跨屏營(yíng)銷(xiāo)指南2.0 品牌創(chuàng)新增長(zhǎng) 2024H1

CROSS-SCREENMARKETINGGUIDE品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)2024年H1Gozen北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司GozenMMAv體與用戶對(duì)應(yīng)關(guān)系，為全域媒體（TV/OTT/MB）廣告提供深度洞vvMMA中國(guó)800多家成員單位，在中國(guó)也有近80家行業(yè)伙伴加入，1和推動(dòng)中國(guó)新興營(yíng)銷(xiāo)媒體技術(shù)和業(yè)態(tài)，攜手成員單位，促進(jìn)自律、合作、新的行業(yè)環(huán)境，制定和推廣相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并提供營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程，為行業(yè)vvvvMMAMMAvvvvvomeatsa品牌拍檔數(shù)字蘆銷(xiāo)數(shù)字蘆銷(xiāo)vvvv第一章品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)與趨勢(shì)vvvvMMAvv01品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)與趨勢(shì)vvMMAMMAvvv營(yíng)銷(xiāo)效能減弱。在經(jīng)營(yíng)壓力及各方價(jià)格戰(zhàn)的席卷下，品牌在營(yíng)vvv營(yíng)銷(xiāo)效能減弱。在經(jīng)營(yíng)壓力及各方價(jià)格戰(zhàn)的席卷下，品牌在營(yíng)視效果廣告，忽略了品牌廣告建設(shè)，用戶對(duì)品牌力的感知逐漸減弱。加之打通“唯一”用戶成挑戰(zhàn)。營(yíng)銷(xiāo)手段也層出不窮，多平臺(tái)、多觸點(diǎn)，并vvvv品牌力助力企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。在移動(dòng)端流量紅利逐漸消失媒體流量新的紅利機(jī)遇。大屏端持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，趨勢(shì)向好。移動(dòng)端微火爆，逐漸從高流量走向高質(zhì)量。洞察全域媒體，抓住新興流量機(jī)遇，驅(qū)vv··構(gòu)建精準(zhǔn)跨屏營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系。跨屏營(yíng)銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估關(guān)鍵在于以人為本的數(shù)據(jù)打通和融合，通過(guò)跨屏識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶定位和營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估評(píng)估的時(shí)效性和精細(xì)度也同樣重要。vvvMMAMMAvvvv..品牌資產(chǎn)對(duì)銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用高達(dá)70%*，.在流量紅利逐漸消失的背景下，品牌品品v效v效銷(xiāo)銷(xiāo)vv品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入品效銷(xiāo)全域時(shí)代，大小屏協(xié)同促品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)vvvTVTV大屏興趣社交種草短視頻大屏興趣社交種草短視頻場(chǎng)景品牌核心理念v場(chǎng)景品牌核心理念vIP聯(lián)名小屏IP聯(lián)名小屏人群v人群v............其他其他vv02跨屏媒介洞察vvMMAMMAvvv大屏端穩(wěn)中有增，其中OTT增長(zhǎng)明顯，2024年H1月觸達(dá)率達(dá)61v月觸達(dá)65%v月觸達(dá)91%OTT點(diǎn)播IPTVvv長(zhǎng)視頻社交媒體短劇v），vvvMMAMMAvvvvvv vv vv芒果TV移動(dòng)端短劇火爆，同期主流短視頻APP流量持續(xù)小幅上漲vv抖音快手v），流量半年報(bào)告》、短劇數(shù)據(jù)來(lái)自第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》vvvMMAMMAvvvv用戶在各屏具有一定獨(dú)占性vvvvv長(zhǎng)視頻整體愛(ài)奇藝優(yōu)酷騰訊芒果vv0v0v），v2024跨屏營(yíng)銷(xiāo)指南2.0Cross-ScreenMarketvvv一人多ID現(xiàn)象突出，設(shè)備ID媒體ID層出不窮，打通困難v行業(yè)月度ID數(shù)(億）曝光ID數(shù)(億）vvvvvv參考數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部、極光數(shù)據(jù)、QuestMobile、CNvvvMMAMMAvvvv借助勾正同源Uni-ID打通的數(shù)據(jù)能力，品牌主可以打破消費(fèi)者數(shù)據(jù)難以連通的困境vvv廣告觸達(dá)+轉(zhuǎn)化效果，全鏈路營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估全渠道vTV全渠道vTVv在進(jìn)行跨屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，制定有效策略至關(guān)重要。建立全鏈路評(píng)估體系后，精細(xì)化的不可或缺，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析，優(yōu)化投放策略，并根據(jù)實(shí)時(shí)反饋調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案 0），vvvvMMAvv vvv3優(yōu)化建議1洞察用戶行為43優(yōu)化建議1洞察用戶行為4高效落地優(yōu)化尋找媒體機(jī)會(huì)TV哪里存在較.根據(jù)分析，輸TV哪里存在較.根據(jù)分析，輸出策略建議，周度月度跟蹤，v.結(jié)合品牌實(shí)際），vvv消費(fèi)者行為洞察的難點(diǎn)MMAvvvvv 社交媒體88%.分析樣例二：細(xì)化到具體時(shí)段觸達(dá)分析v），vvvMMAMMAvvvv媒體機(jī)會(huì)尋找的難點(diǎn)媒體機(jī)會(huì)尋找的難點(diǎn)想要在復(fù)雜的流量媒體中尋找到增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，需要進(jìn)行精細(xì)化的分析，這對(duì)渠道流需要能夠應(yīng)對(duì)客戶多變的定制化分析要求及快速調(diào)整的市場(chǎng)目標(biāo)，對(duì)媒體流量監(jiān)vvvv.結(jié)合用戶洞察及媒體機(jī)會(huì)分析輸出優(yōu)化建議所有OTT貼片廣告機(jī)會(huì)（天花板）56），vvvMMAMMAvvv高效落地執(zhí)行的難點(diǎn)v.高效落地執(zhí)行的關(guān)鍵在于實(shí)時(shí)掌握進(jìn)展并且能夠迅速調(diào)整。然而，許多團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中缺乏有效的監(jiān)控機(jī)制和高效且實(shí)時(shí)的反饋手段。導(dǎo)致vvv.周度跟蹤vvvTVTVvv），vvvMMAMMAv2024年H1商業(yè)微短劇備案集數(shù)同比增長(zhǎng)+16.3%vvvvv6月4月6月4月v2024年H1商業(yè)微短劇播出部數(shù)同比增長(zhǎng)68%vvvvv4月播出總部數(shù)商業(yè)微短劇播出部數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.0商業(yè)微短劇：指有品牌合作的微短劇，包括但不限于植入、冠名、贊vvvMMAMMAvvvvv0vv商業(yè)微短劇播出部數(shù)商業(yè)微短劇播出占比vv2024年H1vs2023年H1微短劇營(yíng)銷(xiāo)品牌的行業(yè)類(lèi)型分布（按入局品牌數(shù)量）快銷(xiāo)品行業(yè)快銷(xiāo)品行業(yè)v+18%美妝、個(gè)護(hù)清潔、游戲、母嬰藥品、服裝鞋帽行業(yè)投放品牌數(shù)量占比提升vvvv數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01.01-2024.0v商業(yè)微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅。ǖ幌抻谥踩?、冠名、贊助、v2024跨屏營(yíng)銷(xiāo)指南2.0Cross-ScreenMarketingGuideMMAlv針對(duì)短劇營(yíng)銷(xiāo)不同階段，提供一站式解決方案vv.播放分析v營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)覆蓋維度廣，模型預(yù)測(cè)能力強(qiáng)大vvv品牌人群短劇行業(yè)類(lèi)型品牌人群短劇行業(yè)類(lèi)型題材達(dá)人.人群是否匹配.題材是否主流.制作班底如何..人群是否匹配.題材是否主流.制作班底如何.達(dá)人的商業(yè)價(jià)值怎樣.播放平臺(tái)是否優(yōu)質(zhì).是否平臺(tái)推薦短劇v《我和女兒做同桌》靜態(tài)參數(shù)動(dòng)態(tài)參數(shù)v《我和女兒做同桌》靜態(tài)參數(shù)動(dòng)態(tài)參數(shù)vMMAMMAv網(wǎng)約車(chē)車(chē)載屏增長(zhǎng)迅速，提供乘客沉浸式觸媒體驗(yàn)vv增速快，月觸達(dá)億級(jí)消費(fèi)者群體封閉環(huán)境，提供沉浸式觸媒體驗(yàn)網(wǎng)約車(chē)車(chē)載屏覆蓋量（萬(wàn)臺(tái)）v依托車(chē)載屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及實(shí)用功能，打造品牌車(chē)內(nèi)微影院vvvvvvv（能記住所看內(nèi)容）vvvMMAMMAvv網(wǎng)約車(chē)用戶特征明顯，高收入優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)為主vvvvvvvv平均月收入80s+90s用戶占比平均月收入v車(chē)載屏端&APP端數(shù)據(jù)互通，精準(zhǔn)定向人群v城市年齡城市年齡MMAMMAv年輕群體回歸大屏，科技智能大屏受追捧vvv小米TCL海信海爾2024年H1年輕群體智能大屏開(kāi)機(jī)規(guī)模vvvv64206420以科技智能大屏為中心，智慧家庭規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)v432v1v0數(shù)據(jù)來(lái)源：URS（UniReachSvvMMAMMAvv在線下