2024圣誕節(jié)海外消費(fèi)市場(chǎng)洞悉報(bào)告

CONTENTSCONTENTS10月末:每年的圣誕節(jié)購(gòu)物潮預(yù)熱始于10月底,圣誕節(jié)重要且盛大,消費(fèi)者的相關(guān)購(gòu)物種類多、數(shù)量大、金額高、耗時(shí)長(zhǎng),選購(gòu)行為開始較早。11月初至12月初:圣誕節(jié)熱度在11月進(jìn)入可觀的增長(zhǎng)期,消費(fèi)者通過比對(duì)不同平臺(tái)和品牌的營(yíng)銷活動(dòng),來做出最優(yōu)的消費(fèi)選擇。節(jié)前一周:圣誕節(jié)熱度以最高速攀至頂峰,近年來消費(fèi)者越來越傾向更早開始購(gòu)物,因此購(gòu)物潮熱度在不同月度有所分散,在節(jié)前的峰值也逐年降低。節(jié)后一周:圣誕節(jié)過后消費(fèi)者檢索和分享相關(guān)內(nèi)容,展示自己的圣誕禮物和圣誕夜內(nèi)容,通過網(wǎng)絡(luò)分享來更新品牌認(rèn)識(shí)。010027ideas在全球范圍內(nèi),圣誕節(jié)檢索熱度最高的前五個(gè)國(guó)家依次為英國(guó)、愛爾蘭、美國(guó)、澳大利亞、加拿大。檢索熱度高的國(guó)家具備深厚的圣誕節(jié)慶祝傳統(tǒng),圣誕節(jié)是家庭團(tuán)聚與社交活動(dòng)的重要時(shí)刻,在社會(huì)文化中占據(jù)主流地位,參與到節(jié)日購(gòu)物當(dāng)中的消費(fèi)人群基數(shù)大,覆蓋范圍廣,人際之間的消費(fèi)帶動(dòng)和傳播效應(yīng)強(qiáng)。和好評(píng)推薦內(nèi)容。社交媒體在圣誕節(jié)營(yíng)銷推廣進(jìn)程中發(fā)揮著極為重要的作用,驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者更多地檢索分享。美國(guó)高低高低1008855在慶祝圣誕節(jié)的國(guó)家當(dāng)中，圣誕購(gòu)物潮的消費(fèi)者群體占據(jù)總?cè)丝诘?0%%以上。贈(zèng)送圣誕禮物是圣誕節(jié)的重要習(xí)俗，88%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃進(jìn)行圣誕節(jié)相關(guān)購(gòu)物，平均每人要為圣誕節(jié)準(zhǔn)備10-12份禮物。96%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買圣誕節(jié)禮物贈(zèng)送給伴侶，子女，父母和朋友。94%的英國(guó)消費(fèi)者專門購(gòu)置圣誕樹、圣誕燈具、圣誕掛飾、圣誕餐具來布置圣誕節(jié)晚宴。消費(fèi)者樂于購(gòu)置圣誕元素的日用品來營(yíng)造節(jié)日氣氛，如酒水飲料、洗護(hù)用品。近四分之三的英國(guó)人都會(huì)購(gòu)買圣誕賀卡向家人和朋友表達(dá)節(jié)日的祝福，近一半的人會(huì)去逛圣誕集市消費(fèi)。2023年美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中計(jì)劃進(jìn)行圣誕節(jié)購(gòu)物的人群比例美國(guó)假日季的在線零售額和實(shí)體店零售額逐年增長(zhǎng)，2023年美國(guó)假日季期間的在線零售額為2517億美元，2024年預(yù)計(jì)增加到2801億美元，2023年美國(guó)實(shí)體店銷售額為6941億美元，2024年預(yù)計(jì)達(dá)7090億美元。節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，主要?dú)w功于贈(zèng)禮習(xí)俗和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。社交媒體的網(wǎng)紅節(jié)日購(gòu)物推薦內(nèi)容極大地刺激了圣誕節(jié)購(gòu)物消費(fèi)擴(kuò)大。2024年美國(guó)人均節(jié)日總計(jì)劃花費(fèi)902美元，大約641美元用于購(gòu)買送給家人、朋友、同事等的禮物，比去年用于節(jié)日贈(zèng)禮的620美元有所增加，以更貴的價(jià)格、更好的禮物表達(dá)心意的消費(fèi)動(dòng)機(jī)推動(dòng)著預(yù)算水平攀升。0）（線下零售銷售額線上零售銷售額201420152016201720182019202020212022202320249028808798868808798758538338268337962016201620172018201920202021202220232024線上購(gòu)物仍然是今年消費(fèi)者購(gòu)買禮物和清單物品的渠道首選，57%的消費(fèi)者計(jì)劃在網(wǎng)上進(jìn)行假日購(gòu)物，以更靈活的時(shí)間逐項(xiàng)完成計(jì)劃購(gòu)物，更快速地瀏覽比對(duì)不同零售商的促銷活動(dòng)。大約四分之三的美國(guó)消費(fèi)者選擇亞馬遜，沃爾瑪和塔吉特緊隨其后，分別占55%和32%。2023年起，出現(xiàn)消費(fèi)者使用ChatGPT進(jìn)行在線禮品購(gòu)物的新趨勢(shì)。實(shí)體店的物理距離近，可即時(shí)購(gòu)取商品，便利消費(fèi)者比對(duì)實(shí)物和宣傳，仍是購(gòu)物的重要渠道，超過40%的消費(fèi)者都計(jì)劃前往百貨公司、雜貨店、超市和折扣店購(gòu)物。59%所有成年人18-2475%55%32%23%22%23%19%16%14%15%16%14%數(shù)據(jù)來源：statista49%49%31%26%31%23%19%20%18%16%i14%14%11%12%12%12%43%44%57%10%美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)預(yù)計(jì)，2024-2025年期間，美國(guó)假日零售總額將增長(zhǎng)2.3%至3.3%，從11月到1月總計(jì)約為1.58萬億美元至1.59萬億美元。電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%至9%，實(shí)現(xiàn)2890億至2940億美元的水平?！笆フQ節(jié)”關(guān)鍵詞在亞馬遜美國(guó)站的搜索量從10月開始上升,11月激增,12月保持高峰,次年月逐漸下降，節(jié)日購(gòu)物季延續(xù)三個(gè)月。消費(fèi)者在圣誕節(jié)選購(gòu)禮物時(shí)，線上線下選擇多樣。由于電商平臺(tái)商品種類更豐富，購(gòu)物便捷，退換貨和物流服務(wù)也更完善，71%%的美國(guó)消費(fèi)者更傾向于在線購(gòu)買節(jié)日禮物。年輕人追求靈活支付，對(duì)“先買后付”服務(wù)興趣濃厚。搜索量搜索排名300000025000002000000150000010000005000000010000200003000040000500006000070000純線上零售商 大型零售商 百貨公司 折扣商店 本地獨(dú)立商店倉庫會(huì)員俱樂部 超市或雜貨店書店71%55%31%29%28%26%24%24%贈(zèng)送屬性強(qiáng)、節(jié)日氣氛濃厚的商品在圣誕購(gòu)物潮中最受到消費(fèi)者的青睞，如圣誕毛衣、圣誕禮品卡、圣誕玩具等。假日季消費(fèi)以享受、奢侈、贈(zèng)禮屬性為主，服裝衣物以56%%的占比位列暢銷品類之首，禮品卡適用于任何節(jié)日贈(zèng)禮位列第二，隨后是玩具、書籍、電子游戲和食品。受生活成本上漲的影響，2023年假日購(gòu)物季消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品需求大漲，許多年輕人打算購(gòu)買二手奢侈品作為圣誕禮物，贈(zèng)送給自己或他人。在世界不同國(guó)家的圣誕購(gòu)物潮中，用于圣誕贈(zèng)禮的消費(fèi)占據(jù)了最多的開銷比例，其次是圣誕裝飾和食品開銷。假日季最為暢銷的消費(fèi)品類別全球不同國(guó)家食品書籍和電子游戲玩具禮品卡服裝衣物29%31%37%44%56%圣誕美食圣誕裝飾品圣誕禮物44%44%55%69%66%66%51%50%52%70%美國(guó)法國(guó)德國(guó)澳大利亞加拿大英國(guó)意大利荷蘭墨西哥圣誕節(jié)期間，圣誕樹無疑是最具代表性的象征之一，其市場(chǎng)需求龐大且持續(xù)穩(wěn)定。相較于天然圣誕樹，仿真圣誕樹以其較低的價(jià)維護(hù)等優(yōu)勢(shì),成為最受歡迎的選擇，尤其在各年齡層中，選擇仿真圣誕樹的消費(fèi)者比例均超過40%。而選擇購(gòu)買天然圣誕樹的消費(fèi)者則更傾向于18至29歲的年輕群w30至49歲w50歲以上47%47%.18至29歲w30至49歲w50歲以上47%47%42%42%33%28%25%15%10%2%2%12%8%14%計(jì)劃買一棵真樹計(jì)劃買一棵仿真樹今年例外不打算買了不打算買沒想好150美元以上最高150美元最高100美元最高50美元最高20美元最高10美元不支出37%7%7%26%20%4%2%5%實(shí)體圣誕賀卡因精致美麗而價(jià)格昂貴，手寫賀卡并贈(zèng)送是慶祝圣誕節(jié)的必要活動(dòng)，帶63%的英國(guó)消費(fèi)者更喜歡通過賀卡來接收圣誕祝福，不到20%的消費(fèi)者喜五分之四的英國(guó)人認(rèn)為圣誕賀卡對(duì)于維持與朋友和家人的關(guān)系很重要，每年12月期間，英國(guó)英國(guó)消費(fèi)者喜愛接收圣誕祝福的方式英國(guó)消費(fèi)者收到圣誕賀卡后的展示習(xí)慣63%11%賀卡短信電話展示所有收到的圣誕賀卡不展示任何圣誕賀卡僅展示最親密的朋友和家人的圣誕賀卡5%89%禮品卡能夠自由消費(fèi),對(duì)于贈(zèng)禮者和受禮者而言都是便捷的選擇,在美國(guó)消費(fèi)者最想要的圣誕禮物中位列第一。2023年有44%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在冬季假日中購(gòu)買禮品卡作為對(duì)他人的贈(zèng)禮，以此縮短自己在選購(gòu)禮品上花費(fèi)的時(shí)間，提高贈(zèng)禮對(duì)象對(duì)禮品的滿意度。美國(guó)消費(fèi)者平均每個(gè)人計(jì)劃購(gòu)買三到四張禮品卡，平均每張卡花費(fèi)49.43美元。在假日消費(fèi)季的禮品卡類別當(dāng)中，餐廳禮品卡是最受歡迎的類別，其次是銀行發(fā)行的禮品卡和百貨商店禮品卡。2023年美國(guó)消費(fèi)者最想要的圣誕禮物2023年假日消費(fèi)季最受歡迎的禮品卡類別金錢(現(xiàn)金或轉(zhuǎn)賬)服裝、紡織品、鞋子化妝品、香水、身體護(hù)理食品、飲料智能手機(jī)、平板電腦和配件38%38%35%24%23%23%43%餐廳禮品卡銀行禮品卡百貨數(shù)據(jù)來源：statista創(chuàng)新玩具超越知名IP玩具成為市場(chǎng)寵兒，懷舊風(fēng)潮受到消費(fèi)者追捧。菲比強(qiáng)勢(shì)回歸登上四大最著名IP擁有龐大的消費(fèi)群體基數(shù)，IP相關(guān)的玩具保持著穩(wěn)定的人氣銷量，在熱門玩具榜單中占比29頂級(jí)玩具榜單入選次數(shù)統(tǒng)計(jì)Bitzee電子互動(dòng)寵物魔法迷霧玩具M(jìn)oose玩具樂高菲比精靈Bitzee電子互動(dòng)寵物Bitzee電子互動(dòng)寵物魔法迷霧玩具M(jìn)oose玩具樂高菲比精靈466913l1305l16055574537723234衰四大最受歡迎的圣誕節(jié)裝飾品分別是飾品掛件、燈串、圣誕樹球和拐棍糖。77%的人用掛件來裝點(diǎn)圣誕樹，68%的人喜好用燈串來讓圣誕樹變得閃亮溫暖，59%的人給圣誕樹掛滿圣誕球，53%的人喜好紅白配色的拐杖糖。圣誕賀卡的藝術(shù)風(fēng)格多樣，不同的設(shè)計(jì)因滿足不同場(chǎng)景需求受到消費(fèi)者們的歡迎。金箔、復(fù)古、50年代風(fēng)格典雅精致，適用于商務(wù)場(chǎng)合的贈(zèng)禮。圣誕綠色植物、動(dòng)物伙伴、俏皮風(fēng)格適用于父母對(duì)孩子的贈(zèng)禮。1、金箔材質(zhì)7、動(dòng)物配圖2、復(fù)古紀(jì)念風(fēng)格8、手寫風(fēng)3、蝴蝶結(jié)要素9、模切裁剪工藝4、50年代風(fēng)格10、設(shè)計(jì)化圖案5、冬季風(fēng)景畫11、粗體6、圣誕綠植要素12、俏皮趣味風(fēng)格美觀的點(diǎn)綴物美觀的點(diǎn)綴物燈串圣誕樹球墜拐杖糖天使掛件自制裝飾59%44%40%53%77%68%圣誕節(jié)禮品卡的選擇正逐漸趨向于高端化和科技化?？萍计放频亩Y品卡因其購(gòu)買自由度高而廣受歡迎，適合全年齡段人群，這樣的禮物既體現(xiàn)了送禮的自由度，也展現(xiàn)了對(duì)收禮人的貼心考慮。年輕人尤其鐘愛電子游戲禮品卡，既自用也常作為禮物贈(zèng)送。最佳電子科技產(chǎn)品與游戲禮品卡眾多玩具品牌針對(duì)圣誕節(jié)推出了豐富的節(jié)日主題玩具，以迎合節(jié)日氛圍和滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求。男孩挑選禮物時(shí)，樂高積木、風(fēng)火輪小汽車、汽車模型、游戲機(jī)和電子游戲等產(chǎn)品最受歡迎；女孩則鐘情于芭比娃娃、人偶、樂高套裝、化妝品以及服裝等玩具。1樂高玩具芭比娃娃2風(fēng)火輪玩具車玩偶3小汽車模型玩具樂高玩具4游戲機(jī)化妝品5電子游戲服飾6卡車模型L.O.L盲盒娃娃51%的美國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)圣誕贈(zèng)禮是為了送給孩子。父母?jìng)冏⒅厣唐返陌踩?，更傾向于采購(gòu)表層材質(zhì)對(duì)兒童口唇接觸安全無害的商品，在設(shè)計(jì)上卡通可愛、顏色豐富的圣誕產(chǎn)品格外暢銷。47%的消費(fèi)者要為伴侶購(gòu)置禮品表達(dá)心意，在設(shè)計(jì)上具有愛、幸福、永恒、唯一、陪伴等要素的產(chǎn)品更貼合消費(fèi)者贈(zèng)禮場(chǎng)景上的需求。消費(fèi)者愿意對(duì)親近重要者的贈(zèng)禮花費(fèi)比尋常禮物更多的預(yù)算，2023年有19%的父母在對(duì)孩子的圣誕贈(zèng)禮支出超過了200美元，28%的父母花銷了100美元至200美元購(gòu)置禮物為孩子慶祝圣誕節(jié)。孩子伴侶父母兄弟姐妹朋友12%16%15%2%200美元以上150美元至200美元100美元至150美元50美元至100美元12%16%15%2%200美元以上150美元至200美元100美元至150美元50美元至100美元 25美元至50美元 25美元以下 完全不花費(fèi)還不知道19%19%51%47%38%31%30%25%數(shù)據(jù)來源：Statista?消費(fèi)者的假日購(gòu)物時(shí)間計(jì)劃有提前化和分散化趨勢(shì)。16%%的美國(guó)消費(fèi)者早在十?節(jié)日禮物支出計(jì)劃受到年度社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、收入情況、消費(fèi)觀念、行業(yè)生態(tài)多種因素?50%的Z世代消費(fèi)者選擇增加自己2024年的節(jié)日禮物支出，是所有世代中選擇增加支出比例最高的。X世代和嬰兒潮一代都有保持和減少支出的傾向，十月或更早16%十二月58%十一月26%50%49%Z世代千禧一代wX世代n50%49%56%39%39%39%33%22%17%10%31%34%20%增加支出保持一致減少支出數(shù)據(jù)來源：Statista美國(guó)消費(fèi)者在旅行、禮品和娛樂上的假日計(jì)劃支出逐年增長(zhǎng)，2024年每人預(yù)計(jì)消費(fèi)已達(dá)1638美元。平均而言每位美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在節(jié)日禮物上支出1014美元，消費(fèi)者更容易在圣誕節(jié)等重要的節(jié)日中進(jìn)行大額消費(fèi)。節(jié)日消費(fèi)有年度周期性，消費(fèi)者多傾向于每年贈(zèng)送不同的禮品，出于維護(hù)關(guān)系和感情的考慮，在禮品選擇的消費(fèi)價(jià)位上也不斷抬高。為了兼顧貴重性和預(yù)算計(jì)劃，更多消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買二手奢侈品轉(zhuǎn)變了消費(fèi)態(tài)度，開始嘗試購(gòu)買二手奢侈品作為禮品贈(zèng)送給自己和他人。l,6382014-2024年美國(guó)消費(fèi)者的節(jié)日禮物計(jì)劃支出l,014942942923906885837812805781785932l,530l,530l,447l,284l,250l,187l,4302018201920202021202220232024201420142015201620172018201920202021202220232024數(shù)據(jù)來源：Statista價(jià)格可以免費(fèi)退換貨便利度物流運(yùn)輸速度免費(fèi)運(yùn)輸、極速到貨本地小型企業(yè)折扣、優(yōu)惠和促銷產(chǎn)品好評(píng)品牌忠誠(chéng)度環(huán)境、氣候和慈善因素?cái)?shù)據(jù)來源：Statista23%23%16%14%4%2%39%12%的受訪者非常擔(dān)心他們的假日購(gòu)物可能品牌方可通過加強(qiáng)庫存管理、提高供應(yīng)鏈透明度、多渠道采購(gòu)、優(yōu)化物流能力、提前促銷規(guī)劃及增強(qiáng)客戶服務(wù)等措施，有效緩解消費(fèi)者對(duì)缺貨和運(yùn)輸延誤美國(guó)消費(fèi)者對(duì)圣誕假日商品延遲發(fā)貨的擔(dān)憂28%28%17%17%12%26%完全不擔(dān)憂不太擔(dān)憂有點(diǎn)擔(dān)憂非常擔(dān)憂15%15%13%22%17%33%數(shù)據(jù)來源：Statista經(jīng)濟(jì)壓力促使消費(fèi)者傾向于通過享受型消費(fèi)來提升情緒，全球節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)因此不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的假日預(yù)算也在穩(wěn)步增加。節(jié)日熱賣商品不僅具有實(shí)用消費(fèi)額較上年同比增速2.50%-3.5%12.40%70%70%66%62%54%55%美國(guó)新加坡新西蘭英國(guó)澳大利亞4.70%4.70%3.90%3.70%2.70%1.80%4.80%5%3%20142015201620172018201920202021202220232024到2024年底，英國(guó)正在逐漸走出經(jīng)濟(jì)衰退的局面。通貨膨脹率下降，歐美國(guó)家的生活成本危機(jī)逐漸緩解，海外消費(fèi)者的家庭經(jīng)濟(jì)狀況在以不同的速度恢。誕節(jié)消費(fèi)計(jì)劃。34%的英國(guó)家庭經(jīng)濟(jì)狀況仍然困頓，無法實(shí)行最基礎(chǔ)的圣誕節(jié)消費(fèi)計(jì)劃，需要將收入用于維持生計(jì)48%48%68%56%56%29%經(jīng)濟(jì)健康家庭經(jīng)濟(jì)恢復(fù)家庭困頓拮據(jù)家庭全英國(guó)家庭的經(jīng)濟(jì)狀況較好，可能會(huì)維持和通脹前相似的的經(jīng)濟(jì)狀況正在改善，可能需要在某些方面進(jìn)數(shù)據(jù)來源:retailweek2023年第四季度社交媒體上圣誕裝飾相關(guān)網(wǎng)紅內(nèi)容的受眾參與率2023年第四季度社交平臺(tái)最具吸引力的圣誕內(nèi)容話題5.5%3.4%2.4%圣誕氣氛裝飾節(jié)日喜劇展示圣誕裝飾旅行卷軸圣誕手工10%20%15%52%28%52%28%22%22%30%8%8%32%消費(fèi)者普遍對(duì)圣誕節(jié)需要購(gòu)買什么作為禮品感到困擾。超過半數(shù)（45.35%）的消費(fèi)者在選購(gòu)42.96%的消費(fèi)者在為特定對(duì)象挑選禮物時(shí)感到困難，需要針對(duì)不同贈(zèng)禮對(duì)象的推薦。伴由于親密關(guān)系中的禮物需要更加用心，每年的圣誕禮物選擇都考驗(yàn)著消費(fèi)者的創(chuàng)意。因此，。消費(fèi)者是否困擾于圣誕贈(zèng)禮該買什么消費(fèi)者覺得最難為誰買禮物42.96%42.96%45.35%11.69%不困擾取決于贈(zèng)禮對(duì)象伴侶父親母親17.68%17.68%12.89%23.37%個(gè)性化禮物因其獨(dú)特性成為圣誕節(jié)送禮的熱門選擇,深受消費(fèi)者喜愛。82.6%的英國(guó)消費(fèi)者曾買過這類禮物。這些禮物允許定制圖案，如肖像畫和親密照片，70.5%的消費(fèi)者認(rèn)為這樣的禮物更顯心意，愿意為親友挑選具有個(gè)人特色的禮品。盡管個(gè)性化禮品通常包括定制包裝，可能會(huì)因額外的生產(chǎn)和運(yùn)輸成本而價(jià)格較高，但69.2%的消費(fèi)者表示愿意為此支付更多。在美國(guó)，2024年假日季的數(shù)據(jù)顯示，51%的Z世代和46%的千禧一代更傾向于購(gòu)買和贈(zèng)送個(gè)性化禮物。82.60%46%36%46%36%51%33%33%22%數(shù)據(jù)來源：Statista愿意花額外的錢購(gòu)買個(gè)性化禮品認(rèn)為個(gè)性化禮物更貼心過去曾收到過個(gè)性化禮物過去購(gòu)買過個(gè)性化禮品69.20%69.20%70.50%74.10%消費(fèi)者在選擇商家時(shí)，越來越看重額外的配送服務(wù)。預(yù)計(jì)在2024年圣誕節(jié)購(gòu)物季送貨。那些在商品配送上提供卓越服務(wù)的品牌，將在圣誕營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。由于圣誕購(gòu)物頻繁，37%的消費(fèi)者希望商家能此外，20%的消費(fèi)者愿意為更快的配送速度支付額外。2024年圣誕消費(fèi)訂單份額預(yù)測(cè)(按運(yùn)輸服務(wù)劃分)2024年最受關(guān)注的網(wǎng)上購(gòu)物送貨服務(wù)選項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)配送加急運(yùn)輸免費(fèi)送貨25%25%15%20%40%在周末合并訂單一次配送合并客戶所在地區(qū)的多件配送付款以獲得更快交付支付更多費(fèi)用獲得更方便的交貨時(shí)間37%37%36%20%19%數(shù)據(jù)來源：Statista使用降臨節(jié)倒數(shù)日歷迎接圣誕節(jié)，是深受海外消費(fèi)者喜愛的傳統(tǒng)習(xí)俗?，F(xiàn)代工藝制作的實(shí)體圣誕倒數(shù)日歷精美，立體紙?jiān)炜蓪⒌箶?shù)天數(shù)對(duì)應(yīng)的格子拉取開合，可玩性高，設(shè)計(jì)創(chuàng)意度高，備受消費(fèi)市場(chǎng)青睞。品牌可結(jié)合自身產(chǎn)品推出對(duì)應(yīng)造型的圣誕倒數(shù)實(shí)體日歷，作為節(jié)日限量商品或活動(dòng)贈(zèng)品吸引消費(fèi)，將宣傳營(yíng)銷電子版圣誕倒數(shù)日歷可以實(shí)現(xiàn)圣誕節(jié)的軟性營(yíng)銷，在社交媒體上通過圣誕倒數(shù)等網(wǎng)絡(luò)熱度話題進(jìn)行廣泛傳播，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，調(diào)動(dòng)興奮和期待的消費(fèi)情緒，結(jié)合每日獨(dú)家促銷活動(dòng)，有利于在圣誕購(gòu)物潮期S?streneGrene是一家丹麥零售連鎖店，在圣誕節(jié)期間采用圣誕倒數(shù)日歷吸引新的潛在客戶。在圣誕倒數(shù)日歷中，每一個(gè)天數(shù)格子對(duì)應(yīng)一個(gè)精心設(shè)計(jì)的品牌問答題，消費(fèi)者每天都可以解鎖一個(gè)倒計(jì)時(shí)天數(shù)，了解對(duì)應(yīng)的品牌故事和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。個(gè)性化測(cè)試的互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高，傳播度廣。通過回答動(dòng)機(jī)、偏好、興趣或風(fēng)格相關(guān)的問題，消費(fèi)者可以測(cè)試出自己所屬的圣誕節(jié)性格或個(gè)人特征。個(gè)性化測(cè)試往往以流行文化為題材，選取在目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中討論度高的話題，用貼合消費(fèi)者價(jià)值觀和身份認(rèn)同的品牌可通過測(cè)試采集消費(fèi)目標(biāo)受眾的特征信息，服務(wù)于未來的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)。個(gè)性化測(cè)試結(jié)束生成的報(bào)告包含品牌標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品營(yíng)銷信息，消費(fèi)者測(cè)試結(jié)果等內(nèi)容，結(jié)合亮眼和美觀的設(shè)計(jì)，能夠在社交媒體上引發(fā)消費(fèi)者的廣泛傳播，這一過程也有利于吸引全M?drehj?lpen是一家丹麥社會(huì)人道主義組織，為處境困難的孕婦和家庭提供支持。其設(shè)計(jì)的圣誕宣傳活動(dòng)將測(cè)試出消費(fèi)者圣誕冬帽作為禮品，該營(yíng)銷活動(dòng)受到了廣泛的關(guān)注和喜愛。品牌可在圣誕節(jié)利用產(chǎn)品推薦服務(wù)推出多重系列產(chǎn)品。全新商品種類豐富，款式繁多，過久的瀏覽時(shí)間會(huì)降低用戶的消費(fèi)意愿。產(chǎn)品推薦服務(wù)用問題采集用戶關(guān)鍵的購(gòu)物關(guān)鍵詞描述，個(gè)性化地推薦對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，可以在最短的時(shí)間內(nèi)幫助消費(fèi)者匹配需求，縮小購(gòu)物決策產(chǎn)品推薦服務(wù)可以幫助消費(fèi)者發(fā)