以吸引用戶的注意，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。不過(guò)，不少運(yùn)營(yíng)新手往往只會(huì)簡(jiǎn)單地通過(guò)搜索引擎（如百度、搜狗、360搜索、必應(yīng)、雅虎等）搜索圖片，這樣做一方面搜到的圖片不夠清晰，另一方面會(huì)有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。3.1.1高清可商用圖片平臺(tái)分類高清可商用的圖片指的是具有高清晰度且有版權(quán)授權(quán)的圖片。在高清可商用圖片平臺(tái)上可以獲取多種格式的圖片，例如，PSD源文件、矢量圖、AI、CDR、EPS等格式的高清圖片，以滿足不同的圖片制作需求，新媒體運(yùn)營(yíng)者可以在以下網(wǎng)站獲取高清可商用圖片。1．?dāng)z圖網(wǎng)攝圖網(wǎng)是一家為中小微企業(yè)、自媒體、設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)者等提供免費(fèi)圖片下載功能的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)所有圖片均有版權(quán)，圖片品類有照片、設(shè)計(jì)模板、創(chuàng)意背景、插畫、免摳元素、手機(jī)配圖、GIF動(dòng)圖、辦公文檔、視頻音頻，可以滿足運(yùn)營(yíng)者對(duì)圖片的各種需求。2．花瓣網(wǎng)花瓣網(wǎng)是一家基于用戶興趣的社交分享網(wǎng)站，網(wǎng)站為用戶提供簡(jiǎn)單的采集工具，幫助用戶將自己喜歡的圖片重新組織和收藏起來(lái)。3．站酷海洛站酷海洛是站酷旗下的品牌，是一個(gè)一站式正版視覺(jué)內(nèi)容平臺(tái)。授權(quán)內(nèi)容包含商業(yè)圖片、藝術(shù)插畫、矢量、視頻、音樂(lè)素材、字體等。4．昵圖網(wǎng)昵圖網(wǎng)是一個(gè)原創(chuàng)素材共享平臺(tái)，圖片素材圖庫(kù)提供海量原創(chuàng)素材、圖片下載，包括攝影作品，設(shè)計(jì)素材，視頻素材，PPT模板，以及PSD源文件、矢量圖、AI、CDR、EPS等高清圖片的下載。5．中國(guó)新聞圖片網(wǎng)該網(wǎng)站由中國(guó)新聞社主辦，是國(guó)內(nèi)被授權(quán)發(fā)布各種官方時(shí)事新聞圖片的網(wǎng)站之一，每天更新各類新聞圖片，包含政治、經(jīng)濟(jì)、科技教育衛(wèi)生、文化藝術(shù)、體育、社會(huì)生活、自然環(huán)境、歷史資料等，用戶可以在該網(wǎng)站上下載到大量有版權(quán)的珍貴圖片。3.1.2如何獲取高質(zhì)量圖片了解了有哪些可以下載圖片的網(wǎng)站之后，接下來(lái)就需要進(jìn)行精準(zhǔn)的搜圖，找到合適的圖片。運(yùn)營(yíng)者進(jìn)入網(wǎng)站之后，常常會(huì)被琳瑯滿目的圖片吸引，如果隨便找圖，一定是大海撈針，嚴(yán)重影響效率，所以精準(zhǔn)搜圖尤為重要。本書以攝圖網(wǎng)為例，介紹3種常用的搜圖方法。1．類目搜索法類目搜索法指的是按照?qǐng)D片網(wǎng)站內(nèi)的分類方式精準(zhǔn)搜索和篩選圖片。運(yùn)營(yíng)者在PC端進(jìn)入網(wǎng)站后，可以看到很多模板，運(yùn)營(yíng)者可以先瀏覽整個(gè)網(wǎng)站，以便找到需要的類別。在攝圖網(wǎng)首頁(yè)單擊“設(shè)計(jì)模板”，即可看到更精準(zhǔn)的應(yīng)用場(chǎng)景分類，有助于運(yùn)營(yíng)者精確找到可以用于海報(bào)、展架、名片、首圖制作等的各類圖片。單擊任意一個(gè)分類，如“海報(bào)設(shè)計(jì)”，即可進(jìn)入更細(xì)分的頁(yè)面，運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)自己的需要對(duì)分類、用途、場(chǎng)景、格式、排序、類型進(jìn)行精準(zhǔn)篩選，快速找到最合適的素材。2．關(guān)鍵詞搜圖法關(guān)鍵詞搜圖指的是使用圖片關(guān)鍵詞或相關(guān)詞進(jìn)行圖片搜索的方法。第一步：在PC端進(jìn)入網(wǎng)站后，在搜索框的下拉菜單中，可以看到該網(wǎng)站能提供的所有圖片或素材的分類，確定并選擇你需要的圖片或素材類別。第二步：在搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，隨后單擊“搜索”按鈕，即可找到相關(guān)的所有圖片。第三步：對(duì)顏色、版式和其他細(xì)分要求進(jìn)行篩選。以圖搜圖法指的是根據(jù)已有圖片搜索類似圖片的方法。通常，運(yùn)營(yíng)者在已經(jīng)非常明確圖片風(fēng)格或者已經(jīng)有類似的圖片時(shí)，就可以使用以圖搜圖法搜索圖片了，將鼠標(biāo)箭頭放在搜索框右側(cè)的“照相機(jī)”按鈕處，顯示“點(diǎn)擊上傳圖片就能搜相似圖”。隨后，在計(jì)算機(jī)的本地盤選擇需要上傳的圖片，單擊“搜索“按鈕，即可搜索到相似的圖片。需要下載選中的圖片時(shí)，運(yùn)營(yíng)者需要用QQ或微信賬號(hào)登錄網(wǎng)站，然后找到需要的模板，單擊頁(yè)面右上角的“立即下載”按鈕即可下載選中圖片。在下載圖片時(shí)，運(yùn)營(yíng)者需要對(duì)圖片格式進(jìn)行選擇，以便符合配圖要求。3.2怎樣快速制作封面新媒體運(yùn)營(yíng)者在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布文章或信息時(shí)，都會(huì)使用封面圖。好的封面圖可以提高內(nèi)容的點(diǎn)擊量，也可以提升用戶的閱讀體驗(yàn)，本節(jié)將學(xué)習(xí)制作封面的方法。3.2.1文章封面圖制作的常用平臺(tái)不同的平臺(tái)對(duì)封面圖的要求不同，如果運(yùn)營(yíng)者只是隨意找一張圖片充當(dāng)封面圖，就容易遇到上傳失敗或者圖片重要信息無(wú)法完全顯示的情況，所以封面圖需要調(diào)整成符合平臺(tái)要求的圖片。常用的設(shè)計(jì)平臺(tái)包括以下3種。1．創(chuàng)客貼創(chuàng)客貼是一款多平臺(tái)（Web、Mobile、Mac、Windows）極簡(jiǎn)圖形編輯和平面設(shè)計(jì)工具。創(chuàng)客貼平臺(tái)提供圖片素材和設(shè)計(jì)模板，用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的操作就可以設(shè)計(jì)出海報(bào)、PPT、名片、邀請(qǐng)函等各類設(shè)計(jì)圖。創(chuàng)客貼主要提供社交媒體、廣告印刷、工作文檔、生活、廣告橫幅、電商6類設(shè)計(jì)場(chǎng)景，63種設(shè)計(jì)模板。同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)稿云端存儲(chǔ)，支持多人協(xié)作、共同完成設(shè)計(jì)，免費(fèi)下載或分享設(shè)計(jì)文件。2．Fotor懶設(shè)計(jì)Fotor懶設(shè)計(jì)是一款在線平面設(shè)計(jì)工具和圖片編輯器，有海量設(shè)計(jì)素材和模板。該平臺(tái)還有Fotor設(shè)計(jì)學(xué)院，專門提供在線的海報(bào)、邀請(qǐng)函、賀卡、淘寶電商圖、封面圖等平面設(shè)計(jì)教程，可以協(xié)助運(yùn)營(yíng)者提升設(shè)計(jì)能力。3．易圖網(wǎng)易圖網(wǎng)是一家集攝影交流社區(qū)和圖片交易平臺(tái)功能于一身的網(wǎng)站，作為一個(gè)“原創(chuàng)圖片交流交易平臺(tái)”，它可以讓攝影愛好者的作品與商業(yè)應(yīng)用對(duì)接，并為用圖者提供更廣泛的選擇。3.2.2如何借助創(chuàng)客貼，制作文章封面圖使用創(chuàng)客貼無(wú)須下載任何客戶端，只需要讓計(jì)算機(jī)處于連網(wǎng)狀態(tài)，打開瀏覽器進(jìn)入網(wǎng)站即可。制作封面圖的步驟如下所示。第一步：登錄?？梢允褂梦⑿刨~號(hào)、微博賬號(hào)、微信企業(yè)賬號(hào)、釘釘賬號(hào)直接登錄。第二步：登錄成功后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到選擇模板頁(yè)面?？梢赃x擇“自定義尺寸”的畫布，制作出符合平臺(tái)要求的尺寸圖，也可以點(diǎn)擊頁(yè)面左側(cè)“模板中心”，在公眾號(hào)封面首圖、手機(jī)海報(bào)、PPT、豎版海報(bào)、簡(jiǎn)歷、名片、長(zhǎng)圖海報(bào)等場(chǎng)景中選擇你需要的模板。第三步：選擇模板設(shè)計(jì)。單擊場(chǎng)景中的“公眾號(hào)封面首圖”按鈕篩選出公眾號(hào)封面首圖模板，挑選合適的模板，或單擊“開啟空白畫布”按鈕，默認(rèn)尺寸為900px×383px。在挑選模板時(shí)，可以通過(guò)熱門推薦、價(jià)格、類型、顏色進(jìn)行挑選，精準(zhǔn)找到適合自己的模板。第四步：開始設(shè)計(jì)。選定某個(gè)模板之后，進(jìn)入設(shè)計(jì)頁(yè)面，中間部分為“設(shè)計(jì)操作區(qū)”，左邊是“工具欄”，可以選擇需要的模板、素材、文字、背景等。運(yùn)營(yíng)者可以對(duì)現(xiàn)有模板的文字、圖片背景等元素進(jìn)行修改。1．文字修改單擊文字，選中后可以直接修改，同時(shí)在設(shè)計(jì)區(qū)的上方，有文字編輯按鈕，可以對(duì)文字進(jìn)行特效、字體、字號(hào)、樣式（斜體、下劃線、加粗）、對(duì)齊方式、字間距、行間距的處理，還可以將文字以圖層的形式進(jìn)行復(fù)制、上下層移動(dòng)、透明度調(diào)整、鏡面翻轉(zhuǎn)、陰影處理等。2．圖片修改選中需要更換的圖片，可以使用“Del”鍵刪除，然后在左側(cè)工具欄中單擊“上傳”按鈕，選擇從計(jì)算機(jī)本地上傳圖片，也可以用手機(jī)上傳圖片。單擊“上傳圖片”按鈕，跳轉(zhuǎn)到本地磁盤，找到需要的圖片后，單擊“打開”按鈕即可上傳圖片?？缮蟼鞫鄰垐D片，上傳圖片會(huì)出現(xiàn)在工具欄中。單擊需要的圖片，圖片即可出現(xiàn)在設(shè)計(jì)區(qū)，可對(duì)其進(jìn)行編輯。用手機(jī)上傳圖片先要掃碼登錄，可以使用微信或者手機(jī)掃一掃的功能，進(jìn)入創(chuàng)客貼的手機(jī)界面，點(diǎn)擊“選擇圖片”按鈕，可以在手機(jī)的照片圖庫(kù)里尋找圖片或者直接拍照。在編輯欄的最上端有處理圖片的工具，分別是：美化、樣式、濾鏡、尺寸、裁剪、變形縮放、換圖、設(shè)為背景、摳圖、動(dòng)畫。3．背景元素修改單擊左側(cè)工具欄中的“背景”選項(xiàng)，可以對(duì)背景的顏色和風(fēng)格進(jìn)行修改，也可以選擇“自定義背景”。4．其他元素的增添除了對(duì)原有的文字、圖片、背景進(jìn)行修改，也可以增添其他需要的元素，在工具欄“素材”選項(xiàng)中，可以增加形狀、線條、插圖、圖標(biāo)等，同樣也可以使用“邊框”或者“容器”給文字和圖片做一個(gè)輪廓造型，最后用所需的素材拼出一個(gè)你想要的封面圖。圖片制作完成后，網(wǎng)站會(huì)實(shí)時(shí)將圖片進(jìn)行保存，通過(guò)單擊頁(yè)面右上角的五個(gè)按鈕可以選擇將圖片“保存至公眾號(hào)”、“添加協(xié)作者”、“評(píng)論”、“分享”或“下載”。3.3創(chuàng)意九宮圖及長(zhǎng)圖拼接在新媒體運(yùn)營(yíng)工作中，常常需要將圖片處理得有創(chuàng)意，其中九宮圖和長(zhǎng)圖拼接是常用的兩種圖片處理方式。3.3.1九宮圖和長(zhǎng)圖拼接的概念九宮圖指的是用九張方格圖片組成的宣傳圖。在微信朋友圈、微博等平臺(tái)，配圖數(shù)量最多為9張，運(yùn)營(yíng)者可以由此發(fā)揮很多的創(chuàng)意。長(zhǎng)圖拼接的做法剛好相反——九宮圖是將一張圖片拆分成9張，而長(zhǎng)圖拼接是將多張圖片拼在一起，構(gòu)成新的圖。長(zhǎng)圖拼接常用于社群營(yíng)銷場(chǎng)景中，運(yùn)營(yíng)者需要將客戶的好評(píng)或反饋截圖搜集起來(lái)，隨后拼接成長(zhǎng)圖并一次性呈現(xiàn)。3.3.2九宮圖和長(zhǎng)圖拼接的工具新媒體運(yùn)營(yíng)者制作九宮圖和長(zhǎng)圖拼接使用的工具主要有以下幾種。1．PC端PPT對(duì)于熟練使用Office的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，PPT強(qiáng)大的圖片功能是非常方便的。運(yùn)營(yíng)者先在PPT中插入3×3的表格，然后插入大圖進(jìn)行多次剪裁替換，就可以得到九宮格圖。相對(duì)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)圖拼接更加容易，只需要把圖片依次放入PPT，對(duì)準(zhǔn)位置合并即可。使用PPT做九宮圖或長(zhǎng)圖拼接的好處是不需要額外再下載軟件或插件，但使用PPT對(duì)于尺寸難以精準(zhǔn)把握；且因?yàn)槭鞘謩?dòng)操作，在一些細(xì)節(jié)的處理上會(huì)比較麻煩。2．PC端網(wǎng)站在PC端制作長(zhǎng)圖拼接可以使用創(chuàng)客貼或美圖秀秀。登錄創(chuàng)客貼網(wǎng)站，選擇“長(zhǎng)圖海報(bào)”，找到模板編輯長(zhǎng)圖，也可以選擇“自定義尺寸”做出需要的長(zhǎng)圖。登錄美圖秀秀網(wǎng)頁(yè)版，選擇“拼圖”，即可將多張圖片合并成一張圖。3．手機(jī)軟件美圖秀秀、稿定設(shè)計(jì)、拼立得等手機(jī)軟件都可以直接制作拼接圖片。4．微信小程序很多微信小程序具有拼圖和長(zhǎng)圖拼接的功能。3.3.3九宮圖和長(zhǎng)圖拼接的制作“九宮格圖制作”是一款微信小程序，可以幫助運(yùn)營(yíng)者用手機(jī)迅速制作出頗具創(chuàng)意的九宮格圖片以及長(zhǎng)圖拼接，運(yùn)營(yíng)者不需要安裝任何軟件，可以直接在移動(dòng)端使用。進(jìn)入微信界面，在菜單底端的“發(fā)現(xiàn)”中找到“小程序”。點(diǎn)擊進(jìn)入后，在搜索框內(nèi)輸入“九宮格圖制作”即可找到該小程序，點(diǎn)擊進(jìn)入“九宮格圖制作”小程序。這款小程序有15個(gè)功能，分別：切九圖、長(zhǎng)圖拼接、照片墻、九宮格海報(bào)、AI換臉、證件水印、九宮格組合、加相框、符號(hào)文案、文字祝福、趣味頭像、表情送福、畫中畫、照片情緒和文字圖。其中，切九圖、九宮格海報(bào)、九宮格組合均可用于九宮圖的制作，以下用“切九圖”作為示范。第一步：選擇“切九圖”，進(jìn)入操作界面。第二步：導(dǎo)入圖片。進(jìn)入界面之后，點(diǎn)擊界面左下角“選擇圖片”按鈕，然后從手機(jī)相冊(cè)選擇照片后導(dǎo)入。第三步：調(diào)整圖片范圍，完成切圖。選擇需要的圖片之后，通過(guò)“長(zhǎng)（寬）圖上下（左右）拖動(dòng)”的方式，可以對(duì)所選擇的圖片進(jìn)行位置的調(diào)整，還可以選擇圓形、愛心等創(chuàng)意切圖模板。點(diǎn)擊圖片可以進(jìn)行圖片的替換、旋轉(zhuǎn)和添加特效。第四步：導(dǎo)出圖片。確認(rèn)切九圖的預(yù)覽圖之后，就可以點(diǎn)擊操作界面右下角的“保存圖片”按鈕，得到切好的9張圖。如果對(duì)圖片效果不滿意，可以點(diǎn)擊操作界面左下角的“選擇圖片”按鈕，重新對(duì)圖片進(jìn)行選擇和調(diào)整。導(dǎo)出照片后，小程序會(huì)將9張圖片默認(rèn)保存到手機(jī)相冊(cè)中，運(yùn)營(yíng)者在發(fā)布微信朋友圈或微博時(shí)可以依次選擇圖片，并將圖片排成九宮格形式。以上是微信小程序“九宮格圖制作”的“切九圖”操作步驟。此外，該小程序的“九宮格組合”功能也常在九宮格圖片制作時(shí)使用。點(diǎn)擊進(jìn)入“九宮格組合”之后，可以看到從2張圖到9張圖的各類組合模板。找到合適的模板后上傳圖片，圖片導(dǎo)入后，拖動(dòng)圖片可換位置，點(diǎn)擊圖片可換圖、旋轉(zhuǎn)和添加特效，調(diào)整并確定無(wú)誤后保存圖片。使用微信小程序“九宮格圖制作”制作長(zhǎng)圖也非常高效，在小程序中點(diǎn)擊“長(zhǎng)圖拼接”即可進(jìn)入。第一步：點(diǎn)擊按鈕并進(jìn)入操作界面。第二步：點(diǎn)擊“+”按鈕后從手機(jī)相冊(cè)選擇圖片并上傳，上傳后可以長(zhǎng)按圖片進(jìn)行拖拽排序，隨后進(jìn)行豎向拼接、橫向拼接或字幕拼接。第三步：選中拼接方式后，立即可以得到拼接的圖片。點(diǎn)擊“裁剪”，可以對(duì)每個(gè)圖片進(jìn)行裁剪，隨后點(diǎn)擊“保存”，可將拼接后的圖片保存到相冊(cè)。3.4動(dòng)態(tài)圖及表情包生成技術(shù)新媒體運(yùn)營(yíng)者常常需要在微信群或微博中與粉絲互動(dòng)，活潑生動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖和表情包會(huì)讓互動(dòng)更個(gè)性化。本節(jié)將介紹動(dòng)態(tài)圖和表情包的制作方法。3.4.1動(dòng)態(tài)圖和表情包的概念1．動(dòng)態(tài)圖動(dòng)態(tài)圖是指當(dāng)一組特定的靜態(tài)圖像以指定的頻率切換而產(chǎn)生某種動(dòng)態(tài)效果的圖片。網(wǎng)絡(luò)上常見的表現(xiàn)形式是GIF動(dòng)圖，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)對(duì)多圖層的圖片按時(shí)間進(jìn)行不同的切換，從而使圖片達(dá)到動(dòng)圖的效果。GIF動(dòng)圖的特點(diǎn)是圖片小，易于隨時(shí)安置調(diào)用。新媒體運(yùn)營(yíng)者使用動(dòng)態(tài)圖可以使表達(dá)更生動(dòng)，相比靜止的圖片，動(dòng)態(tài)圖會(huì)更吸引用戶。運(yùn)營(yíng)者可以在昵圖網(wǎng)、攝圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)等圖片網(wǎng)站中直接下載動(dòng)態(tài)圖，也可以從電影或視頻中截取GIF動(dòng)圖作為文章配圖。2．表情包“表情包”是利用圖片來(lái)表達(dá)感情的一種方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們以時(shí)下流行的明星、語(yǔ)錄、動(dòng)漫、影視截圖為素材，加上相匹配的文字，用以表達(dá)特定的情感。3.4.2制作動(dòng)態(tài)圖和表情包的工具1．計(jì)算機(jī)屏幕錄制軟件GifCam是一款GIF錄制編輯軟件，可錄制也可編輯。GifCam的特點(diǎn)是在錄制的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者可以隨意改變窗口大小、位置；可以全屏錄制，可增加文字；可顯示/隱藏鼠標(biāo)指針。錄制停止后，運(yùn)營(yíng)者可再次單擊“錄制”按鈕繼續(xù)錄制。單擊“單幀”按鈕可以錄制單幀：如內(nèi)容有變化，則形成新的幀；編輯狀態(tài)下可查看每一幀，可以刪除幀、增加/減少當(dāng)前幀延時(shí)，保存GIF動(dòng)圖時(shí)，可以根據(jù)需要設(shè)置不同的色深和幀率。2．視頻播放器用視頻播放器截取動(dòng)態(tài)圖先要確保目標(biāo)視頻在本地計(jì)算機(jī)上，并在計(jì)算機(jī)中安裝QQ影音軟件。隨后使用QQ影音打開目標(biāo)視頻，在QQ影音界面右下角有一個(gè)小扳手的工具按鈕，單擊該按鈕，選擇“動(dòng)畫”，即可進(jìn)入動(dòng)畫編輯界面，在該界面可以對(duì)動(dòng)畫的位置、時(shí)間、動(dòng)畫尺寸、動(dòng)畫速度進(jìn)行調(diào)整。之后單擊界面右下角的“預(yù)覽”按鈕，可保存GIF動(dòng)畫。3．手機(jī)軟件在手機(jī)應(yīng)用商店里搜索“GIF”或“表情包”，即可搜索到相關(guān)的軟件。這些軟件都可以滿足運(yùn)營(yíng)者對(duì)GIF動(dòng)圖和表情包的制作需求。4．微信小程序在微信小程序中搜索“GIF”或“表情包”，即可出現(xiàn)相關(guān)的小程序，點(diǎn)擊進(jìn)入小程序即可使用。使用小程序制作動(dòng)態(tài)圖非常便捷高效，但是使用小程序進(jìn)行視頻上傳時(shí)通常只能上傳時(shí)間比較短的視頻，有的小程序只允許上傳時(shí)長(zhǎng)低于25秒的視頻，圖片和文字處理上可選模板較少，不夠精細(xì)，因此常在對(duì)圖片要求不高的情況下使用。使用小程序“GIF表情包制作大師”制作表情包，選擇視頻或者照片后對(duì)其進(jìn)行剪輯、添加文字、添加貼紙、調(diào)整速度、裁切等加工后，直接生成表情包，可以發(fā)給朋友、收藏到微信或者保存到相冊(cè)。但該小程序在畫面細(xì)節(jié)處理上不夠精細(xì)，運(yùn)營(yíng)者在對(duì)表情包畫質(zhì)要求不是很高的情況下可以使用。3.4.3如何制作動(dòng)態(tài)圖和表情包想用手機(jī)制作動(dòng)態(tài)圖和表情包，使用手機(jī)應(yīng)用軟件即可。手機(jī)應(yīng)用軟件可在手機(jī)應(yīng)用商店下載，下載后能隨時(shí)隨地操作。1．手機(jī)軟件制作動(dòng)態(tài)圖第一步：在手機(jī)上安裝“GIF制作”軟件。第二步：點(diǎn)擊進(jìn)入界面。在界面中可以看到視頻轉(zhuǎn)GIF、自拍表情、圖片轉(zhuǎn)GIF、Livephoto轉(zhuǎn)GIF及連拍轉(zhuǎn)GIF等選項(xiàng)，這些功能可幫助運(yùn)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下的GIF制作。①視頻轉(zhuǎn)GIF指的是使用手機(jī)內(nèi)原有的視頻作為GIF的素材。②自拍表情指的是將使用手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)錄制的內(nèi)容，直接作為GIF的素材。③圖片轉(zhuǎn)GIF指的是自由選擇手機(jī)內(nèi)的圖片，每張圖都作為一幀，由圖片連貫成動(dòng)圖，通常適用于制作“操作步驟”類的動(dòng)圖。④Livephoto轉(zhuǎn)GIF，其中Livephoto指的是iOS系統(tǒng)手機(jī)的一個(gè)功能，啟用Livephoto功能可以拍攝長(zhǎng)度為3秒的動(dòng)態(tài)照片，照片中還含有聲音，Livephoto可作為GIF的素材。⑤連拍轉(zhuǎn)GIF指的是使用連拍的照片作為素材，每一張圖作為一幀，使動(dòng)圖具有連貫性，它的好處是既保留了動(dòng)圖的連貫性，又可以對(duì)照片進(jìn)行刪選，選擇優(yōu)質(zhì)的照片，使動(dòng)圖的效果更好。第三步：制作GIF。以視頻轉(zhuǎn)GIF為例，點(diǎn)擊“視頻轉(zhuǎn)GIF”按鈕，從手機(jī)中找到目標(biāo)視頻導(dǎo)入軟件，進(jìn)入編輯界面。在編輯界面的中下區(qū)域，可以看到這個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)和共幀數(shù)，點(diǎn)擊“田”字形按鈕可以顯示所有幀的畫面，選中畫面使其變暗沉就可以將不需要的幀刪除，點(diǎn)擊“完成”按鈕便重新回到編輯界面。編輯界面中間最大的區(qū)域?yàn)椤皠?dòng)圖預(yù)覽區(qū)”；下面為“畫面對(duì)應(yīng)區(qū)”，可以和預(yù)覽畫面——對(duì)應(yīng)；最下方是“操作區(qū)”，這個(gè)區(qū)域有15個(gè)操作按鈕，分別是速度、模板、文本、貼紙、裁剪、畫布、摳圖、背景、邊框、濾鏡、涂鴉、馬賽克、Logo、調(diào)整和重置。第四步：保存。調(diào)整并預(yù)覽完成后，點(diǎn)擊屏幕右上方的“保存”按鈕，即可進(jìn)入分享/保存界面，保存時(shí)選擇保存類型為“存動(dòng)圖”，然后選擇出需要的保存方式、循環(huán)次數(shù)及清晰度，將GIF動(dòng)圖保存到手機(jī)中即完成制作。下載安裝手機(jī)軟件“GIF制作”，拍攝3～5張操作說(shuō)明圖片，制作一張動(dòng)圖。2．手機(jī)軟件制作表情包在手機(jī)應(yīng)用商店里搜索“表情包”即可搜索到大量關(guān)于表情包制作的軟件，下面以“Faceu激萌”這款軟件為例，介紹如何制作表情包。首先，搜索“Faceu激萌”并下載安裝到手機(jī)上。其次，點(diǎn)擊進(jìn)入制作界面，就可以拍攝小視頻并用來(lái)制作表情包了。此外，還可以增加有趣的貼紙、濾鏡、美顏和字幕等功能，制作出自己獨(dú)特的表情包，拍攝完成后依然可以在播放速度上做后期調(diào)整。最后，點(diǎn)擊“下載”或“分享”按鈕即可完成制作。3.5如何應(yīng)用AI技術(shù)，制作圖片并潤(rùn)色細(xì)節(jié)？在制作圖片時(shí)，用好AI圖片處理工具，能極大地提升工作效率。“AI圖片處理工具”是一種采用AI智能技術(shù)進(jìn)行圖片繪制、編輯和修復(fù)等操作的軟件或平臺(tái)。具體又可以分為兩類：專業(yè)AI圖片處理工具和作圖平臺(tái)延伸AI工具。本節(jié)以“稿定設(shè)計(jì)”為例，講解制作圖片并潤(rùn)色細(xì)節(jié)的實(shí)操方法。使用“稿定設(shè)計(jì)”，需要先打開PC端瀏覽器，搜索并登錄稿定設(shè)計(jì)網(wǎng)站。功能1：靈感繪圖靈感繪圖功能是稿定設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)AI功能，能夠根據(jù)運(yùn)營(yíng)者所寫出來(lái)的圖片描述和選擇的風(fēng)格自動(dòng)生成符合的畫作。例如圖片描述是“夕陽(yáng)西下的公園”，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)生成圖片。使用靈感繪圖功能，需要在稿定設(shè)計(jì)左側(cè)工具欄點(diǎn)擊“稿定AI”，隨后點(diǎn)擊“AI創(chuàng)意工具”中的“靈感繪圖”。接著，輸入圖片描述如“夕陽(yáng)下的家具”。隨后，選擇相應(yīng)的風(fēng)格如“厚涂”。點(diǎn)擊左下方的“開始生成”，即可快速生成AI圖片。若運(yùn)營(yíng)者上傳了“參考圖”，選擇“智能重繪”和“風(fēng)格”，可以將圖片換成各種風(fēng)格。功能2：智能設(shè)計(jì)點(diǎn)擊“繪圖”上方的“設(shè)計(jì)”，進(jìn)入“智能設(shè)計(jì)”的操作頁(yè)面，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)該功能，自動(dòng)生成小紅書封面、公眾號(hào)首圖、人物宣傳、視頻封面等圖片。例如某美妝類小紅書運(yùn)營(yíng)者需要制作一個(gè)主題為“越來(lái)越美的5個(gè)好習(xí)慣”封面，且副標(biāo)題為“早了解早變美”。運(yùn)營(yíng)者需要打開“小紅書封面-人物”的操作頁(yè)面，輸入主標(biāo)題和副標(biāo)題（如果有人物圖，建議上傳），點(diǎn)擊“開始生成”，即可生成封面。此外，運(yùn)營(yíng)者后續(xù)可以對(duì)生成的圖片在細(xì)節(jié)上進(jìn)行編輯。功能3：素材生成稿定設(shè)計(jì)不僅可以通過(guò)AI技術(shù)生成畫作，還可以生成設(shè)計(jì)需要的素材和場(chǎng)景。點(diǎn)擊“繪圖”下方的“素材”，進(jìn)入“素材生成”的操作頁(yè)面，運(yùn)營(yíng)者可以同“靈感繪圖”一樣，輸入圖片描述、選擇風(fēng)格并上傳參考圖，隨后得到圖片。例如某家具銷售公司的運(yùn)營(yíng)者，需要在宣傳海報(bào)上增加多角度的沙發(fā)圖片，在圖片描述區(qū)域輸入“陽(yáng)光下的沙發(fā)”即可。再如某游戲設(shè)計(jì)公司的宣傳圖需要英國(guó)的街道為背景，運(yùn)營(yíng)者需要輸入相對(duì)應(yīng)的圖片描述“英國(guó)的街道”、選擇想要的風(fēng)格如“吉卜力”，即可智能生成背景素材。功能4：商品合成除了設(shè)計(jì)常規(guī)的新媒體圖片外，稿定設(shè)計(jì)還可以制作AI商品圖。點(diǎn)擊“素材”下方的“商品圖”，進(jìn)入操作頁(yè)面，隨后上傳商品圖片。商品上傳后會(huì)自動(dòng)摳除背景。調(diào)整好產(chǎn)品構(gòu)圖后，可以選擇“推薦場(chǎng)景”，并選出產(chǎn)品類型。在確定好比例、畫質(zhì)和數(shù)量后，點(diǎn)擊“開始生成”，即可生成帶有背景的產(chǎn)品圖。在生成商品圖時(shí)，不僅可以選擇推薦的場(chǎng)景，還能自定義場(chǎng)景。運(yùn)營(yíng)者需要點(diǎn)擊“自定義場(chǎng)景”，隨后輸入場(chǎng)景描述，明確場(chǎng)景或場(chǎng)景內(nèi)附屬物品。此外，還可以使用“幫我寫”的功能，由AI自動(dòng)生成創(chuàng)意描述。為了提升AI作圖的精準(zhǔn)度，運(yùn)營(yíng)者可以上傳參考圖。點(diǎn)擊“場(chǎng)景參考圖”，確定好比例、畫質(zhì)和數(shù)量后，點(diǎn)擊“開始生成”，即可生成商品圖。需要注意的是，AI技術(shù)目前仍處于發(fā)展中，不同軟件的功能和界面還在不斷更新迭代。因此，運(yùn)營(yíng)者需要親自體驗(yàn)AI工具，才能真正提升作圖效率，進(jìn)而提升新媒體運(yùn)營(yíng)效果。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們對(duì)新媒體圖片設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用有了一個(gè)大概的了解，知道了如何找到高質(zhì)量的圖片、怎樣快速制作封面，并掌握了創(chuàng)意九宮圖及長(zhǎng)圖拼接與動(dòng)態(tài)圖、表情包生成技術(shù)以及應(yīng)用AI工具制作圖片的技術(shù)。第4章新媒體文章排版技術(shù)教學(xué)內(nèi)容一、排版的原則和注意事項(xiàng)二、排版常用的平臺(tái)三、排版常見類型四、文字云排版五、插件排版的使用教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解排版的原則和注意事項(xiàng)。2．了解排版常用的平臺(tái)。3．掌握排版常見類型。4．掌握文字云排版。5．掌握插件排版的使用方法。教學(xué)重點(diǎn)1．掌握排版常見類型。2．掌握文字云排版。3．掌握插件排版的使用方法。教學(xué)難點(diǎn)1．掌握排版常見類型。2．掌握文字云排版。3．掌握插件排版的使用方法。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)5課時(shí)教學(xué)內(nèi)容4.1排版的原則和注意事項(xiàng)排版指的是在版面布局上調(diào)整文字、圖片、圖形等可視化信息元素的位置、大小，使版面布局條理化的過(guò)程。以往排版常用于報(bào)紙、雜志等平面媒體，對(duì)于新媒體而言，排版的應(yīng)用范圍更廣，既可以是公眾號(hào)、簡(jiǎn)書、豆瓣等媒體平臺(tái)排版，又可以是海報(bào)、H5等宣傳排版。優(yōu)質(zhì)的排版可以提升讀者的視覺(jué)感受，統(tǒng)一的排版可以建立統(tǒng)一的品牌形象，使信息能更好地在用戶中傳播。4.1.1排版布局新媒體平臺(tái)的排版分為常規(guī)排版和創(chuàng)意排版兩種。1．常規(guī)排版常規(guī)排版主要用于以圖文結(jié)合為主的新媒體文章，如公眾號(hào)、簡(jiǎn)書、豆瓣等公眾平臺(tái)。常規(guī)排版主要突出內(nèi)容，讓讀者關(guān)注內(nèi)容本身，所以不需要太復(fù)雜，清晰明了即可。2．創(chuàng)意排版創(chuàng)意排版顧名思義就是各種奇思妙想的排版方式，形式不受限制，可以是對(duì)某段文字或圖片的特殊排版，也可以是對(duì)整篇文章的特殊處理，用于突出重點(diǎn)內(nèi)容。常見的新媒體創(chuàng)意排版有滑動(dòng)樣式、彈幕樣式、文字云樣式等。4.1.2排版布局的原則新媒體排版的整體布局如同一個(gè)房間的整體設(shè)計(jì)，而運(yùn)營(yíng)者就是設(shè)計(jì)師，需要對(duì)這個(gè)“房間”的整體風(fēng)格、房間布置、顏色搭配、功能需求進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，才能做出一個(gè)既滿足用戶需求又賞心悅目的成果。以微信公眾號(hào)為例，運(yùn)營(yíng)者在排版布局上要注意以下4個(gè)原則。1．風(fēng)格統(tǒng)一風(fēng)格統(tǒng)一指的是運(yùn)營(yíng)者在同一個(gè)平臺(tái)要保持風(fēng)格上的統(tǒng)一，排版風(fēng)格固定，可以提高辨識(shí)度、統(tǒng)一品牌形象，運(yùn)營(yíng)者也可以避免在排版上過(guò)度分心。常見的風(fēng)格不統(tǒng)一的排版，主要指的是在配色、分割線、符號(hào)、引導(dǎo)關(guān)注等元素上不固定，運(yùn)營(yíng)者在使用一些網(wǎng)站的設(shè)計(jì)模板對(duì)公眾號(hào)文章進(jìn)行排版時(shí)，很容易使用過(guò)多的元素，把不同線條、箭頭、文字框、特效等堆砌在一起，弄得人眼花繚亂。而且，如果每一篇文章都更換模板，會(huì)導(dǎo)致公眾號(hào)的整體形象無(wú)法統(tǒng)一。所以運(yùn)營(yíng)者可以提前做出一個(gè)設(shè)計(jì)模板，選出可能需要的所有元素，其中包含字體、字號(hào)、顏色、符號(hào)、小標(biāo)題元素、引用標(biāo)志、引導(dǎo)關(guān)注、引導(dǎo)閱讀原文等，這樣每次排版時(shí)都可以使用模板直接導(dǎo)入，既能保持品牌形象的統(tǒng)一，又能提高操作效率。2．文字格式統(tǒng)一文字排版的格式統(tǒng)一，主要是指字體、字號(hào)、字間距、行間距等的設(shè)置統(tǒng)一。部分新媒體運(yùn)營(yíng)者對(duì)整體風(fēng)格的把控毫無(wú)概念，怕過(guò)度排版導(dǎo)致不協(xié)調(diào)，又擔(dān)心過(guò)于單調(diào)影響閱讀，此時(shí)可以先從文字格式入手。整體排版過(guò)分擁擠或過(guò)分分散，都會(huì)影響讀者的閱讀體驗(yàn)。3．突出重點(diǎn)在排版中運(yùn)營(yíng)者需要避免過(guò)度排版。過(guò)度排版會(huì)喧賓奪主，擾亂讀者的閱讀，讓讀者的閱讀體驗(yàn)差。公眾號(hào)排版中對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容需要突出強(qiáng)調(diào)，如小標(biāo)題、金句、觀點(diǎn)、優(yōu)惠政策等。這些需要特別強(qiáng)調(diào)、突出的重點(diǎn)通常會(huì)采用不同的字體、字號(hào)或者用特殊的元素框起來(lái)，以吸引讀者的注意。4．適當(dāng)留白留白是指書畫創(chuàng)作中，為使整個(gè)作品看上去更加協(xié)調(diào)、精美，而有意留下相應(yīng)的空白，給人以想象的空間。新媒體排版也需要適當(dāng)?shù)牧舭?，采用類似?shī)文的排版，字?jǐn)?shù)少且一致時(shí)可分行居中。另外，如果正文的文字無(wú)法留白，那么也可以選擇有留白或者形狀上非方形的圖片，這都可以使整個(gè)排版產(chǎn)生留白的效果，提高用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。4.1.3排版配色賞心悅目的排版離不開好的配色，否則就會(huì)讓人眼花繚亂。新媒體文章使用的色彩通常會(huì)出現(xiàn)在小標(biāo)題、重點(diǎn)文字、文字背景色、符號(hào)色彩以及配圖上，如果色彩混亂、隨意使用，就會(huì)使整個(gè)畫面缺乏重點(diǎn)、閱讀體驗(yàn)差。所以新媒體運(yùn)營(yíng)者在公眾號(hào)排版時(shí)通常有4個(gè)配色原則。1．頁(yè)面色彩不超過(guò)3種這個(gè)原則是配色中最常見的原則之一，顏色太多會(huì)顯得混亂，導(dǎo)致無(wú)法突出重點(diǎn)。建議整體頁(yè)面色彩不超過(guò)3種。2．要有主色調(diào)運(yùn)營(yíng)者可以結(jié)合品牌顏色來(lái)確定主色調(diào)，以建立一致的品牌形象，例如，麥當(dāng)勞會(huì)讓人聯(lián)想到大紅色，星巴克會(huì)讓人聯(lián)想到墨綠色；藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到三星、英特爾、大眾這些品牌。新媒體運(yùn)營(yíng)者可以將品牌Logo主色調(diào)作為公眾平臺(tái)主色調(diào)，建立品牌一致性。同樣，排版的其他輔助配色也可以選擇品牌Logo的輔助色，更好地保證了品牌一致性。3．色系搭配利用色系搭配，常見的是同色系、近色系、對(duì)比色系。同色系指的是同一個(gè)色系里的兩個(gè)或多個(gè)不同顏色，只要明度、純度、色相是協(xié)調(diào)的，不同顏色的搭配能夠體現(xiàn)一種漸變的層次感。例如，大紅色和玫紅色、黑色和灰色、墨綠和草綠等，這樣的配色會(huì)使整個(gè)版面看起來(lái)和諧、統(tǒng)一。近色系，利用色環(huán)中互相鄰近的顏色來(lái)搭配，一般在色環(huán)上相鄰90度的范圍內(nèi)選色。紅色和橙色、黃色和綠色、藍(lán)色和綠色等都是近似色，這樣的顏色搭配比較柔和。對(duì)比色系，就是采用色調(diào)反差大的色彩配色，例如，紅色配綠色、黃色配紫色，這樣的配色會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。4．符合品牌氣質(zhì)符合品牌氣質(zhì)指的是配色和品牌的內(nèi)容盡可能吻合，不同的內(nèi)容使用不同風(fēng)格的色彩，職場(chǎng)內(nèi)容或?qū)I(yè)知識(shí)類的內(nèi)容可以選擇商務(wù)風(fēng)格的色彩，如黑色、灰色、深藍(lán)色、暗紅色；如果是情感類文章可使用暖色調(diào)，如飽和度較低的粉色、橘色系；如果是勵(lì)志類的文章，可以選擇飽和度高的激昂的色調(diào)，如紅色、寶藍(lán)色等。色彩和品牌的搭配在廣告學(xué)中非常有學(xué)問(wèn)，每種色彩都有自己的含義。紅色：主觀感受是大膽、激情、力量、關(guān)注、刺激、積極、動(dòng)感等。黃色：主觀感受是邏輯、樂(lè)觀、自信、創(chuàng)意、嬉戲等。橘色：主觀感受是快樂(lè)、能量、社交、友好、熱情、實(shí)惠、陽(yáng)光等。綠色：主觀感受是財(cái)富、鮮活、生命、和諧、環(huán)境、新生、成長(zhǎng)等。藍(lán)色：主觀感受是保守、穩(wěn)重、可靠、誠(chéng)信、平靜、安全、酷等。紫色：主觀感受是神秘、儀式、創(chuàng)意、獨(dú)特、權(quán)威等。粉色：主觀感受是隨和、童真、多元化、浪漫等。不同的顏色給用戶的主觀感受是不同的，運(yùn)營(yíng)者也可以按照色彩的含義、給用戶的主觀感受來(lái)挑選自己需要的色彩。除了文字和顏色之外，還要特別注意以下3點(diǎn)。（1）首行無(wú)須縮進(jìn)。在新媒體文章里，排版無(wú)須像在Word里正式文件那樣，首行要空兩個(gè)字符，新媒體文章首行不空字符。（2）段落之間空一行。如果一屏內(nèi)的文字太多，會(huì)讓用戶感到疲憊，所以對(duì)于文字過(guò)多的文章排版，段落之間要空一行。（3）多分段，正文段落不超過(guò)一屏，每?jī)善羶?nèi)至少有一張圖片，這樣不會(huì)造成用戶閱讀疲憊，會(huì)引導(dǎo)用戶繼續(xù)閱讀。4.2排版常用的平臺(tái)排版往往需要借助網(wǎng)站工具，以下是新媒體運(yùn)營(yíng)者常用的6個(gè)排版平臺(tái)。1．135編輯器135編輯器是一款簡(jiǎn)單易用的在線圖文排版工具，主要應(yīng)用于微信文章、企業(yè)網(wǎng)站及郵箱等多種平臺(tái)，企業(yè)，可進(jìn)行個(gè)性化訂制。其官網(wǎng)平臺(tái)提供豐富精美的樣式和模板，有秒刷、一鍵排版和全文換色等功能，功能強(qiáng)大，能像拼積木一樣組合排版獨(dú)特風(fēng)格的文章。135編輯器功能非常豐富，模板的質(zhì)量也非常高，可以根據(jù)配色方案調(diào)整素材的顏色，可以一鍵插入無(wú)版權(quán)圖、圖標(biāo)、動(dòng)圖等，上手簡(jiǎn)單、易學(xué)。135編輯器的功能比較全面，包含多種樣式模板、海量素材，支持一鍵排版，它還有一些個(gè)性化功能，如具有格式刷功能的“秒刷”，省時(shí)省力；另外，在135編輯器內(nèi)可實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)文章授權(quán)和定時(shí)群發(fā)等操作。2．秀米秀米平臺(tái)主要分為兩個(gè)大的模塊：秀米圖文排版和H5。秀米圖文排版是專門為微信公眾號(hào)文章提供文本內(nèi)容美化的圖文編輯工具，有豐富的頁(yè)面模板、獨(dú)有的秀米組件；H5提供在線動(dòng)態(tài)H5海報(bào)制作工具，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)H5，可以快速制作出精美的電子微刊、電子賀卡等。運(yùn)營(yíng)者可以在秀米平臺(tái)自由添加、收藏模板和文字，編輯完圖文并保存后可以直接將其同步到公眾號(hào)；運(yùn)營(yíng)者可以將秀米的排版共享給其他人，支持團(tuán)隊(duì)協(xié)作，需要注意的是為了避免頁(yè)面不兼容而出現(xiàn)錯(cuò)版、圖片丟失等問(wèn)題，建議使用谷歌瀏覽器。3．96微信編輯器96微信編輯器是一款專業(yè)的微信公眾平臺(tái)在線編輯排版工具，提供手機(jī)預(yù)覽功能，讓運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行微信圖文、內(nèi)容排版，文本編輯，素材編輯時(shí)更加方便，其功能與135編輯器類似，素材庫(kù)樣式豐富，可供運(yùn)營(yíng)者挑選。96編輯器的素材風(fēng)格顏色多為明亮色系，常用小花、卡通等元素。另外，96編輯器可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。4．i排版i排版功能很齊全，整體風(fēng)格輕松明快，頁(yè)面簡(jiǎn)潔干凈，支持格式清除與一鍵排版。在編輯中，運(yùn)營(yíng)者可隨時(shí)預(yù)覽和保存草稿，i排版支持短網(wǎng)址轉(zhuǎn)換、生成長(zhǎng)圖。i排版有極簡(jiǎn)模式，如果運(yùn)營(yíng)者操作比較熟練，可以直接使用極簡(jiǎn)模式，頁(yè)面更加清爽。5．新榜編輯器新榜編輯器同樣有豐富的樣式和模板，可進(jìn)行海量圖片在線搜索、一鍵同步多平臺(tái)，還有大量文章可供參考。新榜編輯器與其他排版不同之處是有可下載的軟件，可以用計(jì)算機(jī)打開軟件直接操作編輯。在功能上支持多平臺(tái)一鍵分發(fā)，如支持微信公眾平臺(tái)、微博、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)等同步發(fā)布。其“什么值得寫”功能包含4個(gè)模塊，分別是：10W+、微信原創(chuàng)、我的榜單、專屬微信。10W+：運(yùn)營(yíng)者可以看到全網(wǎng)閱讀量達(dá)10萬(wàn)以上的文章，可以根據(jù)需要篩選不同板塊的文章。微信原創(chuàng)：運(yùn)營(yíng)者可以看到精彩的原創(chuàng)賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我的榜單：運(yùn)營(yíng)者可以加入自己關(guān)注的公眾號(hào)，看到自己的榜樣、對(duì)手的動(dòng)態(tài)。專屬微信：可授權(quán)運(yùn)營(yíng)者管理多個(gè)微信公眾號(hào)、微博等，隨時(shí)關(guān)注自己的文章動(dòng)態(tài)。另外，新榜編輯器的“互動(dòng)”素材板塊可以為運(yùn)營(yíng)者提供很多創(chuàng)意排版。例如，彈幕、隱藏、滾動(dòng)、手機(jī)外形圖、紅包互動(dòng)、微信交流互動(dòng)等，且操作方便簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)者使用互動(dòng)素材能提升用戶與品牌間的互動(dòng)。4.3排版常見類型賞心悅目的排版可以大大提高讀者的閱讀興趣。好的新媒體排版包括兩種類別：常規(guī)排版、創(chuàng)意排版。4.3.1常規(guī)排版常規(guī)排版以135編輯器為例。135編輯器的使用無(wú)須下載任何客戶端，只要計(jì)算機(jī)處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，打開瀏覽器進(jìn)入網(wǎng)站即可。第一步：打開網(wǎng)站登錄賬號(hào)。打開網(wǎng)站后，可以直接使用微信掃碼、賬號(hào)登錄，或使用第三方賬號(hào)登錄如QQ、微博、頭條賬號(hào)登錄。主界面分為4個(gè)區(qū)域，從左到右依次為：菜單欄、樣式展示區(qū)、編輯區(qū)、操作按鈕區(qū)。“菜單欄”分為樣式、模板、一鍵排版、我的文章、運(yùn)營(yíng)工具等，單擊選中后會(huì)在“樣式展示區(qū)”看到該分類的素材。尋找需要的樣式并單擊，即可出現(xiàn)在“編輯區(qū)”?！安僮靼粹o區(qū)”的功能鍵可對(duì)“編輯區(qū)”的文章直接執(zhí)行復(fù)制、清空、預(yù)覽等操作。第二步：導(dǎo)入文章。將文章導(dǎo)入“編輯區(qū)”通常有兩種方法，第一種是如果文章未經(jīng)發(fā)布，可直接把準(zhǔn)備好的原文復(fù)制粘貼到編輯區(qū)；第二種情況是如果需要發(fā)布之前已經(jīng)發(fā)布過(guò)的文章，或者是引用某篇網(wǎng)絡(luò)文章，可在“操作按鈕區(qū)”選擇“導(dǎo)入文章”，輸入文章鏈接即可找到原文并將其導(dǎo)入編輯區(qū)進(jìn)行修改。第三步：套用模板。“菜單區(qū)”選擇“一鍵排版”可以看到各類模板，單擊預(yù)覽可單獨(dú)看到文章的整個(gè)風(fēng)格和細(xì)節(jié)搭配，找到喜歡的風(fēng)格選擇“一鍵排版”/“秒刷”即可直接套用到全文。第四步：細(xì)節(jié)微調(diào)。整體排版完成后就是對(duì)細(xì)節(jié)的微調(diào)，可增加或減少一些元素，如調(diào)整字體，增加圖片、符號(hào)、分割線、二維碼等其他元素。在“菜單欄”選擇“樣式”可以看到其中有標(biāo)題、正文、圖文、引導(dǎo)、布局等選項(xiàng)。選擇需要的特殊排版樣式單獨(dú)導(dǎo)入，選擇需要的元素單擊即可進(jìn)入“編輯區(qū)”，進(jìn)入編輯區(qū)后也可以對(duì)其文字、顏色再次做調(diào)整，直到調(diào)整到需要的樣式。第五步：手機(jī)預(yù)覽。排版好的文章最終是在手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)給用戶的，所以運(yùn)營(yíng)者發(fā)布之前一定要預(yù)覽，以便再做調(diào)整。在“操作按鈕區(qū)”選擇“手機(jī)預(yù)覽”即可出現(xiàn)手機(jī)預(yù)覽的模擬界面，可以掃碼在手機(jī)上觀看文章，另外網(wǎng)站也提供豎屏預(yù)覽，運(yùn)營(yíng)者可以直觀地體驗(yàn)到不同手機(jī)用戶的視覺(jué)感受，以便做更精細(xì)的調(diào)整。第六步：同步公眾號(hào)。同步公眾號(hào)有兩種方法，第一種方法是直接復(fù)制粘貼到微信公眾號(hào)的編輯頁(yè)面，但是可能會(huì)有部分格式復(fù)制后出現(xiàn)變化；第二種方法使用135編輯器同步到公眾號(hào)，選擇“操作按鈕區(qū)”中的“保存同步”即可彈出頁(yè)面，單擊“授權(quán)微信公眾號(hào)”按鈕綁定需要同步的公眾號(hào)，即可將文章同步保存到公眾號(hào)后臺(tái)“圖文素材”中。4.3.2創(chuàng)意排版在做好常規(guī)排版的基礎(chǔ)上想要進(jìn)一步吸引用戶，運(yùn)營(yíng)者可以加入動(dòng)圖、音樂(lè)、視頻類元素，吸引用戶的注意，引發(fā)雙向溝通，做好創(chuàng)意排版。1．彈幕排版“彈幕”最早源自于日本視頻網(wǎng)站（niconico動(dòng)畫），后來(lái)彈幕為更多國(guó)內(nèi)網(wǎng)民所知，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)Bilibili（B站）和AcFun（A站）引進(jìn)了這個(gè)形式。彈幕就是在視頻播放過(guò)程中，觀眾發(fā)表的評(píng)論從視頻上方飄過(guò)的形式。這種可以在公眾號(hào)里隨意“漂浮”的樣式，給用戶一種耳目一新的感覺(jué)。使用135編輯器制作彈幕的具體方法有以下3步。第一步：找到彈幕素材。從頁(yè)面上端菜單中“素材庫(kù)”按鈕中找到“SVG互動(dòng)素材”，進(jìn)入SVG互動(dòng)式專題，選擇“彈幕”，即可找到所有彈幕的素材。所有彈幕素材都有動(dòng)態(tài)預(yù)覽，且素材下方都有使用說(shuō)明。第二步：選擇需要的彈幕類型并收藏。135編輯器中的彈幕素材類型比較多，可以先篩選可能會(huì)需要的彈幕類型，在素材右下角有心形按鈕，單擊即可收藏素材，這樣在使用的時(shí)候可以更方便地找到。第三步：導(dǎo)入素材并修改。返回到編輯界面，在“樣式展示區(qū)”單擊“收藏”可以看到剛剛收藏的彈幕樣式，單擊彈幕樣式，彈幕即出現(xiàn)在“編輯區(qū)”。直接在編輯區(qū)單擊正在滾動(dòng)的文字，即可直接修改。此外，運(yùn)營(yíng)者可單擊“編輯區(qū)”的彈幕，彈幕右側(cè)出現(xiàn)修改區(qū)，隨后可以對(duì)彈幕進(jìn)行修改，也可以點(diǎn)擊“編輯SVG/動(dòng)畫”按鈕，進(jìn)入彈幕的修改頁(yè)面，對(duì)彈幕的圖片、文字等進(jìn)行修改。2．滾動(dòng)樣式滾動(dòng)樣式指的是將大段的文字或者圖片集中在屏幕的一塊區(qū)域。讀者可以通過(guò)上下或左右滾動(dòng)該區(qū)域，查看完整內(nèi)容。滾動(dòng)樣式的好處是，將一部分文字或者圖片內(nèi)容收集在一個(gè)區(qū)域，從而使這些內(nèi)容不占用過(guò)多的篇幅。讀者可以自由選擇是否滑動(dòng)這塊區(qū)域去查看內(nèi)容。以“新榜編輯器”為例。第一步：找到滾動(dòng)素材。運(yùn)營(yíng)者首先進(jìn)入新榜編輯器，在最左側(cè)“菜單欄”找到“互動(dòng)”按鈕，在中間“樣式展示區(qū)”找到滾動(dòng)樣式，單擊滾動(dòng)樣式，其樣式即出現(xiàn)在編輯區(qū)。第二步：上傳圖片。運(yùn)營(yíng)者在編輯區(qū)單擊滾動(dòng)素材中的任意圖片，可在“樣式展示區(qū)”看到供上傳更換的圖片。可通過(guò)本地上傳或網(wǎng)絡(luò)圖片的方式將圖片上傳到新榜編輯器平臺(tái)，找到圖片后單擊“確定”按鈕，圖片即出現(xiàn)在“樣式展示區(qū)”。第三步：更換圖片。在“樣式展示區(qū)”單擊準(zhǔn)備更換的圖片，即可在“編輯區(qū)”看到圖片預(yù)覽，依次更換所有的圖片即可。在使用滾動(dòng)樣式時(shí)，需要注意三點(diǎn)：第一，圖片需保持尺寸一致，否則會(huì)導(dǎo)致圖片參差不齊；第二，圖片的尺寸需在500像素×500像素以上，否則可能會(huì)造成圖片不清晰；第三，圖片不要太大，否則會(huì)導(dǎo)致讀者在瀏覽時(shí)加載不流暢。3．花式排版樣式花式排版樣式指的是以互動(dòng)樣式為主的一些非同尋常的排版，讓讀者在點(diǎn)擊或滑動(dòng)屏幕時(shí)畫面產(chǎn)生不同變化，給原本平淡的圖文排版增添趣味性，從而讓讀者對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生更多的興趣。目前主要有以下五種排版樣式。第一種：空白樣式。這種樣式是讀者點(diǎn)擊空白區(qū)域時(shí)，就會(huì)有文字或者圖片慢慢地顯現(xiàn)出來(lái)，充分滿足讀者的探索欲和好奇心。針對(duì)這種空白樣式，運(yùn)營(yíng)者還可以設(shè)計(jì)很多互動(dòng)環(huán)節(jié)。例如，猜謎語(yǔ)、選擇題、藏紅包口令或者讀者福利等。該樣式在新榜編輯器中使用非常方便，在“樣式展示區(qū)”找到空白樣式，單擊空白樣式，其樣式即出現(xiàn)在編輯區(qū)，點(diǎn)擊“HTML”,可通過(guò)修改代碼的方式修改文字、調(diào)整高度。第二種：紅包互動(dòng)。這是一種點(diǎn)擊紅包后會(huì)出現(xiàn)其他畫面的操作，常常用于隱藏驚喜、福利或者搞笑內(nèi)容，提高讀者的參與感。紅包互動(dòng)的素材也需要在“HTML”中更改代碼。具體操作為在編輯區(qū)單擊“HTML”按鈕，進(jìn)入代碼區(qū)，找到文字進(jìn)行更改即可。第三種：手機(jī)屏幕模擬。這是一種類似于“畫中畫”的操作，這樣的樣式能充分引起讀者的注意，可以放一些需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。例如，將活動(dòng)細(xì)節(jié)、時(shí)間安排等非常重要卻占用篇幅較長(zhǎng)的內(nèi)容，放在這樣的樣式里，充分引起讀者的注意，同時(shí)，對(duì)此不感興趣的讀者可以選擇不翻看，這也是非常人性化的設(shè)計(jì)。第四種：情境對(duì)話互動(dòng)。模擬微信對(duì)話框的樣式，選中素材后可以直接更改對(duì)話內(nèi)容，模擬微信對(duì)話。用這種提問(wèn)回答的形式，顯得真實(shí)且具有新意。第五種：拼圖互動(dòng)。這是一種九宮格拼圖的樣式，每個(gè)格子里都可以放入2～3張圖片，讀者可在格子位置處進(jìn)行左右滑動(dòng)找到該位置正確的圖片，最終將九宮格中的圖片拼成一張大圖。拼圖互動(dòng)也可用于制造驚喜，拼出給讀者的獎(jiǎng)勵(lì)，或者拼出某個(gè)時(shí)下流行的卡通人物等，這樣既提高了讀者的參與感，又讓公眾號(hào)的內(nèi)容更有意思。運(yùn)營(yíng)者可使用新榜編輯器進(jìn)行操作，非常方便，直接在編輯區(qū)換圖即可。需要注意的是，需要先用九宮格切圖的軟件將圖片切成9張，再導(dǎo)入圖片。4.4文字云排版文字云是一種文字的呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來(lái)表達(dá)某個(gè)概念或形象。其中，文字是圍繞著表現(xiàn)主題展開的相關(guān)關(guān)鍵詞，圖形是以主題為核心的相關(guān)圖片，文字和圖形在表達(dá)內(nèi)容和形象上互相補(bǔ)充，非常有創(chuàng)意，可以在公眾號(hào)的文章排版中使用，也可以單獨(dú)應(yīng)用在微博、微信等平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)者可以直接在“比格設(shè)計(jì)”網(wǎng)頁(yè)上制作文字云樣式的文件。比格設(shè)計(jì)是一款一站式、多場(chǎng)景、智能化的在線圖片編輯平臺(tái)，其中包含詞云生成器。運(yùn)營(yíng)者在PC端網(wǎng)頁(yè)的左側(cè)菜單欄單擊“更多”-“詞云”，進(jìn)入詞云頁(yè)面，點(diǎn)擊“立即使用”即可進(jìn)入到文字云編輯制作頁(yè)面。比格設(shè)計(jì)詞云生成器整個(gè)操作界面分成2個(gè)大的區(qū)域，左側(cè)是菜單區(qū)，右側(cè)是預(yù)覽區(qū)。主要操作部分在左側(cè)菜單區(qū)，其中只有2個(gè)選項(xiàng)設(shè)置，分別是形狀和文本。1.形狀單擊“形狀”按鈕可以看到形狀設(shè)置分成三種形式，分別是圖形形狀、文字形狀和運(yùn)上傳圖片。系統(tǒng)自帶的“圖形形狀”有常見的15種?！拔淖中螤睢笔菍邮皆O(shè)置成字詞，并設(shè)置好字體和顏色，點(diǎn)擊預(yù)覽區(qū)的“生成詞云”，就可以生成字詞樣式的文字云文件了?！吧蟼鲌D片”指的是從電腦文件夾上傳自己的圖片，將文字按照?qǐng)D片的形狀和顏色生成文字云文件。2．文本單擊左側(cè)菜單區(qū)的“文本”按鈕可以進(jìn)行文本添加操作。在文字框內(nèi)輸入文本，按“Enter”逐個(gè)添加，添加后需要選擇字體、詞頻、顏色和文字?jǐn)?shù)量（文字?jǐn)?shù)量越多，詞云文件越密集）。若輸入的內(nèi)容太多，可以選擇批量導(dǎo)入。例如，運(yùn)營(yíng)者要呈現(xiàn)的文字是“新媒體”“運(yùn)營(yíng)”“工具”“效率”，在調(diào)整好字體、詞頻、顏色、數(shù)量后，選定圖形形狀并點(diǎn)擊預(yù)覽區(qū)的“生成詞云”，即可生成文字云文件。最后，單擊頁(yè)面右上方“下載”按鈕，文字云的圖片就保存到電腦了。4.5插件排版的使用插件排版指的是在公眾號(hào)后臺(tái)安裝排版插件，運(yùn)營(yíng)者登錄公眾號(hào)后即可進(jìn)行同步使用。使用插件排版無(wú)須再登錄其他的網(wǎng)頁(yè)，直接在公眾號(hào)后臺(tái)操作即可，避免了云端保存不及時(shí)造成內(nèi)容丟失或者格式在復(fù)制過(guò)程中可能出現(xiàn)的亂碼問(wèn)題。以下以“壹伴”為例展示如何使用和管理插件。4.5.1“壹伴”微信編輯器插件的使用方法運(yùn)營(yíng)者使用“壹伴”微信編輯器插件可以一鍵完成微信排版，并具有多公眾號(hào)管理、定時(shí)群發(fā)、一鍵圖文轉(zhuǎn)載、GIF動(dòng)圖一鍵上傳、公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)等功能。具體使用操作如下。第一步：安裝插件。登錄網(wǎng)頁(yè)，單擊頁(yè)面上的“安裝小插件”按鈕，在彈出的頁(yè)面選擇對(duì)應(yīng)的瀏覽器，點(diǎn)擊“直接下載安裝”，然后根據(jù)彈出的安裝教程操作，即可完成安裝。第二步：掃碼登錄。使用微信掃碼登錄，并單擊“立即授權(quán)”按鈕。第三步：登錄公眾號(hào)，開始排版。插件安裝完成后，登錄公眾號(hào)后，運(yùn)營(yíng)者會(huì)發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)后臺(tái)也發(fā)生了變化，增添了很多的功能，編輯區(qū)的菜單欄中增添了“一鍵排版”選項(xiàng)。這個(gè)功能可以節(jié)省排版和文章美化的時(shí)間，運(yùn)營(yíng)者只需了解Markdown寫作的幾個(gè)簡(jiǎn)短的文本標(biāo)記，就能輕松完成對(duì)文章的一鍵渲染和美化效果。選擇“一鍵排版”就可以對(duì)文章進(jìn)行排版，一鍵排版包含了對(duì)標(biāo)題、分割線、正文、引用、強(qiáng)調(diào)、圖片、底部簽名等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。此外，還可以單擊“導(dǎo)入樣式”按鈕，將自己的樣式導(dǎo)入素材庫(kù)。需要注意的是為了高效排版，壹伴的排版程序能準(zhǔn)確識(shí)別文章中不同的Markdown元素，例如，在段落前加上“#”符號(hào)，標(biāo)記為一級(jí)標(biāo)題，在段落前加上“##”符號(hào)，標(biāo)記為二級(jí)標(biāo)題，通過(guò)類似的方式，標(biāo)記引用、加粗等內(nèi)容。第四步：細(xì)節(jié)微調(diào)。完成“一鍵排版”后，如果需要對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行微調(diào)或者增加配圖等，就可以在編輯頁(yè)面進(jìn)行其他操作。單擊編輯區(qū)左側(cè)的“展開”按鈕即可看到排版、選題、圖片和工具對(duì)應(yīng)的具體選項(xiàng)，“排版”當(dāng)中的模板、背景、動(dòng)效、標(biāo)題等選項(xiàng)使用方法和135編輯器基本一致。另外，在編輯區(qū)的右側(cè)還有工具箱，打開后有導(dǎo)入文章、導(dǎo)入Word、生成二維碼、手機(jī)傳圖、配圖中心、生成長(zhǎng)圖、標(biāo)題評(píng)分、永久鏈接、違規(guī)檢測(cè)、渠道碼、往期推薦、營(yíng)銷日歷、短鏈接生成器、插入圖表的按鈕。所以說(shuō)，一些常用的功能在微信公眾號(hào)后臺(tái)就可以找到，大大提升了運(yùn)營(yíng)者的效率。值得一提的是，運(yùn)營(yíng)者可以在“配圖中心”直接添加GIF動(dòng)圖、無(wú)版權(quán)圖、表情包等，不用再登錄網(wǎng)站查找圖片。4.5.2使用“壹伴”插件管理平臺(tái)數(shù)據(jù)新媒體運(yùn)營(yíng)者不僅需要編輯、發(fā)布文章，在文章發(fā)布后也需要對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，以便更好地優(yōu)化內(nèi)容。安裝“壹伴”插件之后，可以在瀏覽器的收藏夾里找到“壹伴”的圖標(biāo)，單擊此按鈕展開后可以看到“工具”“賬號(hào)”“消息”“設(shè)置”的按鈕。其中“工具”是為運(yùn)營(yíng)者提供便利的快捷操作；“賬號(hào)”可以向運(yùn)營(yíng)者提供多個(gè)賬號(hào)的粉絲情況；“消息”可以提供實(shí)時(shí)更新的后臺(tái)消息，私信內(nèi)容或者公眾號(hào)后臺(tái)系統(tǒng)消息均可顯示；“設(shè)置”則是“壹伴”插件的基本設(shè)置。在各類按鈕中，“工具”按鈕的可操作部分較多，其中可使用的工具包含“常用功能”“壹伴服務(wù)”和“新功能介紹”，這為運(yùn)營(yíng)者提供了一個(gè)管理平臺(tái)。下面介紹“壹伴”插件的4個(gè)功能。1．采集文章運(yùn)營(yíng)者有時(shí)需要轉(zhuǎn)載某篇文章或者復(fù)制某段文字，直接復(fù)制容易出現(xiàn)格式的問(wèn)題，“壹伴”插件提供的“采集文章”的工具可以直接將采集的文章保存到公眾號(hào)后臺(tái)素材庫(kù)中。具體操作是，首先在瀏覽器中打開需要采集的文章，在文章右側(cè)會(huì)出現(xiàn)“壹伴”插件的操作選項(xiàng)，單擊“采集圖文”按鈕，選擇需要采集文章的公眾號(hào)即可完成。登錄微信公眾號(hào)后臺(tái)，在近期草稿中就能找到剛剛采集的文章，單擊進(jìn)入直接編輯，非常高效。同時(shí)在對(duì)文章的處理上，“壹伴”插件還可以選擇合成多圖文、生成長(zhǎng)圖、采集樣式等操作。2．題圖制作很多運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為公眾號(hào)封面圖的制作是比較費(fèi)時(shí)間的部分，特別是在修改封面背景圖和文字的時(shí)候，需要另外設(shè)計(jì)配圖。“壹伴”的“題圖制作”工具很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，它幫助運(yùn)營(yíng)者快速制作圖片。單擊“題圖制作”選項(xiàng)，彈出“壹伴·圖片中心”對(duì)話框，選擇圖片時(shí)可以使用自選圖片，可以選擇現(xiàn)有的“無(wú)版權(quán)圖庫(kù)”，也可以選擇“純色背景”。選擇好圖片后進(jìn)入編輯界面，可以開始設(shè)計(jì)圖片，選擇設(shè)計(jì)“頭條”“次條”“正文”圖片時(shí)，可以直接套用提供的模板和字體，另外還可以從右側(cè)菜單中選擇插入文字、圖片、直線、箭頭等元素，確定設(shè)計(jì)完成后單擊“保存圖片”即可。3．?dāng)?shù)據(jù)管理：“導(dǎo)出Excel”新媒體運(yùn)營(yíng)者需要時(shí)刻關(guān)注后臺(tái)的數(shù)據(jù)，并對(duì)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和分析，以便找到用戶偏好，更好地調(diào)整內(nèi)容。在“壹伴”插件的后臺(tái)可以將圖文數(shù)據(jù)導(dǎo)出，更直觀地查看和比對(duì)數(shù)據(jù)。具體做法是：登錄公眾號(hào)后臺(tái)，在主頁(yè)找到“我的工具欄”，可以看到這里有圖文分析和粉絲分析。需要導(dǎo)出圖文數(shù)據(jù)時(shí)，點(diǎn)擊“導(dǎo)出圖文數(shù)據(jù)”按鈕，篩選需要查看的日期范圍，單擊“導(dǎo)出圖文數(shù)據(jù)”按鈕即可。生成的Excel里面包含文章的80組數(shù)據(jù)對(duì)比，Excel表從閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)以及渠道來(lái)源、漲粉情況等方面對(duì)比數(shù)據(jù)，為運(yùn)營(yíng)者提供了詳盡的數(shù)據(jù)資料。4．多賬號(hào)切換運(yùn)營(yíng)者打開“壹伴后臺(tái)”，可以清晰看到每個(gè)公眾賬號(hào)的數(shù)據(jù)情況及后臺(tái)信息，這大大節(jié)省了反復(fù)登錄的時(shí)間，提高了運(yùn)營(yíng)效率。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們對(duì)新媒體文章排版技術(shù)有了一個(gè)大概的了解，知道了排版的原則和注意事項(xiàng)、排版常用的平臺(tái)、排版常見類型，掌握了文字云排版和插件排版的使用方法。第5章新媒體視頻拍攝與剪輯應(yīng)用教學(xué)內(nèi)容一、視頻的分類及發(fā)布平臺(tái)二、視頻制作的流程三、手機(jī)攝影的基本原則四、視頻的制作方法和工具五、直播工具與應(yīng)用技巧教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解視頻的分類及發(fā)布平臺(tái)。2．了解視頻制作的流程。3．掌握手機(jī)攝影的基本原則。4．掌握視頻拍攝方法和后期制作工具。5．掌握互聯(lián)網(wǎng)直播工具及直播方法。教學(xué)重點(diǎn)1．掌握手機(jī)攝影的基本原則。2．掌握視頻拍攝方法和后期制作工具。3．掌握互聯(lián)網(wǎng)直播工具及直播方法。教學(xué)難點(diǎn)1．掌握手機(jī)攝影的基本原則。2．掌握視頻拍攝方法和后期制作工具。3．掌握互聯(lián)網(wǎng)直播工具及直播方法。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)5課時(shí)教學(xué)內(nèi)容5.1視頻的分類及發(fā)布平臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行視頻類內(nèi)容傳播時(shí)，需要先了解視頻的分類和發(fā)布平臺(tái)，隨后才能夠根據(jù)平臺(tái)定位拍攝具體內(nèi)容，從而吸引精準(zhǔn)用戶。5.1.1新媒體視頻分類及趨勢(shì)新媒體視頻按照時(shí)間長(zhǎng)短可以分為三大類：長(zhǎng)視頻、微視頻、短視頻。長(zhǎng)視頻通常是指超過(guò)30分鐘以上的視頻；在5分鐘到30分鐘之間的視頻可以劃分為“微視頻”，通常以Vlog（視頻博客）的形式出現(xiàn)；短視頻通常是指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2023年發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，約占網(wǎng)民整體的95%。所以目前談到的視頻營(yíng)銷，多數(shù)指短視頻營(yíng)銷。短視頻，又稱為“短片視頻”，是一種互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的傳播方式，一般是在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。這類視頻時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等，但一般控制在5分鐘以內(nèi)，是高頻推送的視頻傳播內(nèi)容。短視頻之所以受到大眾的喜愛，是因?yàn)橐韵绿攸c(diǎn)。第一，成本低。短視頻制作成本相對(duì)較低，用手機(jī)就可以完成視頻的拍攝和剪輯，且更新周期短。第二，傳播快。一方面，這類視頻可以在各大平臺(tái)上進(jìn)行推送；另一方面，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)微信群或者朋友圈的方式，將短視頻進(jìn)行快速分發(fā)。第三，強(qiáng)展示。短視頻可能只有10秒、15秒，但信息含量非常高，可以立體、形象地展現(xiàn)內(nèi)容。第四，多渠道。短視頻可以充分利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，引流獲客，或者進(jìn)行低成本營(yíng)銷。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻的制作也成為新媒體運(yùn)營(yíng)者的一個(gè)必備的技能。5.1.2視頻發(fā)布平臺(tái)類別常見的視頻發(fā)布平臺(tái)按照視頻類型不同通常分為以下4種：傳統(tǒng)型平臺(tái)、社區(qū)型平臺(tái)、內(nèi)容型平臺(tái)及短視頻平臺(tái)。傳統(tǒng)型平臺(tái)是指新聞媒體類的視頻傳播平臺(tái)，通常是純視頻平臺(tái)，不限視頻的時(shí)長(zhǎng)，對(duì)視頻的質(zhì)量有一定要求，如優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、西瓜視頻、百度好看、360快視頻等。社區(qū)型平臺(tái)是指有粉絲互