2024年海外保健食品白皮書

2024海外保健食品白皮書海外市場概況家電行業(yè)保健食品行業(yè)食品飲料行業(yè)寵物行業(yè)0102030405CoConntteentsn目錄tsPart1

海外市場概況全球零售電商市場規(guī)模逐年增長，但因疫情影響，復(fù)合年增長率（CAGR）顯著下降，預(yù)計2024年銷售額超6萬億美元。全球跨境B2C電商市場的規(guī)模預(yù)計在2030年達(dá)到7.9萬億美元，復(fù)合年增長率為29.2%。633026.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%7000600050004000300020001000090008000銷售額（十億美元）2021年-2030年全球跨境B2C電商市場規(guī)模（單位：十億美元）銷售額 CAGR78579007000600050004000300020001000090008000銷售額（十億美元）2017年-2027年全球零售電商銷售額及預(yù)測（單位：十億美元）銷售額盡管全球零售電商市場因疫情面臨挑戰(zhàn)，但跨境B2C電商仍然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力4跨境電商的快速發(fā)展受益于科技進(jìn)步、消費者購物習(xí)慣轉(zhuǎn)變、物流優(yōu)化和進(jìn)出口貿(mào)易政策的支持互聯(lián)網(wǎng)普及和移動設(shè)備發(fā)展隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和智能手機(jī)的普及為消費者提供了隨時隨地購物的便利，尤其在新興市場中，移動端購物成為電商發(fā)展的主要驅(qū)動力。物流和配送網(wǎng)絡(luò)的完善物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級使得全球跨境電商的運輸成本降低，配送效率提高，尤其在快遞和倉儲技術(shù)方面的進(jìn)步，使得更多商家能夠為消費者提供快速的配送服務(wù)。政策的支持與調(diào)控許多國家通過降低關(guān)稅、簡化進(jìn)口流程以及設(shè)立跨境電商專用海關(guān)通道等措施，結(jié)合簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，有效降低了貿(mào)易壁壘，從而促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展。消費者行為的改變隨著消費者逐漸習(xí)慣線上購物，并追求便捷、靈活的消費體驗，傳統(tǒng)零售逐步向電商轉(zhuǎn)移。特別是在疫情的推動下，全球消費者轉(zhuǎn)向線上購物的意向加快。此外，消費者通過社交電商、直播電商等形式提升購買意愿。5跨境電商發(fā)展中限制因素包括政策上差異、網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險、物流成本和配送效率問題，以及文化差異和缺乏市場本地化跨境電商政策的差異性全球各國的稅收政策差異顯著，使電商企業(yè)面臨復(fù)雜的稅收合規(guī)挑戰(zhàn)，增加了運營成本。此外，針對消費者保護(hù)、退換貨政策等方面的法律法規(guī)各國要求不同，進(jìn)一步加重了跨國電商企業(yè)的運營負(fù)擔(dān)和風(fēng)險。物流和配送挑戰(zhàn)盡管物流網(wǎng)絡(luò)較為成熟，大城市以外的地區(qū)仍面臨高成本和低效率的問題，這可能導(dǎo)致客戶體驗下降，影響電商平臺的競爭力。同時，跨境電商也受到高物流費用、復(fù)雜清關(guān)和不確定配送時間的影響，削弱了其吸引力。網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)隱私問題電商平臺面臨數(shù)據(jù)泄露、身份盜竊和黑客攻擊等網(wǎng)絡(luò)安全問題，導(dǎo)致消費者，特別是在跨境電商中，對在線交易的信任度下降。此外，各國數(shù)據(jù)隱私法規(guī)差異顯著，增加了跨境電商的合規(guī)成本，限制了其全球擴(kuò)展。文化差異導(dǎo)致本地化不足各國文化差異影響消費者購物習(xí)慣、審美、支付方式，直接影響消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的接受度。此外，缺乏本地化的營銷可能無法引起共鳴，甚至導(dǎo)致文化誤解或反感。6中國電商市場已進(jìn)入成熟階段，消費者對電商平臺的使用普及率極高，市場趨于飽和，導(dǎo)致增長潛力有限，增速放緩已成為常態(tài)。美國電商市場同樣處于成熟期，擴(kuò)展空間有限，增速趨于平穩(wěn)，但滲透率仍有提升空間，未來增長將依賴創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。相比之下，印尼電商市場處于快速發(fā)展階段，盡管當(dāng)前市場規(guī)模較小，但其滲透率和增長速度表現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力，未來具備巨大的擴(kuò)展前景。全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元） 全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元） 全球十大高電商滲透率市場（電商占零售總額的百分比）中國電商市場占據(jù)主要銷售份額，但增速放緩，東南亞等新興市場展現(xiàn)出顯著的增長潛力相差18601.7億美元79.361163.493023.6604000法國加拿大印度尼西亞德國印度韓國日本英國美國中國1000 2000 3000銷售規(guī)模（十億美元）10.5%24.1%0%30%美國韓國越南阿根廷墨西哥泰國馬來西亞印度尼西亞印度菲律賓10% 20%年度市場增長率47.0%數(shù)據(jù)來源：eMarketer，202470%11.7%20%40%60%加拿大俄羅斯日本新加坡墨西哥美國韓國英國印度尼西亞中國電商滲透率中國品牌正積極通過多元化的戰(zhàn)略走出國門，尋求新的機(jī)會。其中，電商渠道無疑是關(guān)鍵的一環(huán)本地響應(yīng)能力低高高全球一體化程度國際化戰(zhàn)略Internationalstrategy出口、合資企業(yè)、收購和并購、特許經(jīng)營、國際聯(lián)盟和合作，等。多國本土戰(zhàn)略Multidomesticstrategy本土化產(chǎn)品、地方營銷、子公司自主決策、本地采購，等。全球化戰(zhàn)略Global

strategy產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、集中生產(chǎn)、統(tǒng)一營銷、全球采購、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、跨國運營管理，等?？鐕鴳?zhàn)略Transnationalstrategy全球標(biāo)準(zhǔn)化與本土化結(jié)合、知識共享、靈活的組織結(jié)構(gòu)、區(qū)域性資源配置、地方化營銷策略、全球供應(yīng)鏈管理，等。中國本地市場增長緩慢，行業(yè)內(nèi)競爭激烈海外新興市場發(fā)展迅猛，市場有一定發(fā)展?jié)摿ν獠恳蛩仄髽I(yè)在當(dāng)前市場的增長面臨阻礙，或已達(dá)到飽和狀態(tài)內(nèi)部因 企業(yè)尋求更多利素 潤點和市場機(jī)會，以提升知名度和影響力ShopeeLazada….三方平臺亞馬遜SHEINPatpatTemu….自建平臺/獨立站FacebookInstagramTikTok….社交媒體銷售平臺外部和內(nèi)部驅(qū)動因素促使越來越多的中國企業(yè)采取多樣化的出海戰(zhàn)略，主要包括全球化戰(zhàn)略、跨國戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和多國本土戰(zhàn)略。企業(yè)傾向于選擇跨國戰(zhàn)略或多國本土戰(zhàn)略，以更好地本地化，滿足當(dāng)?shù)叵M者的偏好并適應(yīng)市場環(huán)境。大多數(shù)企業(yè)采用“線上+線下”的銷售模式，其中線上電商銷售主要類型包括第三方平臺、自建電商平臺和社交媒體銷售?？缇畴娚痰尿?qū)動因素 中國企業(yè)的“出?！睉?zhàn)略類型、特點及示例品牌 電商平臺的主要類型8出海品牌案例：安克創(chuàng)新70.3%的收入來自海外線上渠道，其成功因素包括深耕電商領(lǐng)域、專業(yè)團(tuán)隊滿足不同渠道和消費者需求，并持續(xù)拓展線上渠道以提升品牌口碑2011年Anker品牌首先在美國加州注冊并成為全球注冊品牌；公司在湖南注冊成立，公司名為湖南海翼電子商務(wù)有限公司；公司旗下品牌Anker產(chǎn)品月銷量突破100萬美金；集團(tuán)美國公司FantasiaTrading

LLC注冊成立；通過亞馬遜進(jìn)入美國、英國、德國、法國、意大利等歐美市場銷售Anker產(chǎn)品。2012年集團(tuán)深圳研發(fā)中心（PDC）成立；公司旗下品牌Anker獲得美國亞馬遜“2012年度假日銷量冠軍”；自主研發(fā)的第一款產(chǎn)品Anker4500mAh超薄移動電源上市；通過亞馬遜進(jìn)入日本、西班牙、加拿大市場銷售Anker產(chǎn)品。2014年Anker多款產(chǎn)品成為Amazon北美、歐洲、日本等市場移動電源品類#1

Bestseller；Anker入駐美國最大的連鎖超市之一Staples，拓展線下市場。2015年Anker獲得亞馬遜頒發(fā)的“杰出中國制造獎”；公司啟動中東、澳洲、南美洲、非洲、東南亞等地區(qū)的線下渠道銷售；Anker國內(nèi)京東旗艦店、天貓旗艦店上線，正式布局國內(nèi)市場；Anker在日本與電信運營商KDDI和Softbank

C&S達(dá)成合作，入駐其全國線下門店。2023年安克創(chuàng)新全年收入175.07億，同比增長22.85%，凈利潤16.15億人民幣，同比增長41.22%；Anker

位列2023年Brand

Z中國全球化品牌50強(qiáng)第13位。0%20%40%60%80%100%線下%同比增速（）120100收 80入（ 60億元） 40200線上渠道收入為123.1億元，同比增速達(dá)30.2%99.9683.9%亞馬遜 其他第三方平臺 自有平臺營業(yè)收入占比57.1%6.1%7.1%29.7%安克創(chuàng)新

2023年分渠道的營業(yè)收入情況安克創(chuàng)新

2023年分地區(qū)收入情況83.7038.5%0%60%908070605040302010040%

同%比增速（20%

）收入（億元）北美 歐洲 日本 其他 中東

中國大陸*其他地區(qū)主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中，報告期內(nèi)澳大利亞貢獻(xiàn)收入超過

6.62

億元人民幣渠道上成功的因素數(shù)據(jù)來源：安克創(chuàng)新2023年年度報告，20249公司憑借在電商領(lǐng)域深耕多年沉淀的線上經(jīng)營經(jīng)驗，持續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場的銷售份額。目前主要以第三方平臺和自有平臺獨立站進(jìn)行精細(xì)化的線上運營及銷售，同時也在不斷探索新的平臺業(yè)務(wù)和發(fā)展機(jī)會，如與京東、天貓、速賣通、ebay、抖音等知名電商平臺均不斷開拓更優(yōu)合作。借助于線上建立的良好口碑和品牌勢能，公司快速開拓各個市場線下渠道。主要通過與全球性零售賣場、區(qū)域性大型零售賣場、獨立

3C

商店和專業(yè)渠道賣家等渠道合作，并根據(jù)不同的銷售渠道特點，分別組建專業(yè)化的營銷隊伍與渠道管理團(tuán)隊，滿足不同地區(qū)消費者的差異化需求，持續(xù)提升用戶口碑。品牌出海Checklist尋找潛力地區(qū)&市場發(fā)現(xiàn)高增長賽道&品類海內(nèi)外差異對比進(jìn)入市場選擇市場趨勢洞察精準(zhǔn)定位品牌&產(chǎn)品有效搭建渠道&供應(yīng)鏈品牌國際化高增品類發(fā)現(xiàn)細(xì)分賽道選擇競對策略研究對標(biāo)主要競品針對性新品研發(fā)定價策略營銷方案供應(yīng)鏈搭建銷售渠道/平臺搭建本土化運營團(tuán)隊建設(shè)持續(xù)發(fā)展市場數(shù)據(jù)始終是品牌出海戰(zhàn)略布局的底層邏輯Part3

保健食品行業(yè)隨著大眾健康意識不斷加強(qiáng)，

保健品需求也在不斷增長，

2018年至今，

全球保健品市場整體呈現(xiàn)出較好的增長活力，

預(yù)計2026年市場規(guī)模有望達(dá)到2011億美元。從區(qū)域來看，

北美、亞太、歐洲地區(qū)18年-26

年復(fù)合年均增長率均約為7%，

其中北美市場體量相對最大，

以美國、加拿大等國家為主導(dǎo)的北美保健品市場較成熟，并且保持著良好的增長勢頭。保健品市場

|

全球保健品市場穩(wěn)步增長，北美市場體量最大，預(yù)計以6.8%增速持續(xù)增長11231197128313701468158017031851050010001500200025002018數(shù)據(jù)來源：statista201920202021*2022*2023*2024*2025*2026*市場規(guī)模（億美元）2018-2026年全球保健品市場體量變化情況01002003004005006007002011800單位（億美元）北美亞太歐洲CAGR+6.8%CAGR

+6.6CAGR

+7.9%全球保健品市場規(guī)模區(qū)域分布及變化情況2018 20202026*海外保健食品情況12美亞站點2024

年1-6

月，

海外保健品線上市場銷售額達(dá)到933.5

億元，

同比增長20.2%。反觀國內(nèi)線上市場，

24

年1-6

月國內(nèi)保健品線上市場規(guī)模達(dá)到569.2億元，同比增速僅為1.7%。國內(nèi)線上保健品市場規(guī)模體量大，但增速趨緩，海外市場迸發(fā)出更高的增長活力。2023年-2024年6月保健品線上市場

|

海外市場高增長活力，國內(nèi)市場增長趨緩120001000080006000400020000050100150200銷售額（億元）銷量（萬件）

線性

(銷量（萬件）)020004000600080000501001502023-01

2023-02

2023-03

2023-04

2023-05

2023-06

2023-07

2023-08

2023-09

2023-10

2023-11

2023-12

2024-01

2024-02

2024-03

2024-04

2024-05

2024-062023-01

2023-022023-03

2023-04

2023-052023-06

2023-07

2023-082023-09

2023-10

2023-112023-12

2024-01

2024-022024-03

2024-04

2024-052024-06銷售額（億元） 銷量（萬件）

線性

(銷量（萬件）)24年1-6月海外線上市場銷售額：933.5億元（+20.2%）24年1-6月國內(nèi)線上市場銷售額：569.2億元（+1.7%）海外保健食品情況13美亞站點平臺及區(qū)域分布

|

亞馬遜體量最大，美國市場相對較成熟從平臺來看，

亞馬遜平臺體量最大，

24

年1-6

月銷售額高達(dá)877.1

億元，

同比增長19.7%，

shopee、lazada平臺規(guī)模均不足50億元，

但都保持著良好的增長趨勢。從區(qū)域來看，美國站點銷售規(guī)模最大，高達(dá)750.5億元，

較高的消費能力和對健康的高關(guān)注度推動大眾對保健品需求的增長。2024年1-6月海外線上保健品市場平臺分布及區(qū)域銷售表現(xiàn)分布情況銷售額（同比增速）877.1億元（+19.7%）43.8億元（+32.5%）12.6億元（+15.8%）美國750.5億元歐洲84.2億元東南亞56.4億元日本42.4億元海外保健食品情況14美亞站點亞馬遜平臺作為海外保健品線上市場體量最大的平臺，其中美國站點的市場規(guī)模達(dá)877億元，市場相對最成熟、體量最大。Shopee平臺則主要集中在泰國、印尼市場，

lazada平臺集中于菲律賓和泰國站點。東南亞市場中，

印尼、泰國、菲律賓國家銷售表現(xiàn)較好，

市場體量相對較大。平臺及區(qū)域分布

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美國亞馬遜市場規(guī)模最大，東南亞市場體量仍有待提升亞馬遜銷售額877億元海外保健品市場Shopee銷售額44億元Lazada銷售額13億元7514237171488美國日本英國德國意大利西班牙法國2331620泰國印尼新加坡菲律賓馬來西亞55211菲律賓泰國印尼新加坡馬來西亞海外保健食品情況15美亞站點單位：銷售額(億元）隨著健康意識的普及，使用保健品的美國成年人占比持續(xù)增長，23年占比為74%，線下仍為消費者購買的主要途徑，線上零售商占比僅為25%。從亞馬遜平臺美國站點銷售表現(xiàn)來看，

24年1-6

月銷售額為750.5

億元，

同比增長14.5%，

銷量4.4

億件，

同比增長15.7%，市場需求呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。2023年-2024年6月亞馬遜平臺美國站點保健品市場銷售情況走勢市場大盤

|

線下為消費者購買的主要途徑，美亞市場銷售額穩(wěn)步增長9000800070006000500040003000200010000020406080100120140160銷售額（億元）24年1-6月銷售額750.5億元（+14.5%）24年1-6月銷量4.4億件（+15.7%）銷量（萬件）

線性

(銷量（萬件）)40%30%20%10%0%超市倉儲會員店 專營零售店量販店 藥店 線上零售商、statista2023年美國成年人保健品購買途徑分布情況50%74%60%70%65%

64%75%80%2008-2023年美國成年人保健品使用占比變化情況85%海外保健食品情況16美亞站點從各價格段銷量來看，美國亞馬遜平臺上65%的消費者需求都集中在50-200元價格段區(qū)間內(nèi)，國內(nèi)線上市場則主要集中在100元以下價格段。相較而言，國內(nèi)線上市場對低價位段保健品產(chǎn)品需求更大，并呈小幅增長趨勢。美國亞馬遜保健品市場下，200-350、400-450等中高端價位段產(chǎn)品銷量占比均出現(xiàn)不同程度的增長，中高端產(chǎn)品具備更高的增長趨勢及潛力。價格段分布

|國內(nèi)市場需求集中于100元以下價格段，美亞市場中高端需求出現(xiàn)增長0%5%10%15%20%25%30%2023年-2024年6月國內(nèi)保健品線上市場價格段銷量分布情況23年1-6月 24年1-6月0%5%10%15%20%25%30%2023年-2024年6月亞馬遜平臺美國站點保健品市場價格段銷量分布情況23年1-6月 24年1-6月主力價格段主力價格段海外保健食品情況17美亞站點2024年1-6月亞馬遜平臺美國站點保健品市場TOP品牌銷售表現(xiàn)情況品牌競爭格局

|國內(nèi)市場集中度相對較高，美亞市場品牌較分散，品牌號召力較弱美國亞馬遜保健品市場下，多數(shù)頭部品牌銷售額均呈現(xiàn)良好增長趨勢，

營養(yǎng)素補劑、益生菌、蛋白粉產(chǎn)品是頭部品牌的核心單品。美國亞馬遜平臺保健品市場品牌相對較分散，

各品牌份額均處于2%

以下，

而國內(nèi)線上市場市場集中度相對較高，

品牌規(guī)?；潭容^高。NOW品牌在海內(nèi)外線上市場均取得優(yōu)異的銷售表現(xiàn)，在美國亞馬遜市場上以益生菌產(chǎn)品為主，國內(nèi)市場則以魚油產(chǎn)品為主。排名品牌銷售額（億元）均價（元）銷售額同比代表單品1Pure

Encapsulations9.8261.349.9%鎂補充劑2MaryRuth

Organics8.9240.849.8%女士維生素礦物質(zhì)補充劑3Nutricost8.3139.817.0%微粉化肌酸補充劑4Gardenof

Life7.9220.8-8.8%女性益生菌5Thorne7.7227.0378.9%肌酸-水氨基酸粉6Liquid

I.V.6.9313.34.9%電解質(zhì)補水倍增劑7NatureMade6.6102.637.1%鎂補充劑8NOW6.2116.633.9%益生菌補充劑9Optimum

Nutrition5.4266.4-28.0%乳清蛋白粉10AmazonBasic

Care5.480.054.0%過敏緩解鹽酸西替利嗪片商品名：MaryRuths液體復(fù)合頭發(fā)生長維生素產(chǎn)品賣點：促進(jìn)頭發(fā)生長、減少面部細(xì)紋、改善皮膚質(zhì)地參考價：538.2元TOP

1商品名：LMNT零糖電解質(zhì)粉劑產(chǎn)品賣點：適合生酮飲食、運動提能參考價：317.6元TOP

2商品名：Optimum

Nutrition純?nèi)榍宓鞍追郛a(chǎn)品賣點：輔助力量訓(xùn)練、肌肉增長參考價：352.6元TOP

3美國亞馬遜平臺保健品市場CR5：5.7%國內(nèi)線上平臺保健品市場CR5：13.7%海外保健食品情況18美亞站點從功效角度來看，美國亞馬遜市場需求以運動提能、提升免疫、蛋白質(zhì)補充功效為主，

與國內(nèi)市場保健品需求情況較相似。關(guān)節(jié)/

骨骼健康、大腦健康、心血管健康功效均表現(xiàn)出高銷售增速，功效需求更側(cè)重于中老年人群。對比美國亞馬遜市場及國內(nèi)線上市場不同功效銷售表現(xiàn)，

國內(nèi)減肥減重市場相對更成熟，

而美亞市場規(guī)模較小且呈現(xiàn)小幅下滑。國內(nèi)市場下，

發(fā)膚甲功效市場體量較小，美亞市場的高成熟度、新興產(chǎn)品有望為國內(nèi)市場注入更多活力。2024年1-6月亞馬遜平臺美國站點保健品市場產(chǎn)品功效銷售及增長情況功效分析

|

關(guān)節(jié)/骨骼健康功效增長最快，發(fā)膚甲市場成熟度高于國內(nèi)市場運動提能提升免疫蛋白質(zhì)補充腸胃健康關(guān)節(jié)/骨骼健康大腦健康睡眠護(hù)理護(hù)眼壓力舒緩女性健康減肥減重心血管健康發(fā)膚甲-10%0%10%20%30%40%50%-20406080100%銷售額同比增速（）銷售額（億元）運動提能提升免疫蛋白質(zhì)補充腸胃健康發(fā)膚甲關(guān)節(jié)/骨骼健康心血管健康大腦健康睡眠護(hù)理護(hù)眼壓力舒緩女性健康減肥減重蛋白質(zhì)補充運動提能提升免疫腸胃健康心血管健康減肥減重關(guān)節(jié)/骨骼健康護(hù)眼大腦健康睡眠護(hù)理女性健康發(fā)膚甲壓力舒緩2024年1-6月亞馬遜平臺美國站點

vs

國內(nèi)線上電商平臺保健品市場產(chǎn)品功效銷售表現(xiàn)情況美國亞馬遜市場銷售額 國內(nèi)淘系+京東+抖音平臺銷售額海外保健食品情況19美亞站點國內(nèi)線上發(fā)膚甲保健品市場體量為1.8億元，

同比增長234.1%，主要由海外品牌所主導(dǎo)，

TOP10品牌均為海外進(jìn)口品牌，

并且產(chǎn)品形態(tài)多為軟糖形態(tài)，成分賣點以生物素+多種維生素的搭配組合為主，

產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。反觀美亞市場，產(chǎn)品形態(tài)更多樣，軟糖、液體、粉劑、片劑膠囊等均有所涉略，成分及劑型更加多樣化。2024年1-6月國內(nèi)主流電商平臺發(fā)膚甲保健品市場TOP10品牌銷售情況發(fā)膚甲市場

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海外品牌主導(dǎo)國內(nèi)市場，產(chǎn)品劑型較單一，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高排名品牌銷售額（萬元）均價（元）銷售額同比主要產(chǎn)品形態(tài)1olly15632.3192.0289%軟糖2自然之寶1361.2157.327%軟糖3new

chapter/新章143.5290.219728%膠囊4medisum142.1152.1-片劑5vitafusion128.2140.41495%軟糖6mamanana106.751.2-軟糖7nature's

key65.145.1-軟糖8jamieson/健美生59.699.1153%片劑9perfectil37.9122.0-46%膠囊10nature's

way/佳思敏25.5135.91832%軟糖國內(nèi)市場TOP單品美亞市場TOP單品商品名：Olly女性復(fù)合維生素發(fā)膚甲軟糖價格：189元/70粒商品名：自然之寶發(fā)膚甲軟糖價格：115元/80粒商品名：Mamanana女性復(fù)合維生素發(fā)膚甲軟糖價格：199元/60粒商品名：MaryRuths液體復(fù)合頭發(fā)生長維生素價格：538元/900ml商品名：Weem發(fā)膚甲軟糖價格：267元/60粒商品名：Vital

proteins膠原蛋白肽粉適用頭發(fā)指甲價格：203元/680g海外保健食品情況20美亞站點保健品市場總結(jié)海外保健品市場穩(wěn)步增長，美國市場規(guī)模最大2024年1-6月，海外保健品線上市場銷售額達(dá)到933.5億元，增速高于國內(nèi)線上市場整體表現(xiàn)。美國市場規(guī)模最大，市場相對較成熟。海外保健品市場國內(nèi)需求向性價比靠攏，美亞市場中高端需求攀升國內(nèi)市場需求集中于百元以下價格段，性價比仍為當(dāng)下消費的主旋律。美亞市場中高端價格段銷量占比增長明顯，存在一定增長潛力。美亞市場品牌較分散，尚未出現(xiàn)強(qiáng)號召力的頭部品牌國內(nèi)市場品牌相對更集中，美亞市場品牌集中度較低，頭部品牌市場份額均處于2%以下，尚未出現(xiàn)具有高品牌認(rèn)知度、市場話語權(quán)的頭部品牌。引進(jìn)來：借鑒海外高成熟度市場產(chǎn)品，對國內(nèi)發(fā)膚甲市場產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級國內(nèi)發(fā)膚甲市場增速高達(dá)234.1%，消費者需求快速增長，當(dāng)下產(chǎn)品較單一，可借鑒美亞市場多樣化的劑型、成分搭配進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。海外保健食品情況21美亞站點34品類/品牌調(diào)研支持海外市場數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗證

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消費品領(lǐng)域的AI大模型分析師魔鏡海外電商數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣

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洞察全球市場，服務(wù)品牌出海多方位助力出海決策消費者評論研究消費者反饋商品級銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行市場研究高增長賽道掃描快速定位目標(biāo)市場35電商聆聽魔鏡Oversea增長雷達(dá)魔鏡O洞察全球市場，服務(wù)品牌出海橫向?qū)Ρ?/p>

各個國家的大市場快速了解

重點市場的天花板國際市場掃描 品牌格局定位學(xué)習(xí)

標(biāo)桿品牌的布局戰(zhàn)略查看

目標(biāo)市場的競爭格局細(xì)分賽道挖掘海外產(chǎn)品畫像圈定細(xì)分賽道，發(fā)現(xiàn)高增市場了解供需關(guān)系，尋求錯位發(fā)展尋找高增產(chǎn)品，洞悉市場動向?qū)傩苑治觯瑢ふ腋咴錾唐穼傩砸徽臼讲樵兌鄠€國家電商市場表現(xiàn)一步獲取行業(yè)在平臺的整體規(guī)模與趨勢美國亞馬遜家電市場=x個京東家電市場跨類目查詢，了解競企在目標(biāo)國家的布局選定目標(biāo)行業(yè)，提前判斷市場進(jìn)入難度學(xué)習(xí)xx品牌在家電行業(yè)的整體布局關(guān)鍵詞自定義查詢，尋找高增長賽道價格段自定義分析，鎖定高增價位段屬性分析，定位高增商品屬性現(xiàn)在進(jìn)入xx國家xx行業(yè)，我們還有機(jī)會嗎？出海應(yīng)該去哪些國家，選哪些平臺？按商品標(biāo)題關(guān)鍵詞，圈定細(xì)分賽道范圍分價格段查詢，在售商品數(shù)量、真實銷售情況商品分析，查詢高銷量、高增速產(chǎn)品按商品屬性檢索，篩選和聚合商品按商品屬性檢索，篩選和聚合商品覆蓋國家/地區(qū)：歐美、東南亞、日本、中東、南美、俄羅斯覆蓋站點：Amazon、Shopee、Lazada、Tiktok

shop、Ozon關(guān)于魔鏡：AI賦能的市場研究和消費者洞察服務(wù)商4累計研究500余份報告，每年產(chǎn)出超過100份市場機(jī)會點洞察及研究報告，涉及20余個領(lǐng)域每天處理超100億線上交易數(shù)據(jù)，掃描2萬個細(xì)分行業(yè)；監(jiān)控40萬+消費品牌作為一家技術(shù)驅(qū)動的公司，在大數(shù)據(jù)處理Map-Reduce,DataWareHouse,MachineLearning領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類初創(chuàng)公司。通過私有算法，將數(shù)據(jù)聚合成多維市場情報，以SaaS軟件的方式呈現(xiàn)給品牌客戶累計服務(wù)500+企業(yè)，覆蓋消費品Top30品牌的60%客戶數(shù)量發(fā)布報告監(jiān)測數(shù)據(jù)魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規(guī)模140+人左右主要團(tuán)隊在北京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設(shè)有辦公室，由此服務(wù)于全球客戶9年全力為品牌主提供關(guān)鍵決策市場數(shù)據(jù)研究黑馬品牌技術(shù)優(yōu)勢私有算法食品飲料美妝個護(hù)服飾箱包醫(yī)療健康家電3C政府組織投資機(jī)構(gòu)房地產(chǎn)教育學(xué)校咨詢公司私募基金家居建材2012-2014：項目運營主要客戶電商平臺賣家，包括：美的旗艦店、岡本旗艦店、韓都衣舍旗艦店等今日：保持獨立運營2014年開始：獨立運營主要客戶除了電商平臺賣家，也為企業(yè)級客戶提供電商數(shù)據(jù)服務(wù)，如：品牌主、咨詢公司、金融機(jī)構(gòu)、政府客戶、物流企業(yè)等...主要客戶覆蓋頭部品牌主、咨詢公司、金融機(jī)構(gòu)、政府客戶、物流企業(yè)等共計500余家市場需求市場機(jī)會挖掘與趨勢洞察概念設(shè)計與產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品上市與跟蹤反饋定位賽道產(chǎn)品創(chuàng)意概念生成產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)測試GTM線上銷售品牌主的業(yè)務(wù)流程市場需求評估市場品類分析品牌定位分析創(chuàng)意篩選構(gòu)想創(chuàng)建品牌溝通點梳理概念優(yōu)化產(chǎn)品測試及銷量預(yù)測新品和競品的銷量價格監(jiān)測競對監(jiān)測傳播矩陣設(shè)計競品營銷效果復(fù)盤定價策略功能點取舍產(chǎn)品賣點梳理包材和物流方案設(shè)計競對分析魔鏡的價值點魔鏡產(chǎn)品研究支撐能力魔鏡增長雷達(dá)（高增長發(fā)現(xiàn)）魔鏡分析+（多維度分析）魔鏡MMI(市場銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測)魔鏡電商聆聽（評論分析）魔鏡價格監(jiān)控魔鏡社交聆聽整合銷售、評論、社媒三大數(shù)據(jù)源，助力市場研究和消費者洞察（Consumer&MarketInsight，簡稱CMI）