廣告創(chuàng)意表現(xiàn)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年60.[其它]舉例談?wù)勆唐芬曨l廣告與企業(yè)形象視頻廣告的創(chuàng)作中的不同特點(diǎn)。

答案:（1）論述清楚商品視頻廣告與企業(yè)形象視頻廣告的特點(diǎn)；（2）觀點(diǎn)清晰，言之有理即可。59.[其它]2020年11月，云南白藥牙膏在鞏固中國口腔護(hù)理第一品牌地位的同時(shí)，站在市場前端，伸手擁抱年輕的浪潮，推出行業(yè)首支擁有多種口味與多層顏色的“治愈之茶”奶茶牙膏，開拓了云南白藥牙膏品牌的全新人群，進(jìn)一步引領(lǐng)口腔健康生活新方式。品牌標(biāo)語：好口腔吃出幸福感產(chǎn)品信息產(chǎn)品：云南白藥“治愈之茶”奶茶牙膏【昵稱】奶茶牙膏、“治愈之茶”牙膏、“治愉之茶”牙膏、CC牙膏【產(chǎn)品風(fēng)格定位】有顏·有料·有趣、專業(yè)口腔護(hù)理、年輕態(tài)【核心成分】云南白藥活性成分（護(hù)齦）、雙氟（防蛀）、口腔專屬益生菌CPT（清新）、植酸鈉（美白）根據(jù)以上提供的資料進(jìn)行云南白藥“治愈之茶”奶茶牙膏系列文案寫作，可以以理性文案的表達(dá)方式、感性文案寫作的方式、理性和感性結(jié)合的方式進(jìn)行文案系列寫作。

答案:(1)文案緊扣云南白藥“治愈之茶”奶茶牙膏主題，不扣題不得分；(2)文案寫作符合題目要求“系列文案”寫作，根據(jù)系列文案的寫作要求酌情給分；(3)系列文案寫作字?jǐn)?shù)符合文案題目字?jǐn)?shù)要求，不符合要求酌情扣分；(4)熟練運(yùn)用文案寫作文案寫作的語言技巧和方法，系列性的特征，根據(jù)文案寫作語言特點(diǎn)酌情給分。57.[其它]根據(jù)廣告文案的社會(huì)效果的不同方面分析作為新時(shí)代的廣告人如何樹立正確的世界觀和價(jià)值觀，在生活中又該如何去做？

答案:（1）廣告文案社會(huì)效果分析準(zhǔn)確，酌情給分；（2）根據(jù)廣告文案社會(huì)效果進(jìn)行價(jià)值觀和世界觀的，觀點(diǎn)表達(dá)清晰、價(jià)值觀積極向上、根據(jù)寫作內(nèi)容酌情給分；（3）對(duì)廣告文案社會(huì)效果結(jié)合自己的生活案例能夠描述生活中的運(yùn)用場景酌情給分；（4）能夠綜合運(yùn)用文案寫作語言技巧和方法，進(jìn)行系統(tǒng)表述，綜合分析廣告文案社會(huì)效果寫作整體性和完整性酌情給分。56.[其它]愛華仕一帆風(fēng)順系列行李箱該產(chǎn)品由“愛華仕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)”研發(fā)設(shè)計(jì)，用酷似帆船的幾何線條，展現(xiàn)了產(chǎn)品律動(dòng)的張力。箱體設(shè)計(jì)簡約大方，頗具時(shí)尚格調(diào)，產(chǎn)品質(zhì)量出眾，行走測試及拉桿測試都遠(yuǎn)超國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓職場新人的商旅出行更加安心，氣質(zhì)更加出眾，傳遞了品牌對(duì)消費(fèi)者“一帆風(fēng)順”的美好祝愿。產(chǎn)品主推賣點(diǎn)：（1）120公里負(fù)重行走低磨損，已超國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10倍；（2）堅(jiān)固加厚拉桿，循環(huán)拉合30000次不卡頓，已超國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10倍；（3）時(shí)尚帆船外觀設(shè)計(jì)，輕盈抗壓材質(zhì)，承重更強(qiáng)；（4）干濕分區(qū)收納，可裝下3-5天出行物品。根據(jù)以上提供的資料進(jìn)行“愛華仕一帆風(fēng)順系列行李箱”系列文案寫作，可以以理性文案的表達(dá)方式、感性文案寫作的方式、理性和感性結(jié)合的方式進(jìn)行文案系列寫作。

答案:（1）文案緊扣“愛華仕一帆風(fēng)順系列行李箱”主題，不扣題不得分；（2）文案寫作符合題目要求“系列文案”寫作，根據(jù)系列文案的寫作要求酌情給分；（3）系列文案寫作字?jǐn)?shù)符合文案題目字?jǐn)?shù)要求，不符合要求酌情扣分；（4）熟練運(yùn)用文案寫作文案寫作的語言技巧和方法，系列性的特征，根據(jù)文案寫作語言特點(diǎn)酌情給分。55.[其它]選澤一個(gè)自己熟悉的品牌，舉例談?wù)剰V告主題、分析該廣告主題的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案:（1）文案舉例得當(dāng)符合題目要求、主題明確，不扣題、無舉例不得分；（2）文案寫作符合題目要求進(jìn)行廣告主題特征分析，根據(jù)要求酌情給分；（3）對(duì)廣告主題定義準(zhǔn)確、全面、根據(jù)答題知識(shí)點(diǎn)酌情扣分。什么是實(shí)證證明？實(shí)證證明有哪四種方式？

答案:實(shí)證證明：是理性驅(qū)動(dòng)的有效途徑，通過明確的事實(shí)讓消費(fèi)者相信品牌傳達(dá)信息是順理成章的事情，從文案創(chuàng)作的角度來看，實(shí)證證明的關(guān)鍵問題是哪些類型文案的內(nèi)容是有效的。一般來說主要四種方式：（1）用權(quán)威證明；（2）用數(shù)據(jù)證明；（3）用細(xì)節(jié)證明；（4）用效果證明。什么是實(shí)證證明？

答案:實(shí)證證明：是理性驅(qū)動(dòng)的有效途徑，通過明確的事實(shí)讓消費(fèi)者相信品牌傳達(dá)信息是順理成章的事情，從文案創(chuàng)作的角度來看，實(shí)證證明的關(guān)鍵問題是哪些類型文案的內(nèi)容是有效的。系列廣告文案要具備哪些特征？

答案:（1）內(nèi)容的相關(guān)性；（2）風(fēng)格的一致性；（3）結(jié)構(gòu)的相似性；（4）系列廣告文案表現(xiàn)的變異性。廣告標(biāo)題的作用是什么？

答案:（1）吸引注意；（2）引導(dǎo)閱讀正文內(nèi)容；（3）篩選目標(biāo)消費(fèi)者；（4）傳達(dá)核心信息。廣告文案的作用有哪些？

答案:（1）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意核心；（2）推動(dòng)購買行為；（3）引發(fā)受眾興趣；（4）塑造企業(yè)形象和品牌形象。實(shí)證證明是理性驅(qū)動(dòng)的有效途徑，主要有哪四種方式？

答案:一般來說主要四種方式：（1）用權(quán)威證明；（2）用數(shù)據(jù)證明；（3）用細(xì)節(jié)證明；（4）用效果證明。廣告文案的作用是什么？

答案:（1）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意核心；（2）推動(dòng)購買行為；（3）引發(fā)受眾興趣；（4）塑造企業(yè)形象和品牌形象。廣告的社會(huì)效果主要體現(xiàn)在哪些方面？

答案:（1）是否有利于樹立正確的價(jià)值觀念（2）是否有利于樹立正確的消費(fèi)觀念（3）是否有利于培育良好的社會(huì)風(fēng)氣（4）是否有欺騙消費(fèi)者的嫌疑什么是系列廣告？

答案:系列廣告是指在內(nèi)容上相互關(guān)聯(lián)、風(fēng)格上保持一致的一組廣告，是在廣告策劃和創(chuàng)意的統(tǒng)籌之下，在廣告戰(zhàn)略與策略目標(biāo)指引下創(chuàng)作的連續(xù)刊播的多篇廣告文案。系列廣告最突出的特征是整合統(tǒng)一的廣告主題和統(tǒng)一的風(fēng)格，各篇作品在畫面、文案上有所變化，但它們之間卻總有著一種或幾種相統(tǒng)一的元素，各則廣告既相對(duì)獨(dú)立，又相互聯(lián)系，有著分工明確、有效綜合的特點(diǎn)。系列廣告數(shù)量一般在三則或三則以上。廣告文案的修辭手法包括

、引用、模仿、

、對(duì)偶、反復(fù)等。

答案:比喻;排比;夸張;比擬實(shí)證證明是理性驅(qū)動(dòng)的有效途徑，主要有哪幾種方式？

答案:用權(quán)威證明;用數(shù)據(jù)證明;用細(xì)節(jié)證明;用效果證明實(shí)證證明有哪幾種方式？

答案:用權(quán)威證明;用數(shù)據(jù)證明;用細(xì)節(jié)證明;用效果證明標(biāo)準(zhǔn)的廣告文案由

、

、廣告口號(hào)、隨文四大部分組成。

答案:標(biāo)題;正文理性訴求文案創(chuàng)作中邏輯推理實(shí)現(xiàn)方法主要有

、

、對(duì)比邏輯三種。

答案:因果邏輯;類比邏輯公益廣告具有

、

、觀念性、自由性的特征。

答案:公益性;社會(huì)性廣告文案應(yīng)該具備

、

、醒目性、簡明性。

答案:實(shí)用性;真實(shí)性廣告文案的創(chuàng)作訴求方式有

和

。

答案:理性訴求;感性訴求系列廣告文案的特征：內(nèi)容的相關(guān)性、風(fēng)格的

、

、以及系列文案的表現(xiàn)的變異性。

答案:一致性;相似性廣告文案應(yīng)具備實(shí)用性、

、

、簡明性這些特征。

答案:直接陳述式;論證式長文案的表現(xiàn)手法有

、

、新聞型三個(gè)。

答案:故事型;陳述型公益廣告具有

、

、觀念性、自由性的特征。

答案:公益性;社會(huì)性廣告是工業(yè)革命時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著難以替換的作用，是一種特殊的文化載體。（

）

答案:錯(cuò)視頻廣告要在短短的幾十秒鐘內(nèi)，把諸多信息表達(dá)出來，前5秒是關(guān)鍵。（

）

答案:錯(cuò)廣告活動(dòng)是一種文化，具有文化意義的信息傳播過程。（

）

答案:對(duì)優(yōu)秀的廣告文案傳達(dá)的信息能夠?qū)姷纳鐣?huì)道德產(chǎn)生正面的作用。（

）

答案:對(duì)廣告的社會(huì)功能指的是廣告的社會(huì)效果包含社會(huì)道德、文化教育等方面的價(jià)值和影響。（

）

答案:對(duì)服務(wù)廣告具有無形性和同步性特點(diǎn)。（

）

答案:對(duì)公益廣告的訴求方式有正面倡導(dǎo)、反面恐嚇、諷刺批評(píng)。（

）

答案:對(duì)長文案在寫作過程中盡可能的避免分段寫作。（

）

答案:錯(cuò)廣告文案的修辭手法包括

、比擬、引用、模仿、

、排比、對(duì)偶、反復(fù)等。

答案:比喻;夸張標(biāo)準(zhǔn)的廣告文案由

、

、廣告口號(hào)、隨文（附文）四大部分組成，這四個(gè)要素與圖案一起構(gòu)成廣告作品。

答案:標(biāo)題;正文系列廣告文案的特征：內(nèi)容的相關(guān)性、風(fēng)格的

、

、以及系列文案的表現(xiàn)的變異性。

答案:一致性;相似性標(biāo)準(zhǔn)的廣告文案由

、

、廣告口號(hào)、隨文四大部分組成。

答案:標(biāo)題;正文情理結(jié)合訴求的廣告文案，就是將＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿兩者有機(jī)會(huì)融合在一起的廣告文案。

答案:感性訴求;理性訴求廣告標(biāo)題是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或題目，是廣告文案主要內(nèi)容的＿＿＿＿＿＿。

答案:高度概括廣告文案是廣告創(chuàng)意的＿＿＿＿，廣告創(chuàng)意是頭腦中的一個(gè)＿＿＿＿，只有通過廣告文案才能把它轉(zhuǎn)化為具體作品。

答案:載體;思維過程廣告策劃中整個(gè)廣告活動(dòng)中具有＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿，在廣告活動(dòng)中居于核心地位。

答案:指導(dǎo)性;決定性;提前性廣告文案是廣告的＿＿＿＿，是廣告信息橋梁功能的＿＿＿＿＿＿。

答案:核心;主要承擔(dān)者采用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面，廣告信息主要靠圖片來傳達(dá)，標(biāo)題、說明文字、企業(yè)名稱等潛入在畫面中具有強(qiáng)烈的直觀形象性。指的是（

）構(gòu)圖模式。

答案:圖片型廣告編排設(shè)計(jì)中常用的構(gòu)圖模式有

、

、

、

。

答案:對(duì)稱型;水平型;垂直型;均衡型視覺流動(dòng)規(guī)律有：

、

、

、

、

、

。

答案:垂直線;水平線;斜線;矩形;圓形;三角形廣告版面設(shè)計(jì)的視覺流程是一種“

”，是視線隨各元素的空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過程。

答案:空間的運(yùn)動(dòng)以下為互補(bǔ)色的是（

）。

答案:黃與紫將兩個(gè)完全不同的物體，根據(jù)造型上的形似性，各取一部分拼合成一個(gè)新形象，借此來傳達(dá)更為深刻的寓意。指的是以下哪種表現(xiàn)方法。

答案:異形同構(gòu)法公共圖標(biāo)的使用體現(xiàn)圖形的傳播形式非常新穎。

答案:錯(cuò)根據(jù)表現(xiàn)形式劃分，廣告圖形分為

、

、

。

答案:插畫圖形;攝影圖片;綜合圖形根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容劃分，廣告圖形分為

、

。

答案:直接圖形;間接圖形圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用主要表現(xiàn)在以下哪幾個(gè)方面？

答案:強(qiáng)化視覺效果;增強(qiáng)表現(xiàn)力;準(zhǔn)確傳達(dá)信息;體現(xiàn)藝術(shù)性文字字體的主要風(fēng)格有：

答案:端莊典雅型;創(chuàng)意質(zhì)感型;活潑可愛型為保障文字的可讀性，可以從以下哪些方面進(jìn)行排版？

答案:文字的樣式;字體字號(hào);文字排列方式文字設(shè)計(jì)的基本原則有：

、

、

。

答案:注重文字的客觀性;保障文字的可讀性;賦予文字鮮明的個(gè)性以下關(guān)于廣告標(biāo)題的作用，正確的是（

）

答案:點(diǎn)明主題;引起注意與興趣;誘導(dǎo)受眾閱讀正文;加深印象、增強(qiáng)記憶度廣告口號(hào)又稱

。

答案:廣告語是對(duì)廣告內(nèi)容的濃縮、提煉。

答案:廣告標(biāo)題廣告文字包括哪幾個(gè)部分：

、

、

。

答案:標(biāo)題;說明文字;廣告口號(hào)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中“聯(lián)想”表達(dá)分別有（

）（

）（

）。

答案:相似聯(lián)想;對(duì)比聯(lián)想;因果聯(lián)想把邏輯思維與非邏輯思維結(jié)合起來運(yùn)用的是（

）。

答案:綜合思維什么樣的創(chuàng)新思維是非邏輯性的？（

）（

）（

）（

）（

）

答案:發(fā)散思維;形象思維;轉(zhuǎn)移思維;橫向思維;逆向思維什么樣的創(chuàng)造性思維是富有邏輯性？（

）（

）

答案:縱向思維;集中思維創(chuàng)造性思維的心理活動(dòng)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（

）（

）兩個(gè)方面？

答案:邏輯思維;非邏輯思維廣告創(chuàng)意原則中，能夠使廣告以一種讓人樂于接受的方式，在極具感情色彩的氛圍中傳遞商品和服務(wù)信息。指的是（

）原則。

答案:親和性廣告創(chuàng)意最基本的原則有：

、

、

。

答案:獨(dú)創(chuàng)性;震撼性;關(guān)聯(lián)性“茅塞頓開“指的是廣告流程中的哪個(gè)階段？

答案:靈感頓悟收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。需要收集的資料有兩部分，分別是（

）（

）。

答案:特定資料;一般資料廣告創(chuàng)意最基本的原則是(

)(

)(

).

答案:獨(dú)創(chuàng)性;震撼性;關(guān)聯(lián)性CreativeIdea的意思是(

).

答案:創(chuàng)意促進(jìn)廣告發(fā)展變化的主要原因有：

、

、

、

。

答案:市場需求;商品流通發(fā)展;產(chǎn)品技術(shù)需要;媒體發(fā)展1979年，我國首條

廣告播出。

答案:電視商業(yè)根據(jù)傳播目的分類廣告有：

、

、

。

答案:商業(yè)廣告;公益廣告;文化藝術(shù)廣告商業(yè)廣告的基本功能分別有：

、

、

、

。

答案:傳遞功能;促銷功能;形成品牌;審美功能/star3/origin/b2fa5a3843a6e42cc91ef13fc987c776

答案:作業(yè)提交內(nèi)容有：（1）完整的作品JPG（A3尺寸，300dpi，橫豎版均可，文件命名1-2-3頁）；（2）設(shè)計(jì)說明Word文檔（3）以壓縮文件夾形式提交，文件命名：廣告2202-01（學(xué)號(hào)）-姓名-NCDA命題即時(shí)設(shè)計(jì)/公益海報(bào)（如圖所示）/star3/origin/0a5873fe73aebab14ee0a13ded6d033e

答案:作業(yè)提交內(nèi)容有：（1）完整的