電影行業(yè)分析

電影行業(yè)分析Part1電影行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)歷了以下四個(gè)階段：磨合期（2002-2005）：我國(guó)的電影院線于2002年6月集體出現(xiàn)，此階段中主要是推動(dòng)組建院線、突破區(qū)域壟斷。發(fā)展期（2006-2011）：國(guó)家對(duì)電影行業(yè)關(guān)注度提高，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，各地也逐漸出臺(tái)配套設(shè)施；從電影院線角度而言，在政策支持下，院線管理水平進(jìn)一步提升。爆發(fā)期（2012-2016）：大量資本的涌入導(dǎo)致城市影院建設(shè)過(guò)于密集，影院租金與經(jīng)營(yíng)成本直線上升，甚至出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)秩序；互聯(lián)網(wǎng)在線售票方式逐漸進(jìn)入電影行業(yè)，一定程度上改變了電影的價(jià)值鏈利益結(jié)構(gòu)。螺旋上升期（2017-至今）：2017年之后，政府對(duì)于文娛行業(yè)的監(jiān)管進(jìn)一步加緊，業(yè)外資本的撤離步伐加快，電影行業(yè)出現(xiàn)了增速放緩的情況。但在政策的支持下，盡管2020年之后電影行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，但始終保持著高質(zhì)量發(fā)展的方向。Part2電影產(chǎn)業(yè)鏈分析我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈包括：上游制片-中游發(fā)行-下游院線及影院三大環(huán)節(jié)，主要收入來(lái)源是下游影院放映電影所產(chǎn)生的票房收入。為了通過(guò)整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源以強(qiáng)化盈利能力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各資源要素的控制能力，以此發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)中實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)紛紛開(kāi)始全面介入上游的內(nèi)容制作、中游的宣傳發(fā)行、下游的院線影院終端放映和衍生品產(chǎn)業(yè)投資之中，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合趨勢(shì)日益明顯。圖表2：電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游制片領(lǐng)域：競(jìng)爭(zhēng)激烈，影片數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。電影產(chǎn)業(yè)鏈上游是制片環(huán)節(jié)，主要包括劇本開(kāi)發(fā)、立項(xiàng)、電影生產(chǎn)構(gòu)成。根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》和其他相關(guān)規(guī)定，電影行業(yè)制片領(lǐng)域涉及的監(jiān)管準(zhǔn)入措施主要包括電影制片制作資格準(zhǔn)入許可、電影攝制行政許可、電影內(nèi)容審查許可三大方面。由于準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)制片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈。中游發(fā)行環(huán)節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行逐漸強(qiáng)勢(shì)。電影產(chǎn)業(yè)鏈中游是發(fā)行環(huán)節(jié)，主要是根據(jù)影片獲取公映許可證和上映檔期的情況，組織電影宣傳和發(fā)行工作，完成影片公映以及衍生品銷(xiāo)售等工作。國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)行可以由國(guó)內(nèi)任意發(fā)行公司完成，而進(jìn)口電影只有中國(guó)電影、華夏電影兩家公司具有引進(jìn)和發(fā)行權(quán)。由于中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展歷程較短，尚未產(chǎn)生壟斷級(jí)別的電影制片公司，且龍頭公司的體量小于美國(guó)電影巨頭，不足以支撐起“制片+發(fā)行”一體化的模式，因此國(guó)內(nèi)制片方對(duì)于專業(yè)發(fā)行公司的依賴性較強(qiáng)。以貓眼為代表的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行公司已經(jīng)形成了較為先進(jìn)與成熟的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，具有較強(qiáng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，迅速在分散的發(fā)行市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額。電影產(chǎn)業(yè)鏈下游：集中度持續(xù)提升。電影產(chǎn)業(yè)鏈下游是院線及影院環(huán)節(jié)。目前國(guó)內(nèi)院線與其下屬影院的關(guān)系分作兩類，即資產(chǎn)聯(lián)結(jié)與簽約加盟。資產(chǎn)聯(lián)結(jié)即影院通過(guò)院線或者其控股方直接投資設(shè)立，而簽約加盟是院線與影院通過(guò)簽署加盟協(xié)議，約定分賬比例進(jìn)而建立合作關(guān)系。由于院線有牌照準(zhǔn)入壁壘，因此近年來(lái)國(guó)內(nèi)院線數(shù)量基本保持穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)格局基本清晰，院線公司集中度較高，前五競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，Top2市占率也在逐步提升。Part3電影市場(chǎng)規(guī)模疫情后中國(guó)電影行業(yè)迅速回暖，根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)電影票房約549.41億元，同比增長(zhǎng)83.46%，創(chuàng)下近三年最高票房水平；觀影人次12.99億次，同比增長(zhǎng)82.44%；平均票價(jià)42.30元，同比增長(zhǎng)0.48%；全國(guó)上座率8.00%，同比增加2pct。全國(guó)銀幕增速放緩，單銀幕產(chǎn)出提高。2023年全國(guó)共有77697塊銀幕，同比微增0.87%；單銀幕產(chǎn)出70.71萬(wàn)元/塊，同比增長(zhǎng)81.87%。Part4電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、流媒體平臺(tái)的崛起隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，流媒體平臺(tái)如Netflix、AmazonPrimeVideo等正逐漸成為人們主要的觀影方式。這些平臺(tái)提供了豐富多樣的內(nèi)容選擇，用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行點(diǎn)播觀看，而不再受限于傳統(tǒng)電視播放時(shí)間和頻道選擇。未來(lái)，流媒體平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)展壯大，吸引更多用戶，成為主流的影視觀看渠道。2、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)正逐漸在影視行業(yè)中得到應(yīng)用。通過(guò)這些技術(shù)，觀眾可以身臨其境地參與電影故事，與虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)觀影體驗(yàn)。未來(lái)，隨著VR和AR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和普及，影視制作將會(huì)更加注重創(chuàng)新和沉浸感，為觀眾帶來(lái)更加震撼和真實(shí)的觀影體驗(yàn)。3、個(gè)性化推薦算法的應(yīng)用個(gè)性化推薦算法已經(jīng)在許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上得到應(yīng)用，而在影視行業(yè)中也將變得越來(lái)越重要。通過(guò)分析用戶的觀影歷史、喜好和行為數(shù)據(jù)，個(gè)性化推薦算法可以精準(zhǔn)地向用戶推薦他們可能感興趣的影視內(nèi)容，提高觀影體驗(yàn)和用戶滿意度。未來(lái)，個(gè)性化推薦算法將成為影視行業(yè)的重要組成部分，影片的制作和推廣將更加注重用戶需求和口碑效應(yīng)。4、原創(chuàng)內(nèi)容的重要性在競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視市場(chǎng)中，原創(chuàng)內(nèi)容將成為影視公司和平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。觀眾越來(lái)越傾向于追求新鮮、獨(dú)特和有創(chuàng)意的影視作品，而不再滿足于重復(fù)和缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容。未來(lái)，影視行業(yè)將更加注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，推出更多受觀眾喜愛(ài)的原創(chuàng)影片和劇集。5、跨界合作的增加影視行業(yè)正不斷與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，以創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新。例如，影視和游戲、影視和音樂(lè)、影視和時(shí)尚等行業(yè)之間的合作已經(jīng)取得了一定的成功。未來(lái)，我們可以預(yù)見(jiàn)更多跨界合作的出現(xiàn)，為觀眾帶來(lái)更多元化和綜合化的影視作品。電影行業(yè)發(fā)展前景分析一、政策環(huán)境電影行業(yè)近年來(lái)得到國(guó)家的大力支持，電影行業(yè)也在一系列的產(chǎn)業(yè)政策支持實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，電影的質(zhì)量和市場(chǎng)反響都得到很大的提升。2017年9月，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也出了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》等政策。這對(duì)于電影創(chuàng)作生產(chǎn)、電影院建設(shè)、電影院線規(guī)模擴(kuò)大、電影相關(guān)技術(shù)科技創(chuàng)新等起到了積極推動(dòng)作用，通過(guò)深化改革、完善政策為電影行業(yè)的繁榮發(fā)展提供了利好政治制度環(huán)境。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境電影行業(yè)作為文化娛樂(lè)的先鋒產(chǎn)業(yè)，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾的收入戚戚相關(guān)。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在2018年達(dá)到了90.0309萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了6.6%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到了39251元，名義增長(zhǎng)了7.8%。從國(guó)內(nèi)的一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、居民的人均收入不斷增長(zhǎng)，尤其是對(duì)精神文化消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)電影消費(fèi)的增長(zhǎng)，為我國(guó)近年來(lái)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力量。從市場(chǎng)上看，我國(guó)電影行業(yè)的票房也為我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，2018年我國(guó)電影行業(yè)的票房收入突破了650億元。2014-2018年我國(guó)電影票房收入三、社會(huì)環(huán)境從我國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)從2013年的73.7.增加到了2015年的81.2，并且處于持續(xù)增長(zhǎng)之中，從居民的主要文化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)看，電影是最受歡迎的一項(xiàng)。參考觀研天下發(fā)布《2019年中國(guó)IP電影行業(yè)分析報(bào)告-市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景預(yù)測(cè)》隨著生活質(zhì)量和生活水平的不斷提升，成為消費(fèi)者滿足消費(fèi)娛樂(lè)文化的必要需求，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化交流更加便利，為電影行業(yè)提供了人文環(huán)境基礎(chǔ)。近年來(lái)，我國(guó)居民的去電影院的觀影人次在不斷增長(zhǎng)，2017年已經(jīng)達(dá)到了16.2億人次，2018年更是突破了18億人次，再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)影院平臺(tái)的崛起，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展，更為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供良好的環(huán)境。四、技術(shù)環(huán)境從技術(shù)上來(lái)看，我國(guó)電影已經(jīng)從膠片電影發(fā)展到了數(shù)字電影，比起膠片電影，數(shù)字電影具備成本低、運(yùn)輸方便等優(yōu)勢(shì)，在亮度、清晰方面也更具備優(yōu)秀的能力。且隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字電影也朝著1.3K、2K、4K逐漸發(fā)展。另外，隨著3D技術(shù)的不斷成熟，3D電影制作、影院3D放映設(shè)備迅速増長(zhǎng)，3D影廳和巨幕影廳的建設(shè)逐漸掀起高潮。電影技術(shù)的發(fā)展、電影硬件設(shè)施的逐步完善對(duì)電影票房的増長(zhǎng)起到了重要的推動(dòng)作用，為電影行業(yè)發(fā)展提供了保障。電影行業(yè)的發(fā)展和趨勢(shì)中國(guó)強(qiáng)，則國(guó)產(chǎn)電影強(qiáng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，電影逐漸成了我們生活中密不可分的消遣方式。院觀看電影，隨之而來(lái)是電影票房的大爆發(fā)從2011年全國(guó)總票房100億，到2018年全國(guó)總票房609億，6年的時(shí)間，總票房翻了5倍，這個(gè)5倍可是以億為起點(diǎn)的。由此可見(jiàn)電影市場(chǎng)的巨大消費(fèi)力。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電影經(jīng)歷了生產(chǎn)單位轉(zhuǎn)企改制、組合院線、民資入影、融資上市、“互聯(lián)網(wǎng)+”融合等重大產(chǎn)業(yè)改革?！吨腥A人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布實(shí)施，更以法律形式體現(xiàn)出我國(guó)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化、實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的決心與信心。目前，中國(guó)已是全球第二大電影市場(chǎng)，銀幕數(shù)量、觀影人次均位居世界第一。但要清醒認(rèn)識(shí)到，在電影產(chǎn)業(yè)收益、產(chǎn)業(yè)鏈完善度等方面，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與世界電影強(qiáng)國(guó)仍有差距，同時(shí)也存在巨大潛力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信飛速發(fā)展的時(shí)代，更需把握電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。一、蓬勃發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近年來(lái)，《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法規(guī)法律相繼出臺(tái)。電影市場(chǎng)充分引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成新老電影公司百舸爭(zhēng)流、競(jìng)爭(zhēng)奮進(jìn)的局面。電影工業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，技術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，各類數(shù)字影視制作基地紛紛建立，數(shù)字影院普及到縣，我國(guó)3D銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界第一。通過(guò)“一帶一路”交流、電影節(jié)、國(guó)際展映等方式，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力穩(wěn)步提高。面向未來(lái)，中國(guó)電影觀眾與市場(chǎng)的不斷成熟為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國(guó)電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長(zhǎng)，2018年觀影人次達(dá)17.16億，但人均僅為1.23次，提升空間巨大。另一方面，國(guó)內(nèi)資本投資電影活躍，當(dāng)下已有1.2萬(wàn)多家影視公司，講好故事、演好角色、打動(dòng)人心、贏得口碑，已逐漸成為電影市場(chǎng)的創(chuàng)作主導(dǎo)。全行業(yè)將更加注重電影的社會(huì)效益，良好口碑將帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，帶來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。二、搶抓先機(jī)，實(shí)現(xiàn)“由大到強(qiáng)”中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“由大到強(qiáng)”的跨越式發(fā)展，要抓住新時(shí)代新機(jī)遇，領(lǐng)先一步，方能實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。從黑白到彩色，從平面到立體，從膠片到數(shù)字，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步始終貫穿著科技、藝術(shù)的交融與革新。好萊塢電影《阿凡達(dá)》開(kāi)發(fā)出領(lǐng)先世界的3D虛擬影像攝影、面部表演捕捉等技術(shù)，以逼真視效震撼世界；《流浪地球》以高水準(zhǔn)特效、具有中國(guó)內(nèi)涵的故事，在海內(nèi)外口碑票房雙豐收。裸眼3D/4D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)的VR技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)的MR技術(shù)、全息技術(shù)、全景聲技術(shù)等，為實(shí)現(xiàn)電影技術(shù)的突破提供了新機(jī)遇。在電影宣發(fā)領(lǐng)域，發(fā)行企業(yè)要及時(shí)研究受眾觀影心理與分層的變化，多樣化地進(jìn)行電影宣推，及早做好老電影、復(fù)映電影、文藝電影等分眾電影市場(chǎng)渠道。同時(shí)，電影宣發(fā)要“走出去”，抓住推廣機(jī)遇，講好中國(guó)故事，搶占被國(guó)外院線忽略的“冷”檔期、細(xì)分觀影市場(chǎng)。三、未來(lái)，電影行業(yè)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？1、國(guó)內(nèi)資本充裕有利于電影行業(yè)加速發(fā)展目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)資本較為充裕，且外部資本投資電影行業(yè)的意愿較強(qiáng)，對(duì)高度依賴資本投入的電影行業(yè)形成了有利的發(fā)展環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)投融資渠道拓展，不僅有利于電影制片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為電影企業(yè)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈也提供了重要的支持。2、城市化進(jìn)程加速為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年以來(lái)全國(guó)城市化率平均年增速接近3%，2016年全國(guó)城鎮(zhèn)化達(dá)到57.35%，城市已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。伴隨著城市房地產(chǎn)、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)，城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)也迎來(lái)大發(fā)展的黃金期，這將為電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供源源不斷的動(dòng)力。3、擴(kuò)大內(nèi)需政策有利于帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，2016年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到332316億，同比增長(zhǎng)10.4%。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場(chǎng)拓展空間。4、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度逐漸加大有利于電影行業(yè)健康發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立對(duì)于鼓勵(lì)和推動(dòng)電影行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用。隨著改革開(kāi)放政策的進(jìn)一