2019年每況愈下的意思指什么

2019年每況愈下的意思指什么篇一：名詞解釋1一。名詞解釋1,整合營銷傳播定義整合營銷傳播是企業(yè)組織以市場需求為導(dǎo)向、品牌為載體、文化和服務(wù)為內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)庫運用及整合各種營銷和傳播方法，努力與目標(biāo)消費者和相關(guān)利益人建立由外而內(nèi)的并且彼此相互認同、相互信任的關(guān)系管理過程。2.事件營銷所謂事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及具有名人效應(yīng)的創(chuàng)意性活動或事件，形成某種大眾所關(guān)注和議論的焦點，從而吸引社會各界和媒體的跟進報道，進而使該活動或事件得以在更大范圍內(nèi)進行傳播，借此提高企業(yè)或品牌的認知度，樹立良好品牌形象，并最終達成擴大成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售業(yè)績的一種集營銷與傳播于一體的特殊的營銷傳播方式。3.沉默的螺旋該理論認為，大眾傳媒在影響公眾輿論方面所產(chǎn)生的作用，由于以往研究的局限性而被低估了。事實上，根據(jù)人的從眾心理，做為公眾當(dāng)中的個體而言總是害怕處于孤立狀態(tài)。因此，在涉及公眾的具有爭議性的議題上，當(dāng)個體的意見與大多數(shù)人的意見不同時，那些少數(shù)的個體往往就不會輕易表達自己的觀點，而選擇沉默。而這些少數(shù)人越是保持沉默，則其他的大多數(shù)就越是覺得部分少數(shù)人的意見不具代表性。因此，占支配地位或日益得到支持的意見就會更加得勢，而看到這種趨勢并相應(yīng)地改變自己觀點的人也越來越多。于是，一派意見就顯得更占優(yōu)勢，另一派意見則更是每況愈下。這樣，一方表述而另一方沉默的傾向便開始了一個螺旋過程，這個過程不斷地把一種意見演繹為主流意見。4.分銷渠道設(shè)計分銷渠道設(shè)計是指生產(chǎn)企業(yè)為實現(xiàn)其產(chǎn)品的營銷目標(biāo)，對各種備選的銷售渠道結(jié)構(gòu)進行評估和選擇，從而開發(fā)新型的分銷渠道模式或改進現(xiàn)有分銷渠道模式的過程。5.傳播的五“W”誰（Who）、說什么（SayWhat）、通過什么渠道說（InWhichChannel）、對誰說（ToWhom）、產(chǎn)生什么效果（WithWhatEffect）6.格式塔他認為人的眼睛只收集所有的視覺刺激，大腦則負責(zé)把感覺信息整理成連續(xù)的圖像。沒有大腦把個別的感覺元素連接在一起，運動現(xiàn)象就不會產(chǎn)生。他的觀點衍生出了一個著名的論斷：整體不等于部分之和。也就是說，知覺是各種感覺綜合運用的結(jié)果，而不是個別的感覺元素的簡單相加。7.議程設(shè)置理論該理論的基本觀點是：大眾媒介報道什么，受眾便注意什么；大眾媒介越重視某種議題，受眾便也越關(guān)注某種話題?！白h程設(shè)置”理論的核心思想在于，大眾傳媒不能決定公眾怎樣思考，但是可以決定公眾思考什么。8.4C理論（英文也要記哦~）（Consumerwantsandneeds）；把產(chǎn)品擱到一邊，趕緊研究消費者的需要和欲求，不要在賣你所能生產(chǎn)的產(chǎn)品，而要賣消費者確定想購買的產(chǎn)品（Cost）暫時忘卻定價策略，快去了解消費者為滿足需要所愿意支付的成本（Convenience）忘掉通路策略，應(yīng)當(dāng)思考如何使消費者在購買商品時感覺到方便（Communications）最后是忘掉促銷，20世紀之后的時代應(yīng)該是溝通9.直接營銷所謂直接營銷就是指企業(yè)（產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者或提供者）放棄中間商的環(huán)節(jié)，借助于數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的信息系統(tǒng)，通過人際傳播的方式主動而直接地與消費者形成即時的、雙向互動的人際關(guān)系，在傳播信息的同時強化和滿足顧客對商品的需求，從而實現(xiàn)商品銷售的傳播活動。10.體驗營銷體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式.11.輿論領(lǐng)袖一部分在某些領(lǐng)域有一定研究和興趣的受眾12.串貨現(xiàn)象串貨是指那些違反行業(yè)規(guī)則，對市場正常經(jīng)營秩序造成嚴重影響的產(chǎn)品銷售行為，如跨區(qū)銷售和跨行業(yè)銷售等?？鐓^(qū)銷售的串貨是指供應(yīng)商對甲乙兩個地區(qū)的出貨底價不同，即甲地區(qū)批發(fā)商進貨底價高于乙地區(qū)批發(fā)商進貨底價，而乙地區(qū)批發(fā)商為了盡快完成銷售任務(wù)而以乙地區(qū)的價格將產(chǎn)品批發(fā)到甲地區(qū)銷售，從而對甲地區(qū)的產(chǎn)品銷售帶來極大混亂。13.收視點成本收視點成本是指對不同界面每購買一個收視率（點）所需花費金額。14.目標(biāo)收視率目標(biāo)收視率是指在確定的商品目標(biāo)消費群中暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)消費人群中的比率。15.傳閱率傳閱率：指一份刊物被受眾穿越的比率。16.品牌接觸點品牌接觸點是指目標(biāo)消費者在與品牌產(chǎn)品或服務(wù)進行認知、體驗的過程中所有能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生影響的接觸要素。17.品牌傳播的核心信息所謂核心信息，實際上就是企業(yè)通過營銷傳播活動向目標(biāo)消費者和潛在消費者傳播品牌所能帶給他們最核心的利益（物質(zhì)的或精神的）訴求點。18.公共關(guān)系所謂公共關(guān)系，就是指一個組織通過運用各種媒介和傳播手段所開展的一系列力圖改善和強化社會公眾對自己正在實施的品牌文化、經(jīng)營思想和價值觀念產(chǎn)生正確的認知、理解與支持，并以求達成塑造和傳播組織良好形象的溝通活動.19.網(wǎng)絡(luò)傳播(該貨無能，沒找到~)20.邊際貢獻率邊際貢獻率（ContributiontoMargin，CM）指的是在消費者購買本品牌產(chǎn)品的總額中，有多少可以成為企業(yè)邊際貢獻欄上的收入流。21.五“R”理論1、相關(guān)性（Relevance）所謂相關(guān)性，指的是企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或所提供的服務(wù)與企業(yè)所確定的目標(biāo)消費者之間必須具有某種程度的關(guān)聯(lián)性，說的更具體一點就是該產(chǎn)品或服務(wù)必須能夠滿足目標(biāo)消費者生理上或心理上的需要。2、接受性（Receptivity）接受性是指消費者或潛在消費者在最需要購買產(chǎn)品或服務(wù)的時候，企業(yè)能夠最準(zhǔn)確的地點和最短的時間內(nèi)將本品牌產(chǎn)品的信息傳播給消費者，消費者對品牌產(chǎn)品的接受度自然會大大提高，其后所產(chǎn)生的購買行為自然也是順理成章之事，而在此基礎(chǔ)上形成消費者與品牌之間的良好關(guān)系也就水到渠成。3、響應(yīng)力（Response）對響應(yīng)力這個概念的理解可以從兩個角度家予以認識。首先，響應(yīng)力是指消費者或潛在消費者對企業(yè)所開展的營銷傳播的品牌產(chǎn)品的反應(yīng)程度。4、識別度（Recognition）識別度同樣也可以從兩個角度加以理解。首先，從企業(yè)的角度而言，識別度指的是企業(yè)能否在品牌產(chǎn)品與消費者接觸的重要接觸點上迅速辨認出客戶，并能夠通過企業(yè)的數(shù)據(jù)庫迅速查找出該客戶的相關(guān)資料以便與之進行更為有效的溝通。其次，從消費者的角度而言，識別度是指消費者在眾多同一類別的產(chǎn)品中辨認出某一品牌產(chǎn)品的概率。5、關(guān)系（Relationship）關(guān)系的基本含義是事物之間相互作用、相互影響的狀態(tài)。篇二：?？汲烧Z辨析易混成語1、聳人聽聞、駭人聽聞都有使人聽后感到震驚之意。前者指歪曲、捏造事實或故意夸大事態(tài)，所指的事不一定是壞的；后者指卑劣、殘暴的事實壞到了使人吃驚的程度，所指之事是壞人壞事。2、自鳴得意、自得其樂都有很得意之意。前者側(cè)重自以為了不起；后者側(cè)重感到很有樂趣。3、不求甚解、囫圇吞棗都有掌握知識不透徹，或?qū)η闆r不夠了解之意。前者表示想懂個大概，不求徹底4、耳濡目染、潛移默化都有受到影響不知不覺發(fā)生變化之意。前者指經(jīng)常耳聽目視而受到影響；后者指人的思想、性格受環(huán)境或他人的感染、影響，在不知不覺中起了變化。5、身先士卒、以身作則都有親自做出榜樣之意。前者側(cè)重于在關(guān)鍵時刻自己帶頭去做，走在群眾的前頭；后者僅指自己作出榜樣。6、別具一格、別開生面都有與眾不同，給人一種新的印象、新的感覺之意。但前者重在“格”，表示風(fēng)示新的局面或形式，適用范圍較廣。7、病入膏肓、不可救藥8、捕風(fēng)捉影、無中生有9、不刊之論、不易之論改變。10、不識好歹、不識抬舉都表不理解別人對自己的好意。11、鞭長莫及、望塵莫及12、無隙可乘、無懈可擊后者指沒有可以讓人攻擊，挑剔的毛病，13、深入人心、耳熟能詳14、大庭廣眾、眾目睽睽都表示有許多人的場合。前者指聚集了很多人的公共場合；場合。15、彬彬有禮、溫文爾雅都可形容人態(tài)度溫和，舉動斯文。16、如虎添翼、為虎添翼前者指使強的更強，一般用于人或組織；后者則比喻給惡人做幫兇，助長惡人的勢力，貶義。17、眾目睽睽、眾目昭彰都有眾人用眼睛看之意。前者只指大家的眼睛都注視著；后者則指群眾的眼睛看18都有“不整齊”的意思，指人時，前者側(cè)重指水平，后者指好人壞人本質(zhì)有區(qū)別；指物時，前者指高低長短大小不一，后者指好事壞事混在一起。19前者指心存險惡，不可推測；后者指究竟高深到什么程度沒法揣測，形容估摸不透。20都有沒有完成之意。前者側(cè)重在中途停止，有惋惜之意；后者側(cè)重“淺”，沒有深入。21、頂禮膜拜、五體投地22、獨斷專行、專橫跋扈、一意孤行重，一般只用于掌權(quán)者；中者和后者，多形容缺乏民主作風(fēng)，語義較輕，而且不限于當(dāng)權(quán)者，一般人也可用，范圍較寬。23都有巴結(jié)奉承之意。但前者多指用好聽的話討好人；后者比喻奉承依附有權(quán)勢的人。24、風(fēng)言風(fēng)語、流語蜚語25、鋒芒畢露、嶄露頭角都有才能顯露出來之意。但“畢”指全部，“嶄”指突出的才能。前者還可喻驕傲自負；后者不能。26、悔過自新、痛改前非誤的徹底。27、茍且偷安、得過且過28、故步自封、墨守成規(guī)都因規(guī)守舊，不求進步或革新之意。29、厚顏無恥、恬不知恥都形容不知羞恥，?？赏ㄓ?。但前者重在臉皮厚；30、花天酒地、醉生夢死都形容腐朽糜爛的享樂生活。糊里糊涂地生活。31、勢如破竹、一瀉千里后者形容江河水奔流直下，32都有主次關(guān)系處理不當(dāng)之意。但前者強調(diào)把主次關(guān)系顛倒了；后者側(cè)重丟掉主要的，追求次要的。33、身臨其境、設(shè)身處地前者指親身到了那個地方，后者指設(shè)想自己處在別人的地位，指34都有按一定的順序、步驟進行之意。前者側(cè)重于按一定的條理，遵循一定的程序；后者指學(xué)習(xí)、工作按照一定的步驟逐漸深入或提高。35、死得其所、死有余辜前者指死得有價值，有意義，是褒義詞；后者指雖然處以死刑，也抵償不了所犯的罪過。36、大發(fā)雷霆、怒不可遏37、絡(luò)繹不絕、川流不息篇三：正確使用詞語練習(xí)題及答案正確使用詞語鞏固練習(xí)1．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫?)A．她的老同學(xué)從海邊給她帶來了一包貝殼，她高興得不得了，愛不釋手地拿在手里賞玩。．．．．B．災(zāi)區(qū)人民挨凍受餓，他卻不動聲色，只管自己賺錢，哪管你的死活。．．．．C．先輩華僑揮舞砍刀，乘風(fēng)破浪，才把這一帶的橡膠園、胡椒園、菠蘿園開辟出來。．．．．D．加上我們的文化落后，會寫點東西的人實在不多，更容易敝帚自珍，發(fā)表了一兩篇作品便目空一切。．．．．1．D[A．“愛不釋手”不跟介賓短語“在手里”配合使用，可改成“愛不忍釋”。B“不動聲色”多形容態(tài)度鎮(zhèn)定，情緒冷靜，用在本句不當(dāng)，可改用能形容內(nèi)心冷酷、感情麻木的“無動于衷”。C．這里是指開辟荒地，應(yīng)將“乘風(fēng)破浪”改為“披荊斬棘”。D．“敝帚自珍”比喻將自己不好的東西視為珍寶，這里用來比喻有的人過于看中自己并不怎么樣的作品，使用正確。]2．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫?)A．這是一篇動人心弦的文章，讀著讀著，我感到一股波瀾壯闊的激情在胸中激蕩。．．．．B．這位戰(zhàn)士很英勇，在任何情況下都不會不寒而栗。．．．．C．他常常別出心裁，穿著打扮都不同凡響。．．．．D．《紅巖》問世后，在最初的幾年間，大為風(fēng)行，真有洛陽紙貴的勢頭。．．．．16．D[A．“波瀾壯闊”比喻規(guī)模宏偉或聲勢浩大，不能用來形容感情激蕩，可改為“洶涌澎湃”。B．“不寒而栗”一般不用在否定句中，可改為“膽戰(zhàn)心驚”或“心驚膽戰(zhàn)”或“畏縮不前”。C．“不同凡響”多形容文學(xué)藝術(shù)作品，一般不用來形容人的五官、衣著等方面跟大家不一樣。“與眾不同”多形容人，包括人的五官、衣著、表情、舉止等各方面跟大家不一樣；還可以用于物，適用范圍比“不同凡響”廣，本句是形容“穿著打扮”的，可將“不同凡響”改為“與眾不同”。D．“洛陽紙貴”形容文章著作廣泛流傳，本句用來形容小說《紅巖》廣泛流傳，使用正確。]3．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫?)A．在我們中間，一個人發(fā)生困難，就會有上百、上千、上萬個素不相識的人熱情地伸出援助之手。．．．．B．我知道，對于我剛才的說法，他雖然嘴上沒說什么，但心里肯定是嗤之以鼻的。．．．．C．“革命詩抄”在廣大人民群眾中不翼而飛，迅速傳到全國各地。．．．．D．她不由自主地握著余永澤的手，把頭靠在他的肩上。．．．．17.A[B．“嗤之以鼻”前邊不能加“心中”“心里”“思想上”等詞語，可將“嗤之以鼻”改為“不以為然”。C．“不翼而飛”多用于形容具體的東西突然丟失，也可以形容消息、言論等傳布迅速。“革命詩抄”不是消息、言論之類，不能用“不翼而飛”來形容。這里是說“革命詩抄”流傳得很快，而不是突然丟失，該用“不脛而走”。D．“不由自主”是由不得自己做主，控制不住自己的意思，本句中“她”“握著余永澤的手，把頭靠在他的肩上”是由于感情激動，而不是“由不得自己”，應(yīng)將“不由自主”改為“情不自禁”，因為“情不自禁”多形容感情激動。A．“素不相識”的意思是“向來不認識”，用在本句正確。]4．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫?)A．他們同這個犯罪集團展開了一場不共戴天的斗爭。．．．．B.五十年來的社會主義建設(shè)，已經(jīng)使我國改變了民生凋敝、滿目瘡痍的面貌。．．．．C．他已經(jīng)養(yǎng)成了不務(wù)正業(yè)的習(xí)慣，整天東游西蕩，專干些偷雞摸狗的勾當(dāng)。．．．．D．這都小說是作者長期處心積慮寫出來的，它一出版，就贏得了廣大讀者的贊譽。．．．．18．B[A．“不共戴天”一般只用于人，這里形容“斗爭”不妥，可改為“你死我活”。C“不務(wù)正業(yè)”不能修飾名詞“作風(fēng)”“習(xí)慣”等，可改用“游手好閑”。D．“處心積慮”含貶義，指在不好的事情上挖空心思，絞盡腦汁。本句不帶貶義，可將“處心積慮”改為“嘔心瀝血”，因為“嘔心瀝血”含褒義，指為好的事業(yè)費神勞心，鞠躬盡瘁。B．“民生凋敝”形容社會經(jīng)濟衰敗，人民生活困苦，用在本句正確。5．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫牵ǎ〢．由于外資出逃，股價下跌，生產(chǎn)下降，稅收減少，俄羅斯的國家財政已到了岌岌可危的地步。．．．．B．他成天跟不倫不類的朋友在社會上鬼混。．．．．C．市長一走進我們的辦公室，我們幾位老師都不謀而合地站了起來。．．．．D．在今天的會議上，他們一個說東，一個說西，如此南轅北轍，又怎能達成協(xié)議呢?．．．．19．A[B．“不倫不類”不能作“人”一類詞的定語，可改用“不三不四”。C．“不謀而合”多指見解、主張、思想相同，用它形容不同人的相同動作，不妥當(dāng)，可改用“不約而同”。D．“南轅北轍”比喻行動與目標(biāo)相背，用在此處形容意見不一致，不妥當(dāng)，可改用“大相徑庭”。A．“岌岌可?！毙稳輼O其危險，用在本句正確。]6．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫?)A．作為作家，要善于從廣闊的、汗牛充棟的生活素材里選擇有價值的題材來創(chuàng)作作品。．．．．B．經(jīng)過一段時間的休養(yǎng)，張老漢的病逐漸好了起來，他又一次起死回生了。．．．．C．對各種自然災(zāi)害，我們不能麻痹大意，必須未雨綢繆，防患于未然。．．．．D．社會輿論的廣泛關(guān)注，一時間將“規(guī)范化”這個在學(xué)術(shù)領(lǐng)域炙手可熱的話題，提到各種會議上來。．．．．20．C[A．“汗牛充棟”形容書籍極多，用在此處形容生活素材的繁多，不恰當(dāng)，可改用“浩如煙?！薄．“起死回生”是說醫(yī)生的醫(yī)術(shù)高明，能把垂死的病人救活；本句用來說明病人，不當(dāng)，可改用“死里逃生”。D．“炙手可熱”指“手一挨近就覺得熱”，比喻氣焰很盛，權(quán)勢很大，用在這里形容學(xué)術(shù)領(lǐng)域的話題，不恰當(dāng)。C．“未雨綢繆”本指天還沒有下雨，先把門窗綁牢。比喻事先做好準(zhǔn)備。用在本句正確。]7．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫?)A．這家建筑裝潢公司擁有一流的專業(yè)技術(shù)人才，把居室交由該公司裝修，保管使你蓬蓽生輝。．．．．B．企業(yè)主管部門為調(diào)動經(jīng)營者的積極性實行重獎，連一些虧損企業(yè)的經(jīng)營者們也忝列其中。．．．．C．廣場似乎是歷史的縮影，從歷史博物館到人民大會堂，百年滄桑終于畫上了光輝的句號。．．．．D．這批學(xué)徒的手藝表面看來勝似前人，其實卻每況愈下。．．．．21．D[A．“蓬蓽生輝”是謙詞，表示由于別人到自己家里來，或張掛別人給自己題贈的字畫等而使自己非常光榮；現(xiàn)在用來說對方，不恰當(dāng)。B．“忝列其中”是謙詞，表示辱沒他人，自己有愧；這里用來形容他人，不恰當(dāng)。C．“百年滄?！敝械摹皽嫔！庇脕肀扔魇朗陆?jīng)歷了很多變化，這種變化并無句號可言；這里將“滄?！闭`解為“苦難”了。D．“每況愈下”的意思是“情況越來越壞”，用在本句正確。]8．下列各句中，加點的成語使用恰當(dāng)?shù)囊痪涫?)A．世紀之交，我們回顧民族屈辱的過去，瞻望時代的挑戰(zhàn)，不由生發(fā)多難興邦的歷史感懷。．．．．B．始作俑者需要膽魄和才能，20年后，當(dāng)紅旗渠水仍汩汩流進萬頃良田時，