品牌創(chuàng)新成果評價準則

GB/TXXXXX-XXXX引言0.1總則為引導(dǎo)各類組織科學(xué)地開展品牌創(chuàng)新活動，建立完善創(chuàng)新長效機制，從而提升企業(yè)長期獲利能力及品牌價值，特制定本標準。0.2基本原則本標準建立在以下基本理念上：遵循PDCA循環(huán)；注：PDCA循環(huán)，P（Plan）策劃、D(Do)實施、C（Check）檢查、A（Action）處置。b)創(chuàng)新導(dǎo)向；c)為相關(guān)方創(chuàng)造價值；d)全員參與；e)系統(tǒng)評價。0.3品牌創(chuàng)新評價體系基本理念框架圖1范圍本標準規(guī)定了品牌創(chuàng)新成果評價的基本要求，可作為組織開展品牌創(chuàng)新活動評價的依據(jù)。本標準適用于各類組織在品牌戰(zhàn)略、企業(yè)文化、社會責(zé)任、產(chǎn)品或服務(wù)、營銷傳播等方面的創(chuàng)新活動分類進行評價，指導(dǎo)組織科學(xué)、系統(tǒng)地開展品牌創(chuàng)新活動。2規(guī)范性引用文件下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的，凡是注明日期的引用文件，僅注日期的版本適用于本文件。凡是不注明的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185-2012《品牌價值術(shù)語》3術(shù)語和定義3.1品牌與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)，包括（但不限于）名稱、用語、符號、形象、標識、設(shè)計或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和（或）實體，或兼而有之，能夠在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益（價值）。3.2品牌創(chuàng)新在品牌方面以新的、突破性的方式滿足或超越顧客及其它相關(guān)方需求的活動。3.3品牌創(chuàng)新成果由職責(zé)明確的團隊通過開展品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)預(yù)定目標、體現(xiàn)品牌創(chuàng)新本質(zhì)要求的結(jié)果。4評價要求4.1選題來源成果應(yīng)采用差異化的技術(shù)、方法，并與已有解決方案有明顯區(qū)別。創(chuàng)新成果應(yīng)形成組織的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)、國內(nèi)或國際領(lǐng)先。4.2方法與路徑基于系統(tǒng)的開發(fā)過程，在組織內(nèi)進行部署和實施，?？尚行砸子趯嵤辖M織人力、資金、技術(shù)、設(shè)備和材料、信息等資源的配置能力。創(chuàng)新應(yīng)用方法路徑具有組織內(nèi)外，可為廣泛學(xué)習(xí)、借鑒和使用。4.3效果說明目標的實現(xiàn)程度，實用性得到了實踐的檢驗，可提供充分、有效的數(shù)據(jù)和證據(jù)。技術(shù)或經(jīng)營績效取得的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新標準或新規(guī)范等成果，以及與現(xiàn)有或同類項目比較的結(jié)果；項目取得的財務(wù)、市場等經(jīng)營結(jié)果，包括適當?shù)谋容^結(jié)果。

附錄A（資料性附錄）品牌創(chuàng)新成果評價分值分配表類別條目分值品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新100分a)建立完善包括品牌創(chuàng)新的總體戰(zhàn)略；25分b)具有促進對技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展形成競爭優(yōu)勢的作用；25分c)凸顯組織和產(chǎn)品或服務(wù)差異化；25分d)建立完善品牌管理體系與組織系統(tǒng)。25分產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新100分a)成果集中在新產(chǎn)品的開發(fā)、新包裝的設(shè)計與運用、新技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用、組織形式和結(jié)構(gòu)的變化及管理方法的更新引入等方面；25分b)明確其目標人群（或利益相關(guān)方），找出并明確描述關(guān)鍵需求點，滿足其不斷增長的需求；25分c)體現(xiàn)品牌的有形特性和無形特性；25分d)促進品牌增值。25分傳播創(chuàng)新100分a)以品牌的核心價值為原則進行品牌傳播活動；25分b)根據(jù)品牌特點，創(chuàng)新傳播方式并組織實施；25分c)提高品牌知名度、認知度、美譽度、忠誠度；25分d)加強品牌傳播效果科學(xué)評價，引導(dǎo)傳播方式的改進與創(chuàng)新。25分品牌文化創(chuàng)新100分a)品牌文化創(chuàng)新能夠塑造代表組織個性形象；25分b)品牌文化要符合社會價值，能夠獲得社會廣泛認同；25分c)品牌文化對組織內(nèi)部凝聚力、執(zhí)行力、創(chuàng)新力具有激勵的作用；25分d)品牌文化對外具有樹立組織良好社會形象的作用。25分社會責(zé)任創(chuàng)新100分a)遵循基本的社會道德，恪守相關(guān)的法律法規(guī)；25分b)企業(yè)戰(zhàn)略與本企業(yè)所承擔(dān)的多元社會責(zé)任相聯(lián)系；25分c)基于社會責(zé)任理念的企業(yè)治理理念、勞動關(guān)系、組織架構(gòu)、運營流程、評價體系等方面的創(chuàng)新；25分d)與外界建立良好的公共關(guān)系，樹立積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)形象。25分

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