（汽車行業(yè)）一汽汽車品牌年度整合傳播方案

將上演壹場(chǎng)“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化”的大戲。際化的趨勢(shì)，有利于國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的早日成熟。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供巨大的貢獻(xiàn)。從當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)整個(gè)轎車工業(yè)的發(fā)展過(guò)程和發(fā)展趨慮因素。都不能完全滿足消費(fèi)者對(duì)汽車日益多樣化的業(yè)提供差異化的產(chǎn)品，這正是跨國(guó)汽車巨頭的多變來(lái)滿足個(gè)性化需求）見(jiàn)，各汽車制造找細(xì)分市場(chǎng)做足了功課。雖然在滿足消費(fèi)者的在購(gòu)買汽車時(shí)仍然以“安全”作為首要考慮因素（見(jiàn)買汽車時(shí)，部分消費(fèi)者會(huì)重視價(jià)格勝過(guò)對(duì)安全性能的考慮。。私人/家庭轎車市場(chǎng)，以排量1.0—2.0升的轎車構(gòu)成市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主體。在這個(gè)市場(chǎng)上，尤以排量為1.3—1.6升的產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。外汽車品牌都瞄準(zhǔn)了私人/家庭用車市場(chǎng)，在今后的汽車市戲連連。車越來(lái)越成為了個(gè)人和家庭的需求。。轎車價(jià)格仍舊偏高，促使部分消費(fèi)者持幣觀望，期待汽車關(guān)稅的全面下調(diào)。適型、1.6升豪華型手動(dòng)、1.6升豪華型自動(dòng)；豐收金、火焰紅、金屬銀、云杉綠、動(dòng)力藍(lán)、碧璽綠和鉆石白七種顏色。價(jià)格：驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、安全配置、燃油經(jīng)濟(jì)性、人體工程學(xué)……直到內(nèi)飾設(shè)計(jì)、駕某的外觀也緊隨潮流，激發(fā)著人們的想象和熱情。德國(guó)銷量冠軍、西班牙銷量冠軍等等；仍有眾多的專業(yè)大獎(jiǎng)："金方向盤獎(jiǎng)車型。設(shè)計(jì)更符合中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。接受。銷售策略：低價(jià)入市，強(qiáng)力布點(diǎn)。家重量級(jí)的汽車品牌經(jīng)銷商召集至旗下，隨之某品牌專賣店也將遍布大江南北。動(dòng)態(tài)：針對(duì)某某的上市，賽歐14日推出排量1.6升的賽歐三廂自動(dòng)擋轎車SLXAT、賽歐休閑轎車S-RVSC倆款新車，分別售價(jià)10.78萬(wàn)元和10.48萬(wàn)元，且且推出配備EZ155座椅系統(tǒng)(EZ取自英文的easy,為方便之意）的全新賽歐S-RV,將S-RV后部空間延伸50毫米，帶來(lái)賽歐空間革命。格東風(fēng)悅達(dá)起版FIT1.3-1.5升某價(jià)格較低，在同當(dāng)次產(chǎn)品中具有較高的配置。品牌知名度較低，車輛的外觀缺乏特色。具有品牌成長(zhǎng)的空間。作為某在中國(guó)的首款家庭轎車，將獲得較多的資源對(duì)其進(jìn)行推廣和宣傳。位差異化。將某作為家庭轎車進(jìn)行定位，且將之塑造成為適合壹家人或壹群朋友外出的最佳交通工具。車輛型號(hào)和款式多樣，品牌知名度高，售后服務(wù)好，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選品牌，品牌價(jià)值得到充分體現(xiàn)。車輛外觀一、盡快建立起具有差異性的品牌形象，以獨(dú)特二、突破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的層層圍攻，建立品牌自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、銷售渠道的建設(shè)要在傳播工作的全面開(kāi)展之前完善，且重點(diǎn)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)汽車銷售的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)。如北京、上海、廣州等城四、在傳播工具的運(yùn)用上要采取更多樣的策略和戰(zhàn)術(shù)，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在傳播上競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這個(gè)既追求產(chǎn)品品質(zhì)，又注重精神享受的消費(fèi)環(huán)境中，在多樂(lè)趣的品牌價(jià)值?。寒a(chǎn)階級(jí)”這個(gè)消費(fèi)層面是本品的主要消費(fèi)群體。相信沒(méi)有付出就沒(méi)有回報(bào)。品牌。信息的很重要的壹個(gè)媒體載體。影響者：影響其購(gòu)買汽車的媒介：性和適合多人乘座方面的功能及配置。況能快速應(yīng)對(duì)。網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和產(chǎn)品的購(gòu)買終端；在全國(guó)范圍內(nèi)增加精品通過(guò)精品店提升品牌形象。全國(guó)市場(chǎng)的媒體投放、終端物料的制作方面。。“冷”不丁推出主導(dǎo)的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)元以內(nèi)的價(jià)格，為進(jìn)口品牌車設(shè)定了新的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。。“準(zhǔn)”確的市場(chǎng)調(diào)研體系。“穩(wěn)”健的服務(wù)水平的壹部分。?！懊簟变J的應(yīng)變能力有系統(tǒng)的對(duì)某進(jìn)行品牌形象和品牌價(jià)值的構(gòu)建。壹級(jí)市場(chǎng)：重慶、北京、上海、廣州、昆明、西安、深圳、成都。二級(jí)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)其它省會(huì)城市。在二級(jí)市場(chǎng)上借助主要經(jīng)銷商開(kāi)展?fàn)I銷工作。壹種傳播概念，以此來(lái)吸引更多的用戶。共同對(duì)本次傳播活動(dòng)進(jìn)行推廣。勇于承擔(dān)責(zé)任，樂(lè)于和家人、朋友外出同樂(lè)。生活對(duì)他/她們而言永遠(yuǎn)充滿樂(lè)趣和挑戰(zhàn)。種積極上升的過(guò)程中。。在延續(xù)“創(chuàng)造駕乘樂(lè)趣”的基礎(chǔ)上，進(jìn)壹步提升品牌的價(jià)值體現(xiàn)；。使其成為家庭用戶的首選購(gòu)車品牌。四、傳播工具組合全面整合線上線下傳播工具，將某打造成為家庭轎車市場(chǎng)的首選品牌。定精確的行銷計(jì)劃奠定基礎(chǔ)。進(jìn)行媒體投放購(gòu)買。這些都是創(chuàng)建全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌必不可少的條件。地方電視臺(tái)：建議在各省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)播發(fā)廣告。率高而持久的作用。廣告發(fā)布形式：整版形象廣告?？煽紤]做特殊形式的版式設(shè)計(jì)。策，且通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注某個(gè)品牌。廣告發(fā)布形式：整版形象廣告，專訪、專題介紹等。II、地方報(bào)紙：晚報(bào)或晨報(bào)戶外：主要選擇集中在高速路/機(jī)場(chǎng)路的大型廣告見(jiàn)板。位。大型見(jiàn)板也能有效塑造品牌形象。選擇全國(guó)主要汽車消費(fèi)城市舉行“加入某某的世際，凡購(gòu)買某某的客戶都有機(jī)會(huì)新年購(gòu)車優(yōu)惠活和全球某用戶同和某全球促銷活動(dòng)同步進(jìn)行，創(chuàng)造話題效應(yīng)。市壹