自考管理經濟學重點復習考試筆記

/1、管·理經濟學：是一門研究如何把傳統(tǒng)經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。傳統(tǒng)經濟學，主要指西方的微觀經濟學。2、管理經濟學要和微觀經濟學的共同之處（1）都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)和行為。（2）都要結合企業(yè)內外的環(huán)境來研究企業(yè)和行為。3、管理經濟學和微觀經濟學的不同之處（1）微觀經濟學對企業(yè)行為的研究（抽象的企業(yè)），是以企業(yè)和唯一目標即追求最大利潤為前提的。管理經濟學研究的是現實的企業(yè)，企業(yè)短期的目標是多樣的，利潤不過是其中不可缺少的一個；企業(yè)長遠的目標是長期利潤的最大化，可用企業(yè)價值最大化的指標來衡量。（2）微觀經濟學假定企業(yè)所處環(huán)境的全部信息為已知的和確定的。管理經濟學認為現實的企業(yè)通常是在環(huán)境十分復雜、信息多變的很不確定的情況下經營的（在不確定的條件下，選擇最優(yōu)方案）。（3）微觀經濟學是一門理論科學，研究的是與企業(yè)有關的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。管理經濟學是一門應用科學，研究的是如何運用這些規(guī)律，結合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動方案的決策。二、管理經濟學的理論支柱（一）建立經濟模型（也叫數學模型）模型是用來代表簡化了的現實。在管理經濟學中，也要利用經濟模型來做管理決策。（二）邊際分析法邊際分析法是微觀經濟學分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。增量分析法是邊際分析法的變型，優(yōu)點：簡便可行、十分實用。（三）需求彈性理論彈性是用來分析自變量的變化和因變量的變化之間關系的有力工具。企業(yè)的一切決策都要建立在需求分析的基礎上。需求彈性是進行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。（四）關于市場機制和市場競爭的基本原理有關市場機制和市場競爭的基本原理是微觀經濟學的核心內容，也是管理經濟學的重要組成部分。（五）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律要求在生產過程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關系。（六）機會成本的原理（以后書中的重點）機會成本是把資源用于次好用途時所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七）貨幣的時間價值是指因放棄現在使用資金的機會，可以換取的按放棄時間的長短計算的回報。三、管理經濟學的決策準則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動方法。最優(yōu)方案就是最有利于企業(yè)實現自己目標的方案。（一）企業(yè)的目標（長期、短期）1、企業(yè)的短期目標：（1）投資者（2）顧客（3）債權人（4）職工（5）政府（6）社會公眾（7）技術改造企業(yè)的短期目標是多樣化的。利潤雖不是企業(yè)唯一的目標，但是一個很重要的目標。短期內可放棄或減少對利潤的追求，而致力于其他其他目標的實現。2、企業(yè)的長期目標：實現企業(yè)長期利潤的最大化。企業(yè)價值：是企業(yè)未來預期利潤收入的現值之和。（企業(yè)價值是能反映長期利潤大小的概念）企業(yè)價值由于利潤等于總銷售收（）減去總成本（），上述方程式又可表述為企業(yè)價值=式中，是企業(yè)在第年的總銷售收；是企業(yè)在第年的總成本。企業(yè)的短期目標和長期目標的關系：對短期目標的設計和安排要服從于長期目標。（二）利潤的種類及其在決策中的作用1、會計利潤和經濟利潤的區(qū)別：只有經濟利潤才是決策的基礎，會計利潤不能用于決策。會計利潤=銷售收入—會計成本經濟利潤=銷售收入—機會成本會計成本：是會計師在賬薄上記錄下來的成本。會計成本不能用于決策：一是它屬于歷史成本，而決策總是面向未來的；二是它只反映使用企業(yè)資源的實際貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價（這一點更為重要）。計算會計成本的目的是報告企業(yè)的盈虧情況，以便投資者作為投資、政府人作為征稅的根據等。2、機會成本：（機會成本這個概念是由資源的稀缺性引起的）機會成本：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收入，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（是一種機會損失）對經濟學家來說，只有機會成本才是真正的成本?！饳C會成本的計算方法：（重要，會用）（1）業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)的機會成本，等于這筆資金借給別人能得到的利息。（2）業(yè)主自己兼任經理（自己管企業(yè)）的機會成本，等于在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。（3）機器如果原來是閑置的，現在用來生產某種產品的機會成本是零。（4）機器如果原來生產產品A，現在改用來生產產品B的機會成本，就是它生產產品A可能得到的利潤。（5）過去買進的物料，現在市價變了，其機會成本就應當按市價來計算（用于出售可得的收入）。（6）使用按目前市場價購進的物料、按目前市場工資水平雇用的職工以及按目前市場利息率貸入的資金的機會成本與其會計成本一致。（7）機器設備折舊的機會成本是該機器設備期初與期末可變賣價值之差。[8—9例題]3、經濟利潤的意義和計算：機會成本：即當資源不用于本用途，而用于其他用途（其他用途中最好的）時的價值（收入）。經濟利潤>0，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明資源配置較優(yōu)。經濟利潤<0，說明資源用于本用途的價值低于其他用途，說明資源配置不合理。經濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，是決策的基礎。4、正常利潤：是指企業(yè)主如果把這筆投資投于其他相同風險的事業(yè)可能得到的收入，也就是為了吸引企業(yè)主在本企業(yè)投資，必須給他的最低限度的報酬，不然企業(yè)主就會把資金抽走，投到其他地方去。正常利潤屬于機會成本，是企業(yè)全部機會成本的組成部分。當銷售收入等于全部機會成本時，經濟利潤等于零，這種情況下企業(yè)的利潤稱為正常利潤。5、經濟利潤與外顯成本和內含成本。外顯成本：是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現出來內含成本：是指非實際的支出，是會計帳上未表現出來的開支，等于機會成本和外顯成本的差額。經濟利潤還可用其他方式表示經濟利潤=銷售收入—（外顯成本+內含成本）第一章市場供求及其運行機制需求和供給是構成市場的兩個基本要素。第一節(jié)需求一、需求量需求量：是指在一定時期內，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產品或勞務的數量。（“一定時期”一般是一年；“一定條件”指影響需求量的因素既定不變；“愿意購買并能夠買得起”指消費者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。）二、影響需求量的因素不同的產品，影響因素也不同：1、產品的價格（最重要、最靈敏的因素），通常需要量隨價格的變化而作相反方向的變化。價格上漲，需求量減少；價格下跌，需求量增加。與呈相反變化。2、消費者的收入（指消費者的平均收水平），需求量與消費者收入向相同方向變化。收入提高，需求量就增加；收入水平下降，需求量就減少。對某些產品來說，消費者收入的增加反而會導致需求量的減少。3、相關產品的價格（相關產品包括替代產品和互補品）·一種產品的需求量是與其替代產品的價格是按相同方向變化的。·一種產品的需求量是與其互補品的價格按是按相反的方向變化的?？傊?，相關產品的價格發(fā)生變化就會影響該產品的需求量。4、消費者的愛好（指人們對產品的偏好和選擇），人們的愛好和選擇也與人們的習慣有關。5、廣告費用。廣告會影響人們對產品的愛好和選擇。（廣告費支出越大，人們對產品的需求量也就越大）。6、消費者對未來價格變化的預期。如果價格看漲，需求量就會增加；如果價格看跌，需求量就會減少。以上只是影響產品需求量的一般因素，不同的產品往往還有影響需求量的特殊因素。三、需求函數需求函數就是需求量與影響這一數量的諸因素之間關系的一種數學表示式，記為：其中：——為對某產品的需求量；——為某產品的價格；——替代產品（或互補品）的價格；——消費者的愛好；——消費者的個人收入；——對價格的期望；——廣告費。以上僅是最一般的表示式，決策時必須估計出更為具體的需求函數來。15[例1—1]四、需求曲線1、需求曲線：是假定在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間的關系，或。2、需求曲線可用方程、圖、需求表來表示。（第16頁——第17頁）3、需求曲線可分為：個人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線。（1）個人需求曲線：表示消費者愿意購買某種產品的數量與其價格之間的關系。（2）行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費者愿意購買某種產品的總數與其價格之間的關系。（行業(yè)需求曲線可由行業(yè)內各單個消費者的需求曲線橫向相加求得）（3）企業(yè)需求曲線：表示某企業(yè)全部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產品的數量與其價格之間的關系。4、任何需求曲線都有一個共同的規(guī)律：總是一條自左向右下方傾斜（斜率為負）的曲線。這是因此需求量的變動有自己的規(guī)律：價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。5、為什么價格下降會刺激需求量？（1）由于價格降低，消費者出同樣的錢可以買更多的東西；（2）原來因為價貴買不起的消費者也來買了；（3）過去因為價貴使用替代品的消費者，因為降價也來買了。所以價格下降會導致需求量的增加。（反之，價格上漲需求量就會減少）五、需求量的變動和需求的變動（重要）1、需求和需求量是兩個不同的概念需求是指需求量與價格之間的關系，它不是一個單一的數，它是一個需求表，或一個方程，或一條需求曲線需求量則是指在一定的價格水平上，消費者愿意購買某種產品的特定數量。2、需求量的變動：如果非價格因素不變，從而需求曲線維持不動，這時，由于價格變動而引起的需求量的變動稱為需求量的變動。3、需求的變動：如果非價格因素發(fā)生了變動，從而導致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動就稱為需求的變動。非價格因素變動，需求曲線的斜率不變，而是引起需求曲線的平等位移，這就屬于需求的變動。需求發(fā)生變動，即使價格不變，也會引起需求量的增減。（注意區(qū)分“需求量的變動”和“需求的變動”的區(qū)別：一個價格因素變動引起的，一個是非價格因素變動引起的。）第二節(jié)供給一、供給量供給量：指在一定時期內，一定條件下，生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數量。其中：“一定時期”一般指一年；“一定條件”指影響供給量的諸因素既定；“愿意并有能力提供”指生產者既要有向市場提供產品或勞務的愿望，又要有生產這種產品或勞務的能力，缺一不可。注意：供給量并不是生產者實際賣出的產品或勞務的數量。二、影響供給量的因素影響企業(yè)（或行業(yè)）供給量的因素很多，主要有以下幾點：1、產品的價格。價格上漲，供給量增加；價格下降，供給量減少。2、產品的成本。這時原成本是指經濟成本（機會成本）。3、生產者對未來價格的預期。此外，其他諸如政府的稅收、補貼等因素，也會影響產品的供給量。三、供給函數和供給曲線1、供給函數：就是供給量與影響這一數量的諸因素之間關系的一種表示式，最一般形式可記為：式中：——某產品的供給量；——某產品價格；——某產品成本；——生產者對產品價格的預期。在諸多影響供給量的因素中，價格是最靈敏、最重要的因素。2、供給曲線：是反映價格與供給量之間關系的表示式。一般形式記為：假定其他因素不變，僅研究價格與供給量之間的關系，就是使用供給曲線。供給曲線可用圖形表示，也可用方程式表示，也可用一個供給表以一系列數字來表示。3、企業(yè)供給曲線：表示企業(yè)對某種產品的供給量與價格之間的關系。4、行業(yè)供給曲線：表示行業(yè)對某種產品的供給量與價格之間的關系。（是由行業(yè)內諸企業(yè)的供給曲線橫向相加而得）5、供給曲線的規(guī)律：總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。4、供給量的規(guī)律：價格上漲，供給量就增加，價格下降，供給量就減少。四、供給量的變動和供給的變動供給量的變動和供給的變動也是兩個不同的概念：1、供給量的變動是指供給曲線不變（非價格因素不變），因價格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給量則是一定價格水平上，一個特定的供給量。2、供給的變動則是指因非價格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給不是一個單一的數，而是指一個供給表，或一條供給曲線，或一個供給曲線的方程。供給發(fā)生變化，即使價格不變，供給量也會增減。第三節(jié)供求法則和需求——供給分析（從價格形成角度來講，比較重要）供求法則：需求、供給、價格三者之間客觀存在的關系，稱為供求法則。一、供求法則1、在市場經濟中，市場需求和市場供給決定市場價格。市場需求曲線和市場供給曲線（即行業(yè)需求曲線和行業(yè)供給曲線）的交點決定該產品的市場價格。供給、需求兩條曲線相交之處，表示此時需求量等于供給量，也即表明按這種價格成交能夠使供需雙方都滿意。此時的交易量為稱為均衡交易量；此進的價格為均衡價格。當價格為非時，會有一種使價格趨向的趨勢，使價格朝的方向變動，最終變?yōu)?。只要沒有新干擾因素，價格也就不會變動，此時這個市場達到了均衡。2、需求和供給的變動，帶來市場價格和交易量的變動，具體表現為三種情況：（1）供給不變，需求變動的情況（因非價格因素變動引起需求曲線位移）。需求變動將會導致均衡價格和均衡交易量按同方向變動。表現為：需求增加，均衡價格和交易量都提高；需求減少，均衡價格和交易量都會下降。（2）需求不變，供給變動的情況（因非價格因素變動引起供給曲線位移）。供給變動將會導致均衡價格按相反方向變動，均衡交易量按相同方向變動。表現為：供給增加，均衡價格下降、交易量增加；供給減少，均衡價格上漲，交易量減少。（3）需求和供給同時變動的情況?！と缧枨鬁p少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）。·如需求和供給同時增加或減少，則均衡價格的變動要視供求雙方增減程度的大小而定。（具體變化見教材第22頁——第23頁）3、需要說明的：（1）上述供求法則只適用于完全競爭市場的情況。（價格的形成完全取決于市場供需雙方）（2）這里所用的供給曲線和需求曲線都是整個行業(yè)的（即市場的）曲線，不是企業(yè)的供需曲線。二、需求—供給分析法需求—供給分析法：通過繪制供給和需求曲線，不僅可以分析供給、需求與價格之間的關系，而且還可以用來分析供需曲線背后諸因素對價格和市場交易量的影響。這種分析方法被稱為需求—供給分析法。（第23頁—第24頁兩個例子）第四節(jié)市場機制與社會資源的配置一、市場機制在社會資源配置中的作用（一）市場機制在社會資源配置中的作用1、資源的稀缺性。資源的稀缺性決定了人們必須對使用和生產什么樣的資源和產品進行經濟選擇（經濟決策）2、資源的可替代性。3、消費者和企業(yè)怎樣進行選擇。（選擇的依據是價格信號）資源和產品的價格是其相對稀缺程度的批示器。一種資源越是稀缺，價格越貴。4、社會資源的優(yōu)化配置。社會資源優(yōu)化配置的基本標志是：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。（二）價格機制為什么能夠在社會資源的合理配置方面起基礎作用？就是因為在市場經濟中，不僅需求和供給決定價格，而且價格反過來對供給和需求有反作用；漲價能刺激生產，抑制消費；降價能抑制生產，鼓勵消費，正是這個作用使價格對經濟起調節(jié)作用。通過價格的波動，最終能使供求趨于平衡，實現社會資源的合理配置。二、市場機制的不足市場價格機制在某些領域和條件下可能“失靈”的原因：1、壟斷因素的存在。（價格機制發(fā)生作用是以市場主體之間的充分競爭為前提的，可現實生活中壟斷因素大量存在限制著競爭的展開）2、外溢效應的存在?！ど鐣杀竞蜕鐣б媸侵笍纳鐣嵌扔嬎愕某杀竞托б妗！ね庖绯杀荆航洕鷮W把社會成本大于私人成本的部分稱為“外溢成本”?！ね庖缧б妫喊焉鐣б娲笥谒饺诵б娴牟糠址Q為“外溢效益”。3、公共物品的存在。·公共物品具有兩個重要的特征：有非競爭性、非排它性。公共物品沒有價格，因而價格機制對這類物品的生產和消費不起調節(jié)作用。4、信息的不完全性。另外，市場機制本身還有一定的缺陷。（如收入分配的不公）三、市場機制發(fā)揮作用的條件要使市場機制在社會資源配置中起基礎作用，必須具備以下條件：1、要有獨立的市場競爭主體。企業(yè)自主經營、自負盈虧、產權明晰。2、要建立競爭性的市場體系。社會資源優(yōu)化配置的前提是資源的流動。只有建立完善的包括各種生產要素在內的市場體系，才能保證社會資源都能流動起來，實現資源的優(yōu)化配置。市場體系還必須是競爭性的市場體系?！橥苿痈偁?，保證競爭的公平和公正，政府應當制定一系列政策和法令并采取相應的措施（1）要反對和抑制壟斷（2）要反對其他不正當競爭行為（3）政府還要為所有的市場主體創(chuàng)造平等競爭的環(huán)境。（4）要采取法律和其他手段來規(guī)范交易行為，維護競爭的正常秩序。（5）還要為競爭者創(chuàng)造其他條件。3、建立宏觀調控體系和政府進行必要干預。從宏觀上看，市場機制的不足之處，主要在于它本身并不能自動實現總需求和總供給的均衡；如果總需求不足，即總需求小于總供給，就可能導致工人失業(yè)和經濟蕭條；如果總需求超過了總供給，又可能引發(fā)通貨膨脹。這種干預和調控不直接施加于企業(yè)，而是通過市場并利用市場間接進行曲的，主要運用的是經濟手段和法律手段，主要有以下幾個方面：（1）制定各種市場動作的法規(guī)，反對壟斷，維護公平競爭，保護消費者權益，保護環(huán)境，防止公害；（2）為公眾提供必要的公共物品和勞務，舉辦公共事業(yè)、實施必要的社會福利；（3）實施稅收、勞動等政策，調節(jié)收入分配，保持收入公平，保護勞動者權益；（4）實施財政、貨幣政策和產業(yè)政策，保持總需求和總供給的基本平衡，優(yōu)化經濟結構，保證經濟持續(xù)、協(xié)調地發(fā)展。第二章需求分析和需求估計（從企業(yè)經營的角度出發(fā)）分析和估計企業(yè)的需求是十分重要的：（1）高需求是企業(yè)能夠興旺發(fā)達的前提（2）需求是企業(yè)一切計劃工作的基礎和出發(fā)點。第一節(jié)需求彈性需求彈性：說明需求量對某種影響因素變化的反應程度。用公式表示就是：需求量變動率與影響因素變動率之比Q變動%X變動%式中：E——需求彈性；Q——需求量；X——影響需求量的某因素。也可理解為：影響需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。影響需求量的因素很多，可以有：產品價格、居民收入、相關產品的價格等等。需求彈性可以分為：需求的價格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等等。一、需求的價格彈性1、價格彈性的計算。需求的價格彈性反映需求量對價格變動的反應程度，或者說，價格變動百分之一會使需求量變動百分之幾。計算公式：價格彈性=需求量變動%=價格變動%=式中：——需求量；——需求量變動的絕對數量；——價格；——價格變動的絕對數量。如果不知道需求曲線方程，但知道需求曲線上兩點的坐標，就計算需求曲線上這兩點之間的平均彈性——弧彈性。弧價格彈性：在計算價格彈性時必須注意：第一，價格彈性公式中，分子和分母是按相反方向變動的，即價格上升時，需求量下降；價格下降時，需求量上升；所以計算出來的價格彈性是負值。（通常用絕對值來比較彈性的大?。﹥r格彈性與需求曲線的斜率成反比。第二，價格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但有聯系。如果其他條件相同平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2、具有不同價格彈性的需求曲線。按照價格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類（1）需求曲線是一條垂直直線。曲線上各點的彈性均為零（），不管價格多高，需求量總是保持不變（需求變動率永遠為零）?！耆菑椥缘男枨笄€。（2）需求曲線是一條水平直線。各點的價格均為（），只要價格稍微上升，需求量立刻降到零?！耆珡椥缘男枨笄€。（3）需求曲線是一條方程為的雙曲線。各點的價格彈性無數為1（），價格變動一定的百分率，會導致需求量變動同樣的百分率——單元彈性需求（4）需求曲線是一條傾斜的直線：點的價格彈性是變化的：（34圖2—6(d)）完全彈性需求、彈性需求、單元需求、非彈性需求、完全非彈性需求。3、價格彈性與銷售收入之間的關系：（1）彈性需求的，提高價格會使收入下降。（2）單元彈性需求的，變動價格不影響銷售收入。（3）非彈性需求的，提高價格會增加收入。（教材第36頁，表3—4）4、價格彈性與總收入、邊際收入、平均收入之間的關系。（1）總收入（）：（教材第36頁，圖2—8）（2）邊際收入（）：是指在一定產量水平上，額外增加一個產量能使總數收入增加多少。即：。（理解教材第36頁倒數第二段）（3）平均收入（）：等于總收入除以銷售量。即。所以平均收入也就是產品的價格，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線?！鹌骄杖耄磧r格）、邊際收入、價格彈性之間的關系：當時，；當為其他值時，均小于：時，為正值；（關系如第36頁圖2—8）時，；（關系如第36頁圖2—8）時，為負值。5、影響價格彈性的因素。（1）商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價格彈性小，奢侈品的價格彈性就大。（2）可替代的物品越多，性質越接近，彈性就越大。（3）購買商品的支出在人們收入中所占的比重。比重越大的商品，其價格彈性就大，比重小的彈性就小。（4）時間因素也影響彈性的大小。同樣的商品，從長期看，其彈性就大；如果只看短期，其彈性就小。6、價格彈性應用舉例。（1）用于價格和銷售量的分析和估計。[例2—3]、[例2—4]（2）用于政策決策分析。二、需求的收入彈性1、收入彈性的計算。收入彈性=需求量變動的%消費者收入變動的%點彈性：其中：——點收入彈性?；椥裕浩渲校骸椥允杖?。計算出來的收入彈性一般為正值。這是因為需求量和消費者收入一般按相同方向運動，即收入增加時，需求量也增加；反入需求量減少。也有例外，以經濟學中，收入彈性為負值（）的產品稱低檔貨，收入彈性3、收入彈性應用舉例（1）用于銷售量的分析和估計（2）用于企業(yè)經營決策。（3）用于安排國民經濟各部門的發(fā)展速度。三、需求的交叉價格彈性1、交叉價格彈性的計算兩種相關的產品x和y，計算y產品交叉彈性的一般公式為：交叉彈性=Y產品需求量變動的%x產品價格變動的%點彈性：弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經濟含義：，兩種產品是替代品；，兩種產品是互補品；，兩種產品互相獨立、互不相關。宏觀看：·交叉彈性的絕對值大——同一部門?！そ徊鎻椥缘慕^對值小——互不相關。第二節(jié)需求估計需求估計的方法有很多，基本上歸結為兩種：·根據市場調查得到資料進行需求估計?！じ鶕e累的統(tǒng)計資料，用統(tǒng)計方法估計。一、市場調查通常有訪問法和實驗法1、訪問法：就是將擬調查的項目，以面談、電話或書面等形式向消費者提出詢問，以獲得所需資料。調查對象可根據調查項目的要求來選擇，或采用抽樣方法確定。重要的是制定調查提綱。調查的樣本越多，所得資料越多，估計出的數據的可靠性也就越大。訪問法普通被采用，因為成本低，使用方便，還能當面了解消費者的態(tài)度和對將來市場的意見。2、實驗法第一種形式，現場實驗法，在現有市場中，選擇一個或若干個具有代表性的市場作為實驗市場，然后改變需求函數中的變量，來觀察需求在一個時期或若干市場之間發(fā)生的變化。第二種形式，實驗室實驗，在一個模擬的商店中，讓選定的顧客帶著一筆事先準備好的錢，在改變需求函數的變量的不同情況下購買商品，然后根據顧客購買行為變化的資料去估計需求。兩種形式的共同缺點：成本太高，因試驗成本不能太大，影響了所得資料的可靠性和所得結論的推廣意義。另外，現場實驗的市場環(huán)境，實驗者無法控制。二、統(tǒng)計法需求估計的方法很多，最主要的是回歸分析法。先選擇需求函數的形式，然后用最小二乘法確定需求函數中的諸參數。1、常用的需求函數有兩種形式：（1）線性函數：其中：y——需求量；——函數中的諸自變量，分別代表影響需求量的諸因素?！匠讨写蟮闹T參數。線性函數兩個重要性質：·每個自變量的邊際需求量是一個常數，它的值等于這個自變量的參數?！ぷ畋阌谟米钚《朔▉砉烙嬛T參數的一種方程形式。（2）冪函數：其中：Q——需求量；——函數中的諸自變量；——冪函數中待于的諸參數。冪函數的性質：·每個變量的彈性都有一個常數，它的值等于這個自變量的指數?！た捎脤敌问睫D化為線性關系，因而仍可用最小二乘法來找出它的參數。（第43頁公式2—3）一般來說，冪函數更符合需求變動的實際情況；但線性函數比較簡便，在一般數據觀察范圍內，也能滿足需求估計的實際需要。2、用最小二乘法來估計方程中的參數。假設需求函數（回歸方程）的形式為一元線性方程：觀察數據有：。用觀察數據求參數的值的兩個公式：式中：——觀察數據成對的數目；——觀察數據x的總和；——觀察數據y的總和；——觀察數據y的算術平均值（）——觀察數據x的算術平均值（）根據以上兩個公式，利用已知的x和y的觀察數據，就能算出回歸方程的參數，這個回歸方程就最能符合x和y之間的實際關系。具體舉例見教材第44頁——45頁例2—6注意估計出來的的值只能在一定范圍內才是適用的。第三章生產決策分析——投入要素的最優(yōu)組合問題一、怎樣生產才能達到最大的經濟效果，涉及兩個問題·一是投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？·二是產品產量怎樣組合才是最優(yōu)？二、投入要素怎樣組合·對現有企業(yè)——著重解決企業(yè)的作業(yè)率多高才最合理?！π陆ㄆ髽I(yè)——涉及選用什么樣的技術方法和多大的生產規(guī)模問題。在管理經濟學中，這些問題是通過對生產函數的分析和尋找最優(yōu)解來解決的。三、生產函數反映投入與產出之間的關系，一般表示式：式中：——代表產量——代表諸投入要素，如原材料、設備、勞動力等。生產函數中的產量，是指一定的投入要素組合所可能生產的最大的產品數量。即以企業(yè)經營管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、沒有浪費為假設前提的（理想狀態(tài)）技術的任何改進，都會導致產生新的投入、產出關系，從而產生新的生產函數。不同的生產函數代表不同的技術水平。生產決策分析也就是對如何投入進行分析和決策。四、生產函數分為長期生產函數和短期生產函數。1、長期生產函數：是指生產函數中所有的投入要素的投入量都是可變的。2、短期生產函數：是指生產函數中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用（短期生產函數）只有一種投入要素的數量是可變的，這種情況在短期決策中經常遇到。一、總產量、平均產量和邊際產量的相互關系（一）總產量、平均產量、邊際產量的概念1、總產量（）：是指一定數量的工人所能生產的全部產量2、平均產量（）：是指每一工人的平均產量（=總產量/工人人數=）3、邊際產量（）：指在一定的數量勞動力的條件下，增加一名工人引起的總產量的變化（=總產量的變化/工人人數的變化=）邊際產量在生產決策分析中是一個很重要的概念。（二）總產量、平均產量和邊際產量之間存在著三種關系：1、工人人數取某值時的邊際產量等于總產量曲線上該點的切線的斜率。邊際產量>0時，總產量曲線呈上升趨勢（斜率為正值），此時增加工人能增加產量；邊際產量<0時，總產量曲線呈下降趨勢（斜率為負值），此時增加工人反使產量減少；邊際產量=0時，總產量為最大（斜率為零）。2、工人人數取某值時的平均產量等于總產量曲線上該點與原點的連接線的斜率當總產量由線的切線和其與原點的連接線重合（斜率相等）時，邊際產量=平均產量。3、邊際產量>平均產量——平均產量呈上升趨勢；邊際產量<平均產量——平均產量呈下降趨勢；邊際產量=平均產量——平均產量為最大。（注意：以上三種產量之間的關系是數學關系，這種關系一般地存在一于總值、平均值和邊際值之間）二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術不變，生產中其他投入要素的投入量不變，增加某一個投入要素的投入量起初會使邊際產量增加，但增加到一定點后，再增加投入量就會使邊際產量遞減。理解邊際收益遞減規(guī)律要注意兩個問題：第一，收益遞減規(guī)律是以其他生產要素固定不變，只變動一種生產要素為前提的。收益遞減的原因不在于增加的生產要素只能與越來越少的固定生產要素相結合；第二，這一規(guī)律是以技術水平不變?yōu)榍疤岬?。如果技術條件發(fā)生了變化，就不再適用。三、生產的三個階段1、基于邊際收益遞減規(guī)律在起作用，根據可變投入要素投入數量的多少，把生產劃分為三個階段：第一階段：可變投入要素的數量小于。這一階段生產函數的特征是可變要素的邊際產量首先遞增，然后遞減。這一階段，總產量、平均產量均呈上升趨勢。第二階段：可變投入要素的數量在之間。這一階段生產函數的主要特征是可變要素的邊際產量是遞減的，但仍是正值，不過要小于平均產量。平均產量呈遞減趨勢，總產量仍呈上升趨勢。第三階段：可變投入要素的數量大于。這一階段生產函數的特征是邊際產量為負值，總產量和平均產量均呈遞減趨勢。2、以上三個階段中，只有第二個階段是合理的。（從成本上看）第一階段：由于總產量呈上升趨勢，單位產品中的固定生產要素成本（即固定成本）呈下降趨勢；又由于平均產量呈上升趨勢，單位產品中的可變投入要素的成本（即變動成本）也呈下降趨勢。兩者都呈下降趨勢，說明增加可變投入要素的數量能進一步降低成本。所以，可變投入要素的數量停留在這個階段在經濟上是不合理的。第三階段：由于總產量呈下降趨勢，單位產品的固定成本呈上升趨勢；由于平均產量下降，單位產品的變動成本也呈上升趨勢。兩者都呈上升趨勢，說明可變投入要素的數量不能超過，否則就會使成本增高?？梢姡谌A段也是不合理的。第二階段：總產量呈上升趨勢，單位產品的固定成本呈下降趨勢；又由平均產量呈下降趨勢，故單位成本呈上升趨勢。固定成本和變動成本的運動方向相反，說明在這一階段，有可能找到一點使兩種成本的變動恰好抵消。在這一點上再增加或減少投入要素的投入量都會導致成本的增加。所以第二階段是經濟上合理的階段。最優(yōu)的可變投入要素的投入量也只能在這個階段中選擇。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定尋求單一可變投入要素最優(yōu)使用量的一般結論：假定：為某可變投入要素的邊際產量收入； 為某可變投入要素的價格；那么，當=時，可變投入要素的投入量為最優(yōu)。（教材例3-2）第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合在長期規(guī)劃中，在多種投入要素之間往往是可以互相替代的。在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產量最大；或在產量一定的條件下，怎樣