電影行業(yè)分析

電影行業(yè)分析Part1電影行業(yè)發(fā)展歷程中國電影行業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)歷了以下四個階段：磨合期（2002-2005）：我國的電影院線于2002年6月集體出現(xiàn)，此階段中主要是推動組建院線、突破區(qū)域壟斷。發(fā)展期（2006-2011）：國家對電影行業(yè)關注度提高，國務院出臺的《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》標志著電影產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，各地也逐漸出臺配套設施；從電影院線角度而言，在政策支持下，院線管理水平進一步提升。爆發(fā)期（2012-2016）：大量資本的涌入導致城市影院建設過于密集，影院租金與經(jīng)營成本直線上升，甚至出現(xiàn)惡意競爭，擾亂市場秩序；互聯(lián)網(wǎng)在線售票方式逐漸進入電影行業(yè)，一定程度上改變了電影的價值鏈利益結構。螺旋上升期（2017-至今）：2017年之后，政府對于文娛行業(yè)的監(jiān)管進一步加緊，業(yè)外資本的撤離步伐加快，電影行業(yè)出現(xiàn)了增速放緩的情況。但在政策的支持下，盡管2020年之后電影行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟因素影響，但始終保持著高質量發(fā)展的方向。Part2電影產(chǎn)業(yè)鏈分析我國電影產(chǎn)業(yè)鏈包括：上游制片-中游發(fā)行-下游院線及影院三大環(huán)節(jié)，主要收入來源是下游影院放映電影所產(chǎn)生的票房收入。為了通過整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源以強化盈利能力和對產(chǎn)業(yè)鏈各資源要素的控制能力，以此發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的協(xié)同效應、增強市場競爭力，國內電影行業(yè)中實力較強的企業(yè)紛紛開始全面介入上游的內容制作、中游的宣傳發(fā)行、下游的院線影院終端放映和衍生品產(chǎn)業(yè)投資之中，整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合趨勢日益明顯。圖表2：電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游制片領域：競爭激烈，影片數(shù)量持續(xù)增長。電影產(chǎn)業(yè)鏈上游是制片環(huán)節(jié)，主要包括劇本開發(fā)、立項、電影生產(chǎn)構成。根據(jù)《電影管理條例》和其他相關規(guī)定，電影行業(yè)制片領域涉及的監(jiān)管準入措施主要包括電影制片制作資格準入許可、電影攝制行政許可、電影內容審查許可三大方面。由于準入門檻相對較低，國內制片領域的競爭相對比較激烈。中游發(fā)行環(huán)節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行逐漸強勢。電影產(chǎn)業(yè)鏈中游是發(fā)行環(huán)節(jié)，主要是根據(jù)影片獲取公映許可證和上映檔期的情況，組織電影宣傳和發(fā)行工作，完成影片公映以及衍生品銷售等工作。國產(chǎn)電影的發(fā)行可以由國內任意發(fā)行公司完成，而進口電影只有中國電影、華夏電影兩家公司具有引進和發(fā)行權。由于中國電影行業(yè)的發(fā)展歷程較短，尚未產(chǎn)生壟斷級別的電影制片公司，且龍頭公司的體量小于美國電影巨頭，不足以支撐起“制片+發(fā)行”一體化的模式，因此國內制片方對于專業(yè)發(fā)行公司的依賴性較強。以貓眼為代表的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行公司已經(jīng)形成了較為先進與成熟的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，具有較強的平臺優(yōu)勢，迅速在分散的發(fā)行市場獲得市場份額。電影產(chǎn)業(yè)鏈下游：集中度持續(xù)提升。電影產(chǎn)業(yè)鏈下游是院線及影院環(huán)節(jié)。目前國內院線與其下屬影院的關系分作兩類，即資產(chǎn)聯(lián)結與簽約加盟。資產(chǎn)聯(lián)結即影院通過院線或者其控股方直接投資設立，而簽約加盟是院線與影院通過簽署加盟協(xié)議，約定分賬比例進而建立合作關系。由于院線有牌照準入壁壘，因此近年來國內院線數(shù)量基本保持穩(wěn)定，競爭格局基本清晰，院線公司集中度較高，前五競爭格局穩(wěn)定，Top2市占率也在逐步提升。Part3電影市場規(guī)模疫情后中國電影行業(yè)迅速回暖，根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2023年全國電影票房約549.41億元，同比增長83.46%，創(chuàng)下近三年最高票房水平；觀影人次12.99億次，同比增長82.44%；平均票價42.30元，同比增長0.48%；全國上座率8.00%，同比增加2pct。全國銀幕增速放緩，單銀幕產(chǎn)出提高。2023年全國共有77697塊銀幕，同比微增0.87%；單銀幕產(chǎn)出70.71萬元/塊，同比增長81.87%。Part4電影行業(yè)發(fā)展趨勢1、流媒體平臺的崛起隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡帶寬的提升，流媒體平臺如Netflix、AmazonPrimeVideo等正逐漸成為人們主要的觀影方式。這些平臺提供了豐富多樣的內容選擇，用戶可以根據(jù)個人喜好進行點播觀看，而不再受限于傳統(tǒng)電視播放時間和頻道選擇。未來，流媒體平臺將繼續(xù)發(fā)展壯大，吸引更多用戶，成為主流的影視觀看渠道。2、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的應用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術正逐漸在影視行業(yè)中得到應用。通過這些技術，觀眾可以身臨其境地參與電影故事，與虛擬角色進行互動，增強觀影體驗。未來，隨著VR和AR技術的進一步發(fā)展和普及，影視制作將會更加注重創(chuàng)新和沉浸感，為觀眾帶來更加震撼和真實的觀影體驗。3、個性化推薦算法的應用個性化推薦算法已經(jīng)在許多互聯(lián)網(wǎng)平臺上得到應用，而在影視行業(yè)中也將變得越來越重要。通過分析用戶的觀影歷史、喜好和行為數(shù)據(jù)，個性化推薦算法可以精準地向用戶推薦他們可能感興趣的影視內容，提高觀影體驗和用戶滿意度。未來，個性化推薦算法將成為影視行業(yè)的重要組成部分，影片的制作和推廣將更加注重用戶需求和口碑效應。4、原創(chuàng)內容的重要性在競爭激烈的影視市場中，原創(chuàng)內容將成為影視公司和平臺的核心競爭力。觀眾越來越傾向于追求新鮮、獨特和有創(chuàng)意的影視作品，而不再滿足于重復和缺乏創(chuàng)新的內容。未來，影視行業(yè)將更加注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，推出更多受觀眾喜愛的原創(chuàng)影片和劇集。5、跨界合作的增加影視行業(yè)正不斷與其他行業(yè)進行跨界合作，以創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和創(chuàng)新。例如，影視和游戲、影視和音樂、影視和時尚等行業(yè)之間的合作已經(jīng)取得了一定的成功。未來，我們可以預見更多跨界合作的出現(xiàn)，為觀眾帶來更多元化和綜合化的影視作品。電影行業(yè)發(fā)展前景分析一、政策環(huán)境電影行業(yè)近年來得到國家的大力支持，電影行業(yè)也在一系列的產(chǎn)業(yè)政策支持實現(xiàn)了快速發(fā)展，電影的質量和市場反響都得到很大的提升。2017年9月，國家有關部門也出了《關于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》等政策。這對于電影創(chuàng)作生產(chǎn)、電影院建設、電影院線規(guī)模擴大、電影相關技術科技創(chuàng)新等起到了積極推動作用，通過深化改革、完善政策為電影行業(yè)的繁榮發(fā)展提供了利好政治制度環(huán)境。二、經(jīng)濟環(huán)境電影行業(yè)作為文化娛樂的先鋒產(chǎn)業(yè)，與我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民群眾的收入戚戚相關。近年來，我國國內生產(chǎn)總值在2018年達到了90.0309萬億元，同比增長了6.6%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到了39251元，名義增長了7.8%。從國內的一系列經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，隨著國內生產(chǎn)總值、居民的人均收入不斷增長，尤其是對精神文化消費的增長，帶動我國電影消費的增長，為我國近年來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的經(jīng)濟推動力量。從市場上看，我國電影行業(yè)的票房也為我國電影行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，2018年我國電影行業(yè)的票房收入突破了650億元。2014-2018年我國電影票房收入三、社會環(huán)境從我國文化消費指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，我國文化消費綜合指數(shù)從2013年的73.7.增加到了2015年的81.2，并且處于持續(xù)增長之中，從居民的主要文化產(chǎn)品和服務來看，電影是最受歡迎的一項。參考觀研天下發(fā)布《2019年中國IP電影行業(yè)分析報告-市場運營態(tài)勢與發(fā)展前景預測》隨著生活質量和生活水平的不斷提升，成為消費者滿足消費娛樂文化的必要需求，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化交流更加便利，為電影行業(yè)提供了人文環(huán)境基礎。近年來，我國居民的去電影院的觀影人次在不斷增長，2017年已經(jīng)達到了16.2億人次，2018年更是突破了18億人次，再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)影院平臺的崛起，我國網(wǎng)絡大電影的發(fā)展，更為我國電影產(chǎn)業(yè)提供良好的環(huán)境。四、技術環(huán)境從技術上來看，我國電影已經(jīng)從膠片電影發(fā)展到了數(shù)字電影，比起膠片電影，數(shù)字電影具備成本低、運輸方便等優(yōu)勢，在亮度、清晰方面也更具備優(yōu)秀的能力。且隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字電影也朝著1.3K、2K、4K逐漸發(fā)展。另外，隨著3D技術的不斷成熟，3D電影制作、影院3D放映設備迅速増長，3D影廳和巨幕影廳的建設逐漸掀起高潮。電影技術的發(fā)展、電影硬件設施的逐步完善對電影票房的増長起到了重要的推動作用，為電影行業(yè)發(fā)展提供了保障。電影行業(yè)的發(fā)展和趨勢中國強，則國產(chǎn)電影強。隨著時代的發(fā)展，社會的進步，電影逐漸成了我們生活中密不可分的消遣方式。院觀看電影，隨之而來是電影票房的大爆發(fā)從2011年全國總票房100億，到2018年全國總票房609億，6年的時間，總票房翻了5倍，這個5倍可是以億為起點的。由此可見電影市場的巨大消費力。中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。改革開放以來，中國電影經(jīng)歷了生產(chǎn)單位轉企改制、組合院線、民資入影、融資上市、“互聯(lián)網(wǎng)+”融合等重大產(chǎn)業(yè)改革?！吨腥A人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》的頒布實施，更以法律形式體現(xiàn)出我國推動電影產(chǎn)業(yè)化、實現(xiàn)電影強國戰(zhàn)略的決心與信心。目前，中國已是全球第二大電影市場，銀幕數(shù)量、觀影人次均位居世界第一。但要清醒認識到，在電影產(chǎn)業(yè)收益、產(chǎn)業(yè)鏈完善度等方面，我國電影產(chǎn)業(yè)與世界電影強國仍有差距，同時也存在巨大潛力。在網(wǎng)絡技術與數(shù)字通信飛速發(fā)展的時代，更需把握電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。一、蓬勃發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)近年來，《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》《電影產(chǎn)業(yè)促進法》等法規(guī)法律相繼出臺。電影市場充分引入競爭機制，形成新老電影公司百舸爭流、競爭奮進的局面。電影工業(yè)基礎不斷夯實，技術水準不斷提升，各類數(shù)字影視制作基地紛紛建立，數(shù)字影院普及到縣，我國3D銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界第一。通過“一帶一路”交流、電影節(jié)、國際展映等方式，我國電影產(chǎn)業(yè)的國際影響力穩(wěn)步提高。面向未來，中國電影觀眾與市場的不斷成熟為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國電影消費內需強大，受眾觀影需求日益增長，2018年觀影人次達17.16億，但人均僅為1.23次，提升空間巨大。另一方面，國內資本投資電影活躍，當下已有1.2萬多家影視公司，講好故事、演好角色、打動人心、贏得口碑，已逐漸成為電影市場的創(chuàng)作主導。全行業(yè)將更加注重電影的社會效益，良好口碑將帶來可觀的經(jīng)濟效益，帶來電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。二、搶抓先機，實現(xiàn)“由大到強”中國電影產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)“由大到強”的跨越式發(fā)展，要抓住新時代新機遇，領先一步，方能實現(xiàn)電影強國的目標。從黑白到彩色，從平面到立體，從膠片到數(shù)字，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步始終貫穿著科技、藝術的交融與革新。好萊塢電影《阿凡達》開發(fā)出領先世界的3D虛擬影像攝影、面部表演捕捉等技術，以逼真視效震撼世界；《流浪地球》以高水準特效、具有中國內涵的故事，在海內外口碑票房雙豐收。裸眼3D/4D技術、虛擬現(xiàn)實的VR技術、混合現(xiàn)實的MR技術、全息技術、全景聲技術等，為實現(xiàn)電影技術的突破提供了新機遇。在電影宣發(fā)領域，發(fā)行企業(yè)要及時研究受眾觀影心理與分層的變化，多樣化地進行電影宣推，及早做好老電影、復映電影、文藝電影等分眾電影市場渠道。同時，電影宣發(fā)要“走出去”，抓住推廣機遇，講好中國故事，搶占被國外院線忽略的“冷”檔期、細分觀影市場。三、未來，電影行業(yè)市場會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢呢？1、國內資本充裕有利于電影行業(yè)加速發(fā)展目前，我國國內資本較為充裕，且外部資本投資電影行業(yè)的意愿較強，對高度依賴資本投入的電影行業(yè)形成了有利的發(fā)展環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)投融資渠道拓展，不僅有利于電影制片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為電影企業(yè)進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈也提供了重要的支持。2、城市化進程加速為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇據(jù)統(tǒng)計，2000年以來全國城市化率平均年增速接近3%，2016年全國城鎮(zhèn)化達到57.35%，城市已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。伴隨著城市房地產(chǎn)、交通、通信等基礎設施建設的推進，城市文化產(chǎn)業(yè)建設也迎來大發(fā)展的黃金期，這將為電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供源源不斷的動力。3、擴大內需政策有利于帶動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來，國家出臺了一系列擴大內需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機遇，2016年全國社會消費品零售總額達到332316億，同比增長10.4%。目前，我國的文化產(chǎn)品和服務需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。4、國家知識產(chǎn)權保護力度逐漸加大有利于電影行業(yè)健康發(fā)展知識產(chǎn)權保護機制的建立對于鼓勵和推動電影行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有良好的促進作用。隨著改革開放政策的進一