蘇州大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院《大數(shù)據(jù)營銷》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)評(píng)估數(shù)字媒體作品的質(zhì)量時(shí)，假設(shè)一個(gè)數(shù)字藝術(shù)展覽正在評(píng)選參展作品。以下哪些標(biāo)準(zhǔn)通常是最重要的考量因素？（）A.技術(shù)創(chuàng)新性B.藝術(shù)表現(xiàn)力C.觀眾互動(dòng)性D.社會(huì)影響力2、在3D打印與數(shù)字媒體的結(jié)合中，以下關(guān)于模型準(zhǔn)備的說法，不正確的是：（）A.模型需要進(jìn)行修復(fù)和優(yōu)化以適應(yīng)3D打印B.選擇合適的打印材料和工藝很重要C.模型的尺寸和精度可以隨意設(shè)置，不影響打印效果D.考慮模型的支撐結(jié)構(gòu)可以避免打印失敗3、在數(shù)字音頻特效處理中，回聲效果是常見的一種。對(duì)于一個(gè)添加了回聲效果的音頻，以下關(guān)于回聲參數(shù)對(duì)效果的影響，哪一項(xiàng)分析不正確？（）A.回聲的延遲時(shí)間越長，聲音的層次感越明顯B.回聲的衰減速度越快，聲音的混響感越強(qiáng)C.回聲的反饋量越大，回聲的重復(fù)次數(shù)越多D.調(diào)整回聲的參數(shù)可以營造出不同的空間感4、在數(shù)字視頻的字幕制作中，字幕的字體、大小和顏色要與畫面協(xié)調(diào)。如果字幕顏色與背景色相似，會(huì)？（）A.提高閱讀效率B.增強(qiáng)視覺效果C.難以看清字幕D.突出字幕內(nèi)容5、在數(shù)字媒體的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，為了確保網(wǎng)頁在不同設(shè)備上都能正常顯示和使用，以下哪種技術(shù)是必不可少的？（）A.響應(yīng)式設(shè)計(jì)B.固定布局設(shè)計(jì)C.浮動(dòng)布局設(shè)計(jì)D.表格布局設(shè)計(jì)6、在數(shù)字媒體的用戶測(cè)試中，收集用戶的反饋和意見對(duì)于改進(jìn)產(chǎn)品至關(guān)重要。如果大部分用戶都對(duì)某個(gè)功能表示不滿，以下哪種做法是合適的？（）A.立即刪除該功能B.暫時(shí)保留，觀察后續(xù)反饋C.對(duì)該功能進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)D.忽略用戶意見7、在數(shù)字媒體的音頻合成中，假設(shè)我們要為一個(gè)電子游戲創(chuàng)作背景音樂。音樂需要根據(jù)游戲的不同場(chǎng)景和情節(jié)變化而調(diào)整情緒和節(jié)奏。以下哪種音頻合成技術(shù)在實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)音樂效果方面最為出色？（）A.MIDI合成B.采樣合成C.物理建模合成D.頻譜合成8、當(dāng)涉及到數(shù)字媒體的色彩校正時(shí)，假設(shè)一段視頻的色彩存在偏差需要校正。以下關(guān)于色彩校正的工具和方法，哪個(gè)是常用且有效的（）A.調(diào)整白平衡、對(duì)比度和飽和度B.隨機(jī)更改色彩值，嘗試不同效果C.只對(duì)部分畫面進(jìn)行色彩校正D.不進(jìn)行任何色彩校正，保持原始色彩9、在數(shù)字媒體的用戶交互設(shè)計(jì)中，關(guān)于可用性和易用性的衡量標(biāo)準(zhǔn)以及優(yōu)化方法，以下哪種說法是準(zhǔn)確的？（）A.可用性和易用性主要取決于界面的美觀程度，操作流程越復(fù)雜越能體現(xiàn)產(chǎn)品的高端性B.以用戶為中心，通過減少操作步驟、提供清晰的導(dǎo)航和反饋、適應(yīng)不同用戶群體的需求等方式提高可用性和易用性C.可用性和易用性是固定不變的標(biāo)準(zhǔn)，不受用戶需求和使用場(chǎng)景的影響D.只要功能齊全，數(shù)字媒體產(chǎn)品的可用性和易用性就自然得到保障，無需專門進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化10、在數(shù)字媒體音頻混音中，平衡各個(gè)音軌的音量和音色是重要的工作。以下關(guān)于音頻混音的原則和技巧，不準(zhǔn)確的是？（）A.突出主要聲音元素，避免混音混亂B.不考慮音頻的相位和空間感C.根據(jù)音樂類型和風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整D.使用效果器增強(qiáng)音頻的表現(xiàn)力11、在數(shù)字媒體教育中，在線課程的發(fā)展為學(xué)習(xí)者提供了更多便利。以下關(guān)于數(shù)字媒體在線課程的優(yōu)勢(shì)和局限性，不準(zhǔn)確的是？（）A.學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的節(jié)奏學(xué)習(xí)B.缺乏面對(duì)面的交流和互動(dòng)C.教學(xué)資源的質(zhì)量和更新能夠得到有效保障D.網(wǎng)絡(luò)連接不穩(wěn)定可能會(huì)影響學(xué)習(xí)體驗(yàn)12、在數(shù)字圖像編輯中，圖層的概念非常重要。關(guān)于圖層的作用和使用，以下描述哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.圖層可以將圖像的不同部分分開編輯，互不影響B(tài).可以調(diào)整圖層的透明度、混合模式和順序C.圖層數(shù)量越多，圖像編輯的效果越好，不會(huì)增加管理的難度D.合并圖層可以減少文件大小，但會(huì)失去對(duì)個(gè)別圖層的單獨(dú)編輯能力13、在數(shù)字游戲的界面設(shè)計(jì)中，對(duì)于菜單布局、按鈕設(shè)計(jì)、信息呈現(xiàn)方式以及對(duì)玩家操作效率的影響，以下描述不正確的是（）A.簡潔直觀的菜單布局方便玩家操作B.按鈕設(shè)計(jì)要考慮視覺和觸覺反饋C.信息呈現(xiàn)過多會(huì)提高玩家獲取關(guān)鍵信息的效率D.界面設(shè)計(jì)要以玩家需求為中心14、在數(shù)字圖像的修復(fù)和處理中，以下哪種工具或技術(shù)常用于去除圖片中的瑕疵和雜物，恢復(fù)圖像的完整性？（）A.修復(fù)畫筆工具B.內(nèi)容感知填充C.克隆圖章工具D.以上工具和技術(shù)均可15、在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)的設(shè)計(jì)中，假設(shè)要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)沉浸式的太空探索場(chǎng)景，為用戶帶來身臨其境的感覺。以下哪個(gè)因素對(duì)于打造逼真的虛擬環(huán)境至關(guān)重要？（）A.高精度的圖形渲染B.實(shí)時(shí)的物理模擬C.自然流暢的交互方式D.豐富的音頻效果二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）闡述數(shù)字廣告創(chuàng)意的生成過程和方法，分析如何從目標(biāo)受眾、品牌定位等方面出發(fā)構(gòu)思吸引人的廣告內(nèi)容。2、（本題5分）在數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)中，電子競技的發(fā)展引人注目。論述電子競技的賽事組織、選手培養(yǎng)以及對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化的影響。3、（本題5分）簡述數(shù)字影視制作中特效制作的常用軟件有哪些？這些軟件的主要功能和優(yōu)勢(shì)是什么？4、（本題5分）隨著固體物理學(xué)的研究深入，探討晶體結(jié)構(gòu)的類型（如簡單立方、面心立方等）、特點(diǎn)和原子價(jià)鍵在其中的作用。三、作品分析（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析電影《奪冠》的女排精神和體育題材，探討其激勵(lì)人心的力量。2、（本題5分）分析電影《海王》的海底世界構(gòu)建、動(dòng)作場(chǎng)面以及數(shù)字特效的運(yùn)用。3、（本題5分）分析電影《我和我的祖國》的愛國主題和多個(gè)故事串聯(lián)，探討其敘事方式。4、（本題5分）解讀虛擬現(xiàn)實(shí)教育應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，分析其對(duì)教學(xué)方式的變革。5、（本題5分）研究虛擬現(xiàn)實(shí)作品《JobSimulator》的職業(yè)體驗(yàn)和趣味性，評(píng)價(jià)其創(chuàng)意價(jià)值。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某數(shù)字?jǐn)z影作品展覽在線上舉辦時(shí)，因網(wǎng)絡(luò)帶寬限制影響觀看體驗(yàn)。分析展覽的技術(shù)準(zhǔn)備、帶寬優(yōu)化、備用方案、用戶通知等方面的情況，并提出保障線上展覽流暢性的措施。2、（本題10分）某數(shù)字營銷咨詢公司為一家快消品牌提供的全渠道營銷方案執(zhí)行效果不佳，未能實(shí)現(xiàn)銷售增長和品牌提升的目標(biāo)。分析在市場(chǎng)調(diào)研、方案設(shè)計(jì)、渠道整合、執(zhí)行監(jiān)控等方面的問題，提出改進(jìn)全渠道數(shù)字營銷方案的建議。3、（本題10分）某在線視頻平臺(tái)的自制綜藝節(jié)目，以獨(dú)特的創(chuàng)意