醫(yī)學(xué)教材 2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

男性 護(hù)膚 20192019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告TA

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S目錄第一部分：線上男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)總覽1.1新男色時(shí)代已經(jīng)降臨 ·················3第二部分：線上男性護(hù)膚消費(fèi)者洞察2.1男士護(hù)膚秘密大起底 ·················8第三部分：男性護(hù)膚升級(jí)趨勢(shì)3.1功能進(jìn)階 ······················153.2

無(wú)謂性別

······················

193.3

高端大牌

······················

223.1

科技儀器

······················

25第四部分：趣味榜單4.1

你不知道的男性護(hù)膚秘密

···············272019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告線上男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)總覽012019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：您您覺(jué)得男生需要護(hù)膚嗎？N=2000“他”經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，新男色時(shí)代降臨在求美流行文化、品牌教育以及消費(fèi)升級(jí)的影響下，男性護(hù)膚已然成為一個(gè)成熟發(fā)展的市場(chǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，他們會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。當(dāng)下，不論是娛樂(lè)節(jié)目中的小鮮肉們，還是活躍在社交媒體的男性美妝博主們，都暗示著更精致優(yōu)雅的“新男色時(shí)代”已經(jīng)降臨。2019

男性護(hù)膚態(tài)度需要，應(yīng)該作為日常護(hù)理 無(wú)所謂，偶爾使用即可選秀節(jié)目美妝博主2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：增速為復(fù)合增長(zhǎng)率新時(shí)代型男，展現(xiàn)強(qiáng)勁購(gòu)物潛力線上男性專用護(hù)膚市場(chǎng)穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，不僅得益于消費(fèi)者數(shù)量的快速提升，也得益于客單價(jià)的提升。穩(wěn)定增長(zhǎng)的人均消費(fèi)更表現(xiàn)出了男性專用護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-

2019

線上男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)額消費(fèi)人數(shù)年客單價(jià)消費(fèi)頻次筆單價(jià)+27%+9%+9%MAT2017-2019

線上男性護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)因素拆分2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告基礎(chǔ)護(hù)膚穩(wěn)步增長(zhǎng)，高階品類繁榮綻放基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類，且逐年保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。爽膚水、眼霜、防曬霜、身體護(hù)理等高階品類，型男們也不忽視，細(xì)心呵護(hù)每一寸肌膚。高階品類的快速增長(zhǎng)推動(dòng)著整體男性專用護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。0%20%40%60%防曬霜爽膚水面膜面部乳霜潔面MAT2019

線上男性護(hù)膚品類規(guī)模Top50%50%100%150%眼霜/精華爽膚水潔面防曬霜身體護(hù)理MAT2019

男性護(hù)膚品類規(guī)模增速Top

52019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告男用品牌百花爭(zhēng)放，選擇更加國(guó)際化更多國(guó)際品牌聚焦中國(guó)男性專用護(hù)膚市場(chǎng)，引入高端產(chǎn)品、新功能、新概念來(lái)滿足型男們的多元化消費(fèi)升級(jí)需求。李醫(yī)生TOP2法國(guó)歐萊雅TOP3德國(guó)澳大利亞妮維雅TOP1中國(guó)高夫韓國(guó)得鮮美國(guó)曼秀雷敦日本吾諾MAT2019

線上各國(guó)銷售額TOP1品牌MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019

線上男性護(hù)膚分國(guó)別銷售額比重中國(guó)日本法國(guó)韓國(guó)德國(guó) 美國(guó)澳大利亞 其他2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告線上男性護(hù)膚消費(fèi)者洞察022019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：您使用護(hù)膚品的的主要原因是？

N=2000數(shù)據(jù)說(shuō)明：您平均每天會(huì)花費(fèi)多少時(shí)間在護(hù)膚上？

N=2000養(yǎng)眼男士愛(ài)保養(yǎng)，堅(jiān)持護(hù)膚增加魅力愛(ài)美是人的天性，這部分從來(lái)無(wú)關(guān)性別。用護(hù)膚來(lái)維持肌膚穩(wěn)定、散發(fā)迷人魅力是養(yǎng)眼男生們的訴求，每日5至20分鐘的護(hù)膚流程是絕大多數(shù)型男們的必修課。6%32%55%65%沒(méi)有主動(dòng)需求，被其他人/廣告推薦、吸引或教育解決肌膚問(wèn)題日常護(hù)理，維持肌膚狀態(tài)穩(wěn)定讓皮膚狀態(tài)更好，看起來(lái)更有魅力2019

男性日常護(hù)膚原因7%34%41%15%3%20分鐘以上10至20分鐘5至10分鐘2至5分鐘2分鐘以內(nèi)2019

男性每日平均護(hù)膚時(shí)間分布2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：

偏好度

=(各代際各品類銷售額占比/整體人群各品類銷售額占比-1）*100,

大于0為偏好，否則為不偏好。各代際護(hù)膚品偏好大不一樣80/85后偏好更精細(xì)護(hù)理的眼膜、面部精華及須后水，打造雅痞生活；90后在使用精華的同時(shí)，也不忘堅(jiān)持敷面膜和做好日常防曬；95后則更注重基礎(chǔ)清潔，除了潔面之外，還偏好使用鼻貼去黑頭。124%90%74%眼膜面部精華須后水MAT2019

線上80后各品類偏好度Top384%40%35%眼膜面部精華須后水MAT2019

線上85后各品類偏好度Top334%11%9%防曬乳霜面膜面部精華MAT2019

線上90后各品類偏好度Top323%10%9%潤(rùn)唇膏鼻貼潔面MAT2019

線上95后各品類偏好度Top32019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告精致無(wú)地界，小鎮(zhèn)型男成護(hù)膚黑馬在護(hù)膚產(chǎn)品購(gòu)買渠道較為單一的低線城市，小鎮(zhèn)型男們更依賴線上購(gòu)物。四線及以下城市是男性護(hù)膚的第二大市場(chǎng)，且消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額以高于其他線級(jí)城市的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。16%45%17%21%MAT2019

線上男性買家分城市級(jí)別消費(fèi)額占比一線城市 二線城市 三線城市 四線及以下城市0%10%20%30%40%一線城市二線城市三線城市四線及以下城市MAT2019

線上男性買家分城市級(jí)別消費(fèi)額增速2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告男性護(hù)膚升級(jí)趨勢(shì)032019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新男色時(shí)代的升級(jí)寶典，四大消費(fèi)趨勢(shì)功能進(jìn)階美白抗衰老，爭(zhēng)做精致“小鮮肉”無(wú)謂性別護(hù)膚需求爆發(fā)，買TA用的產(chǎn)品高端大牌顏值即全部，中高端護(hù)膚“革命”興起13科技儀器護(hù)膚儀器為顏控達(dá)人加分242019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：Q1：您有哪些肌膚問(wèn)題，希望通過(guò)護(hù)膚品得到改善？Q2：您目前存在的肌膚問(wèn)題中，您覺(jué)得最嚴(yán)重的的是？

N=2000不僅要干凈清爽，多元訴求蓄勢(shì)待發(fā)控油、毛孔護(hù)理、保濕是型男們最普遍、最嚴(yán)重的肌膚問(wèn)題訴求，然而他們也被更多的肌膚問(wèn)題困擾，如膚色不均勻，有痘印等，男性顏面工程一樣要細(xì)致“打磨”，多元訴求蓄勢(shì)待發(fā)。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四29%33%36%39%49%51%53%肌膚細(xì)紋祛除青春痘膚色不均或太深、痘印等有黑頭皮膚干燥毛孔粗大皮膚出油嚴(yán)重2019

男性肌膚問(wèn)題肌膚問(wèn)題嚴(yán)重度No.1No.3No.2No.7No.4No.6No.52019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告男性也扛起美白抗衰老的護(hù)膚“大旗”目前男性專用護(hù)膚品幾乎只專注基本功能訴求，但美白抗衰老已不再是女性的特需，線上除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和抗衰老功能的產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四0%50%100%150%美白祛痘抗衰老控油清潔修復(fù)防曬毛孔護(hù)理保濕去黑頭滋潤(rùn)MAT2019

線上男性護(hù)膚各功能產(chǎn)品消費(fèi)額增速保濕清潔控油滋潤(rùn)修復(fù)美白毛孔護(hù)理防曬抗衰老祛痘去黑頭0%20%40%60%MAT2019

線上男性護(hù)膚各功能商品數(shù)量占比2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告21%29%30%43%46%淡化色斑當(dāng)下的潮流，皮膚白的男生更受歡迎淡化痘印自我膚色審美偏好，希望更白一點(diǎn)過(guò)度曬黑后，希望恢復(fù)原來(lái)膚色2019男性關(guān)注美白產(chǎn)品原因數(shù)據(jù)說(shuō)明：您未來(lái)會(huì)考慮使用美白的產(chǎn)品嗎？

N=2000數(shù)據(jù)說(shuō)明：您關(guān)注美白的產(chǎn)品原因有？

N=1960數(shù)據(jù)說(shuō)明：

偏好度

=(各代際各功能銷售額占比/整體人群各功能銷售額占比-1）*100,

大于0為偏好，否則為不偏好。一白遮三丑，男人也要白皙肌膚拒絕“土黑”，超過(guò)九成的男性表示他們?cè)敢鈬L試美白產(chǎn)品。其實(shí)型男們內(nèi)在的審美也更偏愛(ài)白皙的皮膚，在曬黑后，他們也渴望恢復(fù)本我的膚色。其中各個(gè)代際中，95后的“美男”們格外偏好美白功能的產(chǎn)品。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四91%的男性愿意嘗試美白產(chǎn)品80后85后90后95后MAT2019

線上男性分代際美白產(chǎn)品偏好度2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：您關(guān)注抗衰老的產(chǎn)品原因有？

N=1906輕抗老、去皺紋，守護(hù)歲月中迷人的臉龐第一道細(xì)紋已經(jīng)微微顯露在80后及85后的臉龐上，有抗衰老功能剛需的他們偏好使用眼霜和眼部精華，估計(jì)是很愛(ài)護(hù)歲月中自己迷人的眼神。有更強(qiáng)護(hù)膚意識(shí)的90后及95后也早早開(kāi)始輕抗老，對(duì)抗歲月的印記。男士面部精華男士眼膜男士頸霜男士眼部精華男士眼霜MAT2019

線上男性消費(fèi)者抗衰老產(chǎn)品偏好度

Top5品類53%44%33%38%41%51%56%50%80后85后90后95后2019男性關(guān)注抗衰老產(chǎn)品原因當(dāng)前潮流，跟風(fēng)使用希望初衰前保持肌膚的年輕化肌膚出現(xiàn)細(xì)紋等衰老現(xiàn)象，希望改善趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：您曾購(gòu)買并使用過(guò)以下哪些護(hù)膚品？N=2000數(shù)據(jù)說(shuō)明：

商品數(shù)僅收集目前線上售賣產(chǎn)品護(hù)膚步驟全面，男士專用品牌略顯不足男性護(hù)膚步驟更全面完善，人均使用3.7種品類。而目前主流男士專用品牌除在潔面、爽膚水和面霜乳液外，在高階品類的產(chǎn)品上選擇較為單一，甚至沒(méi)有覆蓋。因此普通的男性護(hù)膚品牌已無(wú)法滿足他們?nèi)找鎻?fù)雜的需求。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四54%52%63%21%32%60%92%Step

Extra：面膜Step6：

防曬霜Step5：乳液/面霜Step4：眼霜Step3：

精華Step2：

爽膚水Step1：洗面奶2019

男性護(hù)膚品使用比例人均3.7種護(hù)膚品MAT2019

線上男性專用Top

10品牌現(xiàn)有商品數(shù)量品牌精華眼霜防曬霜面膜歐萊雅2115妮維雅3-4-高夫--13碧歐泉3221曼秀雷敦1--2赫恩--14WIS---4郎仕3211吾諾----杰威爾53292019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：您日常會(huì)考慮使用中性或女性品牌的護(hù)膚品嗎？

N=2000數(shù)據(jù)說(shuō)明：您選擇使用或者購(gòu)買中性或女性品牌的原因是？

N=2000去性別護(hù)膚，型男護(hù)膚更看產(chǎn)品本身面對(duì)更復(fù)雜的護(hù)膚需求，雖然絕大多數(shù)型男還是偏愛(ài)男性專用品牌，但依舊有近一半的男生為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌產(chǎn)品。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四52%41%7%2019

男性護(hù)膚品牌偏好只會(huì)買男性專屬品牌/系列，從未使用過(guò)中性或女性品牌/系列優(yōu)先買男性專屬品牌/系列，曾經(jīng)使用過(guò)中性或女性品牌/系列無(wú)所謂是否為男性專屬，跟在意產(chǎn)品本身21%25%28%33%53%男性品牌沒(méi)有自己所需功能的產(chǎn)品中性或女性品牌使用感更好，更適合自己膚質(zhì)同樣功能、成分的產(chǎn)品，中性或女性品牌更便宜朋友、女朋友或者老婆買給自己沒(méi)有品牌性別的限定，只選用成分、配方更好的產(chǎn)品2019

男性使用中性/女性品牌原因2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告對(duì)于基礎(chǔ)護(hù)膚品類洗面奶、爽膚水和乳液面霜，型男們依舊更偏好為男士量身打造的專業(yè)產(chǎn)品線。然而對(duì)于高階的品類，例如防曬霜，男用專業(yè)的需求不再如此強(qiáng)烈。高階品類，更展現(xiàn)去性別趨勢(shì)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您購(gòu)買以下品類時(shí)，挑選品牌的原則是怎么樣的？N=954趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四74%65%58%54%65%49%54%Step1：洗面奶Step2：

爽膚水Step3：

精華Step4：眼霜Step5：乳液/面霜Step6：

防曬霜Step

Extra：面膜2019

男性分護(hù)膚品類品牌選擇偏好優(yōu)先選擇男性專用品牌 優(yōu)先選擇中性/女性品牌，無(wú)偏好2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告更寵溺自我，高端品牌打造雅痞生活男士對(duì)高端護(hù)膚品牌的關(guān)注度逐年增長(zhǎng)，明顯高于護(hù)膚品行業(yè)整體情況。在過(guò)去的三年中，線上高端男性護(hù)膚品牌一直保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四48.9%2018年42.8%42.9%2017年37.6%37.7%2016年33.2%32.0%2015年28.7%31.7%2014年27.3%男性高端護(hù)膚品關(guān)注度男士-高端品牌 行業(yè)-高端品牌MAT2017MAT2018MAT2019MAT2018-2019

線上男性高端護(hù)膚品牌銷售額增長(zhǎng)125%2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：您日常會(huì)使用高端品牌的男士護(hù)膚品嗎？

N=1874數(shù)據(jù)說(shuō)明：您選擇使用或者購(gòu)買高端品牌的原因是？

N=852更專業(yè)的成分及品質(zhì)，高端品牌正在吸引更多男性消費(fèi)者為值得信賴的品質(zhì)、更好的功效和更新的技術(shù)來(lái)滿足他們的護(hù)膚需求，超過(guò)四成男性消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)高端品牌。另外五成還未購(gòu)買過(guò)的消費(fèi)者表示他們會(huì)在未來(lái)消費(fèi)升級(jí)，選購(gòu)高端品牌。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四21%24%51%3%2019

男性高端品牌態(tài)度一直持續(xù)選購(gòu)高端品牌正在使用，但未來(lái)計(jì)劃回歸平價(jià)品牌暫時(shí)沒(méi)有使用過(guò)，未來(lái)有消費(fèi)升級(jí)的打算不曾使用過(guò)，未來(lái)也不打算購(gòu)買18%24%29%51%57%因?yàn)樾缕返母拍罡艘驈V告而熟知品牌，優(yōu)先選擇熟悉的牌子自我品質(zhì)生活要求，只使用高端品牌高端品牌具有專利技術(shù)、配方或成分，平價(jià)品牌不能滿足高端品牌的品質(zhì)更值得信賴，更安全2019

男性高端品牌選擇原因2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：

偏好度

=(各代際高端品牌售額占比/整體人群高端品牌銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則為不偏好。數(shù)據(jù)說(shuō)明：以下哪些品類中，您愿意選購(gòu)中高端品牌？

N=852比重=高端品牌偏好者中各品類愿意購(gòu)買人數(shù)/高端品牌偏好者各品類擁有人數(shù)成熟人士展現(xiàn)大牌偏好，精華、眼霜、面霜是高端品牌首選財(cái)務(wù)穩(wěn)定自由的80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。在品類選擇上，對(duì)大多數(shù)男士愿意購(gòu)買大牌的精華、眼霜和面霜，而對(duì)于防曬霜、面膜和洗面奶，并不是非大牌不可。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四80后85后90后95后MAT2019線上男性消費(fèi)者分代際高端品牌偏好度精華95%眼霜74%乳液/面霜70%爽膚水63%洗面奶63%面膜防曬霜51%61%2019

男性分品類高端品牌偏好人數(shù)比重2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告8%10%13%16%17%蒸臉儀美容儀按摩儀去黑頭鏟洗臉儀2019

男性美容儀器使用人數(shù)比例22%以禮物的形式得到并開(kāi)始使用自主購(gòu)買69%朋友、家人有購(gòu)買美容儀器，偶爾使46%用他們的數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在過(guò)去有使用或購(gòu)買過(guò)以下美容儀器嗎？

N=2000數(shù)據(jù)說(shuō)明：您是從何種渠道了解并使用美容儀器？

N=754小眾美容儀器，全方位進(jìn)擊種草美容儀器對(duì)男性消費(fèi)者雖然小眾，但已經(jīng)有一些護(hù)膚先鋒們開(kāi)始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟。大多數(shù)男士會(huì)自主購(gòu)買美容儀器，來(lái)自親密朋友的推薦則是他們最容易被種草的渠道。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四51%52%61%購(gòu)物平臺(tái)推薦被社交平臺(tái)內(nèi)容分享所吸引身邊朋友推薦2019

男性美容儀器滲透渠道2019

男性自主購(gòu)買原因2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019

線上男用洗臉儀男性消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)266%MAT2018MAT2019MAT2018-2019

線上男用洗臉儀消費(fèi)者分性別人數(shù)比重男性 女性凈膚新時(shí)代，男用洗臉儀持續(xù)升溫針對(duì)男士易出油、黑頭白頭等肌膚問(wèn)題，眾多大牌如飛利浦、科萊麗、露娜等都為型男們量身打造專屬男用洗臉儀，硬核控油，升級(jí)潔膚體驗(yàn)。線上洗臉儀男性買家人數(shù)高速增長(zhǎng)，且更多是自主購(gòu)買。男性護(hù)膚意識(shí)升級(jí)，一樣要用“科技”加持。趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四針對(duì)男性大刷頭設(shè)計(jì)，大面積覆蓋面部肌膚，省時(shí)到位應(yīng)對(duì)男性肌膚需求的清潔面紋路設(shè)計(jì)活性炭清潔頭，強(qiáng)效去除油脂、污垢和微塵污染物附著分段清潔模式，增加男士勁能模式，加強(qiáng)蓄須處和頸部清潔2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告趣味榜單042019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中國(guó)男性護(hù)膚品牌TOP10MAT2019

線上男性護(hù)膚中國(guó)品牌銷量排名MAT2019

線上男性護(hù)膚中國(guó)品牌銷售