“美好”火腿腸廣告策劃案課件

“美好”火腿腸廣告策劃案本策劃案旨在提升“美好”火腿腸品牌知名度，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。項(xiàng)目背景11.市場(chǎng)需求火腿腸作為一種方便、快捷的食品，在日常生活中扮演著重要的角色，市場(chǎng)需求量巨大。22.品牌現(xiàn)狀"美好"火腿腸擁有悠久的歷史，在消費(fèi)者心中具有良好的口碑，但需要進(jìn)一步提升品牌影響力。33.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境火腿腸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)，"美好"火腿腸需要找到差異化優(yōu)勢(shì)。44.消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注食品安全、健康和營(yíng)養(yǎng)，"美好"火腿腸需要滿足這一需求。目標(biāo)客戶分析主要目標(biāo)人群注重健康和營(yíng)養(yǎng)的父母，追求高性價(jià)比的家庭，以及喜愛方便快捷的年輕消費(fèi)者。年齡和性別主要目標(biāo)人群是25-45歲，男女比例相當(dāng)，家庭收入中等偏上。生活方式他們生活節(jié)奏快，注重效率，追求高品質(zhì)生活，對(duì)食品安全和營(yíng)養(yǎng)成分十分重視。消費(fèi)習(xí)慣傾向于選擇知名品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)，價(jià)格敏感，但不會(huì)為了價(jià)格而犧牲質(zhì)量。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析美好雙匯金鑼雨潤(rùn)其他目前火腿腸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，雙匯、金鑼等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。美好品牌需要提高市場(chǎng)份額。產(chǎn)品特點(diǎn)分析新鮮美味精選優(yōu)質(zhì)豬肉，肉質(zhì)鮮嫩，口感豐富，營(yíng)養(yǎng)均衡，讓您享受到美味和健康的雙重體驗(yàn)。包裝精美采用精美包裝，提升產(chǎn)品檔次，更具吸引力，方便攜帶，適合多種消費(fèi)場(chǎng)景。營(yíng)養(yǎng)豐富富含蛋白質(zhì)、維生素等營(yíng)養(yǎng)元素，補(bǔ)充兒童成長(zhǎng)所需的營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)健康發(fā)育。品牌價(jià)值定位美味可口采用優(yōu)質(zhì)豬肉，肉質(zhì)鮮美，口感細(xì)膩，香氣撲鼻，帶給消費(fèi)者極致的味覺享受。營(yíng)養(yǎng)豐富富含蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)，能夠滿足消費(fèi)者日常所需的營(yíng)養(yǎng)需求，是健康美味的食品選擇。便捷易食包裝精美，方便攜帶，隨時(shí)隨地都能享用，適合各種場(chǎng)合，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷的用餐體驗(yàn)。親民價(jià)格價(jià)格親民，物美價(jià)廉，讓消費(fèi)者能夠輕松享用美味，是性價(jià)比高的選擇。廣告創(chuàng)意方案美好生活，從“美好”開始以“美好”為核心，傳遞健康美味的火腿腸帶給人們的幸福感和生活樂趣。打造趣味場(chǎng)景，引發(fā)共鳴通過(guò)生動(dòng)活潑的畫面和場(chǎng)景，展現(xiàn)“美好”火腿腸在不同生活場(chǎng)景中的美味和便捷，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。情感訴求，觸動(dòng)人心以“美好”的品牌價(jià)值為基礎(chǔ)，結(jié)合情感訴求，將產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)系起來(lái)，提升品牌好感度。多平臺(tái)傳播，全方位覆蓋利用電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種平臺(tái)，進(jìn)行全方位推廣，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)占有率。TVC廣告將“美好”火腿腸的品牌形象與消費(fèi)者的情感訴求相結(jié)合。通過(guò)創(chuàng)意腳本，展現(xiàn)火腿腸的美味、營(yíng)養(yǎng)和健康，傳遞美好的生活態(tài)度和價(jià)值觀。邀請(qǐng)知名演員或網(wǎng)紅代言，提升廣告的傳播力和影響力。在電視黃金時(shí)段和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放廣告，擴(kuò)大受眾范圍，提高品牌知名度。微電影廣告微電影廣告是一種全新的廣告形式，能夠更有效地傳遞品牌價(jià)值和情感。通過(guò)微電影的故事情節(jié)，可以更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高觀眾的記憶度和品牌好感度。例如，可以通過(guò)拍攝一個(gè)關(guān)于家庭聚餐的微電影，展現(xiàn)“美好”火腿腸的美味和營(yíng)養(yǎng)，傳遞家庭溫暖和幸福的品牌理念。社交媒體廣告利用微信、微博等主流平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，結(jié)合流行話題、熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，提升品牌曝光度。與網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)及推廣，提升產(chǎn)品知名度和用戶信任度。策劃創(chuàng)意互動(dòng)游戲或活動(dòng)，吸引用戶參與，增強(qiáng)用戶粘性，提升品牌好感度。線上營(yíng)銷推廣1電商平臺(tái)推廣在主流電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售，并利用平臺(tái)提供的廣告和促銷工具進(jìn)行推廣。2社交媒體營(yíng)銷利用微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷吸引用戶關(guān)注。3網(wǎng)絡(luò)廣告投放在百度、搜狗等搜索引擎和門戶網(wǎng)站投放廣告，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，提高品牌曝光度和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。4KOL合作與美食博主、網(wǎng)紅等KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)和體驗(yàn)分享，提升品牌影響力和用戶信任度。5線上活動(dòng)策劃定期舉辦線上促銷活動(dòng)，例如秒殺、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等，吸引用戶參與，提高用戶購(gòu)買意愿。線下活動(dòng)推廣1校園推廣與高校合作，舉辦試吃活動(dòng)，提供優(yōu)惠券2社區(qū)推廣社區(qū)活動(dòng)，如義賣活動(dòng)，增強(qiáng)品牌親切感3商超促銷在大型超市舉辦優(yōu)惠促銷，吸引顧客購(gòu)買線下活動(dòng)推廣是提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率的重要手段。預(yù)算規(guī)劃100M總預(yù)算包括廣告制作、媒體投放、活動(dòng)推廣等。30M媒體費(fèi)用涵蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種媒體渠道。20M活動(dòng)推廣包括線下活動(dòng)、線上互動(dòng)、網(wǎng)紅合作等。50M品牌推廣涉及品牌形象設(shè)計(jì)、包裝升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新等。媒體投放計(jì)劃電視廣告在黃金時(shí)段選擇熱門電視劇和綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告投放，覆蓋更廣泛的受眾群體。社交媒體通過(guò)微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。網(wǎng)絡(luò)廣告在視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、搜索引擎等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，擴(kuò)大品牌影響力。廣告效果評(píng)估指標(biāo)預(yù)期目標(biāo)實(shí)際效果品牌知名度提升20%提升25%產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)15%增長(zhǎng)18%用戶滿意度提升10%提升12%通過(guò)數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告效果，并調(diào)整優(yōu)化策略。品牌形象塑造家庭溫暖展現(xiàn)家庭歡樂時(shí)光，營(yíng)造溫馨舒適的氛圍，傳遞美好火腿腸的幸福理念。營(yíng)養(yǎng)美味展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)食材和美味口感，突出健康營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)，展現(xiàn)美好火腿腸的健康形象。時(shí)尚活力運(yùn)用時(shí)尚的視覺設(shè)計(jì)，展現(xiàn)年輕活力，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌形象。目標(biāo)客戶觸點(diǎn)分析線下渠道超市、便利店、學(xué)校、社區(qū)、公園，這些是消費(fèi)者接觸“美好”火腿腸的線下渠道。廣告可以針對(duì)這些渠道的特定場(chǎng)景和人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，以提高觸達(dá)率和影響力。線上渠道社交媒體、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)，這些是消費(fèi)者獲取信息和進(jìn)行消費(fèi)決策的線上渠道。廣告可以利用這些渠道的傳播優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)客戶的年齡、性別、職業(yè)、生活方式等特點(diǎn)，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，確保廣告信息能夠有效地傳遞到目標(biāo)受眾。廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意需要緊扣目標(biāo)客戶的心理需求和生活場(chǎng)景，引發(fā)他們的共鳴和興趣，使廣告信息更容易被記住和傳播。廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)美好生活，從美味開始突顯火腿腸帶給人們幸福和美好的生活體驗(yàn)，并強(qiáng)調(diào)其作為美食的屬性。健康美味，盡在美好強(qiáng)調(diào)火腿腸的健康屬性，同時(shí)也展現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)和美味。美好時(shí)刻，精彩無(wú)限將火腿腸與美好時(shí)刻和精彩生活聯(lián)系起來(lái)，提升品牌情感價(jià)值。美好陪伴，快樂相隨強(qiáng)調(diào)火腿腸是家人和朋友之間分享快樂的美食，并傳遞陪伴和幸福的主題。視覺形象設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)采用鮮艷的紅色，突顯品牌活力和熱情，并運(yùn)用簡(jiǎn)潔的線條和圖形，提升視覺沖擊力。品牌吉祥物設(shè)計(jì)一只可愛活潑的卡通火腿腸形象，作為品牌吉祥物，與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感連接。廣告視覺廣告視覺風(fēng)格要清新明亮，運(yùn)用暖色調(diào)，營(yíng)造溫馨愉快的氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品的美味和營(yíng)養(yǎng)。色彩搭配方案廣告整體色調(diào)以明亮、溫暖、活力的橙色為主色調(diào)，象征著美好火腿腸的美味和活力，傳遞出積極樂觀的生活態(tài)度。輔以綠色和黃色，代表著健康、自然和清新，突顯產(chǎn)品綠色環(huán)保的理念和天然健康的味道。同時(shí)，搭配少量的白色和紅色，白色代表純凈，紅色則代表熱情，提升廣告視覺上的沖擊力和感染力。整體色調(diào)和諧統(tǒng)一，充滿正能量，能有效吸引目標(biāo)客戶的注意力，并留下深刻印象。音樂元素設(shè)計(jì)音樂元素能夠增強(qiáng)廣告的感染力，與畫面完美融合，更能體現(xiàn)品牌價(jià)值。選擇朗朗上口的旋律，積極向上，與目標(biāo)群體審美一致，才能讓觀眾記住品牌和產(chǎn)品。人物造型設(shè)計(jì)人物造型設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌形象和廣告主題相一致。選擇健康、充滿活力的人物，展現(xiàn)“美好”火腿腸的美味和營(yíng)養(yǎng)?？紤]不同年齡段的目標(biāo)群體，設(shè)計(jì)多元化的形象，例如，年輕、充滿活力的學(xué)生，或成熟、穩(wěn)重的家庭主婦。通過(guò)服裝、表情和動(dòng)作，展現(xiàn)人物與“美好”火腿腸之間的互動(dòng)，營(yíng)造愉悅、美好的氛圍。布景設(shè)計(jì)家庭廚房場(chǎng)景展現(xiàn)火腿腸作為家庭餐桌必備的美味，突出火腿腸的美味和便捷性。戶外野餐場(chǎng)景突出火腿腸的便攜性和戶外休閑食品屬性，展現(xiàn)火腿腸在戶外活動(dòng)的美味與樂趣。學(xué)生宿舍場(chǎng)景展現(xiàn)火腿腸作為學(xué)生群體日常飲食的補(bǔ)充，突出火腿腸的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性。分鏡頭腳本1場(chǎng)景一：田野陽(yáng)光明媚，春風(fēng)拂面，孩子們?cè)谔镆袄镒分疰覒颉?場(chǎng)景二：家庭溫馨的家庭氛圍，媽媽為孩子們準(zhǔn)備美味的早餐，其中就包括"美好"火腿腸。3場(chǎng)景三：學(xué)校孩子們?cè)趯W(xué)校里分享美味的"美好"火腿腸，展現(xiàn)出健康快樂的童年。4場(chǎng)景四：運(yùn)動(dòng)孩子們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮灑汗水，"美好"火腿腸為他們提供充足的能量。每個(gè)場(chǎng)景都將展現(xiàn)"美好"火腿腸帶來(lái)的健康和快樂，讓觀眾感受到品牌的積極能量。角色塑造目標(biāo)受眾火腿腸主要消費(fèi)群體是學(xué)生和年輕上班族，他們生活節(jié)奏快，注重便捷和營(yíng)養(yǎng)，對(duì)美味和價(jià)格敏感。角色形象廣告中的人物形象應(yīng)與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，展現(xiàn)青春活力和健康向上，突出火腿腸的美味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。劇情設(shè)計(jì)1美好生活廣告以溫馨的家庭場(chǎng)景為背景，展現(xiàn)“美好”火腿腸帶給家庭的幸福和歡樂。2美味時(shí)刻通過(guò)展現(xiàn)“美好”火腿腸的美味，激發(fā)觀眾的食欲，并將其與美好的生活體驗(yàn)聯(lián)系在一起。3情感共鳴廣告將通過(guò)人物之間的情感互動(dòng)，傳遞出“美好”火腿腸的溫暖和關(guān)愛，引發(fā)觀眾的情感共鳴。鏡頭語(yǔ)言特寫鏡頭突出火腿腸的美味，展現(xiàn)香氣和質(zhì)感，例如火腿腸切片，或小朋友啃咬的近景。遠(yuǎn)景鏡頭展現(xiàn)火腿腸的生產(chǎn)場(chǎng)景，例如工廠流水線或田野牧場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)品牌實(shí)力和品質(zhì)。動(dòng)態(tài)鏡頭運(yùn)用搖鏡、推拉鏡頭等，展示火腿腸的制作過(guò)程，例如火腿腸的香氣彌漫、油炸過(guò)程。慢鏡頭展現(xiàn)火腿腸的美味瞬間，例如小朋友吃火腿腸的表情，或火腿腸的香味慢慢飄散。后期制作1剪輯根據(jù)劇本和拍攝素材進(jìn)行剪輯，使畫面流暢自然，節(jié)奏明快。2特效運(yùn)用特效技術(shù)，提升畫面質(zhì)感，增強(qiáng)視覺沖擊力。3配音邀請(qǐng)專業(yè)配音演員，為廣告配音，傳達(dá)品牌信息。4音樂選擇合適的背景音樂，營(yíng)造廣告氛圍。后期制作是廣告制作的最后一步，也是至關(guān)重要的一步。它直接影響著廣告的最終效果，因此必須精心制作，力求完美。投資回報(bào)分析廣告活動(dòng)投資回報(bào)分析至關(guān)重要。通過(guò)評(píng)估廣告支出