企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃合同范本

企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃合同范本合同目錄第一章總則1.1定義與術(shù)語1.2合同雙方的授權(quán)代表1.3合同的生效與終止1.4適用法律與爭議解決第二章品牌戰(zhàn)略策劃目標2.1品牌戰(zhàn)略目標的確立2.2品牌定位與發(fā)展方向2.3品牌形象與文化內(nèi)涵第三章品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)容3.1市場調(diào)研與分析3.2競品分析與評估3.3品牌核心價值與傳播主張3.4品牌視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計）3.5品牌口號與宣傳語3.6品牌故事與形象代言第四章品牌戰(zhàn)略實施步驟4.1戰(zhàn)略規(guī)劃與布局4.2組織架構(gòu)與資源配置4.3品牌推廣與傳播策略4.4營銷活動策劃與實施4.5品牌形象培訓與輸出第五章品牌管理與運營5.1品牌權(quán)益保護與風險防范5.2品牌內(nèi)部管理體系5.3品牌合作伙伴關(guān)系管理5.4品牌危機公關(guān)與應對第六章品牌戰(zhàn)略評估與調(diào)整6.1品牌戰(zhàn)略實施效果評估6.2品牌戰(zhàn)略周期性與動態(tài)調(diào)整6.3品牌戰(zhàn)略優(yōu)化與升級第七章合同期限與服務費用7.1合同期限7.2服務費用及支付方式7.3費用調(diào)整與額外服務第八章保密條款8.1保密信息的范圍與界定8.2保密信息的保護措施與期限8.3保密信息泄露的責任與賠償?shù)诰耪轮R產(chǎn)權(quán)歸屬與使用9.1知識產(chǎn)權(quán)的歸屬與保護9.2品牌授權(quán)與使用權(quán)9.3知識產(chǎn)權(quán)爭議的解決第十章違約責任與賠償10.1違約行為與責任10.2賠償金額與方式10.3違約爭議的解決第十一章合同的變更與解除11.1合同變更的條件與程序11.2合同解除的條件與后果第十二章附則12.1合同附件12.2合同的簽訂與生效12.3合同的份數(shù)與保管第十三章其他約定13.1雙方的其他權(quán)利與義務13.2合同的補充與修訂第十四章簽署頁14.1甲方（委托方）簽署頁14.2乙方（受托方）簽署頁合同編號_________第一章總則1.1定義與術(shù)語1.1.1本合同中的“甲方”是指_________（甲方全稱）1.1.2本合同中的“乙方”是指_________（乙方全稱）1.1.3其他術(shù)語如需定義，雙方應在附則中明確。1.2合同雙方的授權(quán)代表1.2.1甲方授權(quán)代表為_________（甲方授權(quán)代表姓名）1.2.2乙方授權(quán)代表為_________（乙方授權(quán)代表姓名）1.3合同的生效與終止1.3.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效。1.3.2.1雙方協(xié)商一致解除合同；1.3.2.2合同到期，雙方未續(xù)約；1.3.2.3一方嚴重違反合同規(guī)定，另一方有權(quán)終止合同。1.4適用法律與爭議解決1.4.1本合同的簽訂、履行、解釋及爭議解決均適用中華人民共和國法律。1.4.2雙方在履行合同過程中發(fā)生的爭議，應通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向合同簽訂地人民法院提起訴訟。第二章品牌戰(zhàn)略策劃目標2.1品牌戰(zhàn)略目標的確立2.1.1甲方品牌戰(zhàn)略目標為：_________（描述甲方品牌戰(zhàn)略目標）2.1.2乙方應根據(jù)甲方品牌戰(zhàn)略目標，制定相應的策劃方案。2.2品牌定位與發(fā)展方向2.2.1乙方應協(xié)助甲方明確品牌定位，包括：2.2.1.1目標市場與消費者群體；2.2.1.2品牌核心價值與差異化競爭。2.2.2乙方應提供品牌發(fā)展方向建議，包括：2.2.2.1產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化；2.2.2.2市場拓展與渠道建設(shè)。2.3品牌形象與文化內(nèi)涵2.3.1乙方應協(xié)助甲方塑造品牌形象，包括：2.3.1.1品牌視覺元素設(shè)計；2.3.1.2品牌故事與傳播。2.3.2乙方應挖掘和提升品牌文化內(nèi)涵，包括：2.3.2.1品牌歷史與傳統(tǒng)；2.3.2.2品牌社會責任與價值觀。第三章品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)容3.1市場調(diào)研與分析3.1.1乙方應對甲方所在行業(yè)市場進行全面的調(diào)研與分析，包括但不限于：3.1.1.1行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢；3.1.1.2競爭對手分析。3.2競品分析與評估3.2.1乙方應對甲方的競品進行深入分析與評估，包括但不限于：3.2.1.1競品的產(chǎn)品特點與優(yōu)勢；3.2.1.2競品的市場表現(xiàn)與消費者反饋。3.3品牌核心價值與傳播主張3.3.1乙方應協(xié)助甲方確定品牌核心價值，并制定傳播主張，包括：3.3.1.1品牌傳播目標與策略；3.3.1.2品牌傳播渠道與方式。3.4品牌視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計）3.4.1乙方應根據(jù)甲方品牌特點，設(shè)計品牌視覺識別系統(tǒng)，包括：3.4.1.1品牌標志與標準字；3.4.1.2品牌色彩與形象元素。3.5品牌口號與宣傳語3.5.1乙方應協(xié)助甲方制定品牌口號與宣傳語，以體現(xiàn)品牌核心價值。3.6品牌故事與形象代言3.6.1乙方應協(xié)助甲方創(chuàng)作品牌故事，并推薦形象代言人，以提升品牌形象。第四章品牌戰(zhàn)略實施步驟4.1戰(zhàn)略規(guī)劃與布局4.1.1乙方應制定詳細的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確實施步驟與時間表。4.2組織架構(gòu)與資源配置4.2.1乙方應協(xié)助甲方建立相應的組織架構(gòu)，確保資源合理配置。4.3品牌推廣與傳播策略4.3.1乙方應制定品牌推廣與傳播策略，包括：4.3.1.1傳統(tǒng)媒體與新媒體的運用；4.3.1.2營銷活動的策劃與實施。第八章保密條款8.1保密信息的范圍與界定8.1.1乙方應對在合同履行過程中獲得的甲方商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、市場信息等保密信息予以保密。8.2保密信息的保護措施與期限8.2.1乙方應采取適當措施，確保保密信息的安全，包括但不限于：8.2.1.1限制接觸保密信息的人員范圍；8.2.1.2對保密信息進行加密存儲與傳輸。8.2.2保密信息的保護期限自合同簽訂之日起算，至合同終止或履行完畢之日止。8.3保密信息泄露的責任與賠償8.3.1如乙方違反保密義務，導致保密信息泄露，乙方應承擔相應的賠償責任。第九章知識產(chǎn)權(quán)歸屬與使用9.1知識產(chǎn)權(quán)的歸屬與保護9.1.1乙方在履行合同過程中創(chuàng)造的知識產(chǎn)權(quán)，包括但不限于著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等，歸甲方所有。9.2品牌授權(quán)與使用權(quán)9.2.1乙方同意將甲方品牌的使用權(quán)授權(quán)給甲方，甲方有權(quán)在合同約定的范圍內(nèi)使用乙方提供的品牌素材。9.3知識產(chǎn)權(quán)爭議的解決9.3.1雙方在知識產(chǎn)權(quán)歸屬或使用方面發(fā)生爭議，應通過協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向法院提起訴訟。第十章違約責任與賠償10.1違約行為與責任10.1.1雙方應嚴格履行合同義務，如一方違約，應承擔違約責任。10.2賠償金額與方式10.2.1違約方應根據(jù)違約程度，賠償對方相應的損失，包括但不限于經(jīng)濟損失、律師費、訴訟費等。10.3違約爭議的解決10.3.1雙方在違約責任方面發(fā)生爭議，應通過協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向法院提起訴訟。第十一章合同的變更與解除11.1合同變更的條件與程序11.1.1雙方同意變更合同的，應簽訂書面變更協(xié)議，經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。11.2合同解除的條件與后果11.2.1合同解除的條件如下：11.2.1.1雙方協(xié)商一致解除合同；11.2.1.2合同到期，雙方未續(xù)約；11.2.1.3一方嚴重違反合同規(guī)定，另一方有權(quán)解除合同。第十二章附則12.1合同附件12.1.1合同附件包括：_________（描述附件內(nèi)容）12.2合同的簽訂與生效12.2.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效。12.3合同的份數(shù)與保管12.3.1本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。第十三章其他約定13.1雙方的其他權(quán)利與義務13.1.1雙方在合同履行過程中，應遵守法律法規(guī)，履行社會責任。13.2合同的補充與修訂13.2.1如雙方在合同履行過程中，需對合同進行補充或修訂，應簽訂書面補充協(xié)議或修訂協(xié)議。第十四章簽署頁14.1甲方（委托方）簽署頁14.2乙方（受托方）簽署頁[雙方在此處簽字或蓋章，以證明本合同的效力]多方為主導時的，附件條款及說明附加條款一：甲方為主導時的特殊約定1.1甲方品牌戰(zhàn)略的最終決策權(quán)甲方保留對品牌戰(zhàn)略策劃方案的最終決策權(quán)，包括但不限于品牌定位、核心價值、視覺識別系統(tǒng)、品牌傳播策略等。1.2甲方對乙方的監(jiān)督權(quán)甲方有權(quán)對乙方的策劃與執(zhí)行過程進行監(jiān)督，以確保乙方按照甲方的要求完成品牌戰(zhàn)略策劃工作。1.3甲方對品牌戰(zhàn)略調(diào)整的權(quán)力甲方在合同期內(nèi)有權(quán)根據(jù)市場變化和自身需求，對品牌戰(zhàn)略進行調(diào)整，乙方應積極響應并執(zhí)行甲方的調(diào)整要求。附加條款二：乙方為主導時的特殊約定2.1乙方的專業(yè)咨詢義務乙方應提供專業(yè)的品牌戰(zhàn)略策劃咨詢服務，包括但不限于市場調(diào)研、競品分析、品牌定位、視覺設(shè)計等。2.2乙方對甲方需求的理解與溝通乙方應充分理解甲方的需求，與甲方保持密切溝通，確保品牌戰(zhàn)略策劃方案符合甲方的期望和市場要求。2.3乙方的持續(xù)服務義務附加條款三：第三方中介參與時的特殊約定3.1第三方中介的選擇與職責雙方同意選擇具備專業(yè)資質(zhì)的第三方中介機構(gòu)，負責協(xié)調(diào)、監(jiān)督和評估品牌戰(zhàn)略策劃的實施過程。第三方中介應公正、中立地履行其職責。3.2第三方中介的費用與支付第三方中介的費用由雙方協(xié)商確定，并按照合同約定的方式支付。費用包括但不限于中介服務費、專家咨詢費等。3.3第三方中介的保密義務第三方中介應對在合同履行過程中獲得的甲方和乙方的商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、市場信息等保密信息予以保密，違反保密義務的，應承擔相應的賠償責任。附件及其他補充說明一、附件列表：1.市場調(diào)研報告2.競品分析報告3.品牌定位與核心價值確認書4.品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計稿5.品牌傳播策略方案6.品牌戰(zhàn)略實施計劃7.保密協(xié)議8.知識產(chǎn)權(quán)歸屬確認書9.第三方中介機構(gòu)資質(zhì)證明10.第三方中介服務合同二、違約行為及認定：1.甲方未按約定時間支付服務費用2.乙方未按約定時間提交策劃方案3.乙方未經(jīng)甲方同意擅自調(diào)整品牌戰(zhàn)略4.乙方未履行保密義務，泄露甲方商業(yè)秘密5.乙方提供的品牌戰(zhàn)略策劃方案質(zhì)量不符合約定6.第三方中介未按約定時間完成協(xié)調(diào)、監(jiān)督和評估工作7.第三方中介未履行保密義務，泄露甲方和乙方信息三、法律名詞及解釋：1.商業(yè)秘密：指不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益、具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。2.知識產(chǎn)權(quán)：指權(quán)利人依法對其創(chuàng)作的智力成果享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等。3.競品：指與甲方產(chǎn)品相同或類似，在市場上與甲方存在競爭關(guān)系的產(chǎn)品。4.品牌戰(zhàn)略：指為實現(xiàn)品牌長期發(fā)展目標，通過市場調(diào)研、品牌定位、品牌傳播等手段，對品牌進行的系統(tǒng)規(guī)劃和戰(zhàn)略部署。四、執(zhí)行中遇到的問題及解決辦法：1.問題：甲方對乙方的策劃方案不滿意解決辦法：雙方進行溝通，乙方根據(jù)甲方反饋進行方案調(diào)整，直至甲方滿意。2.問題：乙方在實施過程中遇到困難