開封市第二屆職業(yè)技能大賽全媒體運營項目技術文件（國賽項目）

開封市第二屆職業(yè)技能大賽

全媒體運營（國賽精選）項目

技

術

工

作

文

件

開封市第二屆職業(yè)技能大賽組委會

2024年2月

目錄

一、技術描述...............................................1

（一）項目概要........................................1

（二）基本知識與能力要求..............................2

二、試題及評分標準.........................................4

（一）試題............................................4

（二）比賽時間及試題具體內容..........................7

（三）評判標準........................................8

三、競賽細則..............................................10

（一）競賽流程及時間安排..............................9

（二）參賽選手........................................9

（三）裁判人員.......................................10

（四）工作人員.......................................11

（五）問題或爭議處理.................................11

（六）項目特別規(guī)定...................................11

四、競賽場地、實施設備安排...........................12

（一）賽場規(guī)格要求...................................12

（二）場地布局圖.....................................13

（三）基礎設施清單...................................13

五、安全、健康要求......................................15

（一）選手禁止攜帶易燃易爆物品.......................15

（二）賽場必須留有安全通道...........................15

（三）醫(yī)護人員藥品的配備.............................15

（四）賽場安全.......................................15

一、技術描述

（一）項目概要

全媒體運營項目指通過利用各種媒介技術和渠道，采用數(shù)據(jù)

分析、創(chuàng)意策劃等方式，完成信息的加工和傳播，包括對媒介和

受眾進行數(shù)據(jù)化分析，對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息

內容進行策劃和加工，構建多維度立體化的信息出入口等工作。

本賽項依據(jù)全媒體運營的主要工作內容以及核心工作流程

策、采、編、發(fā)、運等環(huán)節(jié)所用技能要求為主要依據(jù)，引入企業(yè)

真實案例，參賽選手通過對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信

息內容進行加工制作，完成全媒體作品的創(chuàng)作與發(fā)布，并通過數(shù)

據(jù)分析等方式，展現(xiàn)信息傳播的匹配度與精準度，最后依據(jù)任務

整體完成情況進行成績評判。

比賽中對選手的技能要求主要包括：選手需完成全媒體文案

策劃、全媒體素材加工處理、全媒體傳播與運營、全媒體數(shù)據(jù)分

析、全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)5個競賽模塊。

模塊1：全媒體文案策劃

本項任務主要考核選手的全媒體文案素養(yǎng)、策劃腳本設計等

能力。

模塊2：全媒體素材加工處理

考核的技能主要包括：圖形圖像素材制作，音視頻加工處理。

Photoshop繪圖軟件的操作，圖形圖像處理能力；考核

AdobePremiere非線性編輯軟件的操作，聲音處理、視頻編輯、后

1

期合成能力。

模塊3：全媒體傳播與運營

主要考核選手的文案處理能力，內容排版能力、媒介信息精

準投放能力。

模塊4：全媒體數(shù)據(jù)分析

主要考核選手的數(shù)據(jù)分析能力，數(shù)據(jù)處理能力及運營策劃能

力。

模塊5：全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)

主要考核選手全媒體內容設計能力、制作能力、開發(fā)能力。

（二）基本知識與能力要求

選手應掌握的理論知識、基本工作能力的要求以及各項要求

的權重比例如下所示。

相關要求權重比例（%）

1全媒體文案策劃15%

個人（選手）需具備的理論（應知）：

—全媒體文案排版基本知識；

理論

—全媒體產品策劃基本知識；

—全媒體用戶運營、活動運營等基本知識。

個人（選手）需具備的工作能力（應會）：

—掌握相關運營技巧；

實操

—利用全媒體渠道，用文字、圖片或視頻等形式把信息綜合

呈現(xiàn)在用戶面前。

2全媒體素材加工處理20%

個人（選手）需具備的理論（應知）：

—圖形圖像處理軟件AdobePhotoshop軟件使用能力；理論

—視頻剪輯軟件AdobePremiere軟件使用能力；

個人（選手）需具備的工作能力（應會）：實操

2

—使用PS軟件調整圖片色相、純度、飽和度、對比度、曝光

度；

—使用PS軟件對圖片進行合并、摳圖、重構、樣式調整等操

作；

—使用PR進行視頻的剪切、合并、字幕、濾鏡特效、疊附特

效、轉場特效等效果處理；

3全媒體傳播與運營10%

個人（選手）需具備的理論（應知）：

—全媒體精準分發(fā)、傳播和營銷策略；理論

—全媒體傳播矩陣構建方法。

個人（選手）需具備的工作能力（應會）：

—使用辦公軟件對文字進行排版、對圖片進行調整應用；

—使用全媒體文稿編輯器，對圖片、視頻、文字、可視化作

實操

品進行聚合、發(fā)布等操作；

—使用全媒體矩陣技術結合信息反饋內容完成媒體信息的精

準投放。

4全媒體數(shù)據(jù)分析15%

個人（選手）需具備的理論（應知）：

—全媒體數(shù)據(jù)分析模型及方法；

理論

—全媒體數(shù)據(jù)采集及數(shù)據(jù)監(jiān)控；

—全媒體數(shù)據(jù)處理技巧。

個人（選手）需具備的工作能力（應會）：

—全媒體數(shù)據(jù)分析圖形制作；

實操

—全媒體數(shù)據(jù)分析報告撰寫；

—全媒體數(shù)據(jù)運營方案策劃。

5全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)40%

個人（選手）需具備的理論（應知）：

—全媒體可視化平臺操作技巧；

理論

—HTML5、CSS3、JavaScript基礎語言開發(fā)能力；

—移動端界面基礎設計能力。

個人（選手）需具備的工作能力（應會）：

—掌握可視化H5編輯工具的使用方法，能設置投票、點贊、

實操

陀螺儀等交互；

—能夠根據(jù)腳本使用可視化H5編輯工具快速制作關鍵幀動

3

畫、元動畫等H5動畫。

—掌握HTML5中Video、Audio多媒體標簽，能正確設置視頻、

音頻播放暫停的操作效果；

—掌握CSS3的圓角、背景圖、透明度、過渡動畫，能根據(jù)新

特性設置頁面樣式。

合計100%

二、試題及評分標準

（一）試題

1.競賽方式

采用單人比賽模式，通過U盤的形式發(fā)放競賽試題，在指定

的時間內，利用U盤內所提供的素材，按照抽簽結果在對應的工

位內，使用所提供的電腦及軟件，按照各模塊任務書的要求，完

成規(guī)定的任務。

2.競賽模塊

選手將完成全媒體文案策劃、全媒體素材加工處理、全媒體

傳播與運營、全媒體數(shù)據(jù)分析、全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)5個競賽

模塊。

模塊1：全媒體文案策劃

根據(jù)所提供的素材，完成指定主題作品的設計，要求給出設

計思路，設計腳本等內容。選手需完成文案策劃及內容設計，并

制作符合主題要求的文案、策劃腳本。

模塊2：全媒體素材加工處理

利用給定的素材，選手對素材進行分類整理，通過PS、PR等

軟件對素材進行處理加工，制作符合任務需要的宣傳圖片及視頻。

4

模塊3：全媒體傳播與運營

根據(jù)競賽任務書要求利用所提供的素材（包含圖形元素等，

其中圖形元素可自行創(chuàng)作），創(chuàng)作一篇宣傳類文章（圖文作品），

合成一個完整的全媒體作品。

模塊4：全媒體數(shù)據(jù)分析

選手根據(jù)所提供數(shù)據(jù)的特點，并對數(shù)據(jù)進行分析，從中分析

出產品運營狀況及受眾群體信息，制作對應的圖表，并撰寫運營

建議，明確數(shù)據(jù)分析思路、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的過程、歸納總結分析

結果。

模塊5：全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)

利用所提供的素材，使用軟件完成指定作品的制作，要求頁

數(shù)一致、畫面內容及排版一致、動畫交互內容一致、音樂音效一

致。

3.試題命制的辦法、基本流程及公布方式

（1）試題命制的辦法

采用公開方式，賽前修改部分參數(shù)。命題過程和評分要素發(fā)

展過程如下：

競賽題目依托第一屆、第二屆全國技能大賽等國內相應賽事

的競賽范圍確定初稿，由裁判組組建完畢之日起開始對競賽范圍

及評分要素等相關文件進行充分討論，最后通過投票方式確定競

賽題目。這些內容按照規(guī)定予以正式公布，一般至少提前30日，

公布內容包括全部確定的競賽題目（包括案例描述、任務要求）

5

和評分要素。賽前裁判組會議，對競賽題目進行必要的修改，但

不超過30%。

裁判組根據(jù)測試項目，經(jīng)過充分討論，形成評分標準初稿，

并在正式比賽前對于評分要素進行最后的選擇、綜合和確定，主

要是保證裁判在規(guī)定時間內可以完成評分，形成最后的“評分表”。

具體評分細則賽前不再公布。

（2）基本流程

命題流程按照開封市第二屆職業(yè)技能大賽組委會要求的命題

方式進行，由大賽組委會指定專家進行題目的設計與制作，賽前

由技術工作組結合承辦地物料準備情況命制樣題并公布，按照大

賽組委會統(tǒng)一安排進行比賽。

（3）公布方式

公開試題包括：樣題及所用軟件

不公開內容包括：樣題以外的評分細則

（二）比賽時間及試題具體內容

1．比賽時間安排

比賽一共兩天，第一天考核模塊分別是：模塊1全媒體文案策

劃；模塊2全媒體素材加工處理；模塊3全媒體傳播與運營；模塊4

全媒體數(shù)據(jù)分析。

第二天考核模塊分別是：模塊5全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)。

6

日期模塊編號模塊名稱比賽時間分數(shù)

模塊1全媒體文案策劃60分鐘15

模塊2全媒體素材加工處理60分鐘20

C1

模塊3全媒體傳播與運營60分鐘10

模塊4全媒體數(shù)據(jù)分析60分鐘15

C2模塊5全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)120分鐘40

合計360分鐘100

2.試題

競賽樣題具體內容見附件1。

（三）評判標準

1.分數(shù)權重

本次評分規(guī)則參照第一屆、第二屆全國技能大賽等國內相應

賽事的評分規(guī)則執(zhí)行。本項目評分標準為測量和評價兩類。凡可

采用客觀數(shù)據(jù)表述的評判稱為測量；凡需要采用主觀描述進行的

評判稱為評價。凡可采用客觀數(shù)據(jù)表述的評判稱為測量評分，用

字母M表示；凡需要采用主觀描述進行的評判稱為評價評分，用

字母J表示。

（1）評價分（主觀）

評價分分為四個等級，3名裁判為一組，各自單獨評分，計算

出平均權重分，除以3后再乘以該子項的分值計算出實際得分。

裁判相互間分差必須小于等于1分，否則需要給出確切理由并在

7

裁判長的監(jiān)督下進行調分。

權重分值要求描述

0表現(xiàn)低于行業(yè)標準或缺賽

1表現(xiàn)不符合行業(yè)標準

2表現(xiàn)符合行業(yè)標準，且個別方面超出了行業(yè)標準

3表現(xiàn)完全超出了行業(yè)標準，被評為優(yōu)秀

樣例：操作主觀評價

權重分值操作要求描述

0缺賽

1不符合行業(yè)標準

2符合行業(yè)標準

3超出了行業(yè)標準

（2）測量分（客觀）

測量分包括滿分或零分，裁判在裁判組長帶領下根據(jù)選手完

成情況和評分標準進行判定打分。測量分與評價分占比如下：

標準分數(shù)

競賽模塊評價分測量分總計

1全媒體文案策劃5.59.515

2全媒體素材加工處理41620

3全媒體傳播與運營2810

4全媒體數(shù)據(jù)分析41115

5全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)23840

總計17.582.5100

2.評判方法

本競賽的評分方法為結果評分，由評分裁判對每個參賽隊作

品進行評分，取各裁判評分的平均分為該參賽隊最終得分。

8

評分采用紙質版評分表，所有裁判完成工作簽名后，由承辦

方指定專人輸入電腦系統(tǒng)進行統(tǒng)計。

3.成績并列

若總分相同，則依次對模塊5任務成績進行比對，成績高者排

名靠前。若模塊5任務成績相同，則比對模塊4，成績高者排名靠

前。

三、競賽細則

（一）競賽流程及時間安排

大賽共兩個競賽日，選手每天完成相應競賽模塊的考核，每

日競賽流程為：檢錄→抽工位號→候考→模塊競賽→結束。競賽

時間安排如下：

日期時間工作內容參與人員

選手檢錄進場、工位號抽簽

裁判長、助理、裁判員、場

發(fā)卷、選手閱讀試卷

C1上午地經(jīng)理、技術支持、工作人

模塊1、2、3、4考核

員、參賽選手

午餐

裁判長、助理、裁判員、場

裁判對模塊1、2、3、4進行評分，匯總，

C1下午地經(jīng)理、技術支持、工作人

裁判長簽字

員

選手檢錄進場、工位號抽簽

裁判長、助理、裁判員、場

發(fā)卷、選手閱讀試卷

C2上午地經(jīng)理、技術支持、工作人

模塊5考核

員、參賽選手

午餐

裁判長、助理、裁判員、場

C2下午裁判對模塊5進行評分，匯總，裁判長簽字地經(jīng)理、技術支持、工作人

員

（二）參賽選手

凡16周歲以上（2009年1月1入以前出生）、法定退休年齡

9

以內的具有開封戶籍或在汴工作學習滿1年以上的人員均可按屬

地原則報名參賽。國賽精選項目選手應為相應職業(yè)從業(yè)人員。

（三）裁判人員

包括各項目裁判組全體成員。

1.裁判長

裁判長由市組委會技術工作組遴選確定。秉承公平公正原則

做好相應溝通協(xié)調、落實競賽各項技術工作、不參與參賽選手評

判工作。做好本項目裁判員（含裁判長助理）的賽前培訓和本項

目賽前技術交流，組織本項目開展賽后技術總結和技術點評。

2.裁判長助理

協(xié)助裁判長做好各項競賽組織實施工作、不參與參賽選手評

判工作。

3.裁判員

裁判員由各代表隊擇優(yōu)推薦，每個參賽項目限推薦1名裁判

員。經(jīng)市組委會技術工作組審核確定后承擔裁判員執(zhí)裁工作。如

裁判員人數(shù)不能滿足工作需要，由項目裁判長在賽前提出增加裁

判員人選申請，由市組委會技術工作組遴選確定后增補。

裁判員服從裁判長工作安排，認真做好本職工作；熟練掌握

競賽技術規(guī)則，參加賽前培訓和技術討論；對有爭議的問題提出

客觀、公正、合理的意見和建議；公平公正執(zhí)裁，不徇私舞弊；

堅守崗位，嚴格遵守執(zhí)裁時間安排，保證執(zhí)裁工作正常進行。

10

（四）工作人員

包括技術支持人員、錄分員及賽務保障人員等。按照大賽統(tǒng)

一要求，在裁判長領導下做好相應的競賽保障工作。

（五）問題或爭議處理

對競賽期間出現(xiàn)的問題或爭議按以下程序解決：

1.競賽項目內解決。參賽選手、裁判員發(fā)現(xiàn)競賽過程中存在

問題或爭議，應向項目裁判長反映。項目裁判長依據(jù)相關規(guī)定處

理或組織比賽現(xiàn)場裁判員研究解決。處理意見需比賽現(xiàn)場全體裁

判員表決的，須獲全體裁判員半數(shù)以上通過。最終處理意見應及

時告知意見反映人，并填寫《開封市第二屆職業(yè)技能大賽問題或

爭議處理記錄表》。

2.監(jiān)督仲裁組解決。對項目內處理結果有異議的，在規(guī)定時

間內，各參賽隊領隊可向監(jiān)督仲裁組出具署名的書面反映材料并

舉證。

（六）項目特別規(guī)定

本項目不允許選手攜帶任何物品和材料。

本項目比賽服裝和鞋帽不得提供參賽方的信息，選手在比賽

過程中，也不能披露參賽單位和真實姓名等身份信息。所有選手

在場每日抽取當日比賽工位。比賽全程錄像，用于爭議的協(xié)調和

解決。比賽中不得向裁判提問或要求幫助；因非選手個人因素造

成設備故障，由裁判長視具體情況做出裁決。如果確定為設備故

障問題，裁判長將酌情給予補時。

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在比賽結束前15分鐘，裁判長提醒比賽即將結束，選手應做

好結束準備，數(shù)據(jù)文件按規(guī)定存檔。結束哨聲響起時，宣布比賽

正式結束，選手必須停止一切操作。比賽中有計算機編程、繪圖

內容，需按比賽試題要求保存相關文檔，不要關閉計算機，不得

對設備隨意加設密碼。參賽選手不得將比賽任務書等與比賽有關

物品帶離賽場，選手必須經(jīng)現(xiàn)場裁判員檢查許可后方能離開賽場。

參賽隊需按照競賽要求提交競賽結果，參賽選手需簽字確認。

選手競賽中有下列情形者將予以扣分：

A.在完成工作任務的過程中，因操作不當導致計算機故障，

無法使用的，扣總分10%～15%，情況嚴重者取消競賽資格。

B.因違規(guī)操作損壞賽場提供的計算機或污染賽場環(huán)境等嚴重

不符合職業(yè)規(guī)范的行為，視情節(jié)扣總分5%～10%，情況嚴重者取消

競賽資格。

C.擾亂賽場秩序，干擾裁判員工作，視情節(jié)扣總分5%～10%，

情況嚴重者取消競賽資格。

四、競賽場地、實施設備安排

（一）賽場規(guī)格要求

選手獨立賽位，確保參賽隊之間互不干擾。競賽位區(qū)間內放

置有1張工作臺，1把工作椅（凳），工作臺上面擺放1臺計算機等。

工作臺內提供有220V交流電源。各競賽位分區(qū)供電，強電弱

電分開布線。現(xiàn)場臨時用電需滿足《施工現(xiàn)場臨時用電安全技術

規(guī)范》JGJ46-2005的要求。

12

競賽現(xiàn)場符合消防安全規(guī)定，現(xiàn)場消防器材和消防栓合格有

效，應急照明設施狀態(tài)合格，賽場明顯位置張貼緊急疏散圖，賽

場出入口專人負責，隨時保證安全通道的暢通無阻。

競賽現(xiàn)場需通風良好、照明需符合采光規(guī)范。

（二）場地布局圖

（三）基礎設施清單

全媒體運營項目賽場提供設施、設備清單表

設備場地設

名稱需求規(guī)格提述應用區(qū)域備注

編號施清單

1.CPU：英特爾i5或同等配置及

以上；

2.內存：16GB及以上；

臺式計算3.硬盤：SSD200GB以上；賽場

1PC機機4.顯卡：集成顯卡；選手賽位區(qū)提供

5.含鍵盤、鼠標、耳機、

鼠標墊；

6.USB3.0及以上插口；

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含全媒體網(wǎng)頁制作與開發(fā)功，配電交換機賽場

全媒體全媒體運全媒體數(shù)據(jù)分析等功能，平均服務器機房

2提供

平臺營平臺每20個參賽隊配置一套全媒體

平臺；

24口千兆交換機四臺，48孔交換機配電交換機賽場

交換機交換機

3兩臺；服務器機房提供

Usb3.0內存32GB；賽場

4移動U盤裁判辦公室

存儲器每參賽隊1個；提供

全媒體運營項目賽場提供軟件環(huán)境清單表

軟件類型軟件備注

操作系統(tǒng)Windows操作系統(tǒng)賽場提供

瀏覽器谷歌瀏覽器、火狐瀏覽器賽場提供

Office2016（中文版）賽場提供

支撐軟件PhotoshopCC2017版本以上（中文版）賽場提供

PremiereCC2017版本以上（中文版）賽場提供

輸入法全拼、簡拼、五筆、微軟拼音、搜狗等中文輸入法和

英文輸入法賽場提供

設備和物品驗收：裁判組在賽前確認設備和物品是否符合要

求；確認設備和物品數(shù)量是否正確；確認比賽設備和物品的功能

和性能是否可以滿足比賽的需要；以及是否可以及時更換不符合

要求的材料；應急預案準備（含備用設備、突發(fā)事件應急預案等）。

全媒體運營項目無需選手自帶工具、材料，禁止選手攜帶任

何電子設備、存儲設備進入賽場，賽場配發(fā)的各類工具、材料，

選手一律不得帶出賽場。

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賽場禁止攜帶物品清單

序號設備和材料名稱

1手機等通信設備

2移動存儲設備

3任何與競賽內容相關的物品和資料

五、安全、健康要求

競賽的安全目標——事故為零。

（一）選手禁止攜帶易燃易爆物品

（1）參賽選手嚴禁在賽場區(qū)域內吸煙和私自動用明火，嚴禁

攜帶易燃易爆物品。

（2）禁止選手及所有參加賽事的人員攜帶任何有毒有害物品

進入競賽現(xiàn)場。

（二）賽場必須留有安全通道

必須配備滅火設備。賽場應具備良好的通風、照明和操作空

間的條件。做好競賽安全、健康和公共衛(wèi)生及突發(fā)事件預防與應

急處理等工作。

（三）醫(yī)護人員藥品的配備

競賽現(xiàn)場必須配備必要的醫(yī)務人員藥品。

（四）賽場安全

1.競賽組委會須檢查、消除賽場中存在的安全隱患，做好各

種可能出現(xiàn)的突發(fā)事件預案。

2.競賽過程中，賽場內的工作人員有責任對選手的操作安全

進行監(jiān)護，發(fā)現(xiàn)問題及時制止，避免發(fā)生人身或設備安全事故。

15

3.競賽過程中，裁判及工作人員有責任對選手使用的設備安

全進行監(jiān)護，發(fā)現(xiàn)問題及時制止，避免發(fā)生設備損壞。

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附件1

開封市第二屆職業(yè)技能大賽

全媒體運營（國賽精選）項目

樣題

2024年2月

17

競

賽

任

務

書

工位號

18

一、競賽須知

競賽任務中不得出現(xiàn)單位名稱、選手名稱等具有特殊意義的字符，一

經(jīng)發(fā)現(xiàn)，競賽成績?yōu)榱悖醋鞅滋幚怼?/p>

二、競賽任務

任務主題：“元宵節(jié)”

模塊一：全媒體文案策劃

請仔細觀察“賽題素材/素材”所提供的素材，利用“賽題素材/模

板”所提供的word文檔模板進行全媒體文案策劃撰寫。撰寫內容格式以提

供的word文檔模板為準。

任務闡述

分析主題，利用“賽題素材/素材”所提供的素材元素撰寫圖文分鏡腳

本，宣傳“元宵節(jié)”。

在已提供的word模板中撰寫，撰寫內容詳情以模板為主。

模塊二：全媒體素材加工處理

（一）全