鄭州西亞斯學(xué)院《廣告主研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州西亞斯學(xué)院《廣告主研究》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在評估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費(fèi)者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本2、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性3、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個(gè)體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？A.群體健康教育的效果比個(gè)體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇。B.個(gè)體健康教育更能針對個(gè)人需求，但成本較高。C.群體健康教育和個(gè)體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同。D.群體健康教育和個(gè)體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代。4、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？A.與多個(gè)競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個(gè)主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己5、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論6、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)出發(fā)？A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.痛點(diǎn)挖掘法D.逆向思維法7、對于廣告中的消費(fèi)者洞察，以下哪個(gè)方面不是重點(diǎn)？A.消費(fèi)者的購買習(xí)慣B.消費(fèi)者的興趣愛好C.消費(fèi)者的家庭結(jié)構(gòu)D.消費(fèi)者的競爭對手情況8、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要。B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。9、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲10、以下哪種廣告形式更適合展示產(chǎn)品的使用過程和效果？A.圖片廣告B.文字廣告C.動(dòng)畫廣告D.音頻廣告11、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似13、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季14、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個(gè)電商平臺的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買15、在廣告效果評估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率16、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費(fèi)者需求長期不變D.廣告預(yù)算有限17、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗(yàn)有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以18、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重打破常規(guī)思維？A.邏輯推理法B.逆向思維法C.經(jīng)驗(yàn)借鑒法D.模仿抄襲法19、關(guān)于廣告中的文化元素運(yùn)用，以下哪種做法是恰當(dāng)?shù)?？A.盲目跟風(fēng)熱門文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標(biāo)受眾所在地區(qū)的獨(dú)特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告創(chuàng)作D.只運(yùn)用本國文化元素，排斥其他國家的文化20、在廣告?zhèn)鞑ブ校妹诵?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討廣告中的品牌形象的社交媒體傳播策略，利用社交媒體平臺提升品牌影響力。2、（本題10分）在廣告策劃中，如何根據(jù)市場變化調(diào)整廣告策略？3、（本題10分）廣告的社會(huì)責(zé)任感日益受到關(guān)注，請分析廣告在社會(huì)文化、環(huán)境保護(hù)和公益事業(yè)等方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和作用，并探討如何通過廣告?zhèn)鬟f積極的社會(huì)價(jià)值。4、（本題10分）詳細(xì)闡述廣告中社會(huì)責(zé)任感體現(xiàn)的方式和意義，如環(huán)保倡導(dǎo)、公益活動(dòng)支持、社會(huì)責(zé)任報(bào)告等，以及如何通過社會(huì)責(zé)任感提升品牌的形象和價(jià)值。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分