2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書

移動應用出海趨勢洞察白皮書本白皮書結合多種研究方法分析本年度移動應用的出海吸引力、海外市場選擇、出海的痛點及挑戰(zhàn)，為現階行業(yè)資料收集和整理進行桌面研究，梳理國內與海外政策及互聯網的整體發(fā)展概況，展示應用出海宏觀背景與趨勢，并評估移動應用出海的必要性與重要性。艾瑞用戶行為監(jiān)測數據分析通過艾瑞UserTracker多平臺網民行為監(jiān)測數據庫（桌面及智能終端）調取國內網民數據，包括獨立設備數、有效使用時間、大類APP滲透率趨勢等，依此分析國內移動應用市場競爭環(huán)境。專業(yè)第三方數據庫分析整理與分析主要海外應用市場監(jiān)測數據，呈現應用出海現狀及趨勢情況，包括全球各區(qū)域熱門品類、收入潛力、市場集中度等，作為開發(fā)者出海決策的方向參考。開發(fā)者調研數據分析于2022年4月收集86位移動應用開發(fā)者的問卷調研數據，了解開發(fā)者的出海意愿與出海計劃，分析現階段國內移動應用的出海動機以及出海痛點，并提供相關策略以幫助開發(fā)者解決出海面臨的挑戰(zhàn)。?2022.5iResearchInc.海外環(huán)境：在硬件基礎上，2021年海外網民平臺層加強隱私安全的舉措較為普遍，數據保護政海外多地區(qū)、多品類呈現“增量”“創(chuàng)收”潛力2.北美市場為出海應用貢獻的收入占比從32.5%擴大到最多，消除類收入漲幅達121.9%成為中輕度黑馬。2.社交類出海呈現三大趨勢：元宇宙化、本土精細化、功能復合化。3.娛樂類應用出海收入井噴，增長204.0%，其中，中東地區(qū)增速達387.0%。4.購物類隨著疫情的緩和，下載量回升1出海挑戰(zhàn)：1.出海的主要挑戰(zhàn)源于對海外市場的陌生感——需不足、較難快速搜集信息成為本地化的兩大難題。3.出海?2022.5iResearchInc.海外移動應用宏觀環(huán)境海外移動應用宏觀環(huán)境2移動應用出海現狀與趨勢分析移動應用出?，F狀與趨勢分析3海外市場進入潛力洞察海外市場進入潛力洞察4在過去的一年里，我國增大了針對數字經濟企業(yè)出海務，在多方面為企業(yè)提供便利，通力減少出海企業(yè)的后顧2021年7月國務院辦公廳《關于加快發(fā)展外貿新業(yè)態(tài)新模式的意見》?完善跨境電商發(fā)展支持政策?鼓勵海外倉建設，提高海外倉數字化、智能化水平，促進中小微企業(yè)借船出海，帶動國內品牌2021年7月商務部、中央網信辦、工信部《數字經濟對外投資合作工作指引》?鼓勵數字經濟企業(yè)積極融入全球經濟產業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的數字經濟企業(yè)2021年10月商務部、中央宣傳部等17部門《關于支持國家文化出口基地高質量發(fā)展若干措施的通知》?壯大數字出版、數字娛樂等產業(yè)，鼓勵影視劇、游戲等數字文化產品進行對外文化貿易，助推優(yōu)質文化內容“走出去”2021年10月商務部、中央宣傳部等24部門《“十四五”服務貿易發(fā)展規(guī)劃》?首次將“數字貿易”列入服務貿易發(fā)展規(guī)劃?積極支持數字產品貿易，為數字產品走出去營造良好環(huán)境..?鼓勵數字企業(yè)積極參與重點領域國際規(guī)則制定2022年1月國務院《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》?加大金融、物流、電子商務等領域的合作模式創(chuàng)新?支持我國數字經濟企業(yè)“走出去”，積極參與國際合作?通過構建專業(yè)化中介服務機制和公共服務平臺，防范各類涉外經貿法律風險，為出海企業(yè)保駕護航?2022.5iResearchInc.10.6210.3310.4811.04獨立設備數與有效使用時間8.1%9.4%5.0%0.7%0.8%0.6%0.7%-7.7%13.7813.8113.8113.862021.32021.62021.92021.1210.6210.3310.4811.04獨立設備數與有效使用時間8.1%9.4%5.0%0.7%0.8%0.6%0.7%-7.7%13.7813.8113.8113.862021.32021.62021.92021.12獨立設備數（億臺）有效使用時間（萬億分）設備同比增長率（%）時長同比增長率（%）通訊聊天電子商務視頻服務旅游出行實用工具社交網絡金融理財游戲服務主要類別的前三名APP滲透率98.7%99.0%87.9%99.4%87.0%87.0%83.3%89.9%80.7%77.6%76.3%89.3%73.4%79.5%55.6%58.6%2020.12滲透率（%）2021.12滲透率（%）來源：UserTracker多平臺網民行為監(jiān)?2022.5iResearchInc.來源：UserTracker多平臺網民行為監(jiān)注釋：主要類別的前三名APP滲透率按三者的并集設備數/該類總設備數計算。?2022.5iResearchInc.6總和在亞洲最高，中東&非洲地區(qū)次之，在歐洲市場也有不俗的表現。與2020年同期相比，2021年各季度中，中國手?國產手機在全球范圍內較為廣泛的知名度和良好的程度上減輕移動應用對于海外市場的陌生感與距 份額總和（%） 份額總和（%）2021Q1亞洲中東&非洲歐洲拉美全球61%69%69%47%43%33%32%29%25%36%43%39%45%33%36%32%22%25%36%28%26%22%7%35%39%35%28%35%36%33%29%來源：CounterpointResearch2020Q1-2021Q4《移動市場注釋：表格計算的是在各地區(qū)份額排行前5的手機廠商中，中國手機占有的份額，并不為在該地中國手機廠商TOP5的份額。?2022.5iResearchInc.海外移動應用宏觀環(huán)境海外移動應用宏觀環(huán)境2移動應用出?，F狀與趨勢分析移動應用出?，F狀與趨勢分析3海外市場進入潛力洞察海外市場進入潛力洞察4海外移動應用政策環(huán)境?過去的兩年對于出海企業(yè)來講不可謂風平浪靜。多國政府及平臺相繼出臺相關法規(guī)，從印度的大力打擊到歐盟GDPR的嚴厲處罰，從應用商店的海量下架到電商平臺的大規(guī)模封號，波及范圍廣、處置力度空前，對APP的監(jiān)管重點圍繞著印度政府層印度電子信息技術部以“安全威脅”連續(xù)5次對中國移動應用采取禁用措施，累計下架300政府層美國?2020年8月，美國簽署對抖音、微信等應用下載和使用?2021年2月禁令暫停，但美國將對外國軟件進行更廣泛歐盟?2020-2021年，《通用數據保護條例》（GDPR）處罰金額從1.7億歐元顯著上公司因違反GDPR被中東對社交媒體尤其是KOL的監(jiān)管，并要求社交產品持牌照經營，帶動阿盟成俄羅斯護國家網絡安全，斷網測試包括通信及物聯網安全性、個人信息安全、互?測試后將啟用俄羅平臺層平臺層?針對APP隱私政策、版權保護、帳號?2021年4月，蘋果公司在iOS版本中實施IDFA新政，所有使用IDFA的應用都將需要使用應用跟蹤透明框架，以來，多個店鋪由于“虛假評論、操控評論”等原因遭封號，出海電商損?2022.5iResearchInc.量高于北美、中東、大洋洲地區(qū)。從全球各地區(qū)網民占比趨勢來看，相較于2020年，亞洲地區(qū)網民占比提高最為明顯。51.720172018201920202021全球網民規(guī)模（億人）0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%3.8%3.9%3.9%3.9%3.9%8.6%8.2%7.3%7.6%6.7%9.3%11.0%11.5%11.5%11.5%10.3%10.4%10.0%10.1%9.6%17.1%16.8%16.0%15.9%14.3%50.2%49.0%50.7%50.4%53.4%45.445.742.137.320172018201920202021u亞洲（%）u歐洲（%）拉美（%）u非洲（%）北美（%）a中東（%）a大洋洲（%）來源：InternetWorldStats，艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.海外