（15-16）直播營(yíng)銷的策劃與籌備

直播營(yíng)銷授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題直播營(yíng)銷的策劃與籌備（2）學(xué)時(shí)安排2學(xué)時(shí)（90分鐘）教學(xué)年級(jí)所選教材《直播營(yíng)銷》，蔡勤，李圓圓編著，2023年，人民郵電出版社一、學(xué)習(xí)目標(biāo)描述1、知識(shí)目標(biāo)1）直播場(chǎng)地的選擇與布置。2）直播硬件的配置和軟件的調(diào)試。2、能力目標(biāo)1）掌握怎樣選擇直播場(chǎng)地和布置直播場(chǎng)地。2）能進(jìn)行直播硬件的配置和軟件的調(diào)試。3、德育目標(biāo)1）培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真細(xì)致的態(tài)度；2）啟發(fā)學(xué)生的好奇心，對(duì)世界充滿好奇是學(xué)習(xí)的前提；3）培養(yǎng)吃苦耐勞精神，親自體驗(yàn)直播間各崗位工作。二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)及難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：直播活動(dòng)策劃；學(xué)習(xí)難點(diǎn)：直播場(chǎng)地布置；三、教學(xué)問(wèn)題預(yù)測(cè)學(xué)生缺乏直播場(chǎng)地布置及設(shè)備配置相關(guān)知識(shí)四、教學(xué)問(wèn)題解決方案參觀體驗(yàn)直播間，讓學(xué)生嘗試直播間直播。五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫(xiě)）學(xué)習(xí)特點(diǎn)：學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點(diǎn)：六、教學(xué)資源教學(xué)PPT；參考資料：七、預(yù)習(xí)成果展示八、教學(xué)項(xiàng)目（任務(wù)）設(shè)計(jì)1、閱讀案例，進(jìn)行案例分析2、進(jìn)行課堂討論和案例分析。九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)參考導(dǎo)語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目任務(wù)教法學(xué)法設(shè)計(jì)意圖教學(xué)資源時(shí)間前節(jié)回顧大家好。上節(jié)課我們一起學(xué)習(xí)了直播營(yíng)銷活動(dòng)的流程主要包括五個(gè)環(huán)節(jié)，直播團(tuán)隊(duì)需要對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行安排，確保每一場(chǎng)直播營(yíng)銷的完整性和有效性。五個(gè)環(huán)節(jié)分別是：整體思路、策劃籌備、直播執(zhí)行、后期傳播、效果總結(jié)。完整的直播方案正文，需要包括直播目標(biāo)、直播思路簡(jiǎn)述、直播間的人員分工、直播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、直播活動(dòng)的預(yù)算五大要素。一個(gè)好的想法并不足以支撐方案的具體落地，為保證方案落地并與最終直播目標(biāo)契合，直播團(tuán)隊(duì)需要把好的想法系統(tǒng)化，以一個(gè)可視化、可監(jiān)督、可跟進(jìn)的形式展示出來(lái)，這就是直播方案執(zhí)行規(guī)劃。直播方案執(zhí)行規(guī)劃是直播方案在執(zhí)行層面的進(jìn)一步細(xì)化，以明確每個(gè)階段的具體工作、完成時(shí)間、負(fù)責(zé)人等。直播活動(dòng)的腳本方案，又稱“直播腳本”，可以理解為直播內(nèi)容的策劃方案。直播團(tuán)隊(duì)通過(guò)結(jié)構(gòu)化、規(guī)范化及流程化的說(shuō)明，為主播在直播間的內(nèi)容輸出提供線索指引，以確保直播過(guò)程的順利進(jìn)行及直播內(nèi)容的輸出質(zhì)量。直播腳本可以分為整場(chǎng)腳本和單品腳本。現(xiàn)在檢查一下大家的復(fù)習(xí)情況?！窘谭▽W(xué)法】教師講述，可采取提問(wèn)方式進(jìn)行10課程導(dǎo)入一般人心目中，直播不難，隨時(shí)都可以開(kāi)始，但是，要想成功地實(shí)施一場(chǎng)直播，尤其是以營(yíng)銷為目的的直播活動(dòng)，沒(méi)有精心籌劃、細(xì)心的準(zhǔn)備，是很難收到好的效果。事實(shí)上，以營(yíng)銷為目的的直播，絕對(duì)不僅僅是幾個(gè)人對(duì)著鏡頭說(shuō)說(shuō)話而已，背后都有著明確的工作流程。在直播方案撰寫(xiě)完成并傳達(dá)到相關(guān)負(fù)責(zé)人后，即可進(jìn)入直播場(chǎng)地的選擇與布置階段。5輸入知識(shí)目標(biāo)1能力目標(biāo)1德育目標(biāo)1閱讀P98-102,學(xué)習(xí)直播場(chǎng)地的選擇與布置?！窘谭▽W(xué)法】學(xué)生自學(xué)為主，教師講解為輔助?！窘虒W(xué)資源】PPT，視頻20輸出以營(yíng)銷為目的的直播場(chǎng)地，一般可以分為室內(nèi)場(chǎng)地和室外場(chǎng)地。直播團(tuán)隊(duì)可以在辦公室、店鋪、住所、會(huì)議廳等室內(nèi)場(chǎng)地搭建直播間，主播在室內(nèi)進(jìn)行直播。主播也可以在公園、商場(chǎng)、廣場(chǎng)、景區(qū)、農(nóng)田等室外場(chǎng)地直接進(jìn)行直播。直播團(tuán)隊(duì)選擇直播場(chǎng)地，有兩個(gè)常用方法。反饋1．根據(jù)商品場(chǎng)景選擇直播場(chǎng)地直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行場(chǎng)地篩選時(shí)，要優(yōu)先選擇與商品相關(guān)的場(chǎng)景，以拉近與用戶之間的距離，加深用戶對(duì)直播間的印象。2．根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)和直播內(nèi)容確定場(chǎng)地大小。此外，在選擇直播場(chǎng)地時(shí)，還有一些注意事項(xiàng)：選擇室內(nèi)場(chǎng)地時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)要注意考察、測(cè)試場(chǎng)地的隔音和回音情況，因?yàn)楦粢艉突匾魰?huì)影響直播效果，如果隔音不好或回音太重，直播團(tuán)隊(duì)可能需要更換直播場(chǎng)地；而選擇室外場(chǎng)地時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)需要提前考慮當(dāng)天的天氣狀況，一方面需要做好防范措施，另一方面需要選擇一個(gè)室內(nèi)場(chǎng)地作為備用場(chǎng)地，避免遭遇突發(fā)的極端天氣而導(dǎo)致直播延期?！卷?xiàng)目任務(wù)】觀看不同主播的“帶貨”直播，看一看各個(gè)直播間銷售的是什么商品，選擇的是什么直播場(chǎng)地。反思該教學(xué)方法能否幫助學(xué)生掌握直播營(yíng)銷相關(guān)的實(shí)操技術(shù)？輸入知識(shí)目標(biāo)1能力目標(biāo)1德育目標(biāo)1閱讀P99-102,學(xué)習(xí)直播場(chǎng)地的布置【教法學(xué)法】1.教師講解；2.學(xué)生討論歸納；20輸出直播場(chǎng)地的布置一般是指直播間的布置，直播間是一場(chǎng)直播傳達(dá)視覺(jué)形象的重要載體。風(fēng)格定位與用戶需求、商品特點(diǎn)高度契合的直播間，更有助于提升用戶對(duì)主播及直播間的好感度。直播間的布置主要包括直播間的空間布局、直播間的背景裝飾及直播間的光線布置三個(gè)要素。反饋觀看一場(chǎng)知名主播的“帶貨”直播，看一看其直播間的布置有什么特點(diǎn)。反思該教學(xué)方法能否幫助學(xué)生掌握直播營(yíng)銷相關(guān)的實(shí)操技術(shù)？輸入知識(shí)目標(biāo)2能力目標(biāo)2德育目標(biāo)2，3閱讀P103-106,學(xué)習(xí)直播硬件的配置和軟件的調(diào)試。【教法學(xué)法】1.教師講解；2.學(xué)生討論歸納；20輸出直播的主流設(shè)備是手機(jī)。直播團(tuán)隊(duì)在手機(jī)上安裝直播軟件，通過(guò)手機(jī)攝像頭即可進(jìn)行直播。使用手機(jī)進(jìn)行直播，需要準(zhǔn)備至少兩臺(tái)手機(jī)，并且在兩臺(tái)手機(jī)上同時(shí)登錄直播賬號(hào)，以備不時(shí)之需。不過(guò)，受手機(jī)電池電量、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等因素的制約，直播團(tuán)隊(duì)使用手機(jī)進(jìn)行直播時(shí)，還需要借助電源、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、支架、補(bǔ)光燈、收音設(shè)備、提詞器、相機(jī)等輔助設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。直播團(tuán)隊(duì)還需要對(duì)直播平臺(tái)、直播App等進(jìn)行初步設(shè)置及反復(fù)測(cè)試，以免由于操作不熟練或軟件自身問(wèn)題而在直播現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)失誤。反饋隨著新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，直播的硬件設(shè)備也在更新迭代。想一想，若想要進(jìn)一步提升直播效果，可以再增加哪些新設(shè)備。【項(xiàng)目任務(wù)】嘗試在一個(gè)熟悉的直播平臺(tái)進(jìn)行直播軟件的調(diào)試。反思好的直播設(shè)備是確保直播畫(huà)面清晰、直播內(nèi)容穩(wěn)定生成的前提。在直播籌備階段，直播團(tuán)隊(duì)需要對(duì)手機(jī)、攝像頭等設(shè)備，以及直播軟件等進(jìn)行反復(fù)調(diào)試，以達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。小結(jié)以營(yíng)銷為目的的直播場(chǎng)地，一般可以分為室內(nèi)場(chǎng)地和室外場(chǎng)地。直播團(tuán)隊(duì)可以在辦公室、店鋪、住所、會(huì)議廳等室內(nèi)場(chǎng)地搭建直播間，主播在室內(nèi)進(jìn)行直播。主播也可以在公園、商場(chǎng)、廣場(chǎng)、景區(qū)、農(nóng)田等室外場(chǎng)地直接進(jìn)行直播。直播團(tuán)隊(duì)選擇直播場(chǎng)地，有兩個(gè)常用方法。直播場(chǎng)地的布置一般是指直播間的布置，直播間是一場(chǎng)直播傳達(dá)視覺(jué)形象的重要載體。風(fēng)格定位與用戶需求、商品特點(diǎn)高度契合的直播間，更有助于提升用戶對(duì)主播及直播間的好感度。直播間的布置主要包括直播間的空間布局、直播間的背景裝飾及直播間的光線布置三個(gè)要素。直播的主流設(shè)備是手機(jī)。直播團(tuán)隊(duì)在手機(jī)上安裝直播軟件，通過(guò)手機(jī)攝像頭即可進(jìn)行直播。使用手機(jī)進(jìn)行直播，需要準(zhǔn)備至少兩臺(tái)手機(jī)，并且在兩臺(tái)手機(jī)上同時(shí)登錄直播賬號(hào)，以備不時(shí)之需。不過(guò)，受手機(jī)電池電量、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)等因素的制約，直播團(tuán)隊(duì)使用手機(jī)進(jìn)行直播時(shí)，還需要借助電源、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、支架、補(bǔ)光燈、收音設(shè)備、