2024中國電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告

《2024中國電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》2024年中國金雞百花電影節(jié)2024年中國金雞百花電影節(jié)第37屆中國電影金雞獎(jiǎng)2024中國電影燈塔研究院燈塔專業(yè)版牧晨燈塔研究院院長(zhǎng)王舒燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人付怡然燈塔研究院分析師周芷羽燈塔研究院分析師01/第一部分2024電影市場(chǎng)及觀眾變化02/第二部分…04/第四部分………前言FOREWORD2024年是中國電影市場(chǎng)沉淀和求變的一年。外部市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、觀眾消費(fèi)趨勢(shì)、其他娛樂方式帶來多重挑戰(zhàn)，我們此時(shí)此刻尤其需要關(guān)注市場(chǎng)的變化，聆聽觀眾的心聲。中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》,以行業(yè)數(shù)據(jù)為依托，從市場(chǎng)情況、觀眾特征、消費(fèi)偏好、觀影動(dòng)機(jī)、觀影習(xí)慣等多角度出發(fā)，展現(xiàn)并分析2024年中國電影市場(chǎng)及觀眾變化，并對(duì)中國電影市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討與展望。2024電影市場(chǎng)及觀眾變化十十2024節(jié)假日檔期票房活躍，檔期決定全年票房體量2024年檔期票房243.2億，占全年票房近七成(占比66%),一閃一閃亮星星6億熱辣滾燙2024女性&95后成為觀影主力，線級(jí)城市分布格局趨穩(wěn)+++截至10月，2024年購票用戶當(dāng)中女性占比58%,25歲及以上觀眾占比79%,三四線城市觀眾占比41%。女性以及95后觀眾逐漸成為市場(chǎng)主力，分線城市占比格局趨2018-2024年中國電影市場(chǎng)2018年2019年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2018-2024年中國電影市場(chǎng)購票用戶畫像-年齡2018年2019年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年4%2018-2024年中國電影市場(chǎng)分線城市票房占比2018年2019年2020年2021年2018年2019年2020年2021年第一部分第二部分第三部分第四部分2024觀影人數(shù)及人均觀影頻次略有回落+++●截至10月，2024年電影市場(chǎng)觀影人數(shù)預(yù)估4.11億，人均觀影頻次2.20次，近六成(占比58%)觀眾年均影院觀影1次?！?024年電影市場(chǎng)觀影人數(shù)及人均觀影頻次均略有回落。●未來一方面需要吸引新用戶首次走進(jìn)影院，一方面需要頻用戶持續(xù)走進(jìn)影院。2018-2024年中國電影市場(chǎng)2018-2024年中國電影市場(chǎng)觀影人數(shù)預(yù)估及人均觀影頻次3.38次2.58次2.34次1.96次*統(tǒng)計(jì)截止2024年10月31日2019年2021年2022年2023年2024年2.20次3.25次2018-2024年中國電影市場(chǎng)人均觀影頻次2018年2019年2021年2022年2023年2024年*統(tǒng)計(jì)截止2024年10月31日)燈塔研究院以2024國慶檔為例，購票平臺(tái)想看規(guī)模顯示觀眾觀影熱情仍在+++帶動(dòng)國慶檔首日斬獲近5億(4.94億)票房，觀眾的觀影熱9月25日9月25日10月1日10月3日10月4日70月7日10月8日10月9日起片日大盤想看大幅上漲近四年最高水位燈塔研究院以2024暑期檔為例，持續(xù)拉新及觀影粘性的培養(yǎng)尤為重要十t十2023-2024年暑期檔2023-2024年暑期檔分周大盤票房走勢(shì)對(duì)比25消失的她孤注一擲抓娃娃第21周第22周第23周第24周第25周第26周第27周第28周第29周第30周第31周第32周第33周第34周第35周第21周第22周第23周第24周第25周第26周第27周第28周第29周第30周第31周第32周第33周第34周第35周八角籠中云邊有個(gè)小賣部燈塔研究院第一部分第二部分第三部分第四部分2024喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出，多元內(nèi)容的潛力有待挖掘+++●從影片的供給數(shù)量來看，票房產(chǎn)出較高的熱門類型片中，2024年喜劇片的供給數(shù)量相比2023年明顯提升?！衿狈控暙I(xiàn)方面，2024年喜劇片表現(xiàn)突出，多元內(nèi)容的潛力有待挖掘。表現(xiàn)：高票產(chǎn)題材中，僅喜劇供給數(shù)量提升表現(xiàn)：高票產(chǎn)題材中，僅喜劇供給數(shù)量提升相比2023年，2024年各類型影片【供給數(shù)量】變化按照2023年票房貢獻(xiàn)高低，從左至右排序。2023年●2024年0結(jié)果：類型豐富度下降，票房向單一熱門類型集中相比2023年，2024年各類型影片【票房貢獻(xiàn)】變化犯罪喜劇動(dòng)畫供給數(shù)量質(zhì)量類型豐富度第一部分第二部分第三部分第四部分觀眾偏好觀影類型趨勢(shì)+++燈塔研究院情緒需求之外，一個(gè)足夠吸引眼球的故事也是觀眾走進(jìn)影院的核心動(dòng)力十十十2024年中國電影觀眾影院觀影動(dòng)機(jī)調(diào)研時(shí)間2024年9月，樣本量1000“有共鳴”的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進(jìn)場(chǎng)的第一動(dòng)力，卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容+++●燈塔研究院9月線上用戶調(diào)研顯示，故事/題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技是映后觀眾集中討論的內(nèi)容。被廣泛討論的內(nèi)容；因此，影片是否能夠引發(fā)話題共鳴同樣感人”的親情映后引發(fā)廣泛共鳴和傳播，影片最終取得了票房過億的超預(yù)期表現(xiàn)。故事/題材相關(guān)內(nèi)容有共鳴的內(nèi)容精彩刺激/爽感足的內(nèi)容深刻/引發(fā)思考的內(nèi)容演員/演技懸疑感強(qiáng)/有反轉(zhuǎn)的內(nèi)容好笑的內(nèi)容感人的內(nèi)容制作水平畫面/音樂觀影動(dòng)機(jī)中為26%《姥姥的外孫》觀眾映后評(píng)論熱詞娓娓道來兒子繼承財(cái)產(chǎn)自然姥姥重男輕女阻礙觀眾進(jìn)場(chǎng)或影響票房走勢(shì)的因素則主要是口碑差評(píng)、故事俗套不吸引人+++2024年中國電影觀眾影院2024年中國電影觀眾影院觀影阻礙極致的情緒釋放極致的情緒釋放強(qiáng)話題共鳴吸引眼球的故事第一部分第二部分第三部分第四部分2024年觀眾消費(fèi)趨于理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少比例較1月調(diào)研時(shí)有所下降(下降9%),32%的觀眾表示今年“變得更節(jié)省”,2024年觀眾整體消費(fèi)趨于理性。從消費(fèi)細(xì)項(xiàng)上可以看出，觀眾在旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例(20%左右)的減少，23%的觀眾外出購物/逛商場(chǎng)的花銷減少了，這對(duì)大多在商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的電影院來說，恐造成一定程度上的沖擊。觀眾2024年觀眾2024年消費(fèi)觀變化2024年1月觀眾2024年不同品類花銷變化網(wǎng)購食品旅行娛樂外出聚餐/下館子教育外出購物/逛商場(chǎng)服裝交通醫(yī)療/保健住房%%2024年觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，線下娛樂消費(fèi)頻率整體降低線下娛樂活動(dòng)消費(fèi)頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降(下降9%)。觀眾2024年娛樂活動(dòng)消費(fèi)頻率變化2024年1月觀眾影院及網(wǎng)上觀影的消費(fèi)支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)速相較1月調(diào)研時(shí)均有所放緩(10%左右),電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動(dòng)(特別是線上娛樂活動(dòng))的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾2024年娛樂活動(dòng)消費(fèi)支出變化第一部分第二部分第三部分第四部分2021-2024年電影平均票價(jià)穩(wěn)定在40元檔位，年度人均電影消費(fèi)穩(wěn)定在90元左右2018-2024年中國電影市場(chǎng)平均票價(jià)35.3元37.1元37.0元40.3元42.1元42.3元35.3元37.1元37.0元2018-2024年中國電影市場(chǎng)人均電影消費(fèi)119.4元120.6元2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年燈塔研究院七成觀眾習(xí)慣提前1-2天或觀影當(dāng)天購票，票價(jià)是觀眾挑選影院時(shí)的考慮因素之一觀眾習(xí)慣購票時(shí)間提前一周提前3-5天提前1-2天觀影當(dāng)天認(rèn)為票價(jià)“太貴”50元以上30元以上40元以上50元以上30元以上40元以上認(rèn)為票價(jià)“便宜”30元以內(nèi)20元以內(nèi)30元以內(nèi)20元以內(nèi)挑選影院的考慮因素特殊場(chǎng)次活動(dòng)(如下雪場(chǎng)、13:14場(chǎng))提前購票時(shí)，票價(jià)作為重要考量；而臨時(shí)購票時(shí)，觀眾則更關(guān)注影片口碑、類型題材及故事內(nèi)容提前購票的原因臨時(shí)購票的考慮因素36%調(diào)研時(shí)間2024年9月，樣本量1000燈塔試映歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，好故事增強(qiáng)觀眾推薦意愿數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院2018-2024年試映數(shù)據(jù)噪聲中識(shí)別有效信息，提供全鏈路的觀眾數(shù)據(jù)研究，助力行業(yè)穿越周期宣發(fā)密集啟動(dòng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)受眾/物料競(jìng)爭(zhēng)格局監(jiān)測(cè)物料測(cè)試熱度監(jiān)測(cè)預(yù)售上映發(fā)行監(jiān)測(cè)預(yù)售票房監(jiān)測(cè)偷漏瞞報(bào)監(jiān)測(cè)鷹眼查宣發(fā)策略制定宣發(fā)策略制定口碑預(yù)估檔期分析宣發(fā)試映拍攝制作內(nèi)容優(yōu)化劇本大綱測(cè)試成片測(cè)試試讀會(huì)定剪試映開發(fā)策劃受眾定位IP測(cè)試類型研究IP/續(xù)集開發(fā)關(guān)鍵行動(dòng)服務(wù)產(chǎn)品第一部分第二部分第三部分第四部分中國電影集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)中國電影股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理主要是觀眾對(duì)影片質(zhì)量、觀影體驗(yàn)的要求一直在提升。制作精良、口碑好的電影才能吸引觀眾走進(jìn)影院，而視聽體驗(yàn)、文化獲這點(diǎn)在年輕一代人身上尤為明顯，90后、00后更渴望通過看電影等文化娛樂活動(dòng)豐富生活的社交性與互動(dòng)性，并且很看重因此，中影一直在大力豐富優(yōu)質(zhì)影片供給，并且通過“預(yù)約放映”、分線發(fā)行等模當(dāng)下電影的生存環(huán)境已極大變化，怎樣突出所長(zhǎng)、契合觀眾的新需求，在眾多媒介供給中差異化突圍，是電影“以變求變”的一是功能性。好電影的核心在于大眾文化價(jià)值，包含文化關(guān)聯(lián)性、認(rèn)同感與歸屬感。電影要把觀眾的理解和感受納入到創(chuàng)作中來，在觀影中有參與感，在觀影后形成文二是創(chuàng)新性。與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性應(yīng)該是當(dāng)代電影人的一種創(chuàng)作自覺。電影人要有勇氣去持續(xù)探索，通過電影的創(chuàng)新實(shí)踐，給觀三是體驗(yàn)性。電影與科技的發(fā)展密不可分，充分用好電影科技，發(fā)揮電影在視聽體驗(yàn)上的所長(zhǎng)，凸顯電影的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)，讓電觀影年齡從21歲上升到了27.5歲，就是電影市場(chǎng)很大的一個(gè)變化。從2000年起步的中國電影產(chǎn)業(yè)改革，培養(yǎng)了大量年輕觀眾，尤其是大學(xué)生觀眾。但全球疫情改變了大學(xué)生們的觀影習(xí)慣，從去電影院看電影變?yōu)樵诰W(wǎng)上追劇、刷短視頻。而彼時(shí)已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的這批觀眾，在工作后仍有觀影習(xí)慣，成為現(xiàn)在的電影消費(fèi)主力。在新技術(shù)的賦能之下，影視作品的“技術(shù)含量”不斷提升，也將觀眾的觀影體驗(yàn)帶入了全新的層次。加速而來的人工智能革命將催生出強(qiáng)大的向“新”力，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言更是一場(chǎng)生產(chǎn)力革命。新技術(shù)和視聽震撼力，這些都是成就好電影的輔助手段，但最重要的核心仍然是我們要發(fā)揚(yáng)中國電影極具東方美學(xué)特性的敘事傳統(tǒng)，強(qiáng)化類型片屬性，提高講故事的能力，通過多維度表現(xiàn)形式、人物塑造、層次化敘事結(jié)構(gòu)，兼具現(xiàn)代電影制作的類型突破和現(xiàn)代技術(shù)現(xiàn)代語境的表達(dá)，打造出富有人文關(guān)懷、藝術(shù)思考和創(chuàng)新的原創(chuàng)作品，滿足觀影人群差異化、多樣化的消費(fèi)需求。作為觀眾與創(chuàng)作者，應(yīng)該更注重對(duì)電影質(zhì)量的追求，提升審美標(biāo)準(zhǔn)。雖然高質(zhì)量的內(nèi)容被推崇，但真正的“好”并不只是流量和受歡迎程度，而是電影作品能否打動(dòng)人心、引發(fā)深思。創(chuàng)新與傳承并重是關(guān)鍵。繼續(xù)探索電影新技術(shù)的同時(shí)，保持對(duì)故事性和情感深度的關(guān)注，才是電影創(chuàng)作的不變法則。關(guān)于春節(jié)檔的展望從類型角度而言，喜劇、懸疑、軍事/來越明顯，像《默殺》可能把社會(huì)問題跟懸首先，觀眾的觀影需求變得更加精品化和多元化，對(duì)電影的題材和類型有了更高的要求。我們注意到，喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)作四大類型電影，依然受到觀眾的熱烈追捧。此外，極致的視聽享受和情緒釋放，也是觀眾選擇走進(jìn)影院的重要原因。同時(shí)，與個(gè)體命運(yùn)、家國情懷相關(guān)聯(lián)的電影，更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，這是未來從業(yè)者要持續(xù)關(guān)注和投入的方向。從市場(chǎng)反饋上來看，觀眾的價(jià)值主張和審美變化的周期在縮短，而電影制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，我們需要找到真正能穿越周期的電外部輿情的因素，也前所未有的影響著影片的走勢(shì)，觀眾的購票行為更加后置，真實(shí)口碑成為了作品的"試金石"。未來，從內(nèi)容供給側(cè)層面，我們除了要堅(jiān)持創(chuàng)作具有品質(zhì)感的電影之外，還要充分挖掘細(xì)分類型下的價(jià)值錨點(diǎn)，找到"觀眾共鳴"、"社會(huì)情緒"與"作者表達(dá)"的平衡點(diǎn)。我們要繼續(xù)探索和開發(fā)更多元的類型題材，以滿足不同年齡層和興趣群體的觀影需求，提升全年齡層觀眾的入場(chǎng)意愿，讓觀眾真正的"留下來"。比如，科幻片在發(fā)達(dá)市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的比重，而這些類型在中國還有很大的發(fā)展空間，市場(chǎng)潛力巨大。另外，要加強(qiáng)對(duì)編劇、導(dǎo)演、技術(shù)人才的培養(yǎng)，一是探索新穎的敘事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，增強(qiáng)故事的吸引力和感染力，踏踏實(shí)實(shí)的把故事講好。二是提升電影制作的專業(yè)水平，創(chuàng)作具有中國特色和國際視野的電影作品。最重要的，電影創(chuàng)作者應(yīng)該更多地關(guān)注反映時(shí)代精神，才能夠創(chuàng)作出真正觸動(dòng)人心的作品，提升電影的社會(huì)價(jià)值和深度。春節(jié)檔一直是中國電影市場(chǎng)最重要的檔萬達(dá)電影股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁中國著名制片人2024年是中國電影積淀與求變之年。從數(shù)據(jù)來看，今年的觀影人群結(jié)構(gòu)更加多元化，在基本盤以外，女性觀眾和“銀發(fā)族”的比例在提升。從審美趣味角度來看，觀眾們鑒賞水平也在日益提高，對(duì)電影的敘事、質(zhì)感、價(jià)值內(nèi)核的要求，都達(dá)到了很高的水準(zhǔn)。因此，暑期檔票房同比下降并不意味著電影號(hào)召力在減弱，相反，它給出的信號(hào)是，目前市場(chǎng)對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，只有更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，才能滿足龐大的市場(chǎng)熱另一個(gè)值得我們思考的現(xiàn)象是25歲以下的年輕觀眾在持續(xù)流失。為此，萬達(dá)在今年8月發(fā)布了“時(shí)光青春躍幕計(jì)劃”,為臺(tái)前幕后的新人提供支持，希望通過新模式從供給端有所突破，找到符合觀眾需求的好內(nèi)近兩年，電影行業(yè)在創(chuàng)新和類型嘗試方面，持續(xù)收獲正反饋：老牌賽道如喜劇、懸則展現(xiàn)了強(qiáng)大魅力，具備吸引年輕影迷方面浮生》《默殺》等，它們都有著良好的口碑目前，萬達(dá)電影正在開發(fā)《我們生活在南京》等一系列創(chuàng)新內(nèi)容。我們深刻認(rèn)識(shí)到中國文化和美學(xué)資源的豐富性，因此在開發(fā)過程中，我們將致力于將中華美學(xué)精神和當(dāng)閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影CEO從今年的整體市場(chǎng)來看，無論從截至目前的票房情況，還是幾個(gè)大檔期的表現(xiàn)，都不太盡如人意。我認(rèn)為其中的原因與當(dāng)下線上娛樂方式的豐富，線下文旅消費(fèi)的火爆有關(guān)，與之相對(duì)的，觀眾對(duì)于院線觀影的熱情度有所下降。另一方面，觀眾對(duì)于電影內(nèi)容的情緒傳遞和社交屬性越來越看重。今年許多商業(yè)成績(jī)比較好的電影都是通過觀眾之間的安利、拉新、結(jié)伴、多刷獲得的。能否在電影創(chuàng)作和宣傳時(shí)把握住觀眾情緒，埋入社交議題，引發(fā)觀眾共鳴，從而吸引其討論、其實(shí)能夠看到近兩年來國產(chǎn)電影的題材類型越來越多元化，我也期待未來更多的電影創(chuàng)作能夠瞄準(zhǔn)不同群體，并把內(nèi)容做到極致，在豐富觀眾觀影選擇的同時(shí)也有利于帶其通過動(dòng)畫電影的形式撬動(dòng)兒童觀影市場(chǎng)，在每年春節(jié)檔都取得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。關(guān)于觀眾變化的趨勢(shì)2024年我感受到觀眾的消費(fèi)行為、對(duì)電影的熱情和信任度、觀眾畫像的構(gòu)成、對(duì)影片的消費(fèi)訴求等都在變化，變化的趨勢(shì)主要表現(xiàn)在：消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎——觀眾會(huì)更加考慮消費(fèi)一部電影的性價(jià)比和性時(shí)比，它值不值得花錢花時(shí)間進(jìn)電影院，以及是第一時(shí)間就去電影院，還是等口碑穩(wěn)定了再去或者等上觀眾的熱情和信任度在降低——這是我在宣發(fā)層面和面向市場(chǎng)時(shí)的一個(gè)觀察。觀眾討論一部電影的熱情在降低，對(duì)影片的營(yíng)銷手段(尤其是短視頻層面)以及平臺(tái)口碑的信任度也在逐步降低，更愿意相信親人朋友間的口耳相傳和私域口碑。觀眾平均年齡構(gòu)成增長(zhǎng)——這是今年國慶檔凸顯出來的，這個(gè)現(xiàn)象乍一看比較奇怪，但其實(shí)恰恰說明了，電影的年輕觀眾正在流失，這是一個(gè)警示燈，年輕人不像曾經(jīng)一代的人那么愛看電影了，他們寧愿去選擇其他的娛樂方式。消費(fèi)訴求更偏向社交及情緒價(jià)值的提供——喜劇類型作為合家歡社交的首選，依舊很強(qiáng)勢(shì)。但是愛情片的社交屬性在降低，這也和當(dāng)下年輕人的戀愛交友觀有密切關(guān)系。情緒價(jià)值方面，今年有好幾部爆笑、驚悚、爽片情緒的電影跑出來了，觀眾喜歡在電影院感受這種強(qiáng)情緒。但同樣能發(fā)現(xiàn)，哭的情緒今年不太吸引觀眾。關(guān)于類型題材的創(chuàng)新其實(shí)今年有不少類型或風(fēng)格創(chuàng)新的影片問世，這首先肯定是一件好事，說明越來越多的年輕創(chuàng)作者在不斷涌現(xiàn)和創(chuàng)新。但大家的成績(jī)普遍都未達(dá)預(yù)期，說明這些形式和講故事方式的創(chuàng)新，還沒能和觀眾的情緒完美嫁接。因此我還是期許年輕的創(chuàng)作者們，不僅要關(guān)注形式和內(nèi)容創(chuàng)新，還要腳踏實(shí)地的扎根現(xiàn)實(shí)、洞察社會(huì)和大眾情感和情緒，和觀眾產(chǎn)生共振。關(guān)于春節(jié)檔的展望我希望2025年春節(jié)檔能夠給一整年的電影市場(chǎng)起到大的提振作用。既能夠百花齊2024年觀眾的觀影趨勢(shì)變化非常明顯。觀眾對(duì)成熟的電影類型和呈現(xiàn)方法都已經(jīng)產(chǎn)生了某種厭倦，呈現(xiàn)為對(duì)具體影片的觀影意同時(shí)，觀眾對(duì)還有一定創(chuàng)新意識(shí)的電影保持了好奇心。對(duì)這兩年可能有些式微的一些類型，比如驚悚片、恐怖片，以及在某些類型中呈現(xiàn)出來的——情節(jié)或者視聽比較強(qiáng)烈的這部分電影作品有較高熱情。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端短視頻一定程度上在對(duì)電影進(jìn)行分流。其實(shí)這個(gè)分流不僅是對(duì)時(shí)間的爭(zhēng)奪，還有內(nèi)容新鮮度的問題。觀眾進(jìn)入影院，需求一個(gè)和各種移動(dòng)端不一樣的內(nèi)容、質(zhì)量。這個(gè)質(zhì)量其實(shí)并不僅是長(zhǎng)度，而是一個(gè)全方我們的類型相對(duì)還是少，大家還是盯住幾個(gè)比較成功的的類型在做，但這種只求安全不去創(chuàng)新的業(yè)態(tài)其實(shí)是有隱患的。所以我覺得第一是要繼續(xù)去加大類型的多元化，鼓勵(lì)比較有機(jī)地合理地做類型的雜糅；另外就是在既有類型上繼續(xù)大膽挖掘，盡量全方位地提升在某一個(gè)類型的概念下具體的內(nèi)容