黑龍江大學(xué)《廣告媒介理論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力。以下哪些方面可以進(jìn)行創(chuàng)新：A.內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、商業(yè)模式。B.技術(shù)應(yīng)用、用戶(hù)體驗(yàn)、品牌建設(shè)。C.人才培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)管理、企業(yè)文化。D.以上全是。2、在廣播新聞的制作中，以下哪種元素對(duì)聽(tīng)眾的吸引力更大？A.豐富的音效和背景音樂(lè)B.主持人單調(diào)的播報(bào)C.冗長(zhǎng)復(fù)雜的新聞內(nèi)容D.缺乏互動(dòng)環(huán)節(jié)3、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應(yīng)遵循真實(shí)性原則？（）A.調(diào)整色彩和對(duì)比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片4、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶(hù)的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度5、在危機(jī)公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)該采取以下哪種策略來(lái)應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情？A.沉默不語(yǔ)，等待事件自然平息B.及時(shí)回應(yīng)，公開(kāi)透明地說(shuō)明情況C.推卸責(zé)任，將問(wèn)題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實(shí)真相6、在媒體的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)制定中，以下哪個(gè)原則是首要考慮的？A.符合法律法規(guī)B.滿(mǎn)足用戶(hù)需求C.追求點(diǎn)擊量D.降低審核成本7、在電影宣發(fā)中，以下哪種宣傳物料對(duì)吸引觀(guān)眾走進(jìn)電影院作用最大？A.電影海報(bào)B.預(yù)告片C.主題曲D.主演的訪(fǎng)談節(jié)目8、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋9、在傳媒行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新中，以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更能提升用戶(hù)體驗(yàn)？A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用B.拒絕采用新技術(shù)，保持傳統(tǒng)模式C.對(duì)新技術(shù)盲目跟風(fēng)，不考慮實(shí)際效果D.忽視用戶(hù)反饋，自行決定技術(shù)應(yīng)用10、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更具有前景：A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.大數(shù)據(jù)C.人工智能D.以上都是11、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是12、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀(guān)展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本13、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣14、在媒體倫理道德方面，以下哪種行為是不符合職業(yè)規(guī)范的？A.保護(hù)消息來(lái)源的隱私B.為了吸引眼球，故意夸大新聞事實(shí)C.對(duì)不同觀(guān)點(diǎn)保持客觀(guān)公正的態(tài)度D.遵守法律法規(guī)，不傳播違法信息15、在影視制作的成本控制中，以下哪種做法更能保證作品質(zhì)量？A.過(guò)度削減制作成本，影響拍攝效果B.在合理范圍內(nèi)控制成本，注重質(zhì)量C.只追求低成本，不考慮藝術(shù)效果D.不計(jì)成本投入，追求奢華制作16、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過(guò)程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀(guān)判斷17、當(dāng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，以下哪種調(diào)查方法最能獲取有價(jià)值的信息？A.網(wǎng)絡(luò)搜索B.實(shí)地采訪(fǎng)C.電話(huà)采訪(fǎng)D.查閱文獻(xiàn)18、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀(guān)性最為關(guān)鍵：A.記者的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求19、在媒體內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)更容易出現(xiàn)審核漏洞和風(fēng)險(xiǎn)？A.初審B.復(fù)審C.終審D.以上都有可能20、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）深入分析在社交媒體平臺(tái)上，自媒體與專(zhuān)業(yè)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及兩者如何相互補(bǔ)充和促進(jìn)。2、（本題10分）廣告文案對(duì)于產(chǎn)品推廣具有重要作用。請(qǐng)分析不同類(lèi)型產(chǎn)品的廣告文案創(chuàng)作要點(diǎn)，如情感訴求、理性訴求的運(yùn)用，以及文案的語(yǔ)言風(fēng)格和表達(dá)方式。3、（本題10分）詳細(xì)說(shuō)明在傳媒行業(yè)的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用中，如何挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為決策提供科學(xué)依據(jù)。4、（本題10分）詳細(xì)說(shuō)明在廣告創(chuàng)意的目標(biāo)受眾細(xì)分中，如何根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、地域等特征進(jìn)行精準(zhǔn)定位。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）詳細(xì)闡述在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起