2013-2018年中國多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

-2018年中國多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告多媒體設(shè)備行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述國際多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展總體概況全球多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況多媒體教學(xué)經(jīng)歷由模仿教學(xué)機(jī)器到自主發(fā)展的歷程。早期的多媒體教學(xué)系統(tǒng)主要被用來模仿教學(xué)機(jī)器的程序教學(xué)――安排完整的"學(xué)習(xí)環(huán)境",并通過一系列層次性的階段將行為引導(dǎo)到預(yù)期的最后狀態(tài),其教學(xué)形式以指導(dǎo)和操練為主,具有程序教學(xué)的直線式或分支式結(jié)構(gòu)特征.它秉持教學(xué)機(jī)器"讓教師擺脫繁重的例行工作"(14)的初衷,計(jì)算機(jī)用來部分地替代教師的工作,也即我們今天所說的計(jì)算機(jī)作為導(dǎo)師的模式(computerastutor）。從六十年代中期起,多媒體教學(xué)開始了一個(gè)全新的發(fā)展階段.1962-1967年期間,由于美國政府及軍事部門的支持,導(dǎo)致了一批大的CAI項(xiàng)目的開發(fā)及應(yīng)用,如為人們所熟知的PLATO,TICCIT等.這些教學(xué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想已明顯地超越了教學(xué)機(jī)器的限制,教學(xué)形式包括模擬和游戲,具有多樣化的特征,今天的智能化CAI就是上述這類教學(xué)系統(tǒng)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物.與此同時(shí),MIT人工智能研究所的西摩.佩帕特開發(fā)的Logo程序語言,標(biāo)志著多媒體教學(xué)另一個(gè)分支的形成――將計(jì)算機(jī)用作認(rèn)知工具培養(yǎng)兒童問題解決能力,它的進(jìn)一步發(fā)展最終形成了今天作為生成性學(xué)習(xí)環(huán)境(computeraslearningenvironment)的多媒體教學(xué)思想。到八十年代,很多學(xué)者更提出了將計(jì)算機(jī)作為工具(computerastool)的觀點(diǎn),主張讓學(xué)生學(xué)會(huì)按工作中使用計(jì)算機(jī)的方式來使用計(jì)算機(jī).由此,隨著計(jì)算機(jī)和人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及對人類學(xué)習(xí)過程研究的日益深入,多媒體教學(xué)的形式和內(nèi)容也在不斷發(fā)展和豐富。主要國家和地區(qū)發(fā)展概況（一）美國這幾年運(yùn)作、實(shí)踐、嘗試下來，美國各大傳播實(shí)體根據(jù)各自不同的實(shí)際需要和市場情況在進(jìn)行著多媒體互動(dòng)和融合。主要呈現(xiàn)出以下態(tài)勢：一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的廣泛融合1、網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)在美國發(fā)展迅速這其中包括有Blogs（博客）、Twitter（微型博客）、Podcast（播客）、Photo

sharing（圖片分享）、facebook、Forums/comments（論壇）、Text

messages（短信息）、Polls（民意調(diào)查）、Forms（表格）、Social

network（社交網(wǎng)站）等，都是能夠進(jìn)行互動(dòng)的方式，每一種也會(huì)提供出不同的服務(wù)。二、網(wǎng)絡(luò)視音頻流技術(shù)發(fā)展給予節(jié)目更大運(yùn)作空間在美國，網(wǎng)絡(luò)定制節(jié)目是一種較為普遍的行為。以蘋果軟件為例，只要下載一次，每天網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)識別，替你更新下載新節(jié)目。非常方便。而且根據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)定制節(jié)目一般都會(huì)比較短。4、5分鐘左右。因?yàn)檠芯勘砻?，喜歡上網(wǎng)絡(luò)的人在網(wǎng)絡(luò)上看視頻流沒有太多耐心。Itunes（蘋果）或zune也可以下載視頻。在全球最大的搜索運(yùn)營商google里面，可以查到當(dāng)日最高搜索量的新聞，受眾也可通過網(wǎng)民進(jìn)行定制。舉例來說，全美當(dāng)紅的廣播主持人Rush

limbaugh（現(xiàn)在也在為NBC工作），他制作的節(jié)目上網(wǎng)便可免費(fèi)聽得到，如果錯(cuò)過，還可通過網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)進(jìn)行定制收聽。受眾參與定制的話，每個(gè)月還會(huì)獲得衣服或電子產(chǎn)品等小物件。在新興技術(shù)條件下，信息與新聞可被及時(shí)傳遞，甚至記錄。而受眾在分享的過程里還得到激勵(lì)、吸引。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為傳統(tǒng)的媒介提供了加大營銷力度的籌碼。三、多媒體互動(dòng)融合為營銷、傳播開辟更廣闊方向1、新媒體語境下，受眾更喜歡選擇非傳統(tǒng)類型值得關(guān)注的是熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人，更容易使用podcast。以六年為界，現(xiàn)在很多美國主流媒體對播客技術(shù)的使用結(jié)果是：他們更多是傾向用播客技術(shù)來提供更多的視角，來提供一些新聞背景，制作過程。2、融入互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒介營銷新增長點(diǎn)《商業(yè)周刊》是美國知名平媒，其總監(jiān)認(rèn)為，所以要搭建一個(gè)多媒體平臺，不僅告訴，而且要展現(xiàn)，讓受眾參與其中，這種參與的文化是多媒體的精華所在。搭建一個(gè)主流媒體的網(wǎng)站的平臺，更多的時(shí)候是一個(gè)促銷，網(wǎng)上推銷電臺、電視或雜志的的內(nèi)容。利用在線社交網(wǎng)站來拉近和受眾的關(guān)系。從營銷角度來說，搭建一個(gè)新的網(wǎng)站，比在老的框架下爭取廣告容易的多。其結(jié)果是，《商業(yè)周刊》的訪問量在過去的一年，對于新聞故事的評論量的上漲達(dá)到29%，包含故事鏈接的帖子的數(shù)量上升19%。雖然媒的廣告收入下降了18.2%，但網(wǎng)站的廣告收入?yún)s上升14.8%，成為有益的補(bǔ)充。（二）歐洲法國電信公司于1993年9月在連接里昂、日內(nèi)瓦、

洛桑的通信線路上采用了多媒體工作站。德國電信公司將于1995年建立聯(lián)系柏林、漢堡和科隆的多媒體通信系統(tǒng)。英國的有線電視公司也計(jì)劃投資數(shù)百萬英鎊進(jìn)行多媒體服務(wù)試驗(yàn)。該試驗(yàn)將涉及英格蘭西北部地區(qū)的4000多個(gè)家庭，并計(jì)劃在1994年底把試驗(yàn)擴(kuò)大到2.5萬個(gè)家庭。

（三）日本日本政府十分重視多媒體通信技術(shù)的發(fā)展，把1994年稱為“多媒體通信元年”，還發(fā)表了“高度信息化計(jì)劃”，擬在日本數(shù)10個(gè)地方建立多媒體信息中心與多媒體信息網(wǎng)。日本NTT、KDD、NEC

和新進(jìn)入通信市場的各運(yùn)營公司，都將在競爭中進(jìn)入多媒體通信領(lǐng)域。例如，NTT

把電話運(yùn)營公司改造成了一個(gè)多媒體通信公司，并建立了多媒體推進(jìn)研究室，準(zhǔn)備在1995年向居民提供交互式電視服務(wù)。NEC公司也在1993

年推出了多媒體通信系統(tǒng)，

該系統(tǒng)可為個(gè)人計(jì)算機(jī)用戶在局域網(wǎng)、

以太網(wǎng)及ISDN上提供電視會(huì)議、多媒體電子郵政、計(jì)算機(jī)支持協(xié)同全國注冊建筑師、建造師考試備考資料歷年真題考試心得模擬試題工作（CSCW）系統(tǒng)以及電子公告板（BBS）等服務(wù)。

用戶能在屏幕上以交談方式撰寫文本和繪制圖表，或遠(yuǎn)程共用文字處理機(jī)及試算表等，以討論方式同時(shí)對文件及檔案進(jìn)行編輯。KDD公司也計(jì)劃投資90億美元，在2010

年建立全球多媒體通信網(wǎng)。日本發(fā)展多媒體信息網(wǎng)的目的是建立下一代光纖通信網(wǎng)。（四）韓國韓國積極引進(jìn)先進(jìn)國家的技術(shù)，

發(fā)展本國的多媒體通信產(chǎn)業(yè)。

從1993年開始，韓國金星、三星等公司與美國、日本及歐洲一些著名公司開展戰(zhàn)略性合作，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)多媒體通信。全球多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢（1）流媒體技術(shù)隨著因特網(wǎng)的迅速普及，計(jì)算機(jī)正在經(jīng)歷一場網(wǎng)絡(luò)化的革命。在這場變革中，傳統(tǒng)多媒體手段由于其數(shù)據(jù)傳輸量大的特點(diǎn)而與現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境發(fā)生了矛盾，面臨發(fā)展相對停滯的危機(jī)。雖然高速的網(wǎng)絡(luò)連接手段可以從根本上解決這個(gè)問題，但是由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和消費(fèi)者擁有成本等原因，短期內(nèi)還不能大范圍普及。解決問題的一個(gè)很好的方法就是采用流媒體技術(shù)。所謂"流"，是一種數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞?，使用這種方式，信息的接收者在沒有接到完整的信息前就能處理那些已收到的信息。這種一邊接收，一邊處理的方式，很好地解決了多媒體信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳輸問題。人們可以不必等待太長的時(shí)間，就能收聽、收看到多媒體信息。并且在此之后邊播放邊接收，根本不會(huì)感覺到文件沒有傳完的。流媒體技術(shù)，大大地促進(jìn)了多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)的多媒體化趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，相信在很短的時(shí)間里，多媒體技術(shù)一定能在網(wǎng)絡(luò)這片新天地里找到更大的發(fā)揮空間。（2）智能多媒體技術(shù)多媒體技術(shù)充分利用了計(jì)算機(jī)的快速運(yùn)算能力，綜合處理聲、文、圖信息，用交互式彌補(bǔ)計(jì)算機(jī)智能的不足。發(fā)展智能多媒體技術(shù)包括很多方面：①文字的識別和輸入。②語音的識別和輸入。③自然語言理解和機(jī)器翻譯。④圖形的識別和理解。⑤機(jī)器人視覺和計(jì)算機(jī)視覺。⑥知識工程以及人工智能的一些課題。把人工智能領(lǐng)域某些研究課題和多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)很好地結(jié)合，就是多媒體計(jì)算機(jī)長遠(yuǎn)的發(fā)展方向。（3）虛擬現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)是一項(xiàng)與多媒體密切相關(guān)的邊緣技術(shù)，它通過綜合應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖像處理、模擬與仿真、傳感、顯示系統(tǒng)等技術(shù)和設(shè)備，以模擬仿真的方式，給用戶提供一個(gè)真實(shí)反映操作對象變化與相互作用的三維圖像環(huán)境，從而構(gòu)成一個(gè)虛擬世界，并通過特殊的輸入輸出設(shè)備（如數(shù)據(jù)手套、頭盔式三維顯示裝置等）提供給用戶一個(gè)與該虛擬世界相互作用的三維交互式用戶界面。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合了人工智能、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、人機(jī)接口技術(shù)、傳感技術(shù)計(jì)算機(jī)動(dòng)畫等多種技術(shù)，它的應(yīng)用包括模擬訓(xùn)練、軍事演習(xí)、航天仿真、娛樂、設(shè)計(jì)與規(guī)劃、教育與培訓(xùn)、商業(yè)等領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，能對多媒體領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響，因此我們希望能夠盡快獲得突破性成果，以推出功能更強(qiáng)大的多媒體系統(tǒng)，服務(wù)于人類。中國多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況中國多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況“非典”給人類帶來災(zāi)難的同時(shí)，也促進(jìn)了國內(nèi)視訊市場的繁榮。正如“911事件”不但促進(jìn)了美國視訊市場的繁榮，更重要的是從此改變了美國國家的戰(zhàn)略。同樣，“非典”不但促進(jìn)了國內(nèi)視訊市場的繁榮，也將受消費(fèi)習(xí)慣制約的、一直不能發(fā)展的電子商務(wù)、電子政務(wù)等模式真正推動(dòng)起來了，從而使整個(gè)通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)生了變革。受非典的影響，各個(gè)行業(yè)的細(xì)分市場對視訊需求非常旺盛。例如各地都在建政府應(yīng)急通訊網(wǎng)，一些行業(yè)也在建自己的視頻系統(tǒng)，這也使多媒體業(yè)務(wù)逐漸成為各大運(yùn)營商業(yè)務(wù)開發(fā)的重點(diǎn)。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，多媒體業(yè)務(wù)模型目前已基本清晰，一些業(yè)務(wù)模式也得到了嘗試，如中國聯(lián)通的酒店視訊會(huì)議業(yè)務(wù)。但是，在業(yè)務(wù)運(yùn)營方面，運(yùn)營商的業(yè)務(wù)運(yùn)營還沒有成規(guī)模，基本是處于初始階段，產(chǎn)業(yè)鏈也不成熟。從競爭角度看，運(yùn)營商多媒體業(yè)務(wù)之間的競爭，正在從過去的運(yùn)營平臺建設(shè)轉(zhuǎn)向功能和商業(yè)模式的競爭。過去運(yùn)營商視訊業(yè)務(wù)開展非常麻煩和復(fù)雜，用戶如果想要使用視頻會(huì)議，必須提前和運(yùn)營商預(yù)約，而且開會(huì)也必須到運(yùn)營商的會(huì)議室去開。對于運(yùn)營商來講，整個(gè)視訊系統(tǒng)不但不容易拓展業(yè)務(wù)，而且運(yùn)營維護(hù)也很復(fù)雜。隨著IP技術(shù)的發(fā)展，用戶隨時(shí)隨地方便、自主地召開、控制會(huì)議已經(jīng)成為可能，從2001年開始，各大運(yùn)營商就開始建設(shè)可以使用戶自主召開、控制視訊會(huì)議的多媒體運(yùn)營支撐系統(tǒng)，內(nèi)容涵蓋多媒體運(yùn)營的認(rèn)證、計(jì)費(fèi)、會(huì)議預(yù)約、資源調(diào)度、網(wǎng)絡(luò)管理等等。到目前為止，各大運(yùn)營商多媒體運(yùn)營支撐系統(tǒng)都已基本建設(shè)完成，可方便地開展多媒體業(yè)務(wù)，所以運(yùn)營商之間多媒體業(yè)務(wù)競爭，將從過去關(guān)注的運(yùn)營支撐系統(tǒng)的建設(shè)轉(zhuǎn)向商業(yè)模式以及各種差異化的新功能上，如高清晰度視訊系統(tǒng)、雙視頻流、VGA輸入輸出、語音接入等等，否則運(yùn)營商之間的競爭將嚴(yán)重趨于同質(zhì)化。中國多媒體設(shè)備行業(yè)發(fā)展中存在的問題正是由于多媒體業(yè)務(wù)有著如此復(fù)雜的市場細(xì)分，多媒體業(yè)務(wù)不容易短時(shí)間內(nèi)、大規(guī)模拓展也就可以理解了。目前，視頻通訊雖然已經(jīng)發(fā)展了十多年，但是規(guī)模并不大，國內(nèi)設(shè)備的采購額每年大都在10億人民幣的水平。這個(gè)規(guī)模在全國來講是非常小的。難題一：梅特卡夫難題梅特卡夫定律：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值量與連接到網(wǎng)絡(luò)上終端數(shù)量的平方成正比。前兩年基于PSTN網(wǎng)絡(luò)的可視電話的售價(jià)已經(jīng)降到了2～3千元，已經(jīng)能夠被普通大眾所接受，但是為什么這個(gè)業(yè)務(wù)沒有推動(dòng)起來？原因很簡單，大家都會(huì)問同樣的問題，我買了可視電話我和誰通話，通訊網(wǎng)上的可視電話用戶幾乎沒有！另外一個(gè)例子是，為什么移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)規(guī)模十幾年的發(fā)展就超過了固定電話一百多年的發(fā)展？因?yàn)樽缘谝粋€(gè)移動(dòng)電話誕生起，它就可以和任何一個(gè)固定電話通訊！電話通過上百年慢慢積累，才有了今天的電話網(wǎng)絡(luò)價(jià)值量，但是，視頻通訊能忍受如此慢慢積累的過程嗎？難題二：寬帶網(wǎng)絡(luò)的多業(yè)務(wù)資源難題說起寬帶網(wǎng)絡(luò)，大家都覺的通過寬帶網(wǎng)可以開展各種各樣多媒體業(yè)務(wù)，如：遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影……但每一個(gè)多媒體業(yè)務(wù)都涉及到運(yùn)營商力所不及的特定社會(huì)資源,如：遠(yuǎn)程教學(xué)需要老師、學(xué)生、教室、課件等資源，遠(yuǎn)程會(huì)議需要會(huì)議室、會(huì)議設(shè)備、服務(wù)人員等資源，遠(yuǎn)程醫(yī)療需要醫(yī)生、病人、醫(yī)療設(shè)備等資源，網(wǎng)絡(luò)電視需要電視資源……正是因?yàn)閷拵ЬW(wǎng)絡(luò)的多業(yè)務(wù)資源難題，寬帶似乎是無所不能，但事實(shí)上卻難以施展手腳。難題三：大量特定市場細(xì)分業(yè)務(wù)宣傳難題視頻通訊的概念范圍很廣，以視頻通訊為核心可以衍生出各種各樣的多媒體業(yè)務(wù)，視訊會(huì)議業(yè)務(wù)只是其中很小的一部分！因?yàn)楦鞣N多媒體業(yè)務(wù)的市場細(xì)分非常明顯，所以運(yùn)營商在開展業(yè)務(wù)的時(shí)候，如果沒有很好的市場定位的話，每個(gè)業(yè)務(wù)都很難推起來的。難題四：國家對于多媒體產(chǎn)業(yè)缺乏戰(zhàn)略部署語音通訊戰(zhàn)略規(guī)劃可以靠信息產(chǎn)業(yè)部、電信運(yùn)營商獨(dú)立完成。但任何一種多媒體業(yè)務(wù)要想大規(guī)模的開展，必須涉及各大行業(yè)和電信行業(yè)的合作?，F(xiàn)在的合作都是自發(fā)的、小規(guī)模的、低層次的合作，要想推動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模，必須由國家牽頭將這種合作上升到戰(zhàn)略