制鞋企業(yè)市場定位調(diào)研考核試卷

制鞋企業(yè)市場定位調(diào)研考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.制鞋企業(yè)的市場定位主要是指下列哪一項？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.產(chǎn)品價格

C.消費者需求

D.生產(chǎn)工藝

2.以下哪個不屬于制鞋企業(yè)市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.銷售渠道

D.企業(yè)文化

3.在市場定位中，針對消費者的需求進行劃分，以下哪個不屬于消費者需求的分類？（）

A.功能性需求

B.感性需求

C.高端需求

D.價格需求

4.制鞋企業(yè)進行市場定位時，以下哪個環(huán)節(jié)不是必要的？（）

A.市場調(diào)查

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.品牌宣傳

D.人力資源管理

5.以下哪個不是制鞋企業(yè)市場定位的目的？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提升品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.滿足消費者需求

6.在制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪個策略屬于差異化定位？（）

A.價格優(yōu)勢

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場滲透

D.服務(wù)優(yōu)化

7.以下哪個因素不會影響制鞋企業(yè)的市場定位？（）

A.生產(chǎn)力水平

B.原材料價格

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)所在地

8.制鞋企業(yè)在進行市場定位時，以下哪個環(huán)節(jié)是首要考慮的？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.銷售策略

C.市場調(diào)查

D.資金投入

9.以下哪個不是制鞋企業(yè)市場定位的方法？（）

A.SWOT分析

B.價值鏈分析

C.波特五力模型

D.產(chǎn)品生命周期

10.制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪個因素對品牌形象影響最大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.銷售渠道

D.優(yōu)惠政策

11.以下哪個策略屬于制鞋企業(yè)的市場細分定位？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場集中化

C.產(chǎn)品差異化

D.價格競爭

12.在制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪個策略不屬于成本領(lǐng)先定位？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高生產(chǎn)效率

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

13.以下哪個因素會影響制鞋企業(yè)的市場定位決策？（）

A.人力資源

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場競爭

D.企業(yè)規(guī)模

14.制鞋企業(yè)在進行市場定位時，以下哪個策略是針對競爭對手的？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價格優(yōu)勢

C.市場滲透

D.品牌差異化

15.以下哪個不屬于制鞋企業(yè)市場定位的步驟？（）

A.市場調(diào)查

B.目標市場選擇

C.競爭對手分析

D.財務(wù)預算

16.制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪個因素對產(chǎn)品銷量影響最大？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.銷售策略

D.售后服務(wù)

17.以下哪個不是制鞋企業(yè)市場定位的誤區(qū)？（）

A.過度依賴價格競爭

B.忽視市場調(diào)查

C.重視產(chǎn)品創(chuàng)新

D.忽略消費者需求

18.制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪個策略屬于集中化定位？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場細分

C.產(chǎn)品線拓展

D.綜合競爭

19.以下哪個不是制鞋企業(yè)市場定位的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.人力資源定位

20.在制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪個環(huán)節(jié)需要企業(yè)持續(xù)關(guān)注？（）

A.市場調(diào)查

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.品牌宣傳

D.市場競爭態(tài)勢

（以下為答題卡部分，請考生將答案填寫在括號內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.制鞋企業(yè)進行市場定位時，以下哪些因素會影響產(chǎn)品定價？（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌價值

C.競爭對手價格

D.消費者收入水平

2.以下哪些屬于制鞋企業(yè)市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.市場細分

D.品牌擴張

3.制鞋企業(yè)在市場定位中，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.高效的供應(yīng)鏈管理

C.積極的公益活動

D.強大的廣告宣傳

4.以下哪些是制鞋企業(yè)市場定位中常用的市場調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.制鞋企業(yè)市場定位時，以下哪些因素需要考慮消費者需求？（）

A.年齡層次

B.性別差異

C.地域特點

D.購買力水平

6.以下哪些策略有助于制鞋企業(yè)進行市場細分定位？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.目標市場集中

C.定制化服務(wù)

D.價格差異化

7.制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪些因素會影響銷售渠道的選擇？（）

A.產(chǎn)品類型

B.目標客戶群

C.市場競爭狀況

D.企業(yè)資源

8.以下哪些不屬于制鞋企業(yè)市場定位的挑戰(zhàn)？（）

A.消費者需求多樣化

B.競爭對手多

C.市場規(guī)模擴大

D.技術(shù)更新迅速

9.制鞋企業(yè)進行市場定位時，以下哪些策略有助于提升競爭力？（）

A.加強研發(fā)投入

B.提高生產(chǎn)效率

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計

D.增強品牌影響力

10.以下哪些是制鞋企業(yè)市場定位的目標之一？（）

A.提高市場份額

B.增加客戶滿意度

C.提升產(chǎn)品利潤率

D.擴大品牌知名度

11.制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪些方法可以幫助分析競爭對手？（）

A.波特五力模型

B.價值鏈分析

C.對比分析法

D.SWOT分析

12.以下哪些因素可能導致制鞋企業(yè)市場定位失敗？（）

A.忽視市場調(diào)查

B.定位策略模糊

C.缺乏執(zhí)行力度

D.過度依賴單一市場

13.制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪些策略有助于產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.跟蹤行業(yè)趨勢

B.收集消費者反饋

C.加強研發(fā)團隊建設(shè)

D.與供應(yīng)商緊密合作

14.以下哪些是制鞋企業(yè)市場定位時應(yīng)考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟形勢

B.政策法規(guī)

C.社會文化

D.技術(shù)發(fā)展

15.制鞋企業(yè)市場定位時，以下哪些策略有助于提高品牌忠誠度？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗

B.完善的售后服務(wù)

C.持續(xù)的市場推廣

D.精準的顧客關(guān)系管理

16.以下哪些是制鞋企業(yè)市場定位中的常見誤區(qū)？（）

A.過度強調(diào)產(chǎn)品特點

B.忽視消費者感受

C.定位過于寬泛

D.不考慮成本效益

17.制鞋企業(yè)市場定位中，以下哪些因素會影響產(chǎn)品推廣效果？（）

A.廣告投放策略

B.媒體選擇

C.推廣內(nèi)容創(chuàng)意

D.推廣預算

18.以下哪些策略有助于制鞋企業(yè)應(yīng)對市場變化？（）

A.靈活的產(chǎn)品策略

B.快速的市場響應(yīng)

C.高效的供應(yīng)鏈管理

D.主動的風險管理

19.制鞋企業(yè)市場定位時，以下哪些做法有助于提升企業(yè)的社會責任形象？（）

A.使用環(huán)保材料

B.提供公平就業(yè)機會

C.參與公益活動

D.保障員工權(quán)益

20.以下哪些是制鞋企業(yè)市場定位中需要關(guān)注的市場動態(tài)？（）

A.消費者偏好變化

B.競爭對手策略調(diào)整

C.行業(yè)技術(shù)進步

D.市場規(guī)模與增長趨勢

（以下為答題卡部分，請考生將答案填寫在括號內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋企業(yè)市場定位的核心是明確企業(yè)的__________和消費者的__________。

（）（）

2.在市場定位中，企業(yè)通過__________和__________來塑造獨特的品牌形象。

（）（）

3.制鞋企業(yè)進行市場定位時，產(chǎn)品策略包括__________、__________和__________。

（）（）（）

4.市場定位的目的是為了使企業(yè)在__________中脫穎而出，提高市場競爭力。

（）

5.有效的市場定位可以幫助企業(yè)更好地滿足__________，提高客戶滿意度。

（）

6.制鞋企業(yè)的市場定位應(yīng)基于__________、__________和__________的全面分析。

（）（）（）

7.在市場細分定位中，企業(yè)需要關(guān)注的目標市場特點是__________、__________和__________。

（）（）（）

8.制鞋企業(yè)市場定位中，__________和__________是影響消費者購買決策的重要因素。

（）（）

9.企業(yè)在市場定位時，應(yīng)充分考慮__________、__________和__________等外部環(huán)境因素。

（）（）（）

10.制鞋企業(yè)市場定位的成功依賴于__________、__________和__________的協(xié)同作用。

（）（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制鞋企業(yè)的市場定位主要是確定產(chǎn)品在市場中的價格區(qū)間。（）

2.市場定位是企業(yè)對產(chǎn)品在市場中的競爭地位和消費者心中的形象進行規(guī)劃和設(shè)計的過程。（）

3.在市場定位中，企業(yè)應(yīng)盡可能追求在所有市場細分中占據(jù)優(yōu)勢地位。（）

4.制鞋企業(yè)市場定位的差異化策略主要是通過產(chǎn)品功能的獨特性來實現(xiàn)的。（）

5.市場定位只關(guān)注產(chǎn)品本身的特點，不考慮消費者的實際需求。（）

6.成本領(lǐng)先定位意味著企業(yè)在市場中提供價格最低的產(chǎn)品。（）

7.制鞋企業(yè)可以通過市場細分定位來更精準地滿足特定消費者的需求。（）

8.市場定位是一個靜態(tài)的過程，一旦確定就不需要調(diào)整。（）

9.在市場定位中，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量是相互獨立的。（）

10.制鞋企業(yè)市場定位的最終目標是提升企業(yè)的盈利能力和市場份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析制鞋企業(yè)在進行市場定位時，如何通過產(chǎn)品策略來滿足消費者需求，并提升品牌形象。（10分）

2.描述制鞋企業(yè)在市場定位過程中，如何利用市場細分策略來提高市場競爭力，并舉例說明。（10分）

3.論述制鞋企業(yè)市場定位中，品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量與消費者滿意度之間的關(guān)系，以及企業(yè)應(yīng)如何平衡這三者之間的關(guān)系。（10分）

4.請結(jié)合實際案例，分析制鞋企業(yè)在市場定位過程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.C

6.B

7.D

8.C

9.C

10.A

11.B

12.D

13.C

14.D

15.D

16.A

17.C

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.BCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.競爭優(yōu)勢、需求

2.產(chǎn)品特點、營銷策略

3.產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計風格、價格定位

4.市場競爭

5.消費者需求

6.市場環(huán)境、競爭對手、自身資源

7.明確、穩(wěn)定、可盈利

8.產(chǎn)品品質(zhì)、品牌影響力

9.經(jīng)濟、政治、社會文化

10.研發(fā)、生產(chǎn)、營銷

四、判斷題

1.×

2.