“一帶一路”政策下的地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)研究

“一帶一路”政策下的地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)研究摘要：中國(guó)積淀了豐富的民族和歷史文化，基于中國(guó)時(shí)政下“一帶一路”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，先從理論角度解析當(dāng)代政策下的文創(chuàng)設(shè)計(jì)理論，結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)踐，介入新媒介的應(yīng)用。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳承的地域文化精神、美學(xué)與科技的推廣應(yīng)用下的創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)研究。關(guān)鍵詞：一帶一路地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、研究背景與意義1、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著當(dāng)今的創(chuàng)新時(shí)代的發(fā)展,科學(xué)水平的提高,中國(guó)現(xiàn)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展屹起的時(shí)期.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新經(jīng)濟(jì)逐年增長(zhǎng)。人們?cè)跐M足基本物質(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)也在升級(jí)。繼承歷史文脈，堅(jiān)守文化自信，為實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展與崛起的中國(guó)夢(mèng)凝聚力量?！耙粠б宦贰北尘跋挛幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以"知識(shí)"和"文化"為主的"新經(jīng)濟(jì)"不斷出現(xiàn),"個(gè)性服務(wù)"和"消費(fèi)經(jīng)濟(jì)"特征日益凸顯,依靠新技術(shù)和新模式的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)獲得高速發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而生。以故宮設(shè)計(jì)為主要代表性的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)業(yè)也開(kāi)始興起,而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)則在20世紀(jì)90年代英國(guó)率先進(jìn)行了明確的提出。1998年,英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)工作組首次將其重新定義為一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。2、現(xiàn)實(shí)意義延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定民族文化自信，文創(chuàng)設(shè)計(jì)不再華而不實(shí)，真正可以為品牌帶來(lái)更多的商業(yè)實(shí)用價(jià)值，解決中國(guó)政策下的新經(jīng)濟(jì)體系的品牌形象實(shí)際應(yīng)用設(shè)計(jì)的價(jià)值需求。隨著中國(guó)時(shí)局政策下的“一帶一路”、振興東北、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承、新文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)體制，旅游城市的宣傳推廣等國(guó)情經(jīng)濟(jì)需要，文創(chuàng)的地域性因素是加大品牌競(jìng)爭(zhēng)力與差異化的重要因素，是品牌文化多元發(fā)展的重要載體和具體表現(xiàn)。新的傳播語(yǔ)言與文創(chuàng)地域性的需求之間的關(guān)系。助力中國(guó)本土品牌文創(chuàng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)發(fā)展。由外需轉(zhuǎn)內(nèi)的旅游業(yè)，帶動(dòng)特色地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。疫情經(jīng)濟(jì)的傳播影響。以實(shí)際的設(shè)計(jì)舉例，以及設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用總結(jié)成理論的形式，對(duì)文創(chuàng)的推廣和提升也起到了至關(guān)重要的作用。二、“一帶一路”策略下的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特征。1、時(shí)局政策下的地域性城市發(fā)展新方向根據(jù)遼寧省“十四五”科技創(chuàng)新規(guī)劃及中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)提升地域文化軟實(shí)力，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！耙粠б宦贰眹?guó)家下戰(zhàn)略發(fā)展，側(cè)進(jìn)推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2、文創(chuàng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值突出融合性相互發(fā)展，緊密結(jié)合文化創(chuàng)意與地域特色和民俗文化；具有新時(shí)代特點(diǎn)，注重基于互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)下的創(chuàng)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、多模式的開(kāi)發(fā)研究；挖掘開(kāi)發(fā)價(jià)值，鼓勵(lì)制造方參與命題、設(shè)計(jì)修改與生產(chǎn)；強(qiáng)調(diào)結(jié)合市場(chǎng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理念、充分展示地域文化特色，迎合市場(chǎng)需求，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)性和銷(xiāo)售前景、具有商業(yè)價(jià)值。提倡創(chuàng)新精神，打造核心價(jià)值，為一流的文化產(chǎn)業(yè)權(quán)力生產(chǎn)方提供專(zhuān)業(yè)性服務(wù)。與計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合展示，新媒體媒介推廣整合。3、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特征3.1、主題選擇：圍繞創(chuàng)新性地域文化特征，“創(chuàng)意品質(zhì)生活，設(shè)計(jì)服務(wù)絲路·”主題規(guī)劃方向相具有一致性。3.2、文化理念：發(fā)散創(chuàng)新思維，通過(guò)以創(chuàng)新理念，將具有特色的旅游產(chǎn)品創(chuàng)作出獨(dú)特性，以展現(xiàn)文化特色、科技創(chuàng)新。文化內(nèi)涵豐富，資源特點(diǎn)，結(jié)合利用合理。3.3、廣泛應(yīng)用：具有一定的普及性、實(shí)用價(jià)值?？缮a(chǎn)化制造。所有作品均可批量化生產(chǎn)。3.4、實(shí)用普及：所有作品均能在生活中服務(wù)、并應(yīng)用于生活。3.5、原創(chuàng)性：版權(quán)獨(dú)創(chuàng)，設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙、有個(gè)性、新穎。易被受眾群體接受，藝術(shù)性強(qiáng)，融入情感化體驗(yàn)、消費(fèi)于一體。3.6、市場(chǎng)價(jià)值：具有較好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、較高的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)潛力、符合當(dāng)代智慧科技的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，社會(huì)和環(huán)境資源的綜合高效利用，商業(yè)模式創(chuàng)新的高性價(jià)比的實(shí)用性設(shè)計(jì)。3.7、注重環(huán)保：新能源、綠色、節(jié)能、低碳；考慮生態(tài)平衡、對(duì)社會(huì)及環(huán)境的洞影響與保護(hù)，思考力和責(zé)任，適應(yīng)于兩型社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的原則。3.8、示范作用：能夠引導(dǎo)旅游商品的消費(fèi)趨勢(shì)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代、地域性與實(shí)用性的結(jié)合、文化與科技應(yīng)用。

四、以“遼寧省地域城市”為例，理論研究結(jié)合實(shí)踐實(shí)驗(yàn)。1、傳承“一帶一路”文化價(jià)值核心理念將“文化”與“精神內(nèi)核”注入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中，地域文化特色是課題中相對(duì)重要的一個(gè)特點(diǎn)。需要更好的結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歷史、人文風(fēng)情、旅游景點(diǎn)、民俗民風(fēng)、特色文化、時(shí)代感召、消費(fèi)習(xí)慣、業(yè)態(tài)屬性、人群分層等因素，與藝術(shù)結(jié)合。可批量規(guī)模生產(chǎn)，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值；人性化設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力；更多的細(xì)節(jié)化服務(wù)，增添消費(fèi)動(dòng)力；科技與創(chuàng)新性技術(shù)融合，讓產(chǎn)品“智慧化”、科學(xué)化，符合購(gòu)買(mǎi)人群的消費(fèi)需求。2、文創(chuàng)形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性構(gòu)思當(dāng)代文化與現(xiàn)今社會(huì)的生活的融合，密切關(guān)聯(lián)。在延續(xù)傳統(tǒng)文化神采的同時(shí)，可以更好的宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)用價(jià)值與地域特色。特別在新能源、科技、低碳、環(huán)保以及的設(shè)計(jì)應(yīng)用推廣的廣泛性。也會(huì)通過(guò)保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)，與非物質(zhì)文化的遺傳，塑造文化故事。精神＋地域性＋科技＋智慧化，年輕消費(fèi)者與藝術(shù)被教育的情感需求，多方面融入“新”的中國(guó)文化、思想、經(jīng)濟(jì)與科學(xué)研究?jī)r(jià)值。3、一帶一路政策下的“新”地域文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐3.1、選題源起中國(guó)品牌走向世界的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要——地域文化的保護(hù)、傳承與發(fā)展。傳統(tǒng)文化中的地域文化作為重要部分，但是很多出色的地域文化卻面臨分解、傾覆、甚至消失的處境，對(duì)于地域文化進(jìn)行全面的考察和推廣是對(duì)地域文化保護(hù)和傳承的重要方式，融入到現(xiàn)代人的生活和文化中。地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也要依靠中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。地域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以說(shuō)在現(xiàn)在社會(huì)“大放異彩”，彰顯品牌優(yōu)勢(shì)特征。3.2、深入美學(xué)思想與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用關(guān)系發(fā)展中國(guó)設(shè)計(jì)只能從我們的文化源流中尋找。不同于于西方的設(shè)計(jì)方法及指導(dǎo)思想理論，設(shè)計(jì)是文化的重要載體。涉獵中國(guó)美學(xué)思想的發(fā)展歷程、城市迭代美學(xué)的思想啟發(fā)、民族文化審美意識(shí)、西方美學(xué)思想流派意識(shí)的影響、亞洲區(qū)域傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的表達(dá)之比較、與當(dāng)代設(shè)計(jì)思想交融。3.3、設(shè)計(jì)思路與研究計(jì)劃。主題內(nèi)容的探索：一是物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究；二是旅游城市特色地理設(shè)計(jì)；三是博物館類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究；四是探討設(shè)計(jì)服務(wù)絲路與創(chuàng)意品質(zhì)生活。3.3.1、針對(duì)《遼寧地域性文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的書(shū)籍設(shè)計(jì)》深入貫徹實(shí)施國(guó)務(wù)院關(guān)于“保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)創(chuàng)作，將文化融入生產(chǎn)生活”的指導(dǎo)意見(jiàn)，進(jìn)一步推進(jìn)我省地域經(jīng)濟(jì)特色發(fā)展探索，結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩碣Y源優(yōu)勢(shì)。融入中國(guó)地域性元素傳承文化。3.3.2、《大連文化旅游信息地圖創(chuàng)新繪制與設(shè)計(jì)》從事旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)。繪制“新”一城市地圖，并有指導(dǎo)性引擎搜索與“智慧”功能，融入科技相互體驗(yàn)創(chuàng)新力量。選取主題研究，從策劃地理故事與核心創(chuàng)意理念，融入新媒介展示媒體推廣與應(yīng)用。3.3.3、深入挖掘當(dāng)?shù)夭┪镳^藏品內(nèi)涵和文物元素，《探索博物館與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究》發(fā)揮想象力與創(chuàng)意思維，結(jié)合當(dāng)代公眾需求點(diǎn)，以故宮博物館、敦煌文創(chuàng)特色優(yōu)秀作品啟發(fā)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)構(gòu)思。體現(xiàn)城市文化底蘊(yùn)及其延伸包含的現(xiàn)實(shí)意義。3.3.4、《創(chuàng)意品質(zhì)生活》是一帶一路設(shè)計(jì)服務(wù)絲路中的產(chǎn)品包裝形象類(lèi)：以當(dāng)產(chǎn)特色產(chǎn)品包裝類(lèi)、農(nóng)副產(chǎn)品類(lèi)、工業(yè)、消費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)、旅游類(lèi)等。遵循一帶一路政策下的“絲路”文化的概念、具有國(guó)際化的應(yīng)用趨勢(shì)，多維度視野與設(shè)計(jì)思維；提倡傳統(tǒng)、故事性與“智慧化”的國(guó)際化文創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合的創(chuàng)作理念。以“青丘”為例，源于山海經(jīng)里的地域故事，結(jié)合一帶一路政策下的地域特色文化，設(shè)立故事場(chǎng)景。建立品牌故事與形象體系，應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃。

中外文參考文獻(xiàn)：［1］《文創(chuàng)品牌的秘密(增訂版)》毛繼鴻、李永銓

編

ISBN編號(hào):

9787549417483

出版單位：廣西美術(shù)出版社［2］文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)》作者:鐘蕾，李楊著

ISBN：9787112183166

出版社：中國(guó)建筑工業(yè)出版社［3］《文化軟實(shí)力——視閾下的創(chuàng)意產(chǎn)品》ISBN編號(hào):

9787568135412

出版社名稱(chēng):

東北師范大學(xué)出版社［4］文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)》姚湘,胡鴻雁編大學(xué)教材北京大學(xué)出版社［5］全國(guó)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)十三五規(guī)劃教材《文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)》王俊