廣告與社會(huì)公益活動(dòng)考核試卷

廣告與社會(huì)公益活動(dòng)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的結(jié)合方式？（）

A.公益廣告

B.商業(yè)廣告中嵌入公益信息

C.公益活動(dòng)由企業(yè)獨(dú)家贊助

D.以營(yíng)利為目的的公益活動(dòng)

2.公益廣告的目的是什么？（）

A.提升企業(yè)品牌形象

B.促進(jìn)商品銷售

C.傳播社會(huì)正能量

D.以上都是

3.以下哪個(gè)不是公益廣告的特點(diǎn)？（）

A.非營(yíng)利性

B.社會(huì)效益導(dǎo)向

C.強(qiáng)制性

D.教育性

4.廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的結(jié)合可以帶來哪些效果？（）

A.提高社會(huì)公眾的道德觀念

B.降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本

C.減少政府的社會(huì)投入

D.以上都是

5.以下哪個(gè)不屬于公益廣告的類型？（）

A.環(huán)保公益廣告

B.健康公益廣告

C.時(shí)尚公益廣告

D.公益廣告

6.公益廣告的創(chuàng)意應(yīng)遵循以下哪個(gè)原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.復(fù)雜難懂

C.令人困惑

D.與主題無關(guān)

7.以下哪個(gè)不是廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的合作模式？（）

A.政府主導(dǎo)

B.企業(yè)主導(dǎo)

C.社會(huì)組織主導(dǎo)

D.個(gè)人主導(dǎo)

8.在我國(guó)，公益廣告的播出時(shí)間有何規(guī)定？（）

A.每天不少于30分鐘

B.每天不少于60分鐘

C.無具體時(shí)間規(guī)定

D.每周不少于30分鐘

9.以下哪個(gè)不屬于公益廣告的傳播渠道？（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.朋友圈

10.公益廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)注重以下哪個(gè)方面？（）

A.視覺沖擊力

B.文字冗長(zhǎng)

C.圖片復(fù)雜

D.主題模糊

11.以下哪個(gè)不是廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任感

B.降低政府管理成本

C.促進(jìn)社會(huì)和諧

D.增加企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)

12.在我國(guó)，公益廣告的發(fā)展受到哪些因素的影響？（）

A.政策法規(guī)

B.企業(yè)利潤(rùn)

C.社會(huì)風(fēng)氣

D.以上都是

13.以下哪個(gè)不是廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的結(jié)合案例？（）

A.紅十字會(huì)與某企業(yè)合作的公益活動(dòng)

B.某企業(yè)推出的公益廣告

C.某明星參與的公益活動(dòng)

D.某企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

14.公益廣告的投放應(yīng)遵循以下哪個(gè)原則？（）

A.高頻率

B.低頻率

C.隨機(jī)

D.無規(guī)律

15.以下哪個(gè)不屬于公益廣告的主題？（）

A.環(huán)保

B.健康

C.教育

D.促銷

16.廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的合作，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要？（）

A.策劃

B.執(zhí)行

C.監(jiān)控

D.評(píng)估

17.以下哪個(gè)不是評(píng)估公益廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.觀眾滿意度

B.社會(huì)影響力

C.投入產(chǎn)出比

D.廣告收益

18.在公益廣告的制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.創(chuàng)意

B.拍攝

C.剪輯

D.發(fā)行

19.以下哪個(gè)不是公益廣告的社會(huì)效益？（）

A.提高社會(huì)道德水平

B.促進(jìn)社會(huì)公平正義

C.降低社會(huì)犯罪率

D.提高企業(yè)盈利能力

20.以下哪個(gè)不屬于廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的合作策略？（）

A.資源整合

B.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

C.風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)

D.獨(dú)立運(yùn)作

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的結(jié)合可以帶來哪些積極影響？（）

A.提升企業(yè)形象

B.增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提高社會(huì)問題關(guān)注度

2.以下哪些是公益廣告的常見主題？（）

A.環(huán)保節(jié)能

B.健康生活

C.文化傳播

D.產(chǎn)品促銷

3.公益廣告的制作應(yīng)考慮到以下哪些因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.傳播效果

C.制作成本

D.廣告時(shí)長(zhǎng)

4.以下哪些屬于公益廣告的傳播渠道？（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

5.公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下哪些原則？（）

A.簡(jiǎn)潔易懂

B.寓意深刻

C.視覺沖擊力強(qiáng)

D.與商業(yè)廣告相似

6.以下哪些機(jī)構(gòu)或個(gè)體可能參與公益廣告的策劃與執(zhí)行？（）

A.政府部門

B.非政府組織

C.商業(yè)企業(yè)

D.社會(huì)公眾

7.以下哪些因素可能影響公益廣告的傳播效果？（）

A.傳播媒介的選擇

B.廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)

C.社會(huì)文化背景

D.政策法規(guī)限制

8.公益廣告的效果評(píng)估可以從以下哪些方面進(jìn)行？（）

A.觀眾反饋

B.媒體覆蓋

C.社會(huì)影響

D.經(jīng)濟(jì)效益

9.以下哪些策略有助于提高公益廣告的影響力？（）

A.與知名人士合作

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.傳播渠道多樣

D.高頻次播放

10.以下哪些是廣告與社會(huì)公益活動(dòng)結(jié)合的潛在挑戰(zhàn)？（）

A.商業(yè)目的與公益目的沖突

B.資金不足

C.社會(huì)接受度低

D.法律法規(guī)限制

11.公益廣告的立法保障主要表現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.規(guī)定公益廣告的播出時(shí)間

B.提供稅收優(yōu)惠政策

C.制定公益廣告內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

D.設(shè)立專項(xiàng)基金支持

12.以下哪些活動(dòng)可以被視作廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的結(jié)合？（）

A.企業(yè)捐贈(zèng)

B.志愿服務(wù)

C.產(chǎn)品義賣

D.公益項(xiàng)目策劃

13.以下哪些措施可以提高公益廣告的執(zhí)行效率？（）

A.明確目標(biāo)

B.加強(qiáng)合作

C.優(yōu)化流程

D.降低成本

14.以下哪些因素可能影響公眾對(duì)公益廣告的態(tài)度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告形式的吸引力

C.公眾的價(jià)值觀

D.社會(huì)熱點(diǎn)問題

15.以下哪些類型的組織更適合發(fā)起和執(zhí)行公益廣告？（）

A.政府機(jī)構(gòu)

B.非盈利組織

C.媒體機(jī)構(gòu)

D.國(guó)際組織

16.以下哪些是公益廣告在傳播過程中可能面臨的問題？（）

A.信息傳遞不準(zhǔn)確

B.觀眾注意力分散

C.負(fù)面情緒反應(yīng)

D.缺乏長(zhǎng)期影響力

17.以下哪些措施有助于提升公益廣告的創(chuàng)意質(zhì)量？（）

A.跨領(lǐng)域合作

B.競(jìng)賽激勵(lì)

C.專業(yè)培訓(xùn)

D.開放式創(chuàng)意征集

18.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)參與公益廣告的積極性？（）

A.企業(yè)社會(huì)責(zé)任感

B.預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益

C.社會(huì)輿論壓力

D.政策引導(dǎo)

19.以下哪些是公益廣告與其他類型廣告的區(qū)別之一？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.傳播方式

C.盈利模式

D.創(chuàng)意要求

20.以下哪些方面可以作為廣告與社會(huì)公益活動(dòng)合作的前景？（）

A.社會(huì)創(chuàng)新

B.企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

C.公共政策支持

D.社會(huì)責(zé)任投資

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.公益廣告的主要目的是傳播__________，提高社會(huì)公眾的道德觀念。

2.在我國(guó)，公益廣告的播出時(shí)間規(guī)定為每天不少于__________分鐘。

3.公益廣告的創(chuàng)意應(yīng)遵循__________、__________等原則。

4.評(píng)估公益廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)包括觀眾滿意度、社會(huì)影響力、__________等。

5.廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的合作模式有政府主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、__________等。

6.提高公益廣告影響力的策略包括與知名人士合作、創(chuàng)意獨(dú)特、__________等。

7.公益廣告的立法保障主要表現(xiàn)在規(guī)定播出時(shí)間、稅收優(yōu)惠、__________等方面。

8.影響公眾對(duì)公益廣告態(tài)度的因素包括廣告內(nèi)容的相關(guān)性、廣告形式的吸引力、__________等。

9.提升公益廣告創(chuàng)意質(zhì)量的措施有跨領(lǐng)域合作、競(jìng)賽激勵(lì)、__________等。

10.廣告與社會(huì)公益活動(dòng)合作的前景包括社會(huì)創(chuàng)新、企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、__________等。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.公益廣告的目的是為了促進(jìn)商品銷售。（）

2.公益廣告的特點(diǎn)之一是強(qiáng)制性。（）

3.廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的結(jié)合可以提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。（）

4.公益廣告的投放應(yīng)遵循低頻率原則。（）

5.公益廣告的主題包括環(huán)保、健康、教育、促銷等。（）

6.在公益廣告的制作過程中，拍攝環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵。（）

7.公益廣告的社會(huì)效益包括提高企業(yè)盈利能力。（）

8.廣告與社會(huì)公益活動(dòng)的合作策略包括獨(dú)立運(yùn)作。（）

9.公益廣告的傳播渠道僅限于傳統(tǒng)媒體。（）

10.企業(yè)參與公益廣告的積極性僅受企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，分析公益廣告在提升社會(huì)道德觀念方面的作用，并談?wù)勀銓?duì)公益廣告未來發(fā)展的看法。

2.企業(yè)參與公益廣告的動(dòng)機(jī)有哪些？請(qǐng)列舉三種，并分析這些動(dòng)機(jī)對(duì)企業(yè)和社會(huì)可能產(chǎn)生的影響。

3.請(qǐng)論述廣告與社會(huì)公益活動(dòng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)和可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.假設(shè)你是某企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門的負(fù)責(zé)人，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)與社會(huì)公益活動(dòng)相結(jié)合的廣告策劃案，并闡述其預(yù)期效果和社會(huì)價(jià)值。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.C

6.A

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.社會(huì)正能量

2.不少于30分鐘

3.簡(jiǎn)潔明了、寓意深刻

4.投入產(chǎn)出比

5.社會(huì)組織主導(dǎo)

6.傳播渠道多樣

7.制定公益廣告內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

8.公眾的價(jià)值觀

9.開放式創(chuàng)意征集

10.公共政策支持

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.公益廣告通過傳播正面信息，引導(dǎo)公眾樹立正確的道德觀念。例如，“珍愛生命，拒絕酒駕”公益廣告，提高了人們對(duì)酒駕危害的認(rèn)識(shí)。未來發(fā)展應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新和傳播渠道多元化?？捶ǎ汗鎻V告應(yīng)緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，提高互