廣告策略與媒介選取考核試卷

廣告策略與媒介選取考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告策略的核心組成部分？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.傳播渠道

D.顧客年齡

2.在制定廣告策略時(shí)，首要步驟是？（）

A.確定廣告預(yù)算

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.選擇廣告媒介

3.以下哪種廣告策略屬于情感訴求？（）

A.促銷廣告

B.比較廣告

C.公益廣告

D.故事性廣告

4.以下哪個(gè)媒介適合做品牌形象廣告？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.網(wǎng)絡(luò)搜索

5.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響媒介選?。浚ǎ?/p>

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.廣告內(nèi)容

D.媒介喜好

6.選擇廣告媒介時(shí)，以下哪個(gè)原則是首要考慮的？（）

A.成本效益

B.覆蓋范圍

C.時(shí)效性

D.可靠性

7.在以下哪個(gè)場(chǎng)合使用戶外廣告效果最佳？（）

A.城市中心

B.居民小區(qū)

C.工業(yè)園區(qū)

D.學(xué)校附近

8.以下哪個(gè)不是數(shù)字媒介廣告的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.成本低

D.時(shí)效性差

9.以下哪個(gè)媒介適合做產(chǎn)品功能詳細(xì)介紹？（）

A.微博

B.雜志

C.電影植入

D.掛網(wǎng)橫幅

10.以下哪個(gè)因素會(huì)影響電視廣告的投放效果？（）

A.廣告時(shí)段

B.節(jié)目?jī)?nèi)容

C.電視臺(tái)收視率

D.所有以上選項(xiàng)

11.在以下哪個(gè)階段需要調(diào)整廣告策略？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.廣告策劃

C.廣告執(zhí)行

D.效果評(píng)估

12.以下哪個(gè)不屬于按需廣告媒介？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.報(bào)紙

C.雜志

D.直郵

13.以下哪個(gè)媒介適合快速提升品牌知名度？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.印刷廣告

D.口碑營(yíng)銷

14.以下哪個(gè)不是影響廣告策略的文化因素？（）

A.語(yǔ)言

B.宗教

C.收入水平

D.習(xí)俗

15.在以下哪個(gè)環(huán)節(jié)通常需要考慮廣告媒介的組合？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

C.制定廣告預(yù)算

D.評(píng)估廣告效果

16.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的依據(jù)？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣

B.廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介選擇

D.廣告主個(gè)人喜好

17.以下哪個(gè)媒介適合做地方性廣告？（）

A.國(guó)家電視臺(tái)

B.地方廣播

C.國(guó)際雜志

D.流量明星微博

18.在整合營(yíng)銷傳播中，廣告媒介的選擇應(yīng)該？（）

A.單一媒介投放

B.多種媒介組合

C.僅限線上媒介

D.僅限線下媒介

19.以下哪個(gè)策略是針對(duì)已有客戶群體的廣告策略？（）

A.新客戶開發(fā)

B.品牌忠誠(chéng)度提升

C.市場(chǎng)占有率擴(kuò)大

D.產(chǎn)品線拓展

20.以下哪個(gè)不是廣告媒介投放的常見錯(cuò)誤？（）

A.忽視目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣

B.過度依賴單一媒介

C.忽視媒介間的協(xié)同效應(yīng)

D.高估廣告內(nèi)容的吸引力

（以下為其他題型和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，但根據(jù)您的要求，以上是試卷的第一部分內(nèi)容。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策略制定時(shí)，以下哪些屬于目標(biāo)市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.產(chǎn)品生命周期

2.以下哪些屬于廣告媒介的分類？（）

A.傳統(tǒng)媒介

B.數(shù)字媒介

C.戶外媒介

D.大眾媒介

3.在選擇廣告媒介時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)受眾的年齡層

B.廣告內(nèi)容的復(fù)雜性

C.預(yù)算的充足程度

D.媒介的覆蓋范圍

4.以下哪些是數(shù)字廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.可以精準(zhǔn)定位

C.成本相對(duì)低廉

D.時(shí)效性較強(qiáng)

5.以下哪些媒介適合進(jìn)行品牌故事敘述？（）

A.微電影

B.廣播劇

C.網(wǎng)絡(luò)小說

D.電視廣告

6.以下哪些情況可能需要重新評(píng)估廣告媒介策略？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

B.產(chǎn)品更新?lián)Q代

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

D.廣告效果未達(dá)預(yù)期

7.在整合營(yíng)銷傳播中，以下哪些是廣告媒介組合的考慮因素？（）

A.媒介之間的互補(bǔ)性

B.目標(biāo)受眾的多樣性

C.預(yù)算的分配

D.傳播效果的疊加

8.以下哪些媒介適合進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)推廣？（）

A.地方報(bào)紙

B.社區(qū)宣傳欄

C.地鐵廣告

D.網(wǎng)絡(luò)論壇

9.以下哪些是廣告策略中的創(chuàng)意策略？（）

A.信息創(chuàng)意

B.視覺創(chuàng)意

C.傳播途徑創(chuàng)意

D.品牌口號(hào)創(chuàng)意

10.以下哪些媒介適合長(zhǎng)期品牌建設(shè)？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻

C.雜志廣告

D.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

11.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的效果？（）

A.媒介的信譽(yù)度

B.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

C.受眾的接受程度

D.投放時(shí)間的長(zhǎng)短

12.以下哪些廣告媒介適合精準(zhǔn)營(yíng)銷？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電子郵件營(yíng)銷

D.電視購(gòu)物廣告

13.以下哪些是廣告媒介投放中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.媒介選擇失誤

B.廣告內(nèi)容不符規(guī)定

C.投放時(shí)機(jī)不當(dāng)

D.預(yù)算管理失控

14.以下哪些媒介適合快速消費(fèi)品廣告？（）

A.超市貨架

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)直播

15.以下哪些策略可以用于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.增加客戶互動(dòng)

B.提供會(huì)員服務(wù)

C.定期客戶回訪

D.提供個(gè)性化產(chǎn)品

16.以下哪些媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布廣告？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.專業(yè)展會(huì)

D.報(bào)紙頭版

17.以下哪些是制定廣告策略時(shí)需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

18.以下哪些媒介適合做季節(jié)性廣告？（）

A.電視廣告

B.戶外廣告

C.雜志廣告

D.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

19.以下哪些媒介適合提升產(chǎn)品的專業(yè)形象？（）

A.專業(yè)雜志

B.學(xué)術(shù)會(huì)議

C.行業(yè)報(bào)告

D.高端論壇

20.以下哪些是評(píng)估廣告媒介效果時(shí)常用的指標(biāo)？（）

A.觸達(dá)率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.品牌認(rèn)知度

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告策略中，確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置和形象被稱為________定位。

2.電視廣告的投放效果會(huì)受到________、節(jié)目?jī)?nèi)容和電視臺(tái)收視率等因素的影響。

3.在整合營(yíng)銷傳播中，廣告媒介的選擇應(yīng)該采取________的方式，以達(dá)到最佳傳播效果。

4.選擇廣告媒介時(shí)，首要考慮的原則是________效益。

5.以下媒介中，________適合做產(chǎn)品功能詳細(xì)介紹。

6.提高品牌忠誠(chéng)度的策略通常包括增加客戶互動(dòng)和提供________服務(wù)。

7.制定廣告策略時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化和________發(fā)展。

8.評(píng)估廣告媒介效果時(shí)，常用的指標(biāo)有觸達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和________。

9.適合進(jìn)行季節(jié)性廣告的媒介有電視廣告、戶外廣告、雜志廣告和________。

10.為了提升產(chǎn)品的專業(yè)形象，可以選擇________、學(xué)術(shù)會(huì)議和行業(yè)報(bào)告等媒介。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策略的核心組成部分不包括產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。（）

2.在制定廣告策略時(shí)，首要步驟是確定廣告預(yù)算。（）

3.情感訴求的廣告策略包括促銷廣告和比較廣告。（）

4.報(bào)紙媒介適合做品牌形象廣告。（）

5.選擇廣告媒介時(shí)，不需要考慮廣告內(nèi)容。（）

6.整合營(yíng)銷傳播中，單一媒介投放是廣告媒介選擇的最佳方式。（）

7.針對(duì)已有客戶群體的廣告策略是品牌忠誠(chéng)度提升。（）

8.在廣告媒介投放中，可以忽視媒介間的協(xié)同效應(yīng)。（）

9.數(shù)字廣告媒介的時(shí)效性較差。（）

10.廣告媒介的信譽(yù)度不會(huì)影響廣告媒介的效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述在制定廣告策略時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)定位，并說明市場(chǎng)定位對(duì)廣告效果的影響。（10分）

2.結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述在整合營(yíng)銷傳播中，如何選擇和組合廣告媒介，以達(dá)到最佳的品牌傳播效果。（10分）

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明數(shù)字媒介廣告的優(yōu)勢(shì)，并分析其對(duì)傳統(tǒng)廣告媒介的影響。（10分）

4.描述在評(píng)估廣告媒介效果時(shí)，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵指標(biāo)，并解釋這些指標(biāo)對(duì)廣告策略調(diào)整的重要性。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.B

5.D

6.A

7.A

8.D

9.B

10.D

11.D

12.C

13.A

14.B

15.C

16.C

17.B

18.B

19.B

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)定位

2.廣告時(shí)段

3.多種媒介組合

4.成本效益

5.雜志

6.會(huì)員服務(wù)

7.技術(shù)發(fā)展

8.品牌認(rèn)知度

9.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

10.專業(yè)雜志

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)定位是通過分析目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置和形象。它影響廣告效果，因?yàn)槊鞔_的定位有助于吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高廣告的針對(duì)性和效率。

2.在整合營(yíng)銷傳播中