策劃案-電視劇《夢想8090》

1《夢想8090》項目推進案傳媒影響世界，教育成就夢想陳曉春教授小田@2一、市場分析從《奮斗》、《蝸居》到《北京愛情故事》,以及2012年上半年最當紅的《北京青年》、《浮塵》,這一部部高收視率的電視劇無一不是反映著一群80、90的年輕人在大城市艱難奮斗的故事?！秹粝?090》首先符合熱播劇的特點——青春、奮斗。其次,我們關注了一個龐大的群體——追求夢想的年輕人,同時我們把故事的背景放在了最能打造年輕人夢想的培訓行業(yè)。弘揚“新時代的草根精神”,上演了一群年輕人在追求夢想的道路上救與被救的故事。與以往電視劇不同,本劇所有的人物和故事皆有原型,使它深深地植根于現(xiàn)實的土壤,主人公肖東虎為底層人物,比起所謂的“蟻族”、“蝸居族”來,更有代表性和現(xiàn)實感,更接“地氣”,他們的人生經(jīng)歷、夢想與奮斗及他們的成功更能夠引起更多人的共鳴。

小田@4二、劇本定位小田@6

專業(yè)水準熱點題材我們的優(yōu)勢故事新穎概念獨特三、我們的優(yōu)勢好劇本、好制作、好平臺構成了項目成功的三要素:經(jīng)典劇本:經(jīng)過市場檢驗的劇本，意味著低風險，意味著基本面的成功；精良制作:實力機構+頂尖班底+人氣偶像為出色的品質提供的保證。豐富創(chuàng)新營銷經(jīng)驗的策劃為客戶效果增加保障。強勢平臺:中國傳媒大學影視項目評估研究所，國內(nèi)最權威專業(yè)的影視項目評估策劃機構。先后孵化出幾部權威著作，與本山傳媒合作的《櫻桃》創(chuàng)造了收視和投入產(chǎn)出比的奇跡。小田@8

四、專家團隊我們的優(yōu)勢本科畢業(yè)于北京大學中文系,碩士研究生畢業(yè)于北京大學中文系。現(xiàn)任北京電影學院電影文學系教授、博士生導師兼院學科指導委員會委員,北京電影學院電影文學系電影歷史與理論教研組組長,中國電影家協(xié)會會員、中國港臺電影研究會會員、中國電影評論學會會員,中國港臺電影研究會會員,中國高校影視學會會員,中國現(xiàn)代文學研究會會員,南京藝術學院民國電影研究所所長。陳山曾任中國傳媒大學副校長,現(xiàn)任中國傳媒大學鳳凰學院院長,教授,博士研究生導師,擅長廣播電視藝術學方面的研究。任《中國應用電視學》常務副主編、廣電部大中專統(tǒng)編教材電視系列叢書主編、電視學系列教程主編,組織攝制教學片《拍電視》,20集大型文獻系列片《中國電視四十年》總編導之一。

任金州代表作《電視新聞攝影(電視學系列教程)》《電視攝影與編輯》《電視節(jié)目策劃研究》等北京大學中文系本科畢業(yè)生，北京電影學院導演系碩士研究生，中國傳媒大學電影學博士研究生。中國傳媒大學影視藝術學院導演系教授，博士、碩士研究生導師。代表作:《中關村風云》《鳳求凰》《聊齋女俠》等。文學著作代表作:《電影新技術與后電影時代》、《電影藝術觀念》《美國電影藝術史》

游飛

司徒兆敦

北京電影學院資深教授，紀錄片大師。其父司徒慧敏是周總理派往美國好萊塢學習電影技術的第一人，曾任文化部副部長、中國電影家協(xié)會副主席。畢業(yè)于北京電影學院，畢業(yè)后留校教職。榮獲北京電影學院最高榮譽“金燭獎”。影視作品:《竹》《青山夕照》、《父子婚事》《光輝的歷程》等，文學著作:《影視導演基礎》《中國紀錄片創(chuàng)作前瞻》等。中國傳媒大學兼職教授，高級制片人?，F(xiàn)任中北電視藝術中心有限公司任副總經(jīng)理、制片人。中北國際文化公司執(zhí)行董事。畢業(yè)于北京師范大學藝術系影視制作專業(yè)研究生。北京紫禁城影業(yè)公司任總經(jīng)理助理、制片人。擔任制片人、錄音、剪輯、編輯和策劃。代表作:《四世同堂》《編輯部的故事》《北京人在紐約》《甲方乙方》《不見不散》《嘎達梅林》等。

劉沙小田@14五、制作團隊中國傳媒大學影視評估研究所所長,影視項目管理專業(yè)研究生導師,畢業(yè)于北京大學西語系,文學碩士。多年來一直從事影視劇創(chuàng)作與項目運營方面的研究并有所建樹,近年來專注于影視項目評估體系研究并運用于實踐當中,取得良好的效果。其著作《電視劇理論與創(chuàng)作技巧》、《電視劇制片管理》。不僅被許多高校列為專業(yè)教材,同時也是深受業(yè)內(nèi)編劇和制片人喜歡的專業(yè)工具書,培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的制片人和編劇,同時他還參與了數(shù)十部電視劇的創(chuàng)作與運作,在業(yè)界有較好的影響。

陳曉春

袁長輝國內(nèi)最著名的影視發(fā)行人之一。代表作品有《暖春》《暖秋》《冰山上的來客》《櫻桃》等。《櫻桃》自2012年2月19日開播以來,收視率穩(wěn)步上升,23日更一舉超過多家衛(wèi)視,拿下全國省級衛(wèi)視同時段電視劇收視率排行榜首位。這樣一部備受好評、戳人淚點的電視劇,當仁不讓成為了各大影視榜單的佼佼者。據(jù)統(tǒng)計,《櫻桃》在視頻網(wǎng)站上線第二天,就已飆升至電視劇風云榜排名第一,百度電視劇熱搜榜穩(wěn)居第一,點擊量逼近7000萬。國內(nèi)最著名的影視制片人之一。中國電影家協(xié)會會員。中國電視藝術家協(xié)會會員。國家廣電總局中廣海納制作總監(jiān)。作品:《后宮甄嬛傳》鄭曉龍導演，收視率連續(xù)一個月排在榜首，創(chuàng)下收視奇跡?！洞鬂h天子》擁有極好的口碑，勢不可擋的收視旋風席卷熒屏?！督鸱凼兰摇烦晒ο破饑鴥?nèi)收視狂潮?！缎滤疂G傳》在國內(nèi)反響奇好，不僅是翻拍劇中的經(jīng)典，更是國產(chǎn)電視劇中的精品之作。

宋省勤

國家一級導演。全國政協(xié)委員、臺盟中央委員、中國電視劇導演工作委員會常務理事、中國電影協(xié)會會員、長春電影制片廠一級導演。代表作品有:《離開雷鋒的日子》、《留村察看》、《敵后武工隊》、《大雪無痕》、《老娘淚》、《絕不放過你》、《大江東去》等優(yōu)秀劇目?！峨x開雷鋒的日子》公映時創(chuàng)造了中國電影史上近幾年來以低成本制作而獲高票房收益的奇跡。雷獻禾張利慶北京電影學院制片人專業(yè)研究生中國傳媒大學制片人專業(yè)現(xiàn)任中國傳媒大學影視項目評估研所副所長中國電影家協(xié)會會、中傳華藝國際文化傳媒（北京）有限公司總裁、華藝網(wǎng)CEO；先后制作和出版發(fā)行電影和電視劇數(shù)部。在業(yè)內(nèi):提出制片人中心制替代導演中心制的口號深受投資方的青睞。參與運作的系列作品深受業(yè)內(nèi)外和觀眾好評。

畢業(yè)于中央戲劇學院電影電視系,隨后前往美國,深造紐約電影學院電影制作—導演系,并游學于USC和UCLA等著名電影學府。兼具創(chuàng)造力、控制力及平衡力,作品獨具特色。參與國內(nèi)知名導演的電影制作,如《十面埋伏》,《千里走單騎》,《赤壁》,《讓子彈飛》,《竊聽風云2》,《新天生一對》等。獨立制作多個電影短片,電影預告片,產(chǎn)品廣告,微電影等。團隊擁有國外拍攝與國內(nèi)拍攝經(jīng)驗,熟悉好萊塢體質,獨立電影運作方式。

劉曦塔國際一線攝影師。長片:《MUTUALFEIENDS》《WHATWASN'TTHERE》《在浮城的角落唱首歌》等。短片:《OFFSEASON》《LESVULNERABLES》《GRACELAND》等。廣告:《BOOKTHIEF》等。MV:《DEATHLESSGODS》《MYALL》等。紀錄片:《OCEANSAWAY》《NEWYEAR,NEWYORK》等。個人獲得釜山國際電影節(jié)杰出表現(xiàn)獎。梁明佳攝影紐約電影學院MFA編劇專業(yè)畢業(yè)巴黎國際傳媒學院大眾傳媒碩士長篇劇本:《青澀記事》《茉莉花》等FOX:《Lietome》等電視劇劇本:《在外的日子》等短片劇本:《郵遞》《廚房》等

2006-2009,上海觀池制作公司制作上海形像片，北京奧運會，多哈亞運會，上海世博宣傳片。并在西班牙拍攝了聯(lián)想電腦及榮威汽車的電視廣告。2005-2006,上海TBWA2004-2005,上海BATES的線下廣告公司2002-2004,法國巴黎中國大使館教育處

陳溯編劇

洪升揚動畫師特效師

紐約電影學院電影學碩士?，F(xiàn)任LastlinkFilms環(huán)節(jié)數(shù)位影像文化有限公司總監(jiān)。作品2012《Mr.monster》、《Waterwar》2011《Souleater》《happybirthday》、《Mineforever》、《Iwishyoulove》、《Cowgirl》、《Spiral》2012英國卡通影集哈利與小恐龍3D制作總監(jiān)2012日本311賑災周年廣告特效總監(jiān)2012任賢齊香港紅勘MV特效總監(jiān)2012中興保全形象廣告監(jiān)制及特效制片2012《Mr.Monster》(美國)制片暨特效導演2011《臺南市政府七夕短片:在臺南的奇幻浪漫》監(jiān)制2011《Spiral》(美國)制片暨特效導演2011新戲谷網(wǎng)絡游戲廣告制片2012新聞局短片輔導金《WordEater》特效總監(jiān)2010國片《不倒翁》后期動畫視覺特效制作2010中華電信網(wǎng)路短片《愛無礙》監(jiān)制2009中國移動手機廣告監(jiān)制PROFILEAhighlymotivatedindividualwhodonotbelieveinboundariesbutpossibilities.Optimistic,passionatewiththingsinvolved,deepconsciousnessofresponsibility,senseofhumor,containsdifferentculturesinperspectiveway.EXPERIENCEArtDirector,OgilvyOne,2008/7Servinginacreativeteam,inchargeofalotofbigclients?ˉadvertisingprojects.IncludingGreenPeace,Audi,IBM,LenovoandBuggies.VisualCreativeDirector,the17thGoldenRoosterandFullBlossomFilmFestival,2008/9Inchargeofallvisualworkofthisfilmfestival.IncludingMainKeyVisual,TVCandallrelatedissues.Volunteer,RedCrossSocietyofChina,2008/5AssistedthebloodbankcenterduringthemassiveearthquakeofSichuanProvince.ProgramCreativeDirector,FengGuoHeZi,2008/3Designed?°SluttyRabbit?±andrelatedproducts.Inchargeoforiginality,innovation,advertisingandpublicizingfor“SluttyRabbit”Sponsor,IndividualPhotographyExhibition,2008/3-4AssistedmyCollegeinanindividualexhibitionofphotography.ExecutiveProducer,OfficialFilmProjectofPekingUniversity,2007/2-4InchargeofSweetsandPains,theOfficialProjectofPekingUniversity.ExecutiveCreativeDirector,The13thBeijingStudentFilmFestival,2006/2-4InchargeofallVIissues,exhibitionsandceremonydesignworks.EDUCATIONTischSchooloftheArts,NewYorkUniversity,USA,InteractiveTelecommunicationsProgram,MSC,2009-CollegeofArtandCommunication,BeijingNormalUniversity,China,DigitalMedia,BachelorofFineArt2005-2009SKILLSProfessionExperienceinInteractiveWebsiteDesign,GraphicDesign,FilmMaking&Directing&Editing,StoryTelling,Photography,Painting,AnimationMaking

YIMENGBAI

場景設計師

ArtDirectorXiChen

ExperienceDrifting(ProductionDesigner)10:18(ProductionDeisgner)Broken(ProductionDesigner)SmilesinHeaven(ArtDirector)GatheringPieces(ArtDirectorandMakeup)TheKitchen(ArtDirector)NewYorkFilmAcademy(Collaboration)2010SomewhereTonight(ArtDepartmentAssistant)2010TheTypewriters(ProductionAssistant)PostFactoryNYAnimate:Space2009GraduationShowUniversityofArtsLondon2009GoodNight,Deer(ProductionAssistant)DaydreamNation2008DesignforDanceWeek2(Scenographer)UniversityofArtsLondon2008DesignforDanceWeek3&4(ProductionAssistant)UniversityofArtsLondon2008Animate:SpaceLive(Assistant)Animate:Space2008TheSingingHouse(PRManager)LondonFestivalof2008Seduced(ProductionAssistant)Animate:Space2007-2008DaydreamNation@GalleriedeVie(ExhibitionDesignandAssistant)DaydreamNation2007DaydreamNation@HongKongComicFestival(ExhibitionDesignandAssistant)DaydreamNation2007TheBirds(Performer)PragueQuadriennialEvent2007TheBirds(Performer)UniversityofArtsLondon2006-2007ScrambledEgg(Scenographer)UniversityofArtsLondon2006FashionDesignerAssistantShanghaiShanmuFashionCo.,Ltd.07/2006–10/2006FashionDesignerAssistantShanghaiShanmuFashionCo.,Ltd.07/2004–10/2004THENEWSCHOOL|NewYork,NY|May2009MAinMediaStudies&Film-ReceivedTheNewSchoolMediaStudiesChairScholarshipACADEMYOFARTUNIVERSITY|SanFrancisco,CA|Sep2006-May2007MFACandidateinMotionPictures&TelevisionNATIONALTAIWANUNIVERSITY(NTU)|Taipei,Taiwan|May2005BAinDramaandTheatre,MinorinSocialWorkThesisfilmGoneAway|NewYork,NY|Summer2009–now(InthePost-production;ShotonREDCamera)ThesisfilmStaywithMe|SanFrancisco,CA|Feb2010–now(Editingonly)MusicVideoCan’tStayAway,sangbyAndrianaSantiago|NewYork,NY|Spring2009StudentfilmApple|NewYork,NY|Spring2009Commercialvideo|NewYorkLifeInsuranceCompany(Taiwan)|NewYork、Taiwan|Winter2008StudentfilmCleverfield|TheNewSchool|NewYork,NY|200816mmfilmSkarveda|AcademyofArtUniversity|SanFrancisco,CA|2007StudentfilmInterruptedDream|AcademyofArtUniversity|SanFrancisco,CA|2007Non-profitvideoOpenTheDoor,screenedatNTUDepartmentofSocialWork|Taipei,Taiwan|2005Sinovision,alocalChineseTVNewsStation|NewYork,NY|summer2009AcademicResourceCenter,ParsonsTheNewSchoolforDesign|NewYork,NY|June2008-May2009MediaStudies&FilmDepartment,TheNewschool|NewYork,NY|2008-2009TeachingAssistantMTVWorld,MTVNetworks|NewYork,NY|Fall2008TaiwanKunquOperaTheatre|Taipei,Taiwan|Jan2005-Aug2006,Summer2007余蕙芬演員副導

小田@27六、營銷團隊

馬建國內(nèi)植入廣告專家。工作經(jīng)歷:2002.2—2004.12北京未來廣告有限公司高級銷售經(jīng)理2005.2—2006.12中視浩誠國際廣告有限公司植入廣告銷售總監(jiān)2007.2—2010.8藍海傳播營銷總監(jiān)2010.8---2012.5合潤傳媒植入廣告銷售總監(jiān)。合潤傳媒是國內(nèi)最知名的廣告公司，成功為眾多電影、電視劇做植入廣告。作品:《我的青春誰做主》、《鄉(xiāng)村愛情》系列、《金婚2》、《唐山大地震》、《手機》等。

趙鵬國內(nèi)著名發(fā)行人。中國傳媒大學影視項目評估研究外聯(lián)部副主任。北京保利博納電影發(fā)行有限公司宣傳總監(jiān)。發(fā)行《龍門飛甲》《大笑江湖》《太陽照常升起》等影視作品,在影視劇行業(yè)具有一定的影響力和號召力。

張忠中國傳媒大學影視項目評估研究所外聯(lián)部主任。賓利影視投資總裁研究生畢業(yè)于中國傳媒大學影視項目管理專業(yè)。北京合力槳影視集團總裁。先后制作發(fā)行電視劇和電視電影數(shù)部。代表作有《父親的夢想》等,其中有數(shù)部作品榮獲各類獎項。擅長電視電影制作和企業(yè)宣傳片制作,是中國影視劇行業(yè)的青年領軍人物。小田@31七、海選真人秀海選真人秀的目的1、制造“百家企業(yè)、百所高校、百種行業(yè)”話題，吸引社會、企業(yè)、影視行業(yè)內(nèi)的廣泛關注，為即將開拍的電視劇《夢想8090》提前宣傳造勢；2、為電視劇前期發(fā)行和預購做準備3、為電視劇選拔合適的演員，為中傳華藝經(jīng)濟公司挑選簽約藝人；4、吸引企業(yè)關注，引入后期植入式廣告；5、宣傳企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌；6.為百家企業(yè)和百所高校搭建一個交流平臺。我們的優(yōu)勢（一）對《夢想8090》海選真人秀欄目參賽人員的吸引力：1、演出機會：獲得電視劇《夢想8090》的演出合約，獲得一個展示自我的機會；2、代言機會：獲得企業(yè)產(chǎn)品的代言活動一份，并有機會被百家企業(yè)欽點為形象代言人；3、物質獎勵：獲得本次真人秀欄目組提供的價值元的精美禮品一份；4、課程培訓：獲得“夢想成真訓練營”入選資格；5、實習機會：進入決賽者，可有機會獲得百家企業(yè)提供的實習崗位和管理培訓；6.業(yè)界資源：通過這次覆蓋百家企業(yè)、百所高校的大型海選真人秀活動，可有機會近距離的接觸百家精英企業(yè)，了解企業(yè)文化，拓展人脈資源；7、能力提升：通過培訓階段全方位的訓練，打造一個全新的魅力職場精英；8、知名度提升：通過多方媒體的廣泛宣傳，提高職場新人（校園內(nèi)）、職場精英（企業(yè)內(nèi)）、專業(yè)藝人（影視行業(yè)專業(yè)演職人員）個人在社會的知名度；9、個人短片：進入決賽者，可獲得由本次真人秀欄目組為其量身打造的個人形象短片，并有機會在華藝網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站進行展示；我們的優(yōu)勢（二）對《夢想8090》海選真人秀欄目贊助企業(yè)的吸引力：1、媒體資源：我們有全國各路媒體資源，可全方位的宣傳企業(yè)形象，打造企業(yè)文化，提升企業(yè)的社會認知度；2、社會資源：我們有百家企業(yè)、百所高校的社會資源，通過真人秀欄目，可促進學校與企業(yè)之間的合作，為企業(yè)提供一個篩選優(yōu)秀人才的平臺，為學校提供一個輸送優(yōu)秀人才的出口；3、文化資源：通過真人秀欄目，可洽談電視劇《夢想8090》中的植入式廣告；4.品牌資源：提高企業(yè)文化品牌軟實力（三）對《夢想8090》海選真人秀欄目對觀眾的吸引力：1、勵志精神：真人秀以“健康、快樂、互生、成功”為主題，突顯青春勵志與奮斗的精神。通過真人秀觀眾可以樹立信心，激發(fā)對生活的無限向往，勉勵人們積極向上的情懷。2、寓教于樂：通過我們的真人秀可以讓觀眾在趣味十足、輕松快樂的氛圍當中獲得專業(yè)知識的認知與積累?！翱葱銓W表演”和“看秀學營銷”這類寓教于樂的方式更容易被觀眾所接受。3、行業(yè)認知：破除普通公眾對于銷售行業(yè)的一般認知，讓觀眾從全新的角度了解銷售行業(yè)，理解這個特殊行業(yè)當中的“志”與“美”。4、審美體驗：本次真人秀擁有青春時尚靚麗的人物，專業(yè)的攝制剪輯團隊，整場真人秀會給人以強烈的視覺沖擊，這樣精美的視覺包裝能充分滿足觀眾對于審美的要求，獲得優(yōu)質的審美體驗。5、娛樂精神：我們的真人秀雖旨在弘揚青春奮斗大愛的精神，但并是不呆板的說教，而是充分利用各種手段，使活動做得有聲有色，娛樂性十足，滿足公眾對于娛樂的需求。6.獵奇性：本次的真人秀在賽制上設計獨特巧妙，情感豐富，環(huán)節(jié)設置絲絲入扣，能極大滿足觀眾的獵奇心理，獲得公眾的關注與認可。小田@36八、企業(yè)資源深度開發(fā)聯(lián)合出品:九零宏陽影視投資（北京）有限公司九零宏陽影視投資（北京）有限公司，本著“傳媒影響世界，教育成就夢想”的口號，聯(lián)手中國傳媒大學打造21世紀最有影響力的影視投資集團。定位之初就致力于作出高品質的影視劇，其擁有數(shù)以萬計的高端客戶資源，以及雄厚的幕后資金、強大的創(chuàng)作力量，必將成為引領影視行業(yè)的投資集團。思八達企業(yè)發(fā)展（上海）有限公司思八達，商業(yè)智慧傳播機構，一直致力于創(chuàng)建中國創(chuàng)業(yè)家孵化器，以提升企業(yè)家的精神境界，引導、提升、服務中小民營企業(yè)，為老板換芯片，為企業(yè)找魂，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入生生不息的原動力，不斷孵化行業(yè)隱形冠軍和新型領軍企業(yè)。三弦文化控股股份有限公司三弦集團是一家以項目投資、投資管理為主導，集實業(yè)投資、股權投資、商業(yè)管理、信息咨詢?yōu)橐惑w的聯(lián)盟化投資公司。其旗下的三弦文化控股股份有限公司，注冊資本2億，經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)。玖零互生投資（北京）股份有限公司玖零互生投資（北京）股份有限公司本著“讓企業(yè)升級,幫員工實現(xiàn)夢想”的綱領,定位于“商業(yè)人才孵化器”,以“健康,快樂,互生,成功”為境界,致力于服務中小民營企業(yè)。監(jiān)制、運營:中國傳媒大學影視項目評估研究所中國傳媒大學影視項目評估研究所是迄今為止國內(nèi)第一家專業(yè)的影視項目評估機構，目前已經(jīng)與多家影視機構建立了合作聯(lián)盟，并且旗下?lián)碛兄袀魅A藝國際文化傳媒（北京）有限公司、華藝網(wǎng)等專業(yè)的傳媒影視機構以及實力雄厚的國際拍攝團隊，力求帶給觀眾高水準、高質量的影視劇作品。先后孵化出電視劇《消失的羅馬軍團》、《高山青》、《太行1942》、《櫻桃》等多部優(yōu)秀電視劇?！稒烟摇犯亲圆コ鼍拖s聯(lián)各衛(wèi)視收視冠軍，贏得了市場和口碑的雙重肯定。植入廣告植入廣告的最高境界就是將一部優(yōu)秀的電視劇變成一支優(yōu)秀的廣告片。定義:

植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌或服務，策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中,讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。植入的意義:

硬性廣告:觀眾在看廣告時，清楚的知道自己在看的是廣告，還會產(chǎn)生抗拒心理，從而換臺或者通過家庭影碟機來錄制節(jié)目避開商業(yè)廣告。并且，即使觀眾看到廣告，也只是得知了有這樣一個品牌和一個產(chǎn)品，并不會產(chǎn)生信任廣告中傳遞的優(yōu)勢、功能等信息。植入廣告:以非廣告的形式在觀眾無意識的狀態(tài)下，將廣告信息不知不覺展露給受眾，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象、產(chǎn)品優(yōu)勢等等，增加消費者對產(chǎn)品或品牌的偏好度，進而創(chuàng)造銷售業(yè)績。因此效果可能比直接訴求的商業(yè)廣告好。植入廣告重要性硬廣遭遇遙控器廣告費被浪費了一半:廣告收視率較節(jié)目收視率低50%。植入“潤物細無聲”無可比擬的滲透性:從被動到主動，建立信任提高植入品牌的認知度和美譽度植入廣告成為了今天的傳播主流手段示例:《男人幫》給“京東商城”帶來物超所值的投資回報植入廣告的性價比優(yōu)勢植入廣告的費用中已包含所有的制作費用和演員出演的薪酬植入廣告的費用中已包含播出時段的費用一次購買，永久獲利:無論重播多少次，贊助商都無需追加費用植入廣告不僅覆蓋中國市場，還能打入海外市場植入廣告“比強制還強制”，觀眾無法跳過，收視率比貼片廣告高30-50%植入方式:1，理念植入:高級的主題式植入以電視劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。2，明星植入:高級的代言式植入以演員氣質態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質。3，劇情植入:常規(guī)的經(jīng)典式植入以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達客戶品牌主張、產(chǎn)品功能故事植入情節(jié)植入口頭贊美口頭提