青島大學(xué)《跨媒介廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《跨媒介廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配2、對(duì)于廣告中的色彩運(yùn)用，以下哪種說法是錯(cuò)誤的？A.不同的色彩能夠傳遞不同的情感和信息B.色彩的搭配要符合品牌形象和廣告主題C.可以隨意使用鮮艷的色彩，不必考慮受眾的感受D.色彩的對(duì)比度和亮度會(huì)影響廣告的視覺效果3、對(duì)于廣告中的人物形象塑造，以下哪個(gè)方面不是需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動(dòng)作C.人物與產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系D.人物的家庭背景和成長經(jīng)歷4、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個(gè)高流量平臺(tái)投放B.廣泛分散在多個(gè)平臺(tái)投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是6、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束7、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模緼.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況。B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺。C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行。D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大。8、以下哪種廣告表現(xiàn)手法更能突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感？A.夸張手法B.對(duì)比手法C.寫實(shí)手法D.象征手法9、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以10、在廣告效果的測(cè)量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評(píng)估：A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)11、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于傳染病的傳播途徑，以下哪種說法是正確的？A.所有傳染病都只能通過空氣傳播。B.傳染病的傳播途徑包括呼吸道傳播、消化道傳播、接觸傳播等多種方式。C.血液傳播是最常見的傳染病傳播途徑。D.傳染病一旦發(fā)生，其傳播途徑就不會(huì)改變。12、在廣告策劃中，活動(dòng)營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)13、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷的描述，不正確的是：A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析14、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）15、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志16、在廣告?zhèn)鞑サ男ЧA(yù)測(cè)中，以下哪個(gè)因素最難準(zhǔn)確評(píng)估？A.消費(fèi)者的反應(yīng)B.競爭對(duì)手的應(yīng)對(duì)C.媒體的傳播效果D.廣告創(chuàng)意的吸引力17、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號(hào)B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故18、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本19、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競爭對(duì)手區(qū)分開來。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”20、廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)是長期的過程。以下關(guān)于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關(guān)系D.開展會(huì)員制度和優(yōu)惠活動(dòng)二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）解釋廣告中音效運(yùn)用的作用和類型，如背景音樂、特效音效、人聲旁白等音效的特點(diǎn)和適用場景，以及如何通過音效增強(qiáng)廣告的氛圍和感染力。2、（本題10分）在進(jìn)行食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要考慮多個(gè)因素。以下哪項(xiàng)不是主要考慮的因素？A.食品中有害物質(zhì)的含量B.消費(fèi)者的飲食習(xí)慣和攝入量C.食品的生產(chǎn)工藝和儲(chǔ)存條件D.食品的外觀和包裝3、（本題10分）廣告文案不僅要傳遞信息，還要具有感染力和說服力，請(qǐng)結(jié)合具體案例，說明優(yōu)秀廣告文案在語言表達(dá)、邏輯結(jié)構(gòu)和情感訴求方面的特點(diǎn)。4、（本題10分）廣告中的視覺特效可以提升廣告品質(zhì)，請(qǐng)分析視覺特效在廣告中的應(yīng)用場景和制作要點(diǎn)？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）某健身品牌的廣告聚焦于