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認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

認(rèn)證主體：王**（實名認(rèn)證）

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IP屬地：上海 上傳時間：2024-01-27 格式：DOCX 頁數(shù)：3 大?。?1.39KB 積分：12 舉報 版權(quán)申訴

鄭州市公交車廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯康闹衅趫蟾嬷衅趫蟾嬉?、選題背景近年來，隨著消費(fèi)者的品牌意識不斷提升，廣告成為企業(yè)重要的品牌推廣手段之一。然而，隨著傳統(tǒng)媒體受眾的流失，數(shù)字廣告、社交媒體廣告等新興媒體逐漸成為了推廣的主要渠道。而對于那些面向本地市場的企業(yè)，傳統(tǒng)媒體仍然是一種不可忽視的廣告推廣手段。因此，營銷人員急需一種有效、低廉的方法，在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告宣傳。公交車廣告因其廣告覆蓋面積大、投入成本低、廣告自由度高等優(yōu)點愈發(fā)受到廣告主的青睞。然而，與此同時，地鐵、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)傳媒同為傳統(tǒng)推廣途徑的公交車廣告，卻未能走出“效果不明顯”、“只有局部區(qū)域人群能看到”的詬病。對鄭州市公交車廣告的傳播策略展開研究，有利于實現(xiàn)廣告宣傳效果的提升和更加有效地達(dá)到廣告宣傳的目標(biāo)。二、研究目的1.研究鄭州市公交車廣告的傳播情況，找出目前公交車廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘娜毕莺筒蛔恪?.分析公交車廣告?zhèn)鞑サ脑颍剿鱾鞑バЧ挠绊懸蛩亍?.根據(jù)調(diào)查結(jié)果，結(jié)合鄭州市公交車廣告的實際情況，提出有效的公交車廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，以達(dá)到更好的廣告效果。三、研究方法1.文獻(xiàn)調(diào)查法通過查閱有關(guān)公交車廣告?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)的文獻(xiàn)、報紙、專業(yè)雜志等，了解公交車廣告?zhèn)鞑v史、現(xiàn)狀、發(fā)展改變等。2.問卷調(diào)查法通過調(diào)查問卷的方式調(diào)查受眾對鄭州市公交車廣告的認(rèn)知度、廣告效果、注意度等方面的情況，從而了解廣告的傳播效果。3.訪談法通過與廣告主和廣告代理商的面談、訪問，了解他們對鄭州市公交車廣告?zhèn)鞑サ目捶ê徒ㄗh，為研究提供參考。四、研究內(nèi)容1.公交車廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢2.鄭州市公交車廣告的現(xiàn)狀及其經(jīng)營特點3.鄭州市公交車廣告的覆蓋面和廣告效果分析4.針對鄭州市公交車廣告?zhèn)鞑サ牟蛔悖岢龈倪M(jìn)策略五、研究預(yù)期成果通過本研究的深入調(diào)查和分析，我們預(yù)計達(dá)到以下成果：1.通過對公交車廣告的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的研究，分析廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)制，為公交車廣告的推廣提供理論指導(dǎo)。2.通過對鄭州市公交車廣告的現(xiàn)狀的分析和對受眾認(rèn)知度、廣告效果、注意度等方面的調(diào)查和研究，找出廣告宣傳存在的不足和問題。3.針對存在的問題，從各方面提出有效的策略，完善公交車廣告的傳播機(jī)制，提高廣告的傳播效果。六、工作計劃1.準(zhǔn)備階段（2021年7月-8月）1)明確研究目標(biāo)2)選擇研究方法和工具3)參考文獻(xiàn)的收集和整理2.實施階段（2021年9月-2022年4月）1)進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查2)設(shè)計調(diào)查問卷3)進(jìn)行問卷調(diào)查4)通過訪談的方式收集調(diào)查數(shù)據(jù)5)數(shù)據(jù)整理和分析6)根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定改進(jìn)策略3.撰寫階段（2022年5月-6月）1)總結(jié)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，得出調(diào)查結(jié)論2)撰寫研究報告3)進(jìn)行報告的修改和完善七、研究意義本研究將對鄭州市公交車廣告推廣有實質(zhì)性的意義。其一，通過深入研究廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)制，找出廣告宣傳存在的問題，提出有效的策略，可以提高鄭州市公交車廣告的宣傳效果。其二，對公交車廣告推廣的機(jī)