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文檔簡介

從AIDAM到CICAS

目錄CONTENTSAIDAM理論AISAS理論123SICAS理論4小結(jié)與課后思考AIDAM理論11AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S劉易斯總結(jié)通過廣告及其他營銷手段引起消費(fèi)者的注意與興趣，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望通過反復(fù)刺激使消費(fèi)者對(duì)商品信息進(jìn)行記憶，新城一定的品牌認(rèn)知，并在一定的刺激下實(shí)施購買行為。AISAS理論12AttentionInterestSearchActionShare

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AISASSICAS理論13SenseInterest&InteractiveConnect&Communication

ActionShareDCCI2011SICASAttention小結(jié)從AIDAM、AISAS，再到SICAS，消費(fèi)者行為模式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)出新的變化，隨著移動(dòng)智能和5G時(shí)代的到來，廣告理論的創(chuàng)新趨勢呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)化、精細(xì)化、去媒體化、口碑傳播等特點(diǎn)。值得注意的是，各個(gè)理論雖然源于不同的時(shí)代，但并沒有過時(shí)這一說，品牌商家根據(jù)自己的營銷需求做出選擇。4課后思考課后思考理解AIDAM→ASAIS→SICAS用

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