韶關(guān)學(xué)院《廣告學(xué)原理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)韶關(guān)學(xué)院《廣告學(xué)原理》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告營(yíng)銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過(guò)一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是2、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過(guò)度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比C.與自身過(guò)去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過(guò)暗示來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)3、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作4、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營(yíng)造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂(lè)更能突出汽車的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂(lè)B.激昂的搖滾音樂(lè)C.輕松的流行音樂(lè)D.寧?kù)o的民謠音樂(lè)5、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.老年人通過(guò)使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍6、在廣告制作中，畫(huà)面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺(jué)效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍7、在評(píng)估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本8、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步9、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)10、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)11、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，以下哪種開(kāi)頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦12、廣告中的音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效13、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息14、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是15、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深?yuàn)W、晦澀二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在廣告制作中，如何運(yùn)用色彩漸變來(lái)增強(qiáng)廣告的視覺(jué)吸引力？2、（本題5分）廣告的社會(huì)責(zé)任感日益受到關(guān)注，請(qǐng)分析廣告在社會(huì)文化、環(huán)境保護(hù)和公益事業(yè)等方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和作用，并探討如何通過(guò)廣告?zhèn)鬟f積極的社會(huì)價(jià)值。3、（本題5分）在廣告文案的寫(xiě)作中，如何根據(jù)不同的媒介平臺(tái)（如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等）調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容形式，以達(dá)到最佳傳播效果？4、（本題5分）在廣告預(yù)算有限的情況下，如何進(jìn)行合理的資源分配和創(chuàng)意優(yōu)化，以達(dá)到最佳的廣告效果？請(qǐng)結(jié)合具體案例和方法進(jìn)行闡述。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）公益廣告在社會(huì)發(fā)展中具有重要的引導(dǎo)和教育作用。探討公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法、傳播渠道以及如何提高其社會(huì)影響力。2、（本題5分）分析消費(fèi)者行為和心理對(duì)廣告效果的影響，論述廣告如何根據(jù)消費(fèi)者的決策過(guò)程和心理需求進(jìn)行精準(zhǔn)策劃和創(chuàng)意表達(dá)。3、（本題5分）分析廣告中的品牌信任建立，探討品牌如何通過(guò)長(zhǎng)期一致的廣告?zhèn)鞑ペA得消費(fèi)者的信任。4、（本題5分）論述廣告中的波普藝術(shù)手法，分析如何運(yùn)用流行文化元素和鮮艷色彩，打造具有時(shí)尚感和吸引力的廣告。5、（本題5分）論述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)和方法，分析如何通過(guò)科學(xué)的評(píng)估來(lái)優(yōu)化廣告策略和提升廣告投資回報(bào)率。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)品牌推出環(huán)保材料制作的運(yùn)動(dòng)裝備，廣告以“綠色運(yùn)動(dòng)，守護(hù)地球”為宣傳語(yǔ)。分析此廣告如何將環(huán)保理念與運(yùn)動(dòng)品牌相結(jié)合，以及在消費(fèi)者中的響應(yīng)和市場(chǎng)潛力。2、