平面廣告設(shè)計完全文件集2

1、“無悔美食”墨西哥玉米片包裝案例f以色彩個性促銷2002-8-18 1:18:23客戶： 美國德州奧斯汀，“無悔美食”設(shè)計：辛笛戈德曼設(shè)計室5 / 5本案例參考百通集團安徽科學(xué)技術(shù)出版社的 包裝設(shè)計實務(wù) 書，由康韋勞埃德摩根編著，李斯平 趙君譯 設(shè)計概況：無悔”美食是 1989 年“由一群又想減肥又不想放棄自己喜愛 的快餐食品的有點超重的墨西哥玉米片愛好者”所成立的公司。現(xiàn)在，他已成為美國進展最快的私有公司之一， 其生產(chǎn)的玉米片 已成為美國十大暢銷品牌。他們還開發(fā)出不含脂肪的沙司系列， 在 1996 年夏開發(fā)出松脆土豆片系列。這種低脂肪產(chǎn)品的制作關(guān) 鍵是采納烤而不是煎的方法。因此 , “烤而非

2、煎”一語就成了玉 米片包裝上的要緊副標(biāo)語。 這一點經(jīng)印有“不加任何油脂”或1 克脂肪”金色小標(biāo)簽而顯得更為突出。至于玉米糊則用“脫脂”字樣。 “無悔美食”的標(biāo)識中的第一個單詞Guiltless 用大寫字母寫出以突出本系列產(chǎn)品最差不多的銷售原則 - 健康的信 息。:仆云1MSCED ；I4OT rm(&J包裝封口出壓印了鮮艷的色彩以增加視覺效果，也更突出了產(chǎn)品的新奇感5_二-_= I r _1 _ *+ ,為了區(qū)不不同口味而采納不同的色系，與此相應(yīng)，不同的顏色模 式也應(yīng)用于標(biāo)識語中3.4.下7外包裝箱的設(shè)計原則是“在操縱費用的同時也能在交易場制造出 最大限度的震撼力”現(xiàn)有包裝的更新與適于運輸?shù)陌?/p>

3、裝產(chǎn)品:方便食品材料:印制熱封箔紙（片）和玻璃罐規(guī)格:198-300 克裝時刻:5個月內(nèi)容要素：條形碼，營養(yǎng)成分表，配料表，產(chǎn)品及公司標(biāo)識語，公司名及地址市場對象：家庭主婦，高，中收入水平，年齡在19-29之間有健康意識的成年人 銷售方式：內(nèi)部商店陳列，一般廣告 關(guān)鍵詞：健康，更好地為你，快餐食品設(shè)計目的： 制造出他人從沒有采納過的色譜， 它與貨架上所擺放 的任何東西都迥然相異（產(chǎn)品個性的強烈突出）設(shè)計：快餐食品充滿情趣，因此，包裝設(shè)計必須在視覺上明快而 突出，以吸引消費者。材料：材料的選擇既要吸引消費者又要使貨架顯得爽朗明快充滿調(diào)色方式活力。促銷方式： 要使兩種產(chǎn)品系列在視覺上能夠渾然一體，

4、 與標(biāo)識語的有機融合十分關(guān)鍵。包裝設(shè)計師辛笛 . 戈德曼講：“我們需要只在一瞬間就能抓住顧 客目光的包裝，你必須要能吸引消費者”。使設(shè)計能夠最終達到 此目的兩次技術(shù)革新是： 采納高防護層以便更好地保證質(zhì)量和口 味；用金色調(diào)而不是四色調(diào)來印制包裝袋， 使色調(diào)達到更高程度 的飽和。外包裝箱具有雙重功能。 一是滿足產(chǎn)品從批發(fā)中心到各商場的運 輸要求，二是包裝本身具備相當(dāng)?shù)恼故拘浴Ｔ诹闶圻^程中，貨架 與地板空間就意味著競爭對手的空間變得更小。 然而， 零售商們不大情愿在特不展示區(qū)域投資， 也不情愿對廠家的展示作出永久 性承諾。因而，此種運送或展示性包裝 （玉米片或沙司 ） 是不需請 求零售商作長期展示

5、承諾而憑自己的主動贏得空間的專門好范 例。外紙板箱用來作為發(fā)貨包裝，內(nèi)含三個標(biāo)準(zhǔn)玉米片包裝盒。在商店里，盒子正面揭開后，產(chǎn)品就在自己的“貨架”上展現(xiàn)出 來。正面板的一部分還可向頂部滑動，形成可展示的眉頭卡片。采納運送箱包裝的優(yōu)點在于它既節(jié)約了制造商的成本， 也減少了 零售商的費用。 制造商只需支付外包裝紙箱的費用， 便可在紙箱 在套印、 打孔以便運輸； 而零售商則既能夠直接打開運輸包裝展 示商品，也能夠連箱帶貨架儲存。貨售完后，零售商能夠接著利 用包裝盒陳列商品，或者將包裝盒扔掉了事。這種包設(shè)計后總結(jié)： 產(chǎn)品的包裝就如一塊廣告牌， 立在車流滾滾的高速 公路旁， 只要感興趣的顧客就能趕忙從中獵取相關(guān)信息， 裝設(shè)計也已