網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃（第3版 慕課版）延伸案例參考答案 項(xiàng)目6延伸案例

延伸案例1：東方甄選為啥能火?（思政案例）東方甄選直播間火爆的原因主要包括以下幾點(diǎn)：（回答3——5點(diǎn)即可）1.行業(yè)選擇與國(guó)家政策契合：東方甄選選擇農(nóng)業(yè)作為直播行業(yè)，符合國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的政策倡導(dǎo)，順應(yīng)了國(guó)家戰(zhàn)略需要。2.渠道選擇與時(shí)俱進(jìn)：東方甄選利用直播經(jīng)濟(jì)的浪潮，通過(guò)抖音等直播平臺(tái)與電商結(jié)合，符合當(dāng)前時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。3.價(jià)值理念與時(shí)代精神相契合：東方甄選的價(jià)值理念與當(dāng)代傳統(tǒng)文化的崛起相吻合，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。4.直播調(diào)性與內(nèi)容獨(dú)特：東方甄選的直播間被定位為“最有文化的直播間”和“最安靜的直播間”，在眾多直播間中以其獨(dú)特的調(diào)性和內(nèi)容脫穎而出。5.直播理念注重價(jià)值傳遞：東方甄選的直播理念是給消費(fèi)者帶去最大的價(jià)值，注重主播的內(nèi)涵，傳遞有料、有趣、有用的內(nèi)容。6.選品態(tài)度認(rèn)真：東方甄選在選品上非常認(rèn)真，確保每一個(gè)產(chǎn)品都是精挑細(xì)選的。7.客戶服務(wù)理念以誠(chéng)信為核心：東方甄選強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信的重要性，建立了與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系。8.領(lǐng)導(dǎo)人魅力和企業(yè)發(fā)心：東方甄選的領(lǐng)導(dǎo)人魅力和企業(yè)的初心，像吸鐵石一樣吸引著大眾聚集到直播間。這些因素共同作用，使得東方甄選直播間能夠火爆起來(lái)。延伸案例2：《易次元視界》66購(gòu)車節(jié)潮宇宙汽車夜一、結(jié)合直播營(yíng)銷，分析“易次元視界”直播夜活動(dòng)的成功之處：（回答3——4點(diǎn)即可）1.創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用：活動(dòng)采用了XR虛擬場(chǎng)景和動(dòng)捕技術(shù)，打造了一個(gè)全新的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)了明星嘉賓和虛擬偶像跨次元的聯(lián)動(dòng)，這種充滿未來(lái)科技感的效果和沉浸式的觀賞體驗(yàn)，為觀眾提供了新穎的觀看體驗(yàn)。2.明星陣容和跨次元聯(lián)動(dòng)：活動(dòng)邀請(qǐng)了歌手、音樂(lè)唱作人、運(yùn)動(dòng)員、虛擬偶像、B站人氣UP主等明星嘉賓，覆蓋了各個(gè)年齡層、各個(gè)興趣領(lǐng)域的用戶，保證了直播的流量和關(guān)注度。3.全域分發(fā)策略：活動(dòng)采用了重點(diǎn)聯(lián)合、全域分發(fā)的策略，重點(diǎn)合作B站直播、斗魚，并在一直播、網(wǎng)易新聞、百度等9大平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，同時(shí)利用視頻號(hào)、朋友圈廣告搶占私域注意力，并在微博造勢(shì)明星話題，實(shí)現(xiàn)了火力全覆蓋的效果。4.商業(yè)融合與內(nèi)容創(chuàng)新：活動(dòng)在商業(yè)植入創(chuàng)新上，融合各個(gè)品牌賣點(diǎn)，創(chuàng)造了四個(gè)獨(dú)一無(wú)二的汽車品牌星球，將品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)通過(guò)有趣的游戲和互動(dòng)環(huán)節(jié)傳達(dá)給觀眾，提高了用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。5.沉浸式元宇宙社交體驗(yàn)：活動(dòng)以社交為落腳點(diǎn)，探討品牌故事和車主與品牌之間的社交關(guān)系，通過(guò)明星舞臺(tái)表演、汽車博主帶來(lái)的干貨以及虛擬偶像的專屬rap，提供了沉浸式的元宇宙社交體驗(yàn)。6.持續(xù)創(chuàng)新與全域賦能：活動(dòng)作為首檔元宇宙概念的汽車直播晚會(huì)，實(shí)現(xiàn)了多維場(chǎng)景的深度植入和車型賣點(diǎn)的集中輸出，同時(shí)全域推廣轉(zhuǎn)而易車App承接，更好地實(shí)現(xiàn)從流量轉(zhuǎn)化到銷售賦能。二、結(jié)合該條例，談?wù)勀銓?duì)元宇宙直播的看法：（回答3點(diǎn)即可）元宇宙直播作為一種新興的營(yíng)銷模式，具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：1.技術(shù)創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)：元宇宙直播通過(guò)XR技術(shù)、動(dòng)捕技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)，為用戶帶來(lái)沉浸式和互動(dòng)性強(qiáng)的虛擬體驗(yàn)，這種體驗(yàn)升級(jí)是傳統(tǒng)直播難以比擬的。2.跨界融合與內(nèi)容豐富：元宇宙直播能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的跨界融合，通過(guò)明星、虛擬偶像等多元化角色的參與，豐富了直播內(nèi)容，吸引了更廣泛的受眾群體。3.品牌營(yíng)銷的新機(jī)遇：元宇宙直播為品牌提供了新的營(yíng)銷平臺(tái)和方式，通過(guò)深度植入和集中輸出，讓品牌印象和關(guān)注度最大化，同時(shí)也為品牌與用戶之間的互動(dòng)提供了新的渠道。4.流量轉(zhuǎn)化與銷售賦能：元宇宙直播通過(guò)全域推廣和流量轉(zhuǎn)化，能夠更好地實(shí)現(xiàn)從線上到線下的銷售賦能，提高轉(zhuǎn)化率，這對(duì)于電商平臺(tái)和品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)。5.社交互動(dòng)與用戶粘性：元宇宙直播以社交為落腳點(diǎn)，通過(guò)探討品牌故事和社交關(guān)