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文檔簡介
《媒介經(jīng)濟學》教學大綱
一、課程性質
本課程是新聞學專業(yè)(經(jīng)濟新聞方向)的專業(yè)主干課。從現(xiàn)代意義上的傳媒產(chǎn)生以來,
其在經(jīng)濟領域內(nèi)的影響,從來沒有現(xiàn)在那么突目,傳媒產(chǎn)業(yè)本身也已經(jīng)成為傳媒報道的重點。
最近的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的變化表明,在未來的幾年中中國有潛力成為全球傳媒中日益重要的參與
者。《媒介經(jīng)濟學》作為專業(yè)主干課程,重點在于從經(jīng)濟學的角度對媒介現(xiàn)象進行解剖,深
入淺出地分析市場經(jīng)濟的一般原則與傳媒的特殊性,充分闡述傳媒運作中的市場概念和角
色,對傳媒的市場需求和生存條件、傳媒經(jīng)營與成本、傳媒市場競爭與聯(lián)盟、傳媒市場與政
府干預、微觀傳媒產(chǎn)業(yè)進行剖析,并鋪以生動鮮活的傳媒案例,解析諸多撲朔迷離的傳媒經(jīng)
濟現(xiàn)象。
二、課程目的
現(xiàn)代傳媒組織之間的競爭很激烈,傳媒為了在競爭口取勝,傳媒組織不僅需要優(yōu)秀的新
聞人才,更需要優(yōu)秀的傳媒經(jīng)營人才。通過本課程的學習,為學生打開一扇認識神秘的現(xiàn)代
傳媒組織經(jīng)濟運作的窗戶,比較全面、系統(tǒng)地了解傳媒經(jīng)濟學的概念和問題培養(yǎng)出既懂得
新聞采編規(guī)律又熟悉現(xiàn)代傳媒經(jīng)營規(guī)律的新聞傳媒復合型人才。
三、教學基本要求
本課程的教學將采用多媒體方法授課。經(jīng)濟學理論一般比較抽象、枯燥,為防止學生因
太抽象、枯燥而對傳媒經(jīng)濟學失去興趣,在進行理論闡述時,將以生動具體的傳媒案例加以
說明。此外,高度重視學生的課堂討論,以檢驗學生學習的效果、理解的程度。加強與學生
的交流,及時獲得信息的反饋,以提高教學效果。
四、主要教學內(nèi)容及要求
第一章《媒介經(jīng)濟學》謖程概論
教學要求:通過本章的救學,使學生明確傳媒經(jīng)濟學的概念,了解傳媒經(jīng)濟區(qū)別于其它產(chǎn)
業(yè)經(jīng)濟的特征,加深對學習傳媒經(jīng)濟意義的認識。
教學內(nèi)容:
第一節(jié)傳媒經(jīng)濟學的觀念
一、經(jīng)濟學的概念
二、什么是傳媒經(jīng)濟學
三、傳媒經(jīng)濟學關注的四個基本問題
四、國內(nèi)外對傳媒經(jīng)濟學的理論體系建構
五、對傳媒經(jīng)濟本質認識的演進
六、學習傳媒經(jīng)濟學的意義
第二節(jié)傳媒經(jīng)濟的特征
一、傳媒經(jīng)濟創(chuàng)造兩種商品
二、規(guī)模經(jīng)濟
三、范圍經(jīng)濟
四、傳媒經(jīng)濟具多重屬性
五、傳媒經(jīng)濟受特殊的制約
思考題:
1、傳媒經(jīng)濟學的含義是什么
2、傳媒經(jīng)濟的規(guī)模經(jīng)濟指的是什么
3、學習傳媒經(jīng)濟學有何意義
4、傳媒經(jīng)濟的多重屬性包括幾方面內(nèi)容
第二章傳媒產(chǎn)業(yè)的市場需求與生存條件
教學要求:通過本章的教學,使學生全面了解當今世界主要傳媒種類,明確傳媒的市場
需求以及傳媒的生存條件,
教學內(nèi)容:
第一節(jié)傳媒主要種類
一、紙質媒體
二、電子媒體
第二節(jié)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場需求
一、信息需求
二、政治需求
三、娛樂需求
第三節(jié)傳媒產(chǎn)業(yè)的生存條件
一、科技條件
二、經(jīng)濟條件
三、人才條件
四、傳播需求條件
思考題:
1、傳媒的種類主要有哪些
2、傳媒產(chǎn)業(yè)的市場需求是什么
3、說說傳媒產(chǎn)業(yè)的生存條件
第三章傳媒經(jīng)營與成本
教學要求:經(jīng)營是傳媒最重要的任務,而傳媒要做出切合實際的經(jīng)營決策,就應該知道
傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播的各種成本。通過本章的教學,使學生熟悉傳媒經(jīng)濟學中的各種經(jīng)營和
成本概念,這些概念能幫助學生了解傳媒是如何進行經(jīng)營的。
教學內(nèi)容:
第一節(jié)傳媒的多元經(jīng)營
一、傳媒多元化經(jīng)營的效益分析
二、傳媒多元化經(jīng)營的模式
三、核心業(yè)務與多元經(jīng)營的良性互動
第二節(jié)傳媒資本經(jīng)營
一、傳媒資本經(jīng)營的內(nèi)涵及意義
二、傳媒資本的直接上市
三、傳媒資本的間接上市
四、傳媒的風險投資
五、傳媒品牌的資本經(jīng)營
第三節(jié)傳媒的人才羥營
一、人才經(jīng)營與傳媒競爭優(yōu)勢
二、人才資源運用的體制考量
三、人才激勵機制的制定
四、傳媒內(nèi)人才結構設計
第四節(jié)傳媒成本的基礎概念
一、固定成本、可變成本、邊際成本、總成本
二、邊際成本與其他成本的關系
三、機會成本、財務成本
四、短期成本與長期成本
思考題:
1、傳媒多元化經(jīng)營的意義是什么
2、傳媒多元化經(jīng)營有幾種方式
3、傳媒如何上市
4、如何制定人才激勵機制
5、傳媒成本包括哪些概念
第四章傳媒市場競爭與聯(lián)盟
教學要求:龐大的傳媒市場存在著激烈的競爭,也存在著廣泛的結盟現(xiàn)象。通過本章
的教學,使學生明確傳媒市場存在多種形式的競爭,并了解傳媒之間的競爭在條件成熟時候
會走向聯(lián)盟。
教學內(nèi)容:
第一節(jié)完全競爭的傳媒市場
一、完全競爭的傳媒市場的條件
二、完全競爭的傳媒市場,利潤最大化行為
三、完全競爭的傳媒市場,效率和福利
四、傳媒市場的信息不對稱與外部性
第二節(jié)壟斷競爭的傳媒市場
一、壟斷競爭的傳媒市場的界定
二、壟斷競爭的傳媒市場均衡分析
三、壟斷競爭的傳媒市場信息產(chǎn)品的差異化
四、壟斷競爭傳媒市場的媒介營銷
第三節(jié)完全壟斷的傳媒市場
一、完全壟斷的傳媒市場的定義
二、完全壟斷的傳媒市場的產(chǎn)生
三、完全壟斷的傳媒市場的利潤最大化
四、壟斷傳媒的價格歧視
第四節(jié)寡頭壟斷的傳媒市場
一、寡頭傳媒的相互博弈
二、寡頭傳媒市場的競爭模型
第五節(jié)傳媒市場的聯(lián)盟與并購
一、傳媒市場的戰(zhàn)略聯(lián)盟
二、傳媒市場的并購及其效果
三、傳媒并購的標本分析
第六節(jié)傳媒的擴張
一、橫向擴展及其優(yōu)勢
二、斜向擴展及其優(yōu)勢
三、縱向擴展及其優(yōu)勢
思考題:
1、談談傳媒市場競爭的幾種形式
2、完全競爭的傳媒市場的條件是什么
3、完全壟斷的傳媒市場的定義。
4、傳媒市場的戰(zhàn)略聯(lián)盟如何形成的
5、傳媒擴張的二種方式及其優(yōu)勢是什么
第五章傳媒市場與政府干預
教學要求:在傳媒市場,政府通常介入到市場的運作當中來促進社會目標的實現(xiàn),影
響傳媒的市場行為。通過本章的學習,使學生明確政府干預傳媒市場的原因、范圍、條件、
方法和效果。
教學內(nèi)容:
第一節(jié)政府干預經(jīng)濟的一般理論
一、市場機制失靈需要政府這個“裁判”
二、政府干預與市場機制相協(xié)調(diào)
第一節(jié)政府干預傳媒的范圍和條件
一、干預傳媒壟斷力量
二、干預傳媒的外部性
三、干預傳媒的條件
第三節(jié)干預傳媒的方法和效果
一、傳媒市場的準入管制
二、傳媒市場的價格管制
三、傳媒市場管制的雙軌制設想
四、政府介入傳媒經(jīng)濟運作的其它方式
思考題:
I、政府為何要干預傳媒市場
2、政府干預傳媒市場的范圍是什么
3、政府通過何種手段干預傳媒市場
4、政府介入傳媒經(jīng)濟運作的方式有哪些
五、課程考核
本課程的考核方式為考杳??傇u成績:平時采訪和寫作作業(yè)各一份,分別占40%,平
時表現(xiàn)占20%。
六、教材及主要參考書
(英)吉莉安?道爾著、李穎譯.理解傳媒經(jīng)濟學[M].北京:清華大學出版社,2004.
羅伯特?G?皮卡德著、趙麗穎譯.傳媒經(jīng)濟學[M].北京:中國人民大學出版社,2005.
趙曙光、史宇鵬.傳媒經(jīng)濟學[M].長沙:湖南人民出版社,2003.
清華大學國際傳播研究中心編?全球傳媒報告[M].復旦大學出版社,2005.
柯林?霍斯金斯等著、支庭榮等譯.傳媒經(jīng)濟學[M].暨南大學出版社,2(X)5.
趙曙光.媒介經(jīng)濟學案例分析[M].北京:華夏出版社,2004.
丁俊杰、黃升民.中國廣播產(chǎn)業(yè)報告[M].北京:中國傳媒大
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