搜出寶藏品牌-2025搜索品牌廣告營銷價(jià)值手冊(cè)-巨量引擎x益普索-202411

ONTENTSPART02PART04PART02平臺(tái)洞察全新升級(jí)平臺(tái)洞察2025搜索品專升級(jí)點(diǎn)抖音搜索點(diǎn)亮興趣2025搜索品專升級(jí)點(diǎn)PART01PART03PART05PART01PART03產(chǎn)品價(jià)值趨勢(shì)洞察行業(yè)實(shí)踐產(chǎn)品價(jià)值趨勢(shì)洞察品牌搜索營銷實(shí)戰(zhàn)打法搜出品牌新增量品牌搜索營銷實(shí)戰(zhàn)打法品牌營銷必選PARTPART01趨勢(shì)洞察 品牌在選擇搜索營銷平臺(tái)時(shí)更關(guān)注品牌曝光鏈路玩法生意轉(zhuǎn)化95%76%71%62%60%57%51%87%81%73%64%59%55%42%40%93%67%64%54%50%38%35%17%提升品牌曝光擴(kuò)大品牌漏斗的開口鏈路玩法生意轉(zhuǎn)化樹立品牌形象精準(zhǔn)定位消費(fèi)者GMV品牌搜索ROICampaign期望達(dá)成的目標(biāo)95%76%71%62%60%57%51%87%81%73%64%59%55%42%40%93%67%64%54%50%38%35%17%提升品牌曝光擴(kuò)大品牌漏斗的開口鏈路玩法生意轉(zhuǎn)化樹立品牌形象精準(zhǔn)定位消費(fèi)者GMV品牌搜索ROICampaign期望達(dá)成的目標(biāo)品牌搜索ROI*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家搜索串聯(lián)承接前后鏈路成為品牌營銷的關(guān)鍵一環(huán)92%的受訪者認(rèn)為巨量引擎搜索廣告具有長期占位,高效承接用戶需求的價(jià)值——某本土全案廣告代理商68%的受訪者認(rèn)為巨量引擎提升種收效率的作用——某國際4A廣告代理商84%的受訪者認(rèn)為巨量引擎搜索廣告可以提升生意轉(zhuǎn)化（GMV/GPMS/OPMS等）——某國際4A廣告代理商生意生意84%34%9284%34%92%68%84%84%的受訪者認(rèn)為巨量引擎84%的受訪者認(rèn)為巨量引擎搜索廣告可以提升用戶對(duì)品牌的信任與好感34%的受訪者認(rèn)為巨量引擎搜索廣告可以加速5A人群流轉(zhuǎn)任感和好感度。”商城，達(dá)成購買?！笔欠浅Ｓ斜匾摹！?數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家搜索營銷性價(jià)比更高近8成廣告主將維持/擴(kuò)大搜索營銷預(yù)算擴(kuò)大擴(kuò)大維持縮小不確定49.0%29.0%14.0%8.0%當(dāng)于從50%變成了2/3差不多。助我們實(shí)現(xiàn)更高的ROI，更高的投資回報(bào)率。”——某本土頭部3C家電品牌——某國際知名大型美妝個(gè)護(hù)品牌*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家PARTPART02平臺(tái)洞察抖音搜索已經(jīng)成為用戶首選的全綜合搜索引擎100+100+75+%PV漲2022012022022022032022042022052022062022072022012022022022032022042022052022062022072022082022092022010202201120220122023012023022023032023042023052023062023072023082023092023010202301120230122024012024022024032024042024052024062024072024082024092024010搜索PV*數(shù)據(jù)來源：2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)，2024.9，巨量引擎內(nèi)部數(shù)據(jù)25.7%4-6月用戶使用增長率#26.8%4-6月用戶使用增長率看視頻時(shí)邊刷邊搜25.7%4-6月用戶使用增長率#26.8%4-6月用戶使用增長率看視頻時(shí)邊刷邊搜搜索時(shí)猜你想搜陪伴用戶全周期，內(nèi)容激發(fā)持續(xù)探索27.6%4-6月用戶使用增長率s搜索關(guān)鍵詞以用戶興趣點(diǎn)為核心的搜推聯(lián)動(dòng)機(jī)制s搜索關(guān)鍵詞以用戶興趣點(diǎn)為核心的搜推聯(lián)動(dòng)機(jī)制(興趣點(diǎn))●抖音超22%流量與用戶搜索興趣點(diǎn)有關(guān)每5條抖音作品就有1條通過搜推聯(lián)動(dòng)分發(fā)而來本地本地36% 搜索深入營銷場(chǎng)景，激發(fā)多行業(yè)生意增量搜索深入營銷場(chǎng)景，激發(fā)多行業(yè)生意增量電商電商63%60%線索下載29線索下載*數(shù)據(jù)來源：2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)2024.9、2023巨量引擎搜索廣告營銷大會(huì)2023.9PARTPART<>03<>產(chǎn)品價(jià)值搜索品專：品牌營銷必選項(xiàng)搜索品專：品牌營銷必選項(xiàng)品專價(jià)值品牌心智影響生意一體化經(jīng)營轉(zhuǎn)化率、GMV、GPMS往更深度的5A人群往更深度的5A人群搜購星推搜直質(zhì)爆文加熱放大流量搜購星推搜直質(zhì)爆文加熱放大流量直播間精準(zhǔn)召回A3承接激發(fā)搜索流量：實(shí)現(xiàn)“種搜購”一體種種積累確定性A3經(jīng)營場(chǎng)景通用品專通用品專電商品專汽車品專本地品專品宣品專游戲品專電商品專汽車品專本地品專品宣品專游戲品專熱點(diǎn)熱點(diǎn)抖音熱榜抖音熱榜熱點(diǎn)隨享熱點(diǎn)隨享矩陣化矩陣化個(gè)性化個(gè)性化星搜一體星搜一體有搜必現(xiàn)：長期占位有搜必現(xiàn)：長期占位助攻品牌心智VSVSl電商專區(qū)Ql電商專區(qū)Q自然搜索品專詞對(duì)比非品專詞，搜索PV漲幅顯著更高品專詞對(duì)比非品專詞，搜索PV漲幅顯著更高22%直播間攔截率直播間攔截率+2.8倍抖音號(hào)攔截率店鋪攔截率7272%<><><><>*數(shù)據(jù)來源：對(duì)比品專投放期和品專投放前，搜索同一波品專詞的用戶群體*數(shù)據(jù)來源：對(duì)比品專投放期和品專投放前，搜索同一波品專詞的用戶群體品專詞搜索PV非品專詞搜索PV<><><>覺得“這個(gè)內(nèi)容是官方的”用戶對(duì)品牌的調(diào)性認(rèn)可度、品牌信任感、高級(jí)感+15-20%62%58%61%63%62%62%58%61%63%62%78%78%78%76% 85%85%（gap=23.5%）（gap=20.2%）（gap=16.8%）（gap=15.0%）（gap=14.6%）80%78%76%78%75%80%78%76%78%75%75%60%64%63%61%63%61%61% 正品保證更有質(zhì)感有信服力正品保證正品有保障簡(jiǎn)潔明了/簡(jiǎn)單吸引人/有吸引力全面大氣一目了然靠譜/可靠舒服有信服力直觀專業(yè)正品有保障正品保證更有質(zhì)感有信服力正品保證正品有保障簡(jiǎn)潔明了/簡(jiǎn)單吸引人/有吸引力全面大氣一目了然靠譜/可靠舒服有信服力直觀專業(yè)正品有保障大氣比較放心質(zhì)感清爽高級(jí)感正品保證質(zhì)官方認(rèn)證/官方旗艦店能和我們分享你看到這種搜索結(jié)果的感受嗎？（開放題）<7承接必需：串聯(lián)鏈路種收高效流轉(zhuǎn)<7承接必需：串聯(lián)鏈路種收高效流轉(zhuǎn)承接激發(fā)搜索流量，實(shí)現(xiàn)“種搜購”種種激發(fā)搜索搜搜承接轉(zhuǎn)化購購+49%星圖VS非星圖加熱VS不加熱有搜索組件VS無搜索組件 星圖內(nèi)容+種草通加熱+小藍(lán)詞GMV顯著更高+36%GMV顯著更高+36%+37%搜索品專承接（有搜必現(xiàn)）搜索品專承接（有搜必現(xiàn)）<>5倍<>5倍<> 直播間引導(dǎo)下單直播間引導(dǎo)下單（合約+干川/AD競(jìng)價(jià)）種草（合約+干川/AD競(jìng)價(jià)）種草小藍(lán)詞小藍(lán)詞拔草拔草電商品專經(jīng)營必選：短鏈直達(dá)激發(fā)生意增量經(jīng)營必選：短鏈直達(dá)激發(fā)生意增量生意增效：轉(zhuǎn)化率、GMV、GPMS、OPMS顯著增效<>+52%<><>GMV+28%<>GPMS<>+26%<>OPMS<>+21%*對(duì)比相同UID，在品專期VS自然結(jié)果首位出電商*對(duì)比搜索同一波品專詞的用戶群體，在品專期VS自然搜索人群流轉(zhuǎn)：往更深度的5A人群流轉(zhuǎn)明顯加速對(duì)比品專投放期和品專投放前，從O→A4&A5、A3→A4&A5、A4→A5的躍遷增效分別為+228%、+44%、+10%；電商品專觸達(dá)后，往更深度的5AOA1A2+228OA1A2A3A3+44%A5A5+10%A4A4*數(shù)據(jù)來源：取自AB流量實(shí)驗(yàn)或AA價(jià)值對(duì)比分析，相同用戶在品專期和非品專期增效價(jià)值分析結(jié)論P(yáng)ARTPART04全新升級(jí)2025圍繞品牌營銷全旅程2025搜索品專全面升級(jí)矩陣化個(gè)性化星搜一體自助化矩陣化：更精細(xì)的矩陣經(jīng)營需求1.11.1一客多店：千人千面效果更優(yōu)詞包店鋪1店鋪2店鋪N...詞包1詞包2詞包N...店鋪1店鋪2店鋪N...形式2：多詞包多店鋪（精細(xì)化營銷）詞包1詞包2+18%ROI+31%CTR 一客多店對(duì)比一客一店*案例說明：以上數(shù)據(jù)為預(yù)算設(shè)置相同下，一客多店對(duì)比一客一相較一客一店，能夠有效提升ROI詞包店鋪1店鋪2店鋪N...詞包1詞包2詞包N...店鋪1店鋪2店鋪N...形式2：多詞包多店鋪（精細(xì)化營銷）詞包1詞包2+18%ROI+31%CTR 一客多店對(duì)比一客一店*案例說明：以上數(shù)據(jù)為預(yù)算設(shè)置相同下，一客多店對(duì)比一客一相較一客一店，能夠有效提升ROI及點(diǎn)擊率，便于精細(xì)化經(jīng)營抖音陣地1.2直播矩陣：實(shí)現(xiàn)生意多重曝光電商品專。可實(shí)現(xiàn)同搜索詞共同展現(xiàn)多個(gè)官號(hào)矩陣直播間內(nèi)容，助力品牌直播經(jīng)營直播矩陣樣式-直播態(tài)直播矩陣樣式-非直播態(tài)+17%+57%直接支付GMV+91%其他樣式直播矩陣樣式其他樣式直播矩陣樣式常規(guī)品專超級(jí)品專1.3直播矩陣：實(shí)現(xiàn)生意多重曝光汽車品專常規(guī)品專超級(jí)品專備注：直播矩陣樣式AB實(shí)驗(yàn)中，具體全量上線時(shí)間，以產(chǎn)品通知為準(zhǔn)。備注：直播矩陣樣式AB實(shí)驗(yàn)中，具體全量上線時(shí)間，以產(chǎn)品通知為準(zhǔn)。 2.1個(gè)性化優(yōu)選：差異化展示有效提升ROI&首屏GMV是什么是什么分析用戶搜索意圖，系統(tǒng)個(gè)性化展示品專樣式抖音搜索首位穩(wěn)定展現(xiàn)品牌電商相關(guān)信息，根據(jù)用戶搜索詞型判斷搜索意圖，樣式2樣式3樣式2樣式3詞包A詞包B樣式2樣式3樣式2樣式3詞包A詞包B搜索首位GMV搜索首位GMV提升個(gè)性化邏輯：根據(jù)用戶歷史在端內(nèi)對(duì)于品牌的消費(fèi)行為預(yù)估對(duì)應(yīng)候選集樣式及*電商品專樣式及說明可參考產(chǎn)品手冊(cè)及素材MR介紹，個(gè)性化樣式現(xiàn)已全面開啟，搶先升級(jí)享受更全面的產(chǎn)品能力。。好在哪相較于單一樣式，能夠有效提升首屏GMV及ROI，便于精細(xì)化經(jīng)營抖音陣地 +46%首位GMV對(duì)比 +83%3C客戶投放案例 +29%首位GMV對(duì)比+2.0%案例說明：以上數(shù)據(jù)為預(yù)算設(shè)置相同下，個(gè)性化樣式對(duì)比1.0樣式的ab實(shí)驗(yàn)結(jié)論2.22.2電商品專-個(gè)性化樣式：強(qiáng)視覺動(dòng)效鎖定用戶注意，助力大促期品效雙收NEWNEW跨屏互動(dòng)NEWNEW星搜一體Z-視界（沉浸式）Z-視界（沉浸式）NEWNEW直播矩陣氛圍櫥窗氛圍櫥窗plus（非沉浸式）節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新浮層：打造大促營銷氛圍大促氛圍浮層可與8種電商品專樣式疊加展現(xiàn)，幫助商家更好的打造大促營銷氛圍，提升生意增效大促氛圍浮層可與8種電商品專樣式疊加展現(xiàn)，幫助商家更好的打造大促營銷氛圍，提升生意增效直達(dá)落地頁更高直達(dá)落地頁更高CTR30%25%CNY浮層CNY浮層龍年CNY浮層520/七夕禮遇浮層龍年CNY浮層520/七夕禮遇浮層跨屏互動(dòng)：爆屏出框助力大促期品效雙收專為電商節(jié)點(diǎn)打造的強(qiáng)視覺互動(dòng)效果樣式，商家可利用爆屏出框制作出具有強(qiáng)大視覺沖擊和專為電商節(jié)點(diǎn)打造的強(qiáng)視覺互動(dòng)效果樣式，商家可利用爆屏出框制作出具有強(qiáng)大視覺沖擊和112233112233律動(dòng)彈射（基礎(chǔ)版）律動(dòng)彈射（基礎(chǔ)版）112233爆屏出框（進(jìn)階版）爆屏出框（進(jìn)階版）視覺吸引品牌認(rèn)知4倍生視覺吸引品牌認(rèn)知4倍生意轉(zhuǎn)化4倍VS無跨屏互動(dòng)普通品專+21%品專品專gpms 2.0豎版氛圍櫥窗根據(jù)POI類型、數(shù)量、賬號(hào)開播狀態(tài)、是否到店動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)，適配本地商家豐富多樣的業(yè)務(wù)類型+17.3%互動(dòng)能力up！品牌印象up！轉(zhuǎn)化入口up！VS同周期1.0基礎(chǔ)樣式+35.3%根據(jù)POI類型、數(shù)量、賬號(hào)開播狀態(tài)、是否到店動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)，適配本地商家豐富多樣的業(yè)務(wù)類型+17.3%互動(dòng)能力up！品牌印象up！轉(zhuǎn)化入口up！VS同周期1.0基礎(chǔ)樣式+35.3%VS行業(yè)CTR大盤均值+12.81%OPMS+18.33%GPMSVS1.0基礎(chǔ)樣式2.3本地品專-樣式場(chǎng)景化，適配豐富業(yè)務(wù)類型本地品專本地品專2.4本地品專-支持定向城市，搜索承接更精細(xì)本地品專2.4本地品專-支持定向城市，搜索承接更精細(xì)可根據(jù)自身經(jīng)營范圍投放，根據(jù)所選城市自動(dòng)報(bào)商家可根據(jù)自身經(jīng)營范圍進(jìn)行投放。頭部企業(yè)可選擇全國通投,最大限度擴(kuò)大品牌影響力;中小企業(yè)可精準(zhǔn)投放重點(diǎn)經(jīng)營城市,營銷預(yù)算更加有的放矢。門店詞產(chǎn)品詞品牌詞直播詞案例：廣東熹樂谷×本地品專×城市定向門店詞產(chǎn)品詞品牌詞直播詞·城市定向·范圍準(zhǔn)·流量占比93%+·詞包圈選·買詞全·活動(dòng)詞活動(dòng)詞團(tuán)購詞團(tuán)購詞多節(jié)覆蓋多節(jié)覆蓋·追熱度國慶節(jié)雙十一中秋節(jié)·+149%+151%+149%+151%日均搜索日均搜索PV日均搜索首位GMVCTR對(duì)比行業(yè)均值+33.8%CTRROI對(duì)比行業(yè)均值+65.1%ROI電商品專 電商品專 星搜一體樣式NEW直播態(tài)包含櫥窗種草、沉浸種草兩種形式可選，滿足不同對(duì)用戶進(jìn)行二次種草，幫助品牌蓄水期加深用戶心智，做加入會(huì)員/品牌爆品組件二選一。突出品牌熱點(diǎn)、凸顯爆款電商品專種草樣式凸顯商品亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“種搜購”種草樣式凸顯商品亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“種搜購”尋址樣式重點(diǎn)突出達(dá)人/KOL同款，汽車品專星搜一體樣式汽車品專更原生的搜索品專樣式，視頻區(qū)域可展現(xiàn)豎版達(dá)人評(píng)測(cè)視頻，在新車上市期效果更佳；助力客戶在抖音平臺(tái)超級(jí)品專-行業(yè)普通樣式超級(jí)品專-行業(yè)普通樣式超級(jí)品專-沉浸樣式超級(jí)品專-沉浸樣式超級(jí)品專-非沉浸樣式超級(jí)品專-非沉浸樣式點(diǎn)擊提升點(diǎn)擊提升112%熱門車型-圖片熱門車型-圖片視頻視頻Demo熱門車型-文字鏈熱門車型-文字鏈超品綜合點(diǎn)擊整體CTR提升+63%視頻區(qū)域點(diǎn)擊率提升200%自助化：更靈活的自主創(chuàng)意配置4.1電商品專-CPT自助化（巨量千川）自助化：更靈活的自主創(chuàng)意配置4.1電商品專-CPT自助化（巨量千川）電商品專已正式接入巨量千川平臺(tái)，支持客戶在巨量干川平臺(tái)自主管理創(chuàng)意素材。幫助客戶更便捷靈活的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)編流程及滿足短期下單訴求。CC力力4.2高價(jià)值詞推薦（巨量云圖）4.2高價(jià)值詞推薦（巨量云圖）支持客戶自主通過云圖選詞「必買詞」、「推薦詞」、「潛力詞」任你挑選QQ云圖后臺(tái)>營銷觸點(diǎn)>品牌搜索>搜索概覽>品牌搜索路徑>云圖后臺(tái)>營銷觸點(diǎn)>品牌搜索>搜索概覽>品牌搜索路徑>PART05PART行業(yè)實(shí)踐布局五大場(chǎng)景，助攻全局生意經(jīng)營 常規(guī)品專demo 超級(jí)品專demo非直播/到店非直播/到店直播/非到店直播/非到店+60%+50%+200%+38%+23%+124%iOS點(diǎn)擊下載率+50%+45%+91%直接支付GMV+57%本地品牌需求洞察本地品牌需求洞察【多賬號(hào)投放】外，對(duì)投放的賬號(hào)有限制。比如某品牌有5個(gè)賬號(hào)，但在投放中只能給其中A賬號(hào)去投，副賬號(hào)沒有機(jī)會(huì)?！薄潮就列落J美妝個(gè)護(hù)品牌41.7%食品飲料41.7%食品飲料38.5%母嬰日化【個(gè)性化展示】52.552.5%服裝配飾具體的品類詞時(shí)，這四個(gè)店就會(huì)面臨應(yīng)該呈現(xiàn)哪個(gè)內(nèi)容的難題。如史記錄更精準(zhǔn)的去識(shí)別這個(gè)用戶的需求，根據(jù)他之前的一些行為去是挺好的一件事。”——某國際知名大型美妝個(gè)護(hù)品牌設(shè)計(jì)感強(qiáng)圖文有重點(diǎn)「節(jié)點(diǎn)樣式」「電商組件」樣式多樣性更新奇視覺統(tǒng)性更吸睛顏色統(tǒng)干凈素材相關(guān)性-更適配電商場(chǎng)景核心產(chǎn)品：電商品專設(shè)計(jì)感強(qiáng)圖文有重點(diǎn)「節(jié)點(diǎn)樣式」「電商組件」樣式多樣性更新奇視覺統(tǒng)性更吸睛顏色統(tǒng)干凈素材相關(guān)性-更適配電商場(chǎng)景核心產(chǎn)品：電商品專 行業(yè)電商場(chǎng)景 行業(yè)電商場(chǎng)景3C家電行業(yè)食飲行業(yè)3C家電行業(yè)食飲行業(yè)母嬰行業(yè)日化行業(yè)服飾行業(yè)美妝行業(yè)場(chǎng)景按照用戶搜索意圖，按照用戶搜索意圖，拆分不同營銷場(chǎng)景配置差異化品專樣式，吸引不同訴求的用戶展示商品測(cè)評(píng)視頻，更好凸顯商品亮點(diǎn)，放大商品卡面積實(shí)現(xiàn)“種搜購”種草樣式種草樣式輪播Banner強(qiáng)展示品牌元素創(chuàng)意承接要點(diǎn)創(chuàng)意承接要點(diǎn)商品測(cè)評(píng)視頻賣點(diǎn)信息品牌直播間3535%+品專點(diǎn)擊率參考樣式建議：星搜一體、種草、尋址樣式建議：星搜一體、種草、尋址對(duì)品牌認(rèn)知度較高，側(cè)重某個(gè)品類的搜索，關(guān)注價(jià)格/賣點(diǎn)等信息大促樣式大促樣式Banner置頂商品信息優(yōu)惠領(lǐng)券更直接創(chuàng)意承接要點(diǎn)創(chuàng)意承接要點(diǎn)商品圖片優(yōu)惠券引導(dǎo)3232%+品專點(diǎn)擊率參考樣式建議：大促、橫版/豎版氛圍櫥窗樣式建議：大促、橫版/豎版氛圍櫥窗進(jìn)店訴求強(qiáng)，注重店鋪信息、入會(huì)信息呈現(xiàn)主商品樣式主商品樣式屏占比更長入會(huì)組件更醒目創(chuàng)意承接要點(diǎn)創(chuàng)意承接要點(diǎn)店鋪活動(dòng)店鋪入會(huì)引導(dǎo)爆品商品展示3030%+品專點(diǎn)擊率參考樣式建議：主商品、Z-視界、氛圍櫥窗plus、基礎(chǔ)、直播矩陣活動(dòng)意圖顯著，更在意活動(dòng)信息、禮遇節(jié)點(diǎn)商品等內(nèi)容露出豎版櫥窗X浮層豎版櫥窗X浮層上下Banner主推商品更豐富創(chuàng)意承接要點(diǎn)創(chuàng)意承接要點(diǎn)營銷氛圍展示品牌賣點(diǎn)引導(dǎo)4040%+品專點(diǎn)擊率參考樣式建議：驚喜盒子、驚喜浮層/掛件、新品/發(fā)布會(huì)預(yù)約、跨屏互動(dòng)電商場(chǎng)景種搜購鏈路：做好搜索激發(fā)與品專承接搜購種搜購種破圈內(nèi)容種草內(nèi)容轉(zhuǎn)化內(nèi)容.用戶痛點(diǎn)主品牌詞產(chǎn)品昵稱明星節(jié)目節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)話題tag破破圈內(nèi)容種草內(nèi)容轉(zhuǎn)化內(nèi)容.用戶痛點(diǎn)主品牌詞產(chǎn)品昵稱明星節(jié)目節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)話題tag破短劇植入大V&明星Vlog種素人Vlog生活類記錄收垂類測(cè)評(píng)使用教程場(chǎng)景搭配底dar電商場(chǎng)景豎版櫥窗互動(dòng)浮層大促樣式星搜一體尋址樣式種草樣·用戶認(rèn)知弱-（搜索點(diǎn)擊量大但點(diǎn)擊率低）·品牌新客多-（A1A2用戶占比高）·用戶感興趣-（搜索點(diǎn)擊率良好）·猶豫客戶多-（A3用戶占比高）·用戶有強(qiáng)需-（搜索點(diǎn)擊率優(yōu)）豎版櫥窗互動(dòng)浮層大促樣式星搜一體尋址樣式種草樣·用戶認(rèn)知弱-（搜索點(diǎn)擊量大但點(diǎn)擊率低）·品牌新客多-（A1A2用戶占比高）·用戶感興趣-（搜索點(diǎn)擊率良好）·猶豫客戶多-（A3用戶占比高）·用戶有強(qiáng)需-（搜索點(diǎn)擊率優(yōu)）·購物意圖強(qiáng)-（搜后轉(zhuǎn)化率高）·有記憶點(diǎn)的品宣、創(chuàng)新樣式·低價(jià)、贈(zèng)品、試用裝商品·店鋪活動(dòng)、優(yōu)惠券信息·達(dá)人推薦視頻合集·達(dá)人推薦語/用戶評(píng)價(jià)·試用裝、達(dá)人同款商品·直播間、商品卡·店鋪入會(huì)、禮盒套裝·新品宣發(fā)樣式推薦好看的樣式推薦好玩的促銷的推薦視頻達(dá)人同款用戶評(píng)價(jià)多直播間主推套裝新品宣發(fā)電商場(chǎng)景案例：食飲行業(yè)x星推搜直d蘭芳園X星推搜直：加速新品打爆，助力大促轉(zhuǎn)化成交d蘭芳園X星推搜直：加速新品打爆，助力大促轉(zhuǎn)化成交QQ搜索助攻89%高效蓄水A389%高效蓄水A3新增A3率、CPA3-58%58+17觀測(cè)指標(biāo)：巨量云圖-轉(zhuǎn)化助攻分析+17觀測(cè)指標(biāo)：巨量云圖-轉(zhuǎn)化助攻分析 投放起始日期VS投前7天+90+90 VS投前電商場(chǎng)景案例：美妝行業(yè)×星推搜直電商品專：短推搜直X電商品專，助力自然堂打造行業(yè)搜索爆品自然堂創(chuàng)新嘗試短劇鏈路，與平臺(tái)頭部達(dá)人合作《離婚后,前夫全家悔不當(dāng)初》,主推產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)露出，強(qiáng)化用戶心智；電商品專承接高意向度流量，直播間多品類星圖貢獻(xiàn)34%直播成交人群帶動(dòng)深層次人群增長星圖貢獻(xiàn)34%直播成交人群帶動(dòng)深層次人群增長全劇播放量合作頭部劇情類達(dá)人合作頭部劇情類達(dá)人強(qiáng)勢(shì)激發(fā)互動(dòng)評(píng)論 產(chǎn)品場(chǎng)景化植入反復(fù)曝光強(qiáng)心智30%+30%+周期內(nèi)品專CTR搜+直–做好品專搜索承接，助力轉(zhuǎn)化收割，拿好生意增量品牌詞搜索量&品專品牌詞搜索量&品專CPMCPM66+周期內(nèi)峰值ROIGMV同比CNYcampaign+194%抖音商城品牌修護(hù)套裝人氣榜TOP5精華套裝人氣榜TOP62.搜索承接有好流量更要做好承接品專有搜必現(xiàn)，做好鏈路轉(zhuǎn)化承接電商場(chǎng)景電商場(chǎng)景案例：日化行業(yè)×電商品專多創(chuàng)意投放電商品專多創(chuàng)意千人千面：詩裴絲多創(chuàng)意投放帶千人千面，不同用戶千人千面，不同用戶搜索展示的結(jié)果不同搜索相同詞「spes多肽」用戶A更關(guān)注明星，則優(yōu)先展示明星元素內(nèi)容用戶B更關(guān)注商品，則優(yōu)先展示主推商品內(nèi)容Z-視界（沉浸式）多創(chuàng)意投放X千人千面一個(gè)詞包，多個(gè)創(chuàng)意一個(gè)詞包，多個(gè)創(chuàng)意按用戶搜索意圖，拆分配置差異化樣式，生意轉(zhuǎn)化承接效率更高。創(chuàng)意沉浸創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意核心優(yōu)勢(shì)-提升ROI電商品專電商品專ROI對(duì)比同行業(yè)+140%++50%日均直接支付訂單數(shù)對(duì)比行業(yè)高出電商品專CTR對(duì)比行業(yè)高出+15%商城首頁卡3商品卡曝光貨架場(chǎng)觸達(dá)核心TA，加深人群滲透貨架場(chǎng)流量+7倍全店貨架場(chǎng)商品卡曝光量投后日均搜索人數(shù)商城首頁卡3商品卡曝光貨架場(chǎng)觸達(dá)核心TA，加深人群滲透貨架場(chǎng)流量+7倍全店貨架場(chǎng)商品卡曝光量投后日均搜索人數(shù)+291%搜索人數(shù)電商場(chǎng)景電商行業(yè)產(chǎn)品推薦：商城品廣2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛合作3場(chǎng)抖音商城紅包雨，實(shí)現(xiàn)品牌超級(jí)曝光，品牌高價(jià)值人2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛合作3場(chǎng)抖音商城紅包雨，實(shí)現(xiàn)品牌超級(jí)曝光，品牌高價(jià)值人群爆發(fā)增長，貨架場(chǎng)生意提升4.5倍！抖音商城首頁，晚間黃金時(shí)段全量曝光結(jié)合奧運(yùn)趣味玩法，入口總曝光>3億平臺(tái)紅包引導(dǎo)用戶完成品牌專屬任務(wù)【看播-入會(huì)-進(jìn)店】，完成總量>290新增會(huì)員+137倍，貢獻(xiàn)近30天新增量90%周期內(nèi)商城成交金額爆發(fā)系數(shù)達(dá)4.5！新增入會(huì)量商城成交金額（元）品宣場(chǎng)景核心產(chǎn)品：品宣品專展示和商品呈現(xiàn)，品宣、電商一屏承接；新增直播預(yù)約預(yù)熱大秀；整體樣式彰 更高屏占2345663視頻、圖片、直播按需切換4商品海報(bào)彰顯品牌調(diào)性22支持小程序、官網(wǎng)、品牌會(huì)場(chǎng)跳轉(zhuǎn)42-10個(gè)tab涵蓋多品類展示5人氣商品&新品單獨(dú)呈現(xiàn)6直播預(yù)約提前預(yù)熱新樣式vs舊樣式-行業(yè)大盤新樣式vs舊樣式-行業(yè)大盤+8.5%29%20.5%18%新樣式新樣式vs舊樣式-同品牌29%新樣式VS舊樣式+7%LVLV22%品宣場(chǎng)景核心產(chǎn)品：熱點(diǎn)隨享品宣場(chǎng)景核心產(chǎn)品：熱點(diǎn)隨享熱點(diǎn)隨享搜索結(jié)果頁展現(xiàn)廣告主內(nèi)容，借助抖音熱點(diǎn)快速提升品牌心智和用戶好感度全新資源展示廣告主內(nèi)容點(diǎn)位確定采買靈活內(nèi)容傳播-熱點(diǎn)小黃條-熱點(diǎn)小黃條熱點(diǎn)頻道-完熱點(diǎn)頻道-完其他客戶無法再采買該IP下可采買某大事件下的X個(gè)關(guān)最少采買3個(gè)品宣場(chǎng)景案例：奢侈品行業(yè)×品宣品專卡地亞TRINITY100X品宣品專-畫廊樣式線下活動(dòng)激發(fā)搜索，線上櫥窗撬動(dòng)轉(zhuǎn)化，給開幕活動(dòng)最好的「EndingPose」2024年7月，卡地亞舉辦2024年7月，卡地亞舉辦TRINITY100主題展覽，在線下活動(dòng)結(jié)束后，抖音切換至品宣品專樣式，在【熱賣分類】中展出TRINITY相關(guān)商品，配合線下活動(dòng)進(jìn)行更換品專樣式前后，卡地亞品專點(diǎn)擊率提升10.38%，小程序、熱賣分類等商品模塊的點(diǎn)擊占總點(diǎn)擊的41%，為TRINITY活動(dòng)系列商品帶來大量瀏覽與轉(zhuǎn)化商機(jī)。完美收口宣發(fā)鏈路1010%點(diǎn)擊提升29%總點(diǎn)擊率36%41%賬號(hào)模塊點(diǎn)擊占比商品模塊點(diǎn)擊占比 汽車品牌需求洞察汽車品牌需求洞察曝光率流量效率曝光率流量效率汽車行業(yè)在搜索營銷中TOP關(guān)注指標(biāo)84.684.6%92.392.3%進(jìn)一步內(nèi)容承接的需求?！边M(jìn)一步內(nèi)容承接的需求?！币恍╆P(guān)聯(lián)?！毙枨?：關(guān)鍵詞優(yōu)化——某本土全案廣告代理商——某國際高端汽車品牌*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家核心產(chǎn)品：汽車品專品專-汽車行業(yè)樣式增設(shè)留資入口，提升用戶觸達(dá)和人群經(jīng)營效率1.19屏·留資數(shù)＋200%·留資組件外顯·多元內(nèi)容板塊·更多品牌信息：H5、端內(nèi)直達(dá)鏈接·車型信息呈現(xiàn)·CTR+10%·案例：有刷/星圖/小藍(lán)詞×汽車品專內(nèi)容精細(xì)投放興趣規(guī)模擴(kuò)大好沉淀高時(shí)效小藍(lán)詞搜索品專實(shí)時(shí)追投鏈接興趣用戶導(dǎo)流品牌專區(qū)目標(biāo)用戶品牌私域高效沉淀創(chuàng)新樣式鏈路協(xié)同放大，搜索品專助攻A3沉淀/轉(zhuǎn)化提效好沉淀高時(shí)效小藍(lán)詞搜索品專實(shí)時(shí)追投鏈接興趣用戶導(dǎo)流品牌專區(qū)目標(biāo)用戶品牌私域高效沉淀創(chuàng)新樣式鏈路協(xié)同放大，搜索品專助攻A3沉淀/轉(zhuǎn)化提效強(qiáng)鏈接強(qiáng)鏈接更沉浸更沉浸搖一搖加強(qiáng)興趣內(nèi)容下一條搖一搖加強(qiáng)競(jìng)品詞競(jìng)品詞 競(jìng)品品牌 競(jìng)品車型 競(jìng)品詞+本品詞+行業(yè)詞競(jìng)品詞+本品詞+行業(yè)詞 競(jìng)品品牌 競(jìng)品車型 本品車型 行業(yè)興趣詞 不止品牌不止品牌TVC多重內(nèi)容素材提升種草效率品牌TVC垂直+跨界多重達(dá)人視頻品牌廣告跟投用戶互動(dòng)與品牌感知小藍(lán)詞-從曝光到搜索全面增益CPA30.050.05%6.56.5% 本地品牌需求洞察本地品牌需求洞察個(gè)非常大的流量池來幫助拓展新客?！薄炒笮蛧H連鎖餐飲品牌需求2:品牌心智建設(shè)詞，幫助我們做長期的品牌建設(shè)?！薄炒笮蛧H連鎖餐飲品牌需求3:短鏈直達(dá)品牌品專的點(diǎn)擊率。這對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)高ROI平臺(tái)所不具備的?！薄硣H4A廣告代理商*數(shù)據(jù)來源：益普索品牌搜索營銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家核心產(chǎn)品：本地品專核心產(chǎn)品：本地品專本地品專：一款打通線上團(tuán)購與線下消費(fèi)的品專產(chǎn)品，聚焦團(tuán)購場(chǎng)景，為本地商家承載本地品專：一款打通線上團(tuán)購與線下消費(fèi)的品專產(chǎn)品，聚焦團(tuán)購場(chǎng)景，為本地商家承載基于LBS展現(xiàn)不同樣式，以品牌宣傳和門店引流為營銷目的，「團(tuán)購套餐」+「直播帶貨」搜索首位必現(xiàn)，品牌詞100%流量承接。建立官方品牌門面，避免競(jìng)約72%的用戶只停留在搜索結(jié)果的第一位；搜后出約72%的用戶只停留在搜索結(jié)果的第一位；搜后出品專VS搜后不出品專，用戶對(duì)品牌的印象提升基于LBS的店鋪排序，增加到店場(chǎng)景，引流團(tuán)購成交助力轉(zhuǎn)化；滿足直播帶貨/banner宣傳/到店核銷等號(hào)店品一體多種展現(xiàn)形式，根據(jù)賬號(hào)是否開播/用號(hào)店品一體多種展現(xiàn)形式，根據(jù)賬號(hào)是否開播/用戶距離門店位置切換在線樣式，最多可展現(xiàn)10家有效拉動(dòng)品牌生意增長，提升團(tuán)購與自然搜索相比，品專期客戶的賬號(hào)關(guān)注率&直播與自然搜索相比，品專期客戶的賬號(hào)關(guān)注率&直播+10%~70%，整體GPMS+10%，OPMS+8%核心產(chǎn)品：本地品專核心產(chǎn)品：本地品專未到店場(chǎng)景（＞200m）到店場(chǎng)景(≤200m）案例：直播大場(chǎng)×本地品專案例：直播大場(chǎng)×本地品專華住會(huì)：ROI超行業(yè)300%+「播+搜」聯(lián)動(dòng)打造抖音生服bigweek大事件華住會(huì)8~9月會(huì)員月節(jié)點(diǎn)，正逢署期酒旅行業(yè)旺季。品牌打造抖音bigweek大事件，展開一系列營銷動(dòng)作。通過「品專X矩陣直播」的聯(lián)動(dòng)模式，將生服側(cè)營銷動(dòng)作帶來的搜索增量，用本地品專作為流量收口完美承接。配合品專2.0入會(huì)組件新樣式，有效展現(xiàn)品牌鮮明形象，促進(jìn)會(huì)員拉新，帶動(dòng)長效生意轉(zhuǎn)化。貨貨人人達(dá)播激勵(lì)賽馬場(chǎng)營銷補(bǔ)給會(huì)員權(quán)益&抖音獨(dú)家營銷補(bǔ)給(超出酒旅行業(yè)均值)(超出酒旅行業(yè)均值)(超出對(duì)比品牌均值)品專GMV37%+(本地品專貢獻(xiàn)占比)品專ROI300%+(超出酒旅行業(yè)均值)賬號(hào)新增關(guān)注29%+(新樣式VS舊樣式提升)品牌5A人群拉新59%+（5A人群拉新規(guī)模占比）品專入會(huì)率74%+(上線4天日均入會(huì)140+）品牌5A人群流轉(zhuǎn)17%+（優(yōu)于對(duì)比品牌水平） 案例：案例：星圖×本地品專拉瓦薩咖啡：「星+搜」分階打爆新品，品專承接“T+S”種草最大化LAVAZZA新品上市，開展三波營銷傳播活動(dòng)。常規(guī)品專強(qiáng)勢(shì)傳播品牌聯(lián)名活動(dòng)，本地品專高效承接看后搜轉(zhuǎn)化本地品專2.0新樣式 本地品專2.0新樣式 三波投放，三波投放，CRT均遠(yuǎn)超行業(yè)水平勞力士大師賽新品●蘭博基尼聯(lián)名第一波蘭博基尼聯(lián)名第二波9.12-10.11持續(xù)測(cè)試新樣式+39.5%對(duì)比品專上線前30天+33%高出行業(yè)平均水平++39.5%對(duì)比品專上線前30天+33%高出行業(yè)平均水平+16.2%對(duì)比同周期1.0基礎(chǔ)樣式星圖T+S鏈路x品專-新品三天賣斷貨-1400+達(dá)人助推新品1400+達(dá)人助推新品194%曝光達(dá)成多種樣式+小藍(lán)詞高效承接多種樣式+小藍(lán)詞高效承接CRT高達(dá)93.2%蘭博基尼聯(lián)名3天斷貨！蘭博基尼聯(lián)名3天斷貨！品專拉動(dòng)GMV13萬+-內(nèi)測(cè)新樣式效果更加-內(nèi)測(cè)2.0新樣式游戲行業(yè)游戲品牌需求洞察用戶心智建設(shè)用戶心智建設(shè)快速用戶轉(zhuǎn)化快速用戶轉(zhuǎn)化高效私域沉淀高效私域沉淀開展UGC經(jīng)營活動(dòng)等促進(jìn)賬號(hào)漲粉，盤e游戲行業(yè)核心產(chǎn)品：游戲品專常規(guī)品專新樣式常規(guī)品專新樣式demo超級(jí)品專新樣式demo超級(jí)品專新樣式demo1122334455新封面 提升用戶心智