蘭蔻廣告策劃活動流程

演講人:日期：蘭蔻廣告策劃活動流程目錄CONTENCT廣告策劃背景與目標(biāo)創(chuàng)意構(gòu)思與策略制定預(yù)算規(guī)劃與資源調(diào)配制作執(zhí)行與效果評估風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)對方案后續(xù)跟進(jìn)與持續(xù)優(yōu)化01廣告策劃背景與目標(biāo)蘭蔻創(chuàng)立于1935年，是法國高端化妝品品牌以創(chuàng)始人ArmandPetitjean的名字命名，象征著玫瑰、優(yōu)雅與唯美產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水等多個(gè)領(lǐng)域，以卓越品質(zhì)和精湛工藝著稱蘭蔻的品牌形象一直與優(yōu)雅、活力和愛緊密相連，成為全球女性追求美麗的信賴之選蘭蔻品牌簡介01020304化妝品市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌眾多，市場分化趨勢明顯市場環(huán)境分析化妝品市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌眾多，市場分化趨勢明顯化妝品市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌眾多，市場分化趨勢明顯化妝品市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌眾多，市場分化趨勢明顯02030401目標(biāo)受眾定位年齡在25～40歲的成熟女性為主要目標(biāo)受眾教育程度、收入水平較高，注重生活品質(zhì)和個(gè)人形象對化妝品的品質(zhì)、安全性、功效性有較高要求追求美麗、時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式，注重品牌文化和價(jià)值觀共鳴廣告策劃目標(biāo)提高蘭蔻品牌知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化品牌形象增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動和溝通，建立深厚的品牌忠誠度推廣蘭蔻新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品銷量和市場占有率通過廣告策劃活動，實(shí)現(xiàn)品牌與市場的雙贏02創(chuàng)意構(gòu)思與策略制定蘭蔻品牌歷史與文化市場需求與消費(fèi)者洞察時(shí)尚潮流與藝術(shù)元素深入了解蘭蔻品牌的歷史、文化背景以及品牌理念，從中汲取創(chuàng)意靈感，打造獨(dú)具匠心的廣告活動。緊密關(guān)注市場動態(tài)，深入了解消費(fèi)者需求、喜好及行為特點(diǎn)，為廣告活動提供精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和創(chuàng)意方向。結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚潮流趨勢，運(yùn)用藝術(shù)元素和創(chuàng)意手法，打造具有時(shí)尚感和藝術(shù)美感的廣告作品。創(chuàng)意理念來源80%80%100%核心信息傳達(dá)通過廣告活動傳達(dá)蘭蔻品牌的獨(dú)特形象、品牌理念及產(chǎn)品特點(diǎn)，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。突出蘭蔻產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢、功效及適用人群，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和使用信心。宣傳蘭蔻品牌的促銷活動、優(yōu)惠政策及購買渠道，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和參與。蘭蔻品牌形象與特點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢與功效促銷活動與優(yōu)惠政策簡約優(yōu)雅風(fēng)格浪漫唯美風(fēng)格現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格視覺風(fēng)格選擇通過浪漫的視覺元素和唯美的畫面表現(xiàn)，營造夢幻、感性的氛圍，吸引女性消費(fèi)者的關(guān)注。結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚元素，打造具有現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息的廣告作品，吸引年輕消費(fèi)者的目光。運(yùn)用簡約的設(shè)計(jì)元素和優(yōu)雅的色調(diào)，展現(xiàn)蘭蔻品牌的傳統(tǒng)、美麗和高貴典雅特點(diǎn)。01020304電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體社交媒體印刷媒體媒介渠道策略借助社交媒體的強(qiáng)大社交屬性和用戶粘性，開展蘭蔻品牌的口碑營銷和社交互動活動，擴(kuò)大品牌傳播范圍和影響力。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的高互動性和精準(zhǔn)定向能力，進(jìn)行蘭蔻產(chǎn)品的宣傳推廣，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與。利用電視媒體的廣泛傳播力和高到達(dá)率，投放蘭蔻品牌廣告，提升品牌知名度和影響力。利用印刷媒體的高質(zhì)感和閱讀體驗(yàn)，投放蘭蔻品牌的平面廣告，提升品牌形象和美譽(yù)度。03預(yù)算規(guī)劃與資源調(diào)配根據(jù)廣告策劃活動的目標(biāo)和重點(diǎn)，優(yōu)先分配預(yù)算，確保關(guān)鍵環(huán)節(jié)的資金投入。重要性原則經(jīng)濟(jì)性原則靈活性原則在保證活動效果的前提下，盡量節(jié)約預(yù)算，降低活動成本。預(yù)算分配應(yīng)留有一定余地，以應(yīng)對不可預(yù)見的支出。030201預(yù)算分配原則策劃團(tuán)隊(duì)媒介團(tuán)隊(duì)市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)客服團(tuán)隊(duì)人力資源安排負(fù)責(zé)廣告策劃活動的整體規(guī)劃和實(shí)施，包括策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行等環(huán)節(jié)。負(fù)責(zé)與媒體溝通合作，確保廣告在各大媒體的順利投放。負(fù)責(zé)收集和分析市場數(shù)據(jù)，為廣告策劃提供有力支持。負(fù)責(zé)與客戶溝通，及時(shí)反饋客戶需求和意見，確保活動的順利進(jìn)行。廣告制作物資活動現(xiàn)場物資贈品及禮品其他雜項(xiàng)物資物資設(shè)備采購01020304包括廣告牌、宣傳單頁、海報(bào)等制作所需的材料和設(shè)備。包括舞臺、燈光、音響、桌椅等現(xiàn)場布置所需的物資和設(shè)備。為吸引消費(fèi)者參與活動，需準(zhǔn)備一定數(shù)量的贈品和禮品。如餐飲、交通等費(fèi)用支出所需的物資。ABCD時(shí)間進(jìn)度把控策劃階段時(shí)間表明確策劃團(tuán)隊(duì)的工作時(shí)間和任務(wù)節(jié)點(diǎn)，確保策劃方案的按時(shí)完成?；顒訄?zhí)行時(shí)間表制定詳細(xì)的活動執(zhí)行計(jì)劃，包括現(xiàn)場布置、活動流程、人員安排等，確保活動的順利進(jìn)行。媒介投放時(shí)間表與媒體協(xié)商確定廣告投放的時(shí)間和頻率，確保廣告的及時(shí)有效傳播。后期評估時(shí)間表在活動結(jié)束后，制定后期評估計(jì)劃，對活動效果進(jìn)行全面分析和總結(jié)。04制作執(zhí)行與效果評估明確廣告要傳達(dá)的信息、目標(biāo)受眾群體以及預(yù)期效果。確定廣告目標(biāo)與受眾策劃創(chuàng)意與拍攝方案籌備拍攝與制作審核與修改根據(jù)品牌調(diào)性和受眾喜好，制定創(chuàng)意的廣告內(nèi)容和拍攝方案。組織拍攝團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備拍攝器材和場地，進(jìn)行廣告拍攝和后期制作。對廣告成品進(jìn)行審核，確保內(nèi)容、畫面、音效等符合品牌要求，并根據(jù)反饋進(jìn)行修改。制作流程梳理制定明確的溝通流程和規(guī)范，確保團(tuán)隊(duì)成員之間的信息交流暢通無阻。建立高效溝通機(jī)制定期召開會議，討論廣告制作進(jìn)度、遇到的問題以及解決方案，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。定期會議與進(jìn)度匯報(bào)加強(qiáng)不同部門之間的協(xié)作，整合各方資源，共同推進(jìn)廣告制作工作?？绮块T協(xié)作與資源整合鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員提出創(chuàng)新性的建議和意見，并及時(shí)反饋到制作過程中，提高廣告質(zhì)量。鼓勵(lì)創(chuàng)新與意見反饋團(tuán)隊(duì)協(xié)作溝通畫面質(zhì)量確保廣告畫面清晰、色彩鮮艷、構(gòu)圖合理，符合品牌視覺識別系統(tǒng)要求。音效質(zhì)量保證廣告音效清晰、悅耳動聽，與畫面內(nèi)容相協(xié)調(diào)，增強(qiáng)觀眾觀看體驗(yàn)。內(nèi)容準(zhǔn)確性嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，確保信息準(zhǔn)確無誤，不出現(xiàn)誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。法律法規(guī)遵守遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，不損害品牌形象。質(zhì)量把控標(biāo)準(zhǔn)收集廣告投放后的相關(guān)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率等，進(jìn)行量化分析，評估廣告效果。數(shù)據(jù)分析通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知和態(tài)度，以及購買意愿等信息。消費(fèi)者調(diào)查關(guān)注市場反饋和競品動態(tài)，及時(shí)調(diào)整廣告策略和優(yōu)化投放方案。市場反饋對廣告策劃活動進(jìn)行總結(jié)和反思，提煉經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為未來的廣告策劃提供參考和借鑒?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)效果評估方法05風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)對方案確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)要求，避免涉及虛假宣傳、侵權(quán)等行為。在廣告發(fā)布前，對廣告內(nèi)容進(jìn)行全面審查，確保符合廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律法規(guī)。與法務(wù)團(tuán)隊(duì)緊密合作，及時(shí)獲取法律意見和建議，確保廣告活動的合法性。法律法規(guī)遵守010203制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，包括自然災(zāi)害、技術(shù)故障、惡意攻擊等可能出現(xiàn)的突發(fā)事件。建立快速響應(yīng)機(jī)制，確保在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能夠迅速啟動應(yīng)急預(yù)案，最大程度減少損失。與相關(guān)部門保持密切溝通，及時(shí)獲取突發(fā)事件信息，確保信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。突發(fā)事件處理建立輿情監(jiān)測機(jī)制，實(shí)時(shí)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對可能出現(xiàn)的負(fù)面輿論。制定輿論危機(jī)應(yīng)對方案，包括發(fā)布聲明、澄清事實(shí)、道歉等措施，以最大程度減少負(fù)面影響。與公關(guān)團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保在輿論危機(jī)發(fā)生時(shí)能夠迅速響應(yīng)，有效應(yīng)對。輿論危機(jī)應(yīng)對針對總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，制定改進(jìn)措施和優(yōu)化方案，為未來的廣告活動提供參考和借鑒。建立知識管理體系，將總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行整理和歸檔，方便團(tuán)隊(duì)成員隨時(shí)查閱和學(xué)習(xí)。在廣告活動結(jié)束后，對整個(gè)活動進(jìn)行總結(jié)和評估，分析成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)06后續(xù)跟進(jìn)與持續(xù)優(yōu)化設(shè)立反饋渠道通過官方網(wǎng)站、社交媒體、調(diào)查問卷等多種方式，收集用戶對蘭蔻廣告策劃活動的意見和建議。關(guān)注用戶評價(jià)密切關(guān)注用戶在各大平臺上對蘭蔻廣告的評價(jià)，了解用戶的真實(shí)想法和需求。定期整理反饋將收集到的用戶反饋進(jìn)行定期整理和分類，提煉出有價(jià)值的信息。收集用戶反饋030201統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵指標(biāo)對蘭蔻廣告策劃活動的關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷售額等。分析數(shù)據(jù)趨勢根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，分析各項(xiàng)指標(biāo)的變化趨勢，找出可能存在的問題和機(jī)會點(diǎn)。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)用戶行為、偏好、需求等方面的有價(jià)值信息，為優(yōu)化廣告策劃活動提供依據(jù)。分析數(shù)據(jù)報(bào)表根據(jù)數(shù)據(jù)分析調(diào)整根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對廣告策劃活動的目標(biāo)、定位、策略等方面進(jìn)行調(diào)整，以提高廣告效果。保持靈活性在調(diào)整策略方向時(shí)，保持一定的靈活性和敏捷性，根據(jù)市場變化和用戶需求及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。根據(jù)用戶反饋調(diào)整根據(jù)收集到的用戶反饋，對廣告策劃活動的內(nèi)容、形式、渠道等方面進(jìn)行調(diào)整，以更好地滿足用戶需求。調(diào)整策略方向持續(xù)優(yōu)化