蘭蔻廣告策劃活動流程

演講人:日期：蘭蔻廣告策劃活動流程目錄CONTENCT廣告策劃背景與目標創(chuàng)意構思與策略制定預算規(guī)劃與資源調配制作執(zhí)行與效果評估風險預警與應對方案后續(xù)跟進與持續(xù)優(yōu)化01廣告策劃背景與目標蘭蔻創(chuàng)立于1935年，是法國高端化妝品品牌以創(chuàng)始人ArmandPetitjean的名字命名，象征著玫瑰、優(yōu)雅與唯美產品線涵蓋護膚、彩妝、香水等多個領域，以卓越品質和精湛工藝著稱蘭蔻的品牌形象一直與優(yōu)雅、活力和愛緊密相連，成為全球女性追求美麗的信賴之選蘭蔻品牌簡介01020304化妝品市場競爭激烈，國內外品牌眾多，市場分化趨勢明顯市場環(huán)境分析化妝品市場競爭激烈，國內外品牌眾多，市場分化趨勢明顯化妝品市場競爭激烈，國內外品牌眾多，市場分化趨勢明顯化妝品市場競爭激烈，國內外品牌眾多，市場分化趨勢明顯02030401目標受眾定位年齡在25～40歲的成熟女性為主要目標受眾教育程度、收入水平較高，注重生活品質和個人形象對化妝品的品質、安全性、功效性有較高要求追求美麗、時尚、優(yōu)雅的生活方式，注重品牌文化和價值觀共鳴廣告策劃目標提高蘭蔻品牌知名度和美譽度，強化品牌形象增強與消費者的互動和溝通，建立深厚的品牌忠誠度推廣蘭蔻新產品，提升產品銷量和市場占有率通過廣告策劃活動，實現品牌與市場的雙贏02創(chuàng)意構思與策略制定蘭蔻品牌歷史與文化市場需求與消費者洞察時尚潮流與藝術元素深入了解蘭蔻品牌的歷史、文化背景以及品牌理念，從中汲取創(chuàng)意靈感，打造獨具匠心的廣告活動。緊密關注市場動態(tài)，深入了解消費者需求、喜好及行為特點，為廣告活動提供精準的目標受眾定位和創(chuàng)意方向。結合當前時尚潮流趨勢，運用藝術元素和創(chuàng)意手法，打造具有時尚感和藝術美感的廣告作品。創(chuàng)意理念來源80%80%100%核心信息傳達通過廣告活動傳達蘭蔻品牌的獨特形象、品牌理念及產品特點，提升品牌認知度和美譽度。突出蘭蔻產品的獨特優(yōu)勢、功效及適用人群，激發(fā)消費者的購買欲望和使用信心。宣傳蘭蔻品牌的促銷活動、優(yōu)惠政策及購買渠道，吸引更多消費者關注和參與。蘭蔻品牌形象與特點產品優(yōu)勢與功效促銷活動與優(yōu)惠政策簡約優(yōu)雅風格浪漫唯美風格現代時尚風格視覺風格選擇通過浪漫的視覺元素和唯美的畫面表現，營造夢幻、感性的氛圍，吸引女性消費者的關注。結合現代設計理念和時尚元素，打造具有現代感和時尚氣息的廣告作品，吸引年輕消費者的目光。運用簡約的設計元素和優(yōu)雅的色調，展現蘭蔻品牌的傳統(tǒng)、美麗和高貴典雅特點。01020304電視媒體網絡媒體社交媒體印刷媒體媒介渠道策略借助社交媒體的強大社交屬性和用戶粘性，開展蘭蔻品牌的口碑營銷和社交互動活動，擴大品牌傳播范圍和影響力。運用網絡媒體的高互動性和精準定向能力，進行蘭蔻產品的宣傳推廣，吸引目標受眾的關注和參與。利用電視媒體的廣泛傳播力和高到達率，投放蘭蔻品牌廣告，提升品牌知名度和影響力。利用印刷媒體的高質感和閱讀體驗，投放蘭蔻品牌的平面廣告，提升品牌形象和美譽度。03預算規(guī)劃與資源調配根據廣告策劃活動的目標和重點，優(yōu)先分配預算，確保關鍵環(huán)節(jié)的資金投入。重要性原則經濟性原則靈活性原則在保證活動效果的前提下，盡量節(jié)約預算，降低活動成本。預算分配應留有一定余地，以應對不可預見的支出。030201預算分配原則策劃團隊媒介團隊市場調研團隊客服團隊人力資源安排負責廣告策劃活動的整體規(guī)劃和實施，包括策劃、設計、執(zhí)行等環(huán)節(jié)。負責與媒體溝通合作，確保廣告在各大媒體的順利投放。負責收集和分析市場數據，為廣告策劃提供有力支持。負責與客戶溝通，及時反饋客戶需求和意見，確?；顒拥捻樌M行。廣告制作物資活動現場物資贈品及禮品其他雜項物資物資設備采購01020304包括廣告牌、宣傳單頁、海報等制作所需的材料和設備。包括舞臺、燈光、音響、桌椅等現場布置所需的物資和設備。為吸引消費者參與活動，需準備一定數量的贈品和禮品。如餐飲、交通等費用支出所需的物資。ABCD時間進度把控策劃階段時間表明確策劃團隊的工作時間和任務節(jié)點，確保策劃方案的按時完成?；顒訄?zhí)行時間表制定詳細的活動執(zhí)行計劃，包括現場布置、活動流程、人員安排等，確?；顒拥捻樌M行。媒介投放時間表與媒體協(xié)商確定廣告投放的時間和頻率，確保廣告的及時有效傳播。后期評估時間表在活動結束后，制定后期評估計劃，對活動效果進行全面分析和總結。04制作執(zhí)行與效果評估明確廣告要傳達的信息、目標受眾群體以及預期效果。確定廣告目標與受眾策劃創(chuàng)意與拍攝方案籌備拍攝與制作審核與修改根據品牌調性和受眾喜好，制定創(chuàng)意的廣告內容和拍攝方案。組織拍攝團隊，準備拍攝器材和場地，進行廣告拍攝和后期制作。對廣告成品進行審核，確保內容、畫面、音效等符合品牌要求，并根據反饋進行修改。制作流程梳理制定明確的溝通流程和規(guī)范，確保團隊成員之間的信息交流暢通無阻。建立高效溝通機制定期召開會議，討論廣告制作進度、遇到的問題以及解決方案，確保項目順利進行。定期會議與進度匯報加強不同部門之間的協(xié)作，整合各方資源，共同推進廣告制作工作?？绮块T協(xié)作與資源整合鼓勵團隊成員提出創(chuàng)新性的建議和意見，并及時反饋到制作過程中，提高廣告質量。鼓勵創(chuàng)新與意見反饋團隊協(xié)作溝通畫面質量確保廣告畫面清晰、色彩鮮艷、構圖合理，符合品牌視覺識別系統(tǒng)要求。音效質量保證廣告音效清晰、悅耳動聽，與畫面內容相協(xié)調，增強觀眾觀看體驗。內容準確性嚴格審核廣告內容，確保信息準確無誤，不出現誤導消費者的情況。法律法規(guī)遵守遵守相關法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，確保廣告內容合法合規(guī)，不損害品牌形象。質量把控標準收集廣告投放后的相關數據，如點擊率、曝光量、轉化率等，進行量化分析，評估廣告效果。數據分析通過問卷調查、訪談等方式了解消費者對廣告的認知和態(tài)度，以及購買意愿等信息。消費者調查關注市場反饋和競品動態(tài)，及時調整廣告策略和優(yōu)化投放方案。市場反饋對廣告策劃活動進行總結和反思，提煉經驗教訓，為未來的廣告策劃提供參考和借鑒?？偨Y經驗教訓效果評估方法05風險預警與應對方案確保廣告內容符合相關法律法規(guī)要求，避免涉及虛假宣傳、侵權等行為。在廣告發(fā)布前，對廣告內容進行全面審查，確保符合廣告法、消費者權益保護法等相關法律法規(guī)。與法務團隊緊密合作，及時獲取法律意見和建議，確保廣告活動的合法性。法律法規(guī)遵守010203制定詳細的應急預案，包括自然災害、技術故障、惡意攻擊等可能出現的突發(fā)事件。建立快速響應機制，確保在突發(fā)事件發(fā)生時能夠迅速啟動應急預案，最大程度減少損失。與相關部門保持密切溝通，及時獲取突發(fā)事件信息，確保信息的準確性和及時性。突發(fā)事件處理建立輿情監(jiān)測機制，實時監(jiān)測網絡輿情，及時發(fā)現并應對可能出現的負面輿論。制定輿論危機應對方案，包括發(fā)布聲明、澄清事實、道歉等措施，以最大程度減少負面影響。與公關團隊緊密合作，確保在輿論危機發(fā)生時能夠迅速響應，有效應對。輿論危機應對針對總結出的經驗和教訓，制定改進措施和優(yōu)化方案，為未來的廣告活動提供參考和借鑒。建立知識管理體系，將總結出的經驗和教訓進行整理和歸檔，方便團隊成員隨時查閱和學習。在廣告活動結束后，對整個活動進行總結和評估，分析成功經驗和不足之處?？偨Y經驗教訓06后續(xù)跟進與持續(xù)優(yōu)化設立反饋渠道通過官方網站、社交媒體、調查問卷等多種方式，收集用戶對蘭蔻廣告策劃活動的意見和建議。關注用戶評價密切關注用戶在各大平臺上對蘭蔻廣告的評價，了解用戶的真實想法和需求。定期整理反饋將收集到的用戶反饋進行定期整理和分類，提煉出有價值的信息。收集用戶反饋030201統(tǒng)計關鍵指標對蘭蔻廣告策劃活動的關鍵指標進行統(tǒng)計，如曝光量、點擊率、轉化率、銷售額等。分析數據趨勢根據統(tǒng)計的數據，分析各項指標的變化趨勢，找出可能存在的問題和機會點。挖掘數據價值通過數據挖掘和分析，發(fā)現用戶行為、偏好、需求等方面的有價值信息，為優(yōu)化廣告策劃活動提供依據。分析數據報表根據數據分析調整根據數據分析結果，對廣告策劃活動的目標、定位、策略等方面進行調整，以提高廣告效果。保持靈活性在調整策略方向時，保持一定的靈活性和敏捷性，根據市場變化和用戶需求及時調整和優(yōu)化。根據用戶反饋調整根據收集到的用戶反饋，對廣告策劃活動的內容、形式、渠道等方面進行調整，以更好地滿足用戶需求。調整策略方向持續(xù)優(yōu)化