廣告戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核試卷

廣告戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是制定廣告戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的因素？()

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

C.財(cái)務(wù)預(yù)算

D.社會(huì)輿論

2.在廣告戰(zhàn)略中，品牌定位的目的是什么？()

A.提高產(chǎn)品知名度

B.降低生產(chǎn)成本

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.以下哪個(gè)不屬于廣告戰(zhàn)略中的4P原則？()

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)

D.渠道

4.以下哪個(gè)策略不是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效策略？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.惡意詆毀對(duì)手

D.創(chuàng)新廣告手法

5.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核時(shí)，以下哪項(xiàng)指標(biāo)不是衡量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)？()

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)規(guī)模

D.員工數(shù)量

6.以下哪個(gè)階段不是廣告戰(zhàn)略策劃的一般流程？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估

7.在廣告戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)策略適用于企業(yè)提高市場(chǎng)占有率？()

A.增加廣告投入

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.縮小目標(biāo)市場(chǎng)

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

8.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)略？()

A.政策法規(guī)

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)內(nèi)部文化

9.在廣告戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？()

A.定期推出新產(chǎn)品

B.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

C.不斷降低產(chǎn)品價(jià)格

D.嚴(yán)厲打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.以下哪個(gè)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)是不明確的？()

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.提升企業(yè)形象

D.讓消費(fèi)者滿(mǎn)意

11.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核中，以下哪個(gè)方法不是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的方法？()

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.競(jìng)品分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

12.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告戰(zhàn)略中通常采用情感訴求策略？()

A.快速消費(fèi)品

B.高端奢侈品

C.工業(yè)產(chǎn)品

D.電子產(chǎn)品

13.以下哪個(gè)策略不屬于廣告戰(zhàn)略中的促銷(xiāo)策略？()

A.購(gòu)物券

B.限時(shí)折扣

C.競(jìng)品對(duì)比

D.贈(zèng)品贈(zèng)送

14.在廣告戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)策略有助于提高產(chǎn)品的差異化程度？()

A.采用優(yōu)質(zhì)原材料

B.降低生產(chǎn)成本

C.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.提高廣告投放頻率

15.以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量廣告戰(zhàn)略成功的核心指標(biāo)？()

A.品牌知名度

B.市場(chǎng)占有率

C.廣告投放成本

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

16.以下哪個(gè)策略不是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格戰(zhàn)的有效策略？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高廣告投入

D.聯(lián)合其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

17.在廣告戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)策略有助于提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿？()

A.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.降低廣告投放頻率

D.減少售后服務(wù)

18.以下哪個(gè)策略不屬于廣告戰(zhàn)略中的品牌塑造策略？()

A.確定品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.傳播品牌故事

D.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

19.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核中，以下哪個(gè)方法不是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的有效方法？()

A.關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞報(bào)道

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)報(bào)表

C.購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

D.調(diào)查企業(yè)內(nèi)部員工

20.以下哪個(gè)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)適用于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展？()

A.提高短期銷(xiāo)量

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升品牌價(jià)值

D.降低廣告成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在廣告戰(zhàn)略制定中，以下哪些因素會(huì)影響目標(biāo)市場(chǎng)的選擇？()

A.消費(fèi)者的年齡

B.消費(fèi)者的收入水平

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)覆蓋

D.企業(yè)的生產(chǎn)成本

2.以下哪些屬于廣告戰(zhàn)略中的市場(chǎng)定位策略？()

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要包括以下哪些方面的內(nèi)容？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

4.以下哪些是廣告戰(zhàn)略中常用的促銷(xiāo)工具？()

A.優(yōu)惠券

B.銷(xiāo)售返利

C.禮品贈(zèng)送

D.限時(shí)打折

5.在評(píng)估廣告戰(zhàn)略效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以作為參考？()

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌偏好度

C.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

D.廣告成本效益

6.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)？()

A.提高產(chǎn)品附加值

B.降低產(chǎn)品成本

C.采取價(jià)格匹配

D.提供差異化服務(wù)

7.在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是品牌核心價(jià)值的考慮因素？()

A.產(chǎn)品的可靠性

B.企業(yè)的社會(huì)責(zé)任

C.服務(wù)的個(gè)性化

D.品牌的歷史傳承

8.以下哪些是廣告戰(zhàn)略中用以提高品牌影響力的方法？()

A.合作營(yíng)銷(xiāo)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.事件營(yíng)銷(xiāo)

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核中，以下哪些是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略的有效手段？()

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手年報(bào)分析

C.消費(fèi)者訪(fǎng)談

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

10.以下哪些因素會(huì)影響廣告戰(zhàn)略中的媒體選擇？()

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體投放策略

D.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意要求

11.在廣告戰(zhàn)略中，以下哪些策略有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？()

A.增強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)

B.推出會(huì)員積分制度

C.提供定制化產(chǎn)品

D.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

12.以下哪些廣告戰(zhàn)略目標(biāo)有助于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展？()

A.增強(qiáng)品牌形象

B.提高市場(chǎng)占有率

C.穩(wěn)定客戶(hù)關(guān)系

D.提高短期利潤(rùn)

13.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中，以下哪些是衡量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)？()

A.銷(xiāo)售額

B.利潤(rùn)率

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.產(chǎn)品退貨率

14.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新？()

A.加強(qiáng)研發(fā)投入

B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

C.優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品

D.加大廣告宣傳

15.在廣告戰(zhàn)略中，以下哪些因素會(huì)影響廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)？()

A.目標(biāo)受眾的喜好

B.品牌形象

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

D.媒體渠道的特點(diǎn)

16.以下哪些是廣告戰(zhàn)略中的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？()

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.增強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.品牌故事塑造

17.在廣告戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，以下哪些方法可以用來(lái)監(jiān)測(cè)廣告效果？()

A.點(diǎn)擊率分析

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)跟蹤

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析

18.以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高在廣告戰(zhàn)中的競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低成本

C.加大廣告投放

D.增強(qiáng)品牌差異化

19.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核中，以下哪些信息是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況時(shí)需要關(guān)注的？()

A.營(yíng)業(yè)收入

B.利潤(rùn)與虧損

C.資產(chǎn)負(fù)債表

D.現(xiàn)金流狀況

20.以下哪些是廣告戰(zhàn)略中可能采取的防御性策略？()

A.專(zhuān)利保護(hù)

B.市場(chǎng)領(lǐng)先策略

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.增強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系管理

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告戰(zhàn)略中，品牌的核心價(jià)值是指品牌所特有的、能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)利益的__________屬性。

2.企業(yè)的廣告戰(zhàn)略應(yīng)與企業(yè)的__________戰(zhàn)略相一致，以實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中，SWOT分析是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的__________、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行評(píng)估。

4.在廣告戰(zhàn)略中，__________是指企業(yè)針對(duì)特定的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行的產(chǎn)品定位。

5.有效的廣告戰(zhàn)略應(yīng)能夠提高消費(fèi)者的__________，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意愿。

6.企業(yè)的廣告費(fèi)用通常應(yīng)占其__________的一定比例，以保持合理的廣告投入。

7.在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，了解消費(fèi)者的__________是確定目標(biāo)市場(chǎng)的重要依據(jù)。

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核中，企業(yè)的__________能力是衡量其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

9.廣告戰(zhàn)略的__________階段主要涉及廣告內(nèi)容的創(chuàng)意與制作。

10.成功的廣告戰(zhàn)略應(yīng)能夠提升企業(yè)的__________，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告戰(zhàn)略的制定可以完全脫離企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。()

2.在廣告戰(zhàn)略中，產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和渠道是相互獨(dú)立的，互不影響。()

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要目的是找出并利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)。()

4.廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)之一是提高品牌的市場(chǎng)知名度。(√)

5.在廣告戰(zhàn)略中，廣告的投放時(shí)間越久，效果越好。()

6.企業(yè)的廣告預(yù)算應(yīng)完全根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入來(lái)決定。()

7.在廣告戰(zhàn)略中，差異化策略是指通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。()

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。(√)

9.廣告戰(zhàn)略的成功與否僅取決于廣告創(chuàng)意的好壞。()

10.企業(yè)在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，無(wú)需考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求和偏好。()

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，如何結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行品牌定位，并給出至少三個(gè)定位策略的例子。

2.描述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考核的主要步驟，并說(shuō)明在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，企業(yè)應(yīng)該如何收集和分析數(shù)據(jù)。

3.論述廣告戰(zhàn)略中促銷(xiāo)策略的重要性，并列舉至少五種常用的促銷(xiāo)工具，分析它們?cè)诓煌袌?chǎng)環(huán)境下的效果。

4.結(jié)合實(shí)際案例分析，說(shuō)明企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，可以采取哪些策略進(jìn)行應(yīng)對(duì)，并評(píng)價(jià)這些策略的優(yōu)劣。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.C

5.D

6.D

7.A

8.D

9.B

10.D

11.D

12.B

13.C

14.A

15.C

16.C

17.A

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.AD

三、填空題

1.獨(dú)特

2.營(yíng)銷(xiāo)

3.優(yōu)勢(shì)

4.市場(chǎng)定位

5.購(gòu)買(mǎi)意愿

6.銷(xiāo)售收入

7.行為特征

8.核心競(jìng)爭(zhēng)力

9.創(chuàng)意與制作

10.品牌價(jià)值

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀(guān)題（參