地方公務(wù)員廣東申論218

廣東申論218申論第1題、

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主題

背景材料

“我沒想到C市能這么火，吸引全國各地的人來‘打卡’?！毙〕８锌卣f。2019年小常從工作所在地回到家鄉(xiāng)C市過年，目之所及都是異常熱鬧的景象。家鄉(xiāng)一躍成為“網(wǎng)紅城市”，著實(shí)讓他驚奇不已。

對(duì)于“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，不少人的第一印象就是傻傻分不清的“網(wǎng)紅臉”和一些低級(jí)趣味的內(nèi)容，但目前網(wǎng)紅已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了多元化的升級(jí)現(xiàn)象。從新一代網(wǎng)絡(luò)紅人，到網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅景點(diǎn)等吸引年輕人“打卡”的地方，再到以西安、重慶、成都為代表的網(wǎng)紅城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種事物都有可能成為網(wǎng)紅。

1月26日至28日，支付寶碼商集市在C市舉行，60多個(gè)網(wǎng)紅商家的出場，使現(xiàn)場氣氛熱烈。人們紛紛拿出手機(jī)拍攝網(wǎng)紅，還有人會(huì)上前與網(wǎng)紅合影，不少群眾在網(wǎng)紅的帶動(dòng)下紛紛掃碼買貨。

在眾多網(wǎng)紅商家當(dāng)中，“石榴哥”算是特殊的一個(gè)，因?yàn)樗@次沒有賣石榴，而是帶來了家鄉(xiāng)96戶村民的農(nóng)產(chǎn)品，主要有山藥、紅糖和蜂蜜。他希望能把帶來的農(nóng)產(chǎn)品全部賣完，這樣每戶村民就可以有800多元的收入。

“網(wǎng)紅一定程度上已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ詈徒?jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的導(dǎo)向作用?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者小李說。

最近，某視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了一位“陳博士”，他不僅是第21屆茅以升北京青年科技獎(jiǎng)獲得者、大學(xué)物理老師，也是一位樂于實(shí)驗(yàn)的“短視頻科普網(wǎng)紅”。

陳博士是國內(nèi)多檔科普節(jié)目的科學(xué)策劃、顧問及嘉賓。起初，作為物理老師，陳博士只要求嚴(yán)謹(jǐn)和完美，在電視節(jié)目實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)上和導(dǎo)演組有過不少爭論。但隨著節(jié)目的推進(jìn)，以及陳博士對(duì)科普工作理解的深入，他對(duì)節(jié)目實(shí)驗(yàn)呈現(xiàn)形式的看法也漸漸發(fā)生了變化。兩年前，他在一個(gè)論壇帖中被一張傅立葉變換動(dòng)圖點(diǎn)醒。正是這次巧合，讓他對(duì)影像闡釋科學(xué)知識(shí)的優(yōu)勢又有了新的認(rèn)知?！罢Z言是抽象的，有些東西視頻可以表示，但語言無法形容。”陳博士說。于是，陳博士開通了自己的自媒體賬號(hào)，開始分享自己的“科學(xué)實(shí)驗(yàn)”。

“酒香也怕巷子深”，陳博士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)在激發(fā)大眾科學(xué)興趣方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它令原本“酒香而巷子深”的科學(xué)知識(shí)與科學(xué)家們，走到“街面”上來，讓大眾對(duì)它們了解更深、更有系統(tǒng)性，是科學(xué)的“迎賓者”。

某郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長張教授認(rèn)為，作為眼球經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，網(wǎng)紅不僅是社會(huì)現(xiàn)象，還是商業(yè)產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)搭乘電商、直播、新零售的快車，融合了直播、社交、區(qū)塊鏈、共享經(jīng)濟(jì)等多種新模式，正在構(gòu)建上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)紅與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，并將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

背景材料中提到“網(wǎng)紅一定程度上已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ詈徒?jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的導(dǎo)向作用”，請(qǐng)深入思考這句話，自選角度，聯(lián)系實(shí)際，自擬題目，寫一篇文章。

要求：

(1)觀點(diǎn)明確，見解深刻；

(2)參考背景材料，但不拘泥于背景材料；

(3)思路清晰，語言流暢；

(4)總字?jǐn)?shù)1000～1200字。我的答案：我的答案：參考答案：[范文]把握“風(fēng)向標(biāo)”

傳播“正能量”——讓“網(wǎng)紅”為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入活力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，讓“酒香也怕巷子深”的老字號(hào)迎來發(fā)展契機(jī)，讓“高冷”的中華傳統(tǒng)文化得到傳播發(fā)展。隨著生活消費(fèi)方式的不斷升級(jí)，“網(wǎng)紅”已經(jīng)延伸到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。誠然，內(nèi)容同質(zhì)化、生命周期短等問題給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蒙上了陰影，但相信通過有關(guān)部門的規(guī)范和引導(dǎo)，“網(wǎng)紅”定能為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入激發(fā)活力的“血液”?！熬W(wǎng)紅”為日常生活作指導(dǎo)。網(wǎng)紅“種草”是時(shí)下最為流行的一種社交方式。通過網(wǎng)紅的推薦分享，普通網(wǎng)民能夠獲得諸如產(chǎn)品體驗(yàn)、旅游心得、生活科普等一系列實(shí)用信息，幫助自己選擇一種產(chǎn)品，甚至是一種生活方式、個(gè)性態(tài)度。這些分享，打破了專業(yè)信息壁壘，提高了消費(fèi)者的決策效率，給人們?nèi)粘Ｉ钜灾笇?dǎo)。但是，網(wǎng)紅獲得的高關(guān)注度和巨大的經(jīng)濟(jì)利潤，也易給人們誘惑，使很多年輕人都想去追求這種快速、輕松的“成功”；而部分人氣爆棚的網(wǎng)紅產(chǎn)品，更是存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。為此，監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管與追責(zé)，規(guī)范網(wǎng)紅行為，保障民眾權(quán)益，真正給民眾的日常生活帶來便利?！熬W(wǎng)紅”為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意。曾經(jīng)，我國一些企業(yè)的管理、銷售、宣傳思想固化，生產(chǎn)缺乏活力和創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品與市場脫節(jié)。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，在中央及地方的各項(xiàng)政策引導(dǎo)下，很多傳統(tǒng)企業(yè)包括老字號(hào)都順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣方式，促進(jìn)了線上線下融合發(fā)展。大白兔的香水、潤唇膏，冷酸靈的火鍋味牙膏，上海家化旗下的六神雞尾酒，一些老字號(hào)成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。打造出網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一，也讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和超越?！熬W(wǎng)紅”為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注活力?！?018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2015年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬億元。網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益顯而易見。網(wǎng)紅商家“石榴哥”賣農(nóng)產(chǎn)品助村民增收，網(wǎng)紅電商利用粉絲變現(xiàn)帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展……隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展?！堆屿ヂ浴返臒岵?，讓故宮里的延禧宮成了“網(wǎng)紅”，推動(dòng)了故宮的文化旅游發(fā)展，版權(quán)授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品也成眾多景點(diǎn)的熱賣品。相信在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，我國經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)進(jìn)發(fā)出新的活力。諸葛亮言：“欲思其利，必慮其害；欲思其成，必慮其敗?！蔽覀儜?yīng)看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在很大程度上，確實(shí)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來機(jī)遇，但同時(shí)也給政府的監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。對(duì)于“網(wǎng)紅”，有關(guān)部門還需不斷加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)，督促其遵守經(jīng)濟(jì)規(guī)則，創(chuàng)造核心競爭力，倡導(dǎo)積極向上價(jià)值觀，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。答案解析：一、立意結(jié)構(gòu)1．立意總論點(diǎn)——通過有關(guān)部門的規(guī)范和引導(dǎo)，“網(wǎng)紅”定能為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入激發(fā)活力的“血液”。分論點(diǎn)——“網(wǎng)紅”為日常生活作指導(dǎo)；“網(wǎng)紅”為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意；“網(wǎng)紅”為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注活力。2．結(jié)構(gòu)分析問題型。首先，文章開頭闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的積極作用，進(jìn)而簡要分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問題、提出規(guī)范措施，從而引出總論點(diǎn)。其次，文章從日常生活、企業(yè)發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)三方面論述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的作用，結(jié)構(gòu)清晰，語言簡練。在具體論述中，既運(yùn)用了道理論證，深入剖析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)缺乏監(jiān)管的問題、順應(yīng)發(fā)展的意義，引用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告中的標(biāo)準(zhǔn)表述，也善用舉例論證，列舉了老字號(hào)成為“網(wǎng)紅”等事例，論述充分，形式多樣，彰顯作者文字功底。最后，文章結(jié)尾以名言警句引人，說明要全面思考網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利弊，把握機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，促其健康發(fā)展。二、知識(shí)儲(chǔ)備1．事例介紹(1)敖漢小米，這種具有國際范兒的小米已成為“網(wǎng)紅”。2002年，中國考古部門在敖漢旗興隆溝遺址發(fā)現(xiàn)了1.500多粒粟(即小米)和黍(即黃米)碳化標(biāo)本，經(jīng)鑒定，距今已有8000年歷史，比中歐地區(qū)發(fā)現(xiàn)的谷子早2700年，被認(rèn)定為人工栽培形態(tài)最早的谷物，也是目前世界范圍內(nèi)年代最早的旱作農(nóng)業(yè)作物。2019年，敖漢小米不斷打造知名度與美譽(yù)度，敖漢小米的多個(gè)產(chǎn)品亮相米蘭世博會(huì)。(2)打造“網(wǎng)紅城市”天津一直在行動(dòng)。從2016年9月開始，天津市委市政府提出“產(chǎn)業(yè)第一、企業(yè)家老大”的理念，致力于打造具有國際影響力和競爭力的營商環(huán)境，出臺(tái)了以“保護(hù)企業(yè)家財(cái)產(chǎn)權(quán)為核心”的“津8條”，被企業(yè)家譽(yù)為“金8條”。2019年7月，天津出臺(tái)推出了20項(xiàng)舉措、20條政策、20件實(shí)事。此后兩年，天津?qū)⒋蛟烀斯示佑?、文化博覽游、鄉(xiāng)村休閑游等50條旅游精品線路，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)顯著豐富、旅游品質(zhì)明顯改善、市場份額穩(wěn)步擴(kuò)大、城市形象得到提升。(3)2018年8月，四川省監(jiān)獄管理局正式開通官方抖音賬號(hào)，2019年1月還獲評(píng)中央政法委“四個(gè)一百”政法新媒體、“十佳短視頻獎(jiǎng)”?！澳毁F的高墻日記”系列抖音短視頻走紅，一個(gè)月內(nèi)收獲了兩個(gè)“千萬+”點(diǎn)擊量。短視頻講述了人物“莫富貴”違法犯罪、鋃鐺入獄、服刑改造、回歸社會(huì)等一系列故事，并采用四川話配音，幽默且不失嚴(yán)肅，監(jiān)獄神秘的面紗也在輕松氛圍下被層層揭開。2．知識(shí)拓展美國：擬嚴(yán)厲打擊網(wǎng)紅營銷軟廣告明星通過個(gè)人社交媒體賬號(hào)傳播品牌信息，卻沒有明確標(biāo)明是廣告，這樣的行為正受到美國政府的關(guān)注。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)正計(jì)劃采取更嚴(yán)厲的措施：用戶需要明確知道，他們所看到的內(nèi)容是不是付費(fèi)推廣內(nèi)容，而簡單地加上#ad(廣告)、#sp和#sponsored(贊助)等標(biāo)簽還不夠。FTC廣告行為部門的邁克爾·奧斯迪莫表示，F(xiàn)TC有義務(wù)確保廣告主遵守這些規(guī)定。FTC關(guān)注的是，社交媒體的用戶需要非常明確地知道，他們所看到的內(nèi)容是不是付費(fèi)推廣的內(nèi)容。對(duì)于一些網(wǎng)紅僅僅加上#adidas、#Nike等標(biāo)簽，F(xiàn)TC表示即使這樣做仍然不能充分向消費(fèi)者負(fù)責(zé)，主要是因?yàn)榫W(wǎng)紅推廣的企業(yè)產(chǎn)品推薦信息可能具有迷惑性。例如在贊助商內(nèi)容開頭使用#ad的標(biāo)簽是合適的，但使用#sp和#spon不行，而且FTC認(rèn)為網(wǎng)紅應(yīng)該披露所有支付費(fèi)用。澳大利亞：網(wǎng)站審核和網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)監(jiān)管并舉澳大利亞國家人口雖然不多，但網(wǎng)紅卻不少。而且，澳大利亞網(wǎng)紅還有年輕化的趨勢。比如年僅8歲的澳大利亞女孩查莉在視頻網(wǎng)站上開設(shè)的美食頻道“查莉的手工廚房”，一個(gè)月收入接近80萬元人民幣。澳大利亞并不會(huì)刻意去監(jiān)管網(wǎng)紅，但是跟其他人一樣，網(wǎng)紅也需要遵守一定的行為準(zhǔn)則。一些視頻類的網(wǎng)絡(luò)紅人在上傳視頻到網(wǎng)站的時(shí)候，有些網(wǎng)站會(huì)讓你選擇該視頻是否適宜18歲以下的人群觀看。除了網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的規(guī)范之外，網(wǎng)絡(luò)紅人本身也和普通民眾一樣，需要遵守法律條約，在網(wǎng)上發(fā)布兒童色情內(nèi)容或者是宣傳恐怖主義的網(wǎng)絡(luò)紅人同樣會(huì)受到法律的制裁。有的網(wǎng)紅即便不違法，但是因觀點(diǎn)偏激而給公眾造成惡劣影響也會(huì)被處罰，有時(shí)候，輿論壓力對(duì)他們的影響甚至比實(shí)際的處罰更大。韓國：對(duì)散布不健康言論的網(wǎng)紅嚴(yán)加整治韓國網(wǎng)紅以時(shí)裝、化妝和美食內(nèi)容最為典型，通常這類網(wǎng)紅不涉及違法行為和不當(dāng)言行，但是一旦越過了這條紅線，那就要接受法律的制裁。2016年年初，韓國治理了一大批網(wǎng)紅，一些在網(wǎng)上散布不健康內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人被繩之以法。比如，有的網(wǎng)紅跟自己的聽眾預(yù)約，說某年某月某日幾點(diǎn)鐘將播放淫穢內(nèi)容，讓自己的粉絲先付費(fèi)等待收看，這種公開散布淫穢內(nèi)容在韓國屬