鄭州大學(xué)《廣告文案》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁鄭州大學(xué)

《廣告文案》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ那蓝喾N多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價2、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意。C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達。D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素。3、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進行測試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：A.邀請內(nèi)部團隊進行主觀評價B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點小組進行討論D.利用在線調(diào)查收集消費者意見4、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事5、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當(dāng)：A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機6、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標(biāo)。以下哪項指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本7、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點8、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以9、廣告中的故事性敘述能夠增強消費者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事10、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿11、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?2、在廣告創(chuàng)意中，運用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費場景的反轉(zhuǎn)D.以上都是13、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象14、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定15、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特16、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比17、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎18、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進行對比，強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面19、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費潮流D.幫助品牌快速傳播20、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在研究某種傳染病的傳播途徑時，發(fā)現(xiàn)該疾病主要通過飛沫傳播和密切接觸傳播。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致該傳染病的大規(guī)模爆發(fā)？A.人群密集的室內(nèi)場所且通風(fēng)不良B.戶外空曠的公園，人員保持一定距離C.學(xué)校教室，學(xué)生佩戴口罩且座位間隔較大D.單人辦公室，每日消毒2、（本題10分）廣告中的品牌故事要有情節(jié)和沖突，請分析如何設(shè)計有情節(jié)和沖突的品牌故事？3、（本題10分）詳細探討廣告中的視覺隱喻和象征手法的運用，以及如何通過這些手法傳達深層次的品牌信息。4、（本題10分）廣告中的品牌個性塑造對品牌形象有重要作用，請分析如何塑造獨特的品牌個性？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）廣告