湖北中醫(yī)藥大學《網絡營銷》2023-2024學年期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖北中醫(yī)藥大學《網絡營銷》2023-2024學年期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下哪種網絡廣告形式的點擊率通常較高（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.文本鏈接廣告D.視頻廣告2、網絡營銷中，品牌形象塑造的關鍵是（）A.統(tǒng)一的品牌標識B.高質量的產品C.良好的口碑D.大量的廣告投放3、電子郵件營銷的關鍵在于（）A.郵件內容B.郵件標題C.發(fā)送頻率D.收件人列表4、以下不屬于網絡營銷服務分類的是（）A.售前服務B.售中服務C.售后服務D.額外服務5、以下不屬于網絡營銷法律法規(guī)監(jiān)管對象的是（）A.網絡廣告B.網絡支付C.企業(yè)內部管理D.網絡交易6、網絡營銷中，提高網絡廣告效果的方法不包括（）A.優(yōu)化廣告設計B.選擇合適的投放平臺C.頻繁投放D.精準定位受眾7、網絡營銷中的事件營銷，關鍵在于（）A.選擇熱門事件B.制造話題C.與品牌相關D.吸引媒體關注8、以下哪種不是網絡營銷中的網絡促銷策略（）A.廣告促銷B.人員促銷C.營業(yè)推廣D.公共關系9、以下哪種不是網絡營銷中的活動策劃原則？（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.盈利性D.員工便利性10、網絡營銷文案寫作中，最重要的是（）A.語言優(yōu)美B.標題吸引人C.邏輯清晰D.篇幅長11、以下哪種不是網絡營銷中的促銷活動？（）A.滿減優(yōu)惠B.新品發(fā)布會C.員工培訓D.贈品活動12、以下哪個不是網絡營銷中的定價策略？（）A.成本導向定價B.需求導向定價C.競爭導向定價D.隨機定價13、網絡營銷中的客戶關系管理，不包括（）A.客戶獲取B.客戶保留C.客戶忽視D.客戶發(fā)展14、以下哪種網絡營銷手段更側重于提高品牌曝光度？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.內容營銷15、網絡營銷中的內容創(chuàng)作原則不包括（）A.原創(chuàng)性B.抄襲C.有價值D.可讀性16、網絡營銷中的品牌延伸風險，以下哪個不是？（）A.損害原品牌形象B.消費者不認可C.市場競爭加劇D.員工反對17、以下哪種不是網絡營銷中的市場細分方法？（）A.按地域細分B.按職業(yè)細分C.按隨機因素細分D.按消費行為細分18、網絡營銷中，提高客戶滿意度的關鍵在于（）A.快速響應B.降低價格C.增加產品種類D.頻繁促銷19、以下哪種網絡營銷手段更注重與用戶的互動（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.網絡廣告20、（）不是網絡營銷中的客戶價值主張。A.產品質量B.價格優(yōu)惠C.企業(yè)文化D.優(yōu)質服務二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）網絡營銷中怎樣提高網站的流量？2、（本題10分）如何利用知識付費平臺開展網絡營銷？3、（本題10分）如何利用直播平臺進行網絡營銷？4、（本題10分）闡述網絡營銷中的品牌資產的文化營銷。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一家母嬰用品企業(yè)在網絡上開展了會員制度，但會員活躍度和