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文檔簡介
制鞋業(yè)新品開發(fā)與市場(chǎng)推廣策略分析研究考核試卷考生姓名:__________答題日期:__________得分:__________判卷人:__________
一、單項(xiàng)選擇題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.制鞋業(yè)新品開發(fā)的首要步驟是()
A.市場(chǎng)調(diào)研
B.設(shè)計(jì)鞋樣
C.成本預(yù)算
D.選取材料
2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容?()
A.消費(fèi)者需求
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
C.鞋材供應(yīng)情況
D.鞋款設(shè)計(jì)風(fēng)格
3.新品開發(fā)過程中,確定產(chǎn)品定位應(yīng)考慮的因素包括()
A.消費(fèi)者年齡
B.鞋款顏色
C.鞋底材質(zhì)
D.銷售渠道
4.下列哪種方法不屬于制鞋業(yè)新品設(shè)計(jì)的方式?()
A.自主研發(fā)
B.合作研發(fā)
C.逆向工程
D.購買專利
5.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品推廣的渠道?()
A.線下實(shí)體店
B.電商平臺(tái)
C.社交媒體
D.郵寄廣告
6.制定市場(chǎng)推廣策略時(shí),以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素?()
A.促銷活動(dòng)
B.媒體宣傳
C.銷售區(qū)域
D.鞋款成本
7.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?()
A.品牌形象
B.產(chǎn)品質(zhì)量
C.促銷活動(dòng)
D.鞋款顏色
8.在新品推廣過程中,以下哪種方法最有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知?()
A.低價(jià)促銷
B.網(wǎng)絡(luò)廣告
C.口碑傳播
D.電視廣告
9.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品推廣的短期目標(biāo)?()
A.提高品牌知名度
B.增加市場(chǎng)份額
C.實(shí)現(xiàn)盈利
D.建立消費(fèi)者忠誠度
10.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購買制鞋業(yè)新品的主要因素?()
A.價(jià)格
B.款式
C.品牌知名度
D.鞋底材質(zhì)
11.在新品推廣中,以下哪個(gè)策略可以有效提高產(chǎn)品銷量?()
A.提高產(chǎn)品價(jià)格
B.降低產(chǎn)品品質(zhì)
C.聯(lián)合營銷
D.減少促銷活動(dòng)
12.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品推廣的長期目標(biāo)?()
A.增加市場(chǎng)占有率
B.提高品牌形象
C.保持盈利穩(wěn)定
D.降低產(chǎn)品成本
13.在制鞋業(yè)新品開發(fā)中,以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定產(chǎn)品材質(zhì)的關(guān)鍵?()
A.市場(chǎng)調(diào)研
B.設(shè)計(jì)鞋樣
C.成本預(yù)算
D.生產(chǎn)制造
14.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品推廣的主要手段?()
A.廣告宣傳
B.線下活動(dòng)
C.產(chǎn)品試用
D.供應(yīng)鏈管理
15.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品推廣的目標(biāo)群體?()
A.消費(fèi)者
B.經(jīng)銷商
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.合作伙伴
16.在新品推廣過程中,以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)占有率?()
A.提高產(chǎn)品價(jià)格
B.限制銷售區(qū)域
C.增加促銷活動(dòng)
D.降低產(chǎn)品質(zhì)量
17.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品開發(fā)的難點(diǎn)?()
A.消費(fèi)者需求分析
B.鞋款設(shè)計(jì)創(chuàng)新
C.生產(chǎn)成本控制
D.市場(chǎng)推廣策略
18.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品市場(chǎng)推廣的線上線下結(jié)合方式?()
A.電商平臺(tái)+社交媒體
B.實(shí)體店+電視廣告
C.線下活動(dòng)+網(wǎng)絡(luò)直播
D.郵寄廣告+短信推送
19.在制鞋業(yè)新品開發(fā)過程中,以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定產(chǎn)品售價(jià)的關(guān)鍵?()
A.市場(chǎng)調(diào)研
B.成本預(yù)算
C.鞋款設(shè)計(jì)
D.銷售渠道
20.以下哪個(gè)不是制鞋業(yè)新品市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵指標(biāo)?()
A.銷售額
B.市場(chǎng)占有率
C.消費(fèi)者滿意度
D.鞋款材質(zhì)種類
二、多選題(本題共20小題,每小題1.5分,共30分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.制鞋業(yè)新品開發(fā)時(shí),以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品定價(jià)?()
A.生產(chǎn)成本
B.市場(chǎng)需求
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)
D.銷售渠道成本
2.新品市場(chǎng)推廣時(shí),以下哪些策略能有效提升品牌形象?()
A.贊助大型活動(dòng)
B.與知名設(shè)計(jì)師合作
C.低價(jià)促銷
D.高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)
3.以下哪些是制鞋業(yè)新品開發(fā)中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法?()
A.問卷調(diào)查
B.深度訪談
C.焦點(diǎn)小組
D.數(shù)據(jù)挖掘
4.新品推廣中,以下哪些方式可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度?()
A.用戶評(píng)價(jià)
B.媒體報(bào)道
C.專家推薦
D.廣告宣傳
5.以下哪些是制鞋業(yè)新品設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的技術(shù)要素?()
A.鞋材的舒適度
B.鞋底的耐磨性
C.鞋款的時(shí)尚度
D.生產(chǎn)的可行性
6.在制定市場(chǎng)推廣策略時(shí),以下哪些因素會(huì)影響推廣效果?()
A.目標(biāo)客戶群
B.推廣預(yù)算
C.推廣時(shí)間
D.產(chǎn)品定位
7.以下哪些是制鞋業(yè)新品推廣的線上渠道?()
A.官方網(wǎng)站
B.社交媒體
C.電商平臺(tái)
D.電子郵件
8.以下哪些方法可以用來收集消費(fèi)者對(duì)新品的需求信息?()
A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
B.電話訪問
C.市場(chǎng)測(cè)試
D.銷售數(shù)據(jù)分析
9.新品推廣中,以下哪些活動(dòng)能促進(jìn)消費(fèi)者的購買意愿?()
A.限時(shí)折扣
B.贈(zèng)品促銷
C.積分兌換
D.會(huì)員專享
10.以下哪些因素會(huì)影響制鞋業(yè)新品的銷售業(yè)績?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
C.消費(fèi)者偏好
D.季節(jié)變化
11.在新品開發(fā)過程中,以下哪些環(huán)節(jié)需要考慮環(huán)保因素?()
A.材料選擇
B.生產(chǎn)過程
C.產(chǎn)品包裝
D.銷售渠道
12.以下哪些策略有助于提升制鞋業(yè)新品的品牌知名度?()
A.參加行業(yè)展會(huì)
B.發(fā)布公關(guān)文章
C.進(jìn)行明星代言
D.開展公益活動(dòng)
13.新品推廣時(shí),以下哪些措施可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感?()
A.線下體驗(yàn)店
B.產(chǎn)品試用
C.個(gè)性化定制
D.售后服務(wù)
14.以下哪些是制鞋業(yè)新品市場(chǎng)推廣的線下活動(dòng)形式?()
A.發(fā)布會(huì)
B.專賣店促銷
C.路演活動(dòng)
D.媒體投放
15.在新品開發(fā)過程中,以下哪些方法可以幫助企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)?()
A.小批量生產(chǎn)測(cè)試
B.與供應(yīng)商合作開發(fā)
C.強(qiáng)化研發(fā)團(tuán)隊(duì)
D.增加廣告投入
16.以下哪些因素會(huì)影響制鞋業(yè)新品的市場(chǎng)接受度?()
A.產(chǎn)品功能
B.設(shè)計(jì)風(fēng)格
C.價(jià)格區(qū)間
D.銷售渠道
17.在新品推廣過程中,以下哪些手段可以用來監(jiān)測(cè)推廣效果?()
A.銷售數(shù)據(jù)
B.網(wǎng)站流量
C.社交媒體互動(dòng)
D.客戶滿意度調(diào)查
18.以下哪些是制鞋業(yè)新品推廣時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)?()
A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品上市
C.媒體宣傳效果不佳
D.生產(chǎn)成本上升
19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在新品推廣中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?()
A.創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用
B.精準(zhǔn)市場(chǎng)定位
C.高效供應(yīng)鏈管理
D.強(qiáng)化品牌文化
20.以下哪些是制鞋業(yè)新品市場(chǎng)推廣成功的關(guān)鍵指標(biāo)?()
A.銷售額增長
B.市場(chǎng)份額提升
C.消費(fèi)者忠誠度提高
D.品牌形象改善
三、填空題(本題共10小題,每小題2分,共20分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)
1.制鞋業(yè)新品開發(fā)的首要步驟是______。
2.新品市場(chǎng)推廣時(shí),確定目標(biāo)客戶群是進(jìn)行______的基礎(chǔ)。
3.在制鞋業(yè)新品設(shè)計(jì)過程中,______是確保產(chǎn)品舒適度的關(guān)鍵因素。
4.有效的市場(chǎng)推廣策略應(yīng)包括______、______和______等要素。
5.新品推廣的線上渠道主要包括______、______和______。
6.制鞋業(yè)新品開發(fā)中,通過______可以降低生產(chǎn)成本,提高生產(chǎn)效率。
7.品牌形象的塑造對(duì)于新品推廣至關(guān)重要,其中______是品牌形象的核心。
8.下列哪種方法可以幫助企業(yè)在新品上市前了解市場(chǎng)需求:______。
9.新品市場(chǎng)推廣的短期目標(biāo)是提高_(dá)_____,長期目標(biāo)是建立______。
10.在制鞋業(yè)中,______和______是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。
四、判斷題(本題共10小題,每題1分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√,錯(cuò)誤的畫×)
1.新品開發(fā)過程中,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研的順序可以互換。()
2.制鞋業(yè)新品推廣時(shí),廣告宣傳應(yīng)占據(jù)大部分推廣預(yù)算。()
3.在新品設(shè)計(jì)階段,應(yīng)充分考慮產(chǎn)品的可生產(chǎn)性和成本控制。()
4.新品上市后,銷售數(shù)據(jù)是衡量市場(chǎng)推廣效果的最直接指標(biāo)。()
5.制鞋業(yè)新品開發(fā)只需要關(guān)注消費(fèi)者的時(shí)尚需求,無需考慮功能性。()
6.電商平臺(tái)是新品推廣的主要渠道,線下渠道不再重要。()
7.新品推廣時(shí),利用社交媒體進(jìn)行互動(dòng)可以提高消費(fèi)者參與度。()
8.制鞋業(yè)新品開發(fā)過程中,所有新材料的使用都不需要考慮環(huán)保問題。()
9.品牌忠誠度是新品推廣成功的關(guān)鍵,而非短期銷售業(yè)績。()
10.在制定市場(chǎng)推廣策略時(shí),企業(yè)應(yīng)忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)和策略。()
五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)
1.請(qǐng)簡述制鞋業(yè)新品開發(fā)過程中,如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以及市場(chǎng)調(diào)研的重要性。
2.描述制鞋業(yè)新品市場(chǎng)推廣策略中應(yīng)包含的幾個(gè)關(guān)鍵要素,并解釋它們對(duì)新品成功推廣的作用。
3.請(qǐng)分析消費(fèi)者購買制鞋業(yè)新品時(shí)所考慮的主要因素,并說明企業(yè)如何根據(jù)這些因素來優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣策略。
4.討論在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,制鞋企業(yè)如何利用數(shù)字化營銷工具和社交媒體平臺(tái)來提升新品的市場(chǎng)知名度和銷售業(yè)績。
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.A
2.D
3.A
4.D
5.D
6.D
7.D
8.C
9.D
10.D
11.C
12.B
13.B
14.D
15.C
16.C
17.D
18.B
19.B
20.D
二、多選題
1.ABD
2.AB
3.ABCD
4.ABC
5.ABCD
6.ABCD
7.ABCD
8.ABCD
9.ABCD
10.ABCD
11.ABC
12.ABCD
13.ABCD
14.ABCD
15.ABC
16.ABCD
17.ABCD
18.ABCD
19.ABCD
20.ABCD
三、填空題
1.市場(chǎng)調(diào)研
2.市場(chǎng)推廣策略
3.鞋底設(shè)計(jì)
4.產(chǎn)品定位、推廣渠道、促銷活動(dòng)
5.官方網(wǎng)站、社交媒體、電商平臺(tái)
6.供應(yīng)鏈管理
7.品牌價(jià)值觀
8.市場(chǎng)測(cè)試
9.銷售額、品牌忠誠度
10.設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)格
四、判斷題
1.×
2.×
3.√
4.√
5.×
6.×
7.√
8.×
9.√
10.×
五、主觀題(參考)
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