新版廣告法培訓(xùn)

演講人：日期：新版廣告法培訓(xùn)目CONTENTS新版廣告法概述廣告內(nèi)容規(guī)范與要求廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者責(zé)任消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)與維權(quán)途徑監(jiān)管機(jī)制與執(zhí)法實(shí)踐企業(yè)應(yīng)對(duì)策略與建議錄01新版廣告法概述修訂背景隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告行業(yè)的壯大，原有廣告法已無(wú)法完全適應(yīng)新形勢(shì)下的廣告監(jiān)管需求。修訂意義新版廣告法的出臺(tái)，旨在規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。廣告法修訂背景及意義廣告主體變化新版廣告法增加了廣告代言人的規(guī)定，并對(duì)其法律責(zé)任進(jìn)行了明確。廣告內(nèi)容準(zhǔn)則新版廣告法對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行了更嚴(yán)格的規(guī)定，禁止虛假、夸大宣傳，強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法。監(jiān)管措施新版廣告法加強(qiáng)了廣告監(jiān)管力度，對(duì)違法廣告行為采取了更嚴(yán)厲的處罰措施。新舊版廣告法對(duì)比與解讀新版廣告法對(duì)行業(yè)影響分析01廣告主需要更加謹(jǐn)慎地選擇廣告內(nèi)容和形式，確保廣告的真實(shí)性和合法性，避免觸犯法律。新版廣告法將促進(jìn)廣告行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)和職業(yè)道德水平。同時(shí)，也將加劇廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)。新版廣告法將更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，減少虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)和侵害。消費(fèi)者可以更加放心地選擇商品和服務(wù)，提高消費(fèi)體驗(yàn)。0203對(duì)廣告主的影響對(duì)廣告行業(yè)的影響對(duì)消費(fèi)者的影響02廣告內(nèi)容規(guī)范與要求123禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，違者將面臨二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。禁止發(fā)布貶低他人商品或服務(wù)的廣告，違者將依法承擔(dān)民事責(zé)任。禁止在廣告中妨礙社會(huì)公共秩序和公共道德，如含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，違者將面臨嚴(yán)厲的法律制裁。禁止性規(guī)定及處罰措施廣告宣傳中需注意的問(wèn)題010203廣告宣傳應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。廣告宣傳應(yīng)當(dāng)遵循社會(huì)公德，不得使用低俗、惡俗的內(nèi)容吸引眼球。廣告宣傳應(yīng)當(dāng)注重保護(hù)未成年人的身心健康，不得發(fā)布損害未成年人身心健康的廣告。某化妝品廣告使用“最天然、最純凈”等絕對(duì)化用語(yǔ)，被處以罰款并責(zé)令停止發(fā)布。案例一某醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告夸大治療效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者，被投訴后受到嚴(yán)厲處罰。案例二某網(wǎng)絡(luò)游戲廣告含有暴力、色情元素，對(duì)未成年人造成不良影響，被相關(guān)部門(mén)查處并要求整改。案例三案例分析：違規(guī)廣告案例剖析03廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者責(zé)任廣告主責(zé)任及義務(wù)保證廣告內(nèi)容真實(shí)、合法廣告主必須確保其發(fā)布的廣告內(nèi)容真實(shí)可信，不含有虛假或誤導(dǎo)性信息，且必須遵守相關(guān)法律法規(guī)。遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則廣告主在發(fā)布廣告時(shí)，應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，不得進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)或損害其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)。保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益廣告主應(yīng)尊重并保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，如隱私權(quán)、知情權(quán)等，不得利用廣告進(jìn)行欺詐或誘導(dǎo)消費(fèi)者做出不理智的消費(fèi)決策。具備相應(yīng)資質(zhì)廣告經(jīng)營(yíng)者在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范，不含有違法、違規(guī)或不良信息。廣告內(nèi)容審查保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)廣告經(jīng)營(yíng)者在制作廣告時(shí)，應(yīng)尊重并保護(hù)他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，不得侵犯他人的合法權(quán)益。廣告經(jīng)營(yíng)者必須具備從事廣告業(yè)務(wù)的相應(yīng)資質(zhì)，包括廣告設(shè)計(jì)、制作、代理等方面的專業(yè)技能和人員配備。廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)與審查要求廣告發(fā)布者職責(zé)與監(jiān)管措施核實(shí)廣告內(nèi)容廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告前，應(yīng)核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，確保所發(fā)布的廣告不含有虛假或誤導(dǎo)性信息。遵守發(fā)布規(guī)范配合監(jiān)管部門(mén)廣告發(fā)布者必須遵守相關(guān)的廣告發(fā)布規(guī)范，如發(fā)布時(shí)間、發(fā)布地點(diǎn)、發(fā)布方式等，確保廣告的合法性和合規(guī)性。廣告發(fā)布者應(yīng)積極配合相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的檢查和調(diào)查工作，及時(shí)提供所需的資料和信息，確保廣告市場(chǎng)的健康和規(guī)范發(fā)展。04消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)與維權(quán)途徑商品質(zhì)量問(wèn)題購(gòu)買(mǎi)的商品存在質(zhì)量問(wèn)題，如性能故障、安全隱患等。服務(wù)質(zhì)量不佳接受的服務(wù)未達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，如服務(wù)態(tài)度惡劣、服務(wù)效率低下等。虛假宣傳誤導(dǎo)商家通過(guò)虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的消費(fèi)決策。價(jià)格欺詐商家利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易。消費(fèi)者權(quán)益受損情形分析維權(quán)途徑及法律支持與經(jīng)營(yíng)者協(xié)商和解：首先可以嘗試與經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行溝通，尋求和解，解決問(wèn)題。請(qǐng)求消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)解：如果與經(jīng)營(yíng)者協(xié)商無(wú)果，可以向當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者協(xié)會(huì)請(qǐng)求調(diào)解。向有關(guān)行政部門(mén)投訴：如果經(jīng)營(yíng)者存在違法行為，可以向相關(guān)行政部門(mén)進(jìn)行投訴，尋求政府的幫助和支持。根據(jù)與經(jīng)營(yíng)者達(dá)成的仲裁協(xié)議提請(qǐng)仲裁機(jī)構(gòu)仲裁：如果與經(jīng)營(yíng)者事先達(dá)成了仲裁協(xié)議，可以根據(jù)協(xié)議向仲裁機(jī)構(gòu)提請(qǐng)仲裁。向人民法院提起訴訟：如果其他途徑均無(wú)法解決問(wèn)題，可以向人民法院提起訴訟，通過(guò)法律手段維護(hù)自己的權(quán)益。0102030405增強(qiáng)辨別能力消費(fèi)者應(yīng)該學(xué)會(huì)辨別廣告的真?zhèn)危惠p信廣告中的宣傳和承諾。消費(fèi)者如何防范虛假?gòu)V告侵害01理性消費(fèi)在購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)時(shí)，要保持理性，不要被廣告中的優(yōu)惠活動(dòng)或贈(zèng)品所誘惑，而忽略了商品或服務(wù)的質(zhì)量和性價(jià)比。02多方比較在購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)前，可以通過(guò)多方比較，選擇信譽(yù)良好、口碑較佳的商家進(jìn)行消費(fèi)。03保留證據(jù)在消費(fèi)過(guò)程中，要保留好相關(guān)憑證和證據(jù)，如購(gòu)物小票、發(fā)票、合同等，以便在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)有力地維護(hù)自己的權(quán)益。0405監(jiān)管機(jī)制與執(zhí)法實(shí)踐跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制針對(duì)廣告市場(chǎng)的跨區(qū)域特點(diǎn)，建立跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)不同地區(qū)監(jiān)管部門(mén)之間的信息共享和協(xié)同監(jiān)管。工商部門(mén)作為廣告監(jiān)管的主要部門(mén)，負(fù)責(zé)廣告市場(chǎng)的日常監(jiān)管，包括廣告內(nèi)容的審查、廣告活動(dòng)的監(jiān)督以及違法廣告的查處等。其他相關(guān)部門(mén)如文化、廣電、新聞出版等部門(mén)，在各自職責(zé)范圍內(nèi)配合工商部門(mén)做好廣告監(jiān)管工作，形成監(jiān)管合力。監(jiān)管部門(mén)職責(zé)劃分及協(xié)作機(jī)制執(zhí)法程序與處罰力度包括立案、調(diào)查取證、審查決定、送達(dá)與執(zhí)行等環(huán)節(jié)，確保執(zhí)法過(guò)程的公正、公開(kāi)和透明。執(zhí)法程序根據(jù)違法行為的性質(zhì)和情節(jié)，依法給予相應(yīng)的行政處罰，包括警告、罰款、沒(méi)收違法所得、責(zé)令停止發(fā)布廣告等。處罰力度將違法廣告行為納入信用記錄，實(shí)施聯(lián)合懲戒，提高違法成本。信用懲戒案例一某公司發(fā)布虛假?gòu)V告案。該公司通過(guò)其官方網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告，夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)工商部門(mén)調(diào)查取證，依法對(duì)其進(jìn)行了行政處罰。典型執(zhí)法案例分析案例二某媒體發(fā)布違法廣告案。該媒體在發(fā)布的廣告中涉及低俗、惡俗內(nèi)容，違反了廣告法相關(guān)規(guī)定。工商部門(mén)依法對(duì)其進(jìn)行了查處，并要求其立即停止發(fā)布該違法廣告。案例三某明星代言違法廣告案。該明星在代言的廣告中使用了虛假宣傳用語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)工商部門(mén)調(diào)查處理，該明星被要求承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。06企業(yè)應(yīng)對(duì)策略與建議企業(yè)應(yīng)組建專業(yè)的廣告審核團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)審核廣告內(nèi)容的合法性和合規(guī)性，確保廣告發(fā)布前符合新版廣告法的要求。設(shè)立專門(mén)廣告審核團(tuán)隊(duì)建立完善的廣告審核流程，包括初審、復(fù)審等環(huán)節(jié)，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都有明確的審核標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任人。制定嚴(yán)格的審核流程可考慮引入第三方專業(yè)審核機(jī)構(gòu)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行客觀、公正的評(píng)估，提高審核的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。引入第三方審核機(jī)構(gòu)加強(qiáng)內(nèi)部審核機(jī)制建設(shè)定期開(kāi)展法律培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)定期組織廣告從業(yè)人員參加新版廣告法等相關(guān)法律法規(guī)的培訓(xùn)，提高他們的法律意識(shí)和合規(guī)意識(shí)。制作法律宣傳資料設(shè)立法律咨詢渠道提高廣告從業(yè)人員法律意識(shí)制作并分發(fā)廣告法宣傳資料，方便從業(yè)人員隨時(shí)學(xué)習(xí)和查閱，加深對(duì)法律法規(guī)的理解。建立法律咨詢渠道，為從業(yè)人員提供法律咨詢和幫助，解答他們?cè)趶V告業(yè)務(wù)中遇到的法律問(wèn)題。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守新版廣告法等法律法規(guī)，堅(jiān)決杜絕違法違規(guī)行為，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。嚴(yán)格遵守法律法規(guī)建立良好企業(yè)信譽(yù)