重慶財經(jīng)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》2022-2023學(xué)年期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶財經(jīng)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》2022-2023學(xué)年期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌延伸策略需要考慮的因素不包括（）A.品牌形象B.目標(biāo)市場C.競爭對手D.員工喜好2、網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，以下哪個指標(biāo)通常用于衡量用戶的參與度？（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.跳出率D.留存率3、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)市場細分原則的是（）A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可統(tǒng)一性4、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，客戶關(guān)系管理的重點是（）A.吸引新客戶B.提高客戶滿意度C.降低客戶流失率D.以上都是5、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷目標(biāo)？（）A.提高銷售額B.增加市場份額C.降低員工工資D.提升品牌知名度6、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶行為指標(biāo)（）A.頁面停留時間B.購買頻率C.搜索關(guān)鍵詞D.企業(yè)利潤7、以下哪種工具可以用于監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)營銷活動的效果？（）A.GoogleAnalyticsB.PhotoshopC.ExcelD.Word8、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的移動端優(yōu)化策略？（）A.響應(yīng)式設(shè)計B.減少圖片大小C.增加頁面加載時間D.優(yōu)化觸摸操作9、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷模式更注重用戶生成內(nèi)容（）A.B2BB.B2CC.C2CD.C2B10、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的互動營銷方式（）A.在線問答B(yǎng).投票活動C.線下聚會D.抽獎游戲11、網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣的原則不包括（）A.效益成本原則B.穩(wěn)妥慎重原則C.綜合實施原則D.激進創(chuàng)新原則12、網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌定位，不取決于（）A.目標(biāo)市場B.競爭對手C.企業(yè)老板喜好D.自身優(yōu)勢13、網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌推廣，以下哪個不是有效的手段？（）A.贊助活動B.公益營銷C.內(nèi)部培訓(xùn)D.品牌聯(lián)名14、網(wǎng)絡(luò)營銷中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭優(yōu)勢的是（）A.成本優(yōu)勢B.差異化優(yōu)勢C.壟斷優(yōu)勢D.目標(biāo)集聚優(yōu)勢15、以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶行為階段？（）A.認(rèn)知階段B.考慮階段C.購買階段D.想象階段16、網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪個不是影響消費者在線購買決策的關(guān)鍵因素？（）A.產(chǎn)品價格B.品牌知名度C.網(wǎng)站界面美觀度D.商家信譽17、網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶互動，不包括（）A.評論回復(fù)B.私信交流C.冷漠對待D.舉辦活動18、網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場調(diào)研，不包括（）A.競爭對手分析B.消費者需求調(diào)研C.企業(yè)內(nèi)部員工滿意度調(diào)研D.宏觀環(huán)境分析19、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪個不是病毒式營銷的傳播載體？（）A.有趣的視頻B.實用的工具C.復(fù)雜的文檔D.有吸引力的圖片20、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷道德問題的是（）A.虛假宣傳B.侵犯用戶隱私C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品D.惡意競爭二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的內(nèi)容營銷。2、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中如何進行品牌資產(chǎn)風(fēng)險管理？4、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的文化營銷。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一家服裝品牌在網(wǎng)絡(luò)上進行了環(huán)保材料服裝推廣，但市場接受度