四川電影電視學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁(yè)
四川電影電視學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁(yè)
四川電影電視學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁(yè)
四川電影電視學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁(yè)
四川電影電視學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第5頁(yè)
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè),共3頁(yè)四川電影電視學(xué)院

《廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新的趨勢(shì),以下關(guān)于數(shù)字化營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷的發(fā)展前景,哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的?A.數(shù)字化營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷只是一時(shí)的潮流,很快會(huì)被新的營(yíng)銷方式取代。B.這些創(chuàng)新的營(yíng)銷方式具有廣闊的發(fā)展前景,將成為未來營(yíng)銷的主流,但傳統(tǒng)營(yíng)銷方式仍將占據(jù)重要地位。C.數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷主要適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響有限。D.體驗(yàn)營(yíng)銷的成本過高,不適合大多數(shù)企業(yè)采用。2、在營(yíng)銷創(chuàng)新中,新的營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)。以下哪種營(yíng)銷模式更依賴于用戶的口碑傳播?A.社群營(yíng)銷B.體驗(yàn)營(yíng)銷C.事件營(yíng)銷D.饑餓營(yíng)銷3、在服務(wù)營(yíng)銷中,服務(wù)的有形展示對(duì)于消費(fèi)者的感知和評(píng)價(jià)有著重要影響。對(duì)于一家美容院,以下哪種有形展示最能提升消費(fèi)者的信任和滿意度?A.豪華的裝修B.專業(yè)的美容設(shè)備C.員工整齊的制服D.客戶的成功案例展示4、在營(yíng)銷溝通的渠道整合中,以下哪種整合方式能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下渠道的無縫銜接,為消費(fèi)者提供一致且便捷的信息和購(gòu)買體驗(yàn)?A.統(tǒng)一品牌形象和宣傳口徑B.共享客戶數(shù)據(jù)和營(yíng)銷資源C.建立跨渠道的客戶服務(wù)體系D.以上方式均需實(shí)施5、一家企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,以下哪種差異化策略最具有可持續(xù)性?A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.形象差異化D.人員差異化6、在定價(jià)策略中,需求導(dǎo)向定價(jià)法考慮了消費(fèi)者的需求和價(jià)值感知。以下關(guān)于需求差異定價(jià)法的描述,不準(zhǔn)確的是?A.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買能力定價(jià)B.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買地點(diǎn)定價(jià)C.根據(jù)產(chǎn)品的外觀和顏色定價(jià)D.根據(jù)產(chǎn)品的銷售時(shí)間定價(jià)7、對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,以下關(guān)于企業(yè)在不同競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略,哪一個(gè)是正確的?A.在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,企業(yè)無需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,只需專注于自身產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)。B.在寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)中,企業(yè)具有絕對(duì)的市場(chǎng)控制權(quán),可以隨意制定價(jià)格和營(yíng)銷策略。C.企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和自身的競(jìng)爭(zhēng)地位,選擇差異化、成本領(lǐng)先或集中化等競(jìng)爭(zhēng)策略,以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略是一成不變的,企業(yè)一旦確定就無需調(diào)整。8、消費(fèi)者行為研究對(duì)于企業(yè)了解市場(chǎng)需求、制定營(yíng)銷策略具有重要意義。在消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中,以下哪個(gè)階段通常是消費(fèi)者最容易受到外界因素影響而改變決策的?A.問題識(shí)別B.信息搜索C.方案評(píng)估D.購(gòu)買決策9、在品牌危機(jī)管理中,企業(yè)需要迅速采取措施應(yīng)對(duì)負(fù)面事件對(duì)品牌形象的影響。以下哪種應(yīng)對(duì)策略可能最為有效?A.沉默應(yīng)對(duì),等待事件自然平息B.及時(shí)公開道歉,采取整改措施C.轉(zhuǎn)移公眾注意力,推出新的產(chǎn)品D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)10、在產(chǎn)品開發(fā)過程中,需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和可行性分析。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于產(chǎn)品成功推向市場(chǎng)最為關(guān)鍵?A.確定產(chǎn)品概念B.進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.測(cè)試產(chǎn)品原型D.制定營(yíng)銷策略11、在營(yíng)銷渠道管理中,經(jīng)銷商的激勵(lì)和管理是重要的工作內(nèi)容。以下哪種激勵(lì)措施最能激發(fā)經(jīng)銷商的積極性?A.提供高額的銷售返利B.組織經(jīng)銷商培訓(xùn)和交流活動(dòng)C.給予獨(dú)家代理權(quán)D.幫助經(jīng)銷商進(jìn)行市場(chǎng)推廣12、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略非常重要。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取降價(jià)策略時(shí),企業(yè)以下哪種應(yīng)對(duì)策略可能最為明智?A.跟隨降價(jià),保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力B.推出新產(chǎn)品,差異化競(jìng)爭(zhēng)C.加強(qiáng)品牌宣傳,提升品牌價(jià)值D.提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加附加值13、在服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)中,SERVQUAL模型被廣泛應(yīng)用。以下關(guān)于SERVQUAL模型的五個(gè)維度,哪一項(xiàng)描述不準(zhǔn)確?()A.可靠性:準(zhǔn)確可靠地執(zhí)行所承諾服務(wù)的能力B.響應(yīng)性:幫助顧客并迅速提供服務(wù)的愿望C.保證性:?jiǎn)T工的知識(shí)和禮貌以及傳達(dá)信任和信心的能力D.便利性:服務(wù)提供的地點(diǎn)和時(shí)間是否方便顧客14、在產(chǎn)品組合策略中,企業(yè)需要合理搭配不同的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。對(duì)于一家超市,以下哪種產(chǎn)品組合策略可能更有效?A.增加高利潤(rùn)產(chǎn)品的種類,減少低利潤(rùn)產(chǎn)品B.保持產(chǎn)品種類的均衡,不做大幅調(diào)整C.不斷推出新產(chǎn)品,淘汰舊產(chǎn)品D.根據(jù)季節(jié)和節(jié)日調(diào)整產(chǎn)品組合15、在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析中,政治法律環(huán)境對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著重要影響。以下哪種情況屬于政治法律環(huán)境的變化給企業(yè)帶來的機(jī)遇?()A.政府出臺(tái)新的環(huán)保法規(guī),對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)工藝提出更高要求B.國(guó)家降低進(jìn)口關(guān)稅,為企業(yè)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備提供便利C.政府加強(qiáng)對(duì)某一行業(yè)的監(jiān)管,提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻D.新的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法加大了對(duì)企業(yè)違規(guī)行為的處罰力度16、在目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中,無差異營(yíng)銷策略、差異化營(yíng)銷策略和集中營(yíng)銷策略各有優(yōu)劣。對(duì)于資源有限的中小企業(yè),以下哪種策略可能更為可行?A.無差異營(yíng)銷策略B.差異化營(yíng)銷策略C.集中營(yíng)銷策略D.以上策略效果相同17、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的新產(chǎn)品開發(fā)流程,包括創(chuàng)意產(chǎn)生、概念測(cè)試、產(chǎn)品開發(fā)等階段,以下對(duì)于各階段的重要性和風(fēng)險(xiǎn),理解錯(cuò)誤的是()A.創(chuàng)意產(chǎn)生是新產(chǎn)品的源頭B.概念測(cè)試能篩選可行的想法C.產(chǎn)品開發(fā)階段風(fēng)險(xiǎn)最小D.每個(gè)階段都需要充分的市場(chǎng)調(diào)研18、在市場(chǎng)細(xì)分的原則中,以下哪個(gè)原則要求細(xì)分市場(chǎng)能夠被有效地測(cè)量和評(píng)估,以便企業(yè)制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略?A.可衡量性原則B.可進(jìn)入性原則C.可盈利性原則D.穩(wěn)定性原則19、在促銷組合的設(shè)計(jì)中,廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷各有其作用。對(duì)于一家新推出的運(yùn)動(dòng)飲料品牌,以下哪種促銷手段在短期內(nèi)更能提高產(chǎn)品知名度?()A.在電視上投放廣告B.開展買一送一的促銷活動(dòng)C.舉辦贊助體育賽事的公關(guān)活動(dòng)D.組織銷售人員進(jìn)行上門推銷20、在市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中,對(duì)于無差異營(yíng)銷策略、差異化營(yíng)銷策略和集中營(yíng)銷策略,以下論述不準(zhǔn)確的是()A.無差異策略成本低但難以滿足個(gè)性化需求B.差異化策略能滿足不同顧客需求但成本高C.集中策略專注于小市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小D.企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身資源和市場(chǎng)情況選擇策略二、簡(jiǎn)答題(本大題共4個(gè)小題,共40分)1、(本題10分)在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代,企業(yè)如何利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌推廣,具體策略有哪些,需要注意哪些問題?2、(本題10分)新興技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)如何應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域,為企業(yè)帶來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)?3、(本題10分)促銷活動(dòng)的社會(huì)責(zé)任應(yīng)如何體現(xiàn)?請(qǐng)分析企業(yè)在促銷活動(dòng)中應(yīng)如何履行社會(huì)責(zé)任以提升企業(yè)形象。4、(本題10分)請(qǐng)全面論述體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的營(yíng)銷策略,包括如何設(shè)計(jì)獨(dú)特的體驗(yàn)場(chǎng)景、打造難

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論