女性衛(wèi)生巾產(chǎn)品新品上市推廣策劃書

女性衛(wèi)生巾產(chǎn)品新品上市推廣策劃書

1.引言2.市場分析3.產(chǎn)品介紹4.推廣策略5.結(jié)論引言：女性衛(wèi)生巾是女性必備的生活用品之一，市場需求量大。近年來，隨著消費(fèi)升級的趨勢，女性對于衛(wèi)生巾產(chǎn)品的要求也越來越高。為了滿足市場需求，我們推出了一款全新的女性衛(wèi)生巾產(chǎn)品，旨在提高女性生活品質(zhì)和體驗(yàn)。本文將介紹該產(chǎn)品的市場分析、產(chǎn)品特點(diǎn)和推廣策略。市場分析：女性衛(wèi)生巾市場需求量大，競爭激烈。目前市場上主要有國際品牌和國內(nèi)品牌兩類產(chǎn)品。國際品牌衛(wèi)生巾以質(zhì)量和品牌為主要賣點(diǎn)，價格較高；國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾以價格為主要賣點(diǎn)，但質(zhì)量參差不齊。由于國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾的價格優(yōu)勢，市場份額逐漸增加，但產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度還需要提高。產(chǎn)品介紹：我們推出的新品女性衛(wèi)生巾采用了最新的科技和材料，具有以下特點(diǎn)：1）超薄設(shè)計(jì)，輕盈舒適，不壓迫；2）高吸水性，能夠快速吸收和鎖住液體，保持干爽；3）柔軟親膚，不刺激皮膚，給予最貼心呵護(hù)；4）獨(dú)立包裝，衛(wèi)生安全，方便攜帶。我們的產(chǎn)品定位是高品質(zhì)、高性價比，旨在提供最優(yōu)質(zhì)的女性衛(wèi)生巾產(chǎn)品。推廣策略：為了促進(jìn)新品女性衛(wèi)生巾的銷售，我們將采取以下推廣策略：1）線上推廣：通過社交媒體、電商平臺等渠道，宣傳品牌和產(chǎn)品，提高品牌知名度和產(chǎn)品曝光率；2）線下推廣：在女性消費(fèi)者密集的地區(qū)，如購物中心、超市等地方進(jìn)行展示和銷售，與消費(fèi)者互動，提高產(chǎn)品認(rèn)知度和信任度；3）促銷活動：針對特定節(jié)日或者銷售季節(jié)，推出優(yōu)惠活動，吸引消費(fèi)者購買；4）口碑營銷：通過消費(fèi)者的口碑宣傳，提高品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者購買。結(jié)論：通過市場分析和推廣策略的制定，我們相信新品女性衛(wèi)生巾將會受到廣大消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可。我們將不斷努力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，為女性消費(fèi)者提供更好的生活體驗(yàn)。一、前言本文旨在介紹一款新產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品定位、市場分析、SWOT分析、營銷策劃和媒體宣傳策略等方面。該產(chǎn)品是一款具有創(chuàng)新理念和形象的產(chǎn)品，旨在滿足目標(biāo)受眾群體的需求，并在市場競爭中取得優(yōu)勢。二、產(chǎn)品名稱一）品牌名稱及緣由我們的產(chǎn)品品牌名稱為“智慧生活”，這個名稱源于我們對現(xiàn)代生活的理解和追求。在當(dāng)今社會，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，他們需要的不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更需要的是智慧和科技帶來的便利和舒適。因此，我們的產(chǎn)品品牌名稱就是以“智慧生活”為主題，旨在為人們提供更加智能化、便捷化的生活體驗(yàn)。二）產(chǎn)品理念及形象我們的產(chǎn)品理念是“智慧生活，從此開始”。我們希望通過這個理念，向人們傳遞出我們的產(chǎn)品是一款具有智能化、科技化特點(diǎn)的產(chǎn)品，可以為人們的生活帶來更多的便利和舒適。同時，我們的產(chǎn)品形象也是以科技、智能為主題，具有現(xiàn)代感和時尚感，能夠吸引目標(biāo)受眾群體的眼球。三、產(chǎn)品定位一）目標(biāo)受眾群體我們的產(chǎn)品主要面向中高端消費(fèi)者群體，這些消費(fèi)者對生活品質(zhì)有較高的要求，追求智能化、科技化的生活體驗(yàn)。他們注重生活品味和時尚感，關(guān)注健康、環(huán)保等方面的問題。二）產(chǎn)品特點(diǎn)我們的產(chǎn)品具有以下幾個特點(diǎn)：1.智能化：可以通過智能手機(jī)等設(shè)備控制和管理。2.便捷化：可以為人們的生活帶來更多便利和舒適。3.健康環(huán)保：采用環(huán)保材料和技術(shù)，對人體和環(huán)境無害。三）產(chǎn)品細(xì)分我們的產(chǎn)品主要分為家居、健康、娛樂等幾個方面，每個方面都有不同的產(chǎn)品細(xì)分，以滿足不同消費(fèi)者的需求。四、市場分析一）市場目標(biāo)我們的市場目標(biāo)是在中高端消費(fèi)者群體中占據(jù)一定市場份額，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。二）競爭對手我們的競爭對手主要是一些已有品牌，這些品牌在該領(lǐng)域已經(jīng)有一定的市場占有率，但我們相信我們的產(chǎn)品具有一定的競爭優(yōu)勢，可以在市場競爭中脫穎而出。三）競爭優(yōu)勢我們的競爭優(yōu)勢主要有以下幾個方面：1.創(chuàng)新理念：我們的產(chǎn)品具有創(chuàng)新的理念和形象，能夠吸引目標(biāo)受眾群體的眼球。2.科技化：我們的產(chǎn)品采用智能化、科技化技術(shù)，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多便利和舒適。3.健康環(huán)保：我們的產(chǎn)品采用環(huán)保材料和技術(shù)，對人體和環(huán)境無害。五、SWOT分析我們的SWOT分析如下：優(yōu)勢：1.創(chuàng)新理念和形象。2.科技化、智能化的產(chǎn)品特點(diǎn)。3.健康環(huán)保的產(chǎn)品特點(diǎn)。劣勢：1.品牌知名度不高。2.市場占有率不高。機(jī)會：1.市場需求不斷增長。2.消費(fèi)者對智能化、科技化產(chǎn)品的需求不斷增加。威脅：1.市場競爭激烈。2.其他品牌的不斷涌現(xiàn)。六、營銷策劃一）推廣試點(diǎn)我們的推廣試點(diǎn)主要是在一些中高端消費(fèi)者聚集的地方，比如商業(yè)中心、高檔小區(qū)等地方進(jìn)行試點(diǎn)。通過試點(diǎn)，我們可以了解消費(fèi)者對我們的產(chǎn)品的反應(yīng)和需求，同時也可以提高品牌知名度。二）營銷手段我們的營銷手段主要有以下幾個方面：1.廣告宣傳：通過電視、報紙、雜志等媒體進(jìn)行廣告宣傳，提高品牌知名度。2.促銷活動：通過促銷活動吸引消費(fèi)者，提高銷量。3.口碑營銷：通過社交媒體、微信公眾號等渠道進(jìn)行口碑營銷，提高品牌美譽(yù)度。七、媒體宣傳策略一）大眾傳播媒體我們的大眾傳播媒體主要有電視、報紙、雜志等，通過這些媒體進(jìn)行廣告宣傳，提高品牌知名度。二）小眾傳播媒體我們的小眾傳播媒體主要有微信公眾號、社交媒體等，通過這些媒體進(jìn)行口碑營銷，提高品牌美譽(yù)度。三）新媒體我們的新媒體主要有APP、網(wǎng)站等，通過這些媒體提供更加便捷的購買和使用方式，提高用戶體驗(yàn)。八、費(fèi)用預(yù)算我們的費(fèi)用預(yù)算主要包括廣告宣傳、促銷活動、口碑營銷等方面的費(fèi)用，預(yù)算總額為XXX萬元。其中，廣告宣傳費(fèi)用為XXX萬元，促銷活動費(fèi)用為XXX萬元，口碑營銷費(fèi)用為XXX萬元。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，女性的消費(fèi)水平不斷提高，對個人衛(wèi)生的關(guān)注度也在增加。在選擇貼身用品時，女性更加謹(jǐn)慎，需求也更加多樣化。近年來，我國衛(wèi)生巾市場呈逐年增長趨勢，競爭也日益激烈，品牌種類繁多。少數(shù)國際品牌和國內(nèi)一線品牌占據(jù)了市場絕大多數(shù)份額，衛(wèi)生巾領(lǐng)域市場占有率高度集中。過硬的質(zhì)量和品牌保障是進(jìn)入主流市場的必要因素。雖然市場競爭激烈，但我國衛(wèi)生巾市場滲透率仍低于國外，市場空白巨大，有更多的細(xì)分市場空缺需要填補(bǔ)。為了開拓更大的市場并鞏固已有的市場群體，XXX推出了一款針對年輕女性的中高檔衛(wèi)生巾，以擴(kuò)寬品牌知名度并推動流通市場。產(chǎn)品名稱分為三個系列可選，其中品牌名稱一為KISSME/天使之吻。該產(chǎn)品具有四顆星的功能契合度和五顆星的情感契合度和創(chuàng)新等級。品牌名稱的選擇考慮了市場上同類產(chǎn)品英文名較少的情況，以及年輕女孩對于過于直白或土氣的產(chǎn)品名不滿意的情況。KISSME是容易記憶的英文單詞組合，同時也滿足現(xiàn)代年輕女性對新潮、時尚事物的追求。第三，以往的衛(wèi)生巾產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)透氣、舒適、自由等功能，但從未將衛(wèi)生巾與吻聯(lián)系起來。市場上以“吻”命名的產(chǎn)品多是與嘴直接相關(guān)的，如糖果巧克力、飲料、唇膏等。然而，衛(wèi)生巾是女性最親密的物品之一，與少女親密接觸最美好的感覺就是親吻。女性經(jīng)期心理狀態(tài)糟糕，但我們的新產(chǎn)品將這種“糟糕”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊篮谩保@種聯(lián)系在衛(wèi)生巾產(chǎn)品中是前所未有的。即便消費(fèi)者第一眼看到品牌名稱時想到的不是衛(wèi)生巾，也無妨，以“吻”命名的物品都是美好的事物，美好的事物之間會產(chǎn)生記憶共振，帶動消費(fèi)者對我們新產(chǎn)品的良好印象，沒有人會拒絕美好，尤其是少女。第四，KISSME這個品牌名稱非常符合年輕女孩的口吻，重讀“ME”有種甜蜜、性感、俏皮的感覺，最能詮釋出少女渴望被呵護(hù)、被溺愛的情愫。同時，英文的表達(dá)方式比中文更隱晦、更大氣，具備國際氣息，消費(fèi)者在購買時從名字上就會認(rèn)為是大品牌。從品牌名稱開始，為我們的產(chǎn)品未來走向國際市場做好鋪墊。品牌名稱二：紙蝴蝶/粉蝶/碟戀花功能契合度：五顆星情感契合度：五顆星創(chuàng)新視角：四顆星名稱解析：第一，從產(chǎn)品形狀角度來講，蝴蝶是既形象又貼切的，并伴隨美好的想象。蝴蝶的美是眾所周知的，作為女性專用比喻“動物”，用它來形容女性用品很唯妙、同時也很傳神。蝴蝶既可靜，又可動，動靜皆宜，讓人聯(lián)想起形容女子的那句話：“靜若處子，動若狡兔”，安靜時的優(yōu)雅端莊，舞動時的活力動人。第二，蝴蝶是采花的，而年輕女子正如一朵或含苞待放、或已盛開的花，“衛(wèi)生巾”與“女子”之間的關(guān)系猶如“蝴蝶”“花”之間的關(guān)系，一一對應(yīng)，不可分離，是事物的兩面，關(guān)系的一體。這個比喻的吻合度是極高的。若采用“蝶戀花”，將是更為直接的表達(dá)方式。第三，關(guān)于前綴，“紙”或“粉”，各有不同的優(yōu)點(diǎn)?！凹垺敝庇^而貼切，能夠直接傳遞產(chǎn)品信息，“用紙做的蝴蝶”讓消費(fèi)者很容易聯(lián)想到女性用品，不容易造成混淆。而“粉”是年輕女孩鐘愛的顏色，也是歷來社會對年輕女子專用的顏色，已經(jīng)達(dá)成了較高的社會默契度。在已有的女性衛(wèi)生巾品牌中，不乏使用粉色包裝或粉色命名的產(chǎn)品，如“粉紅公主”和七度空間。因此，“粉蝶”兩個字完全針對年輕女子，是一個很好的選擇。品牌名稱三：羅曼女孩/漫女孩/她女孩功能契合度：三顆星情感契合度：五顆星理念契合度：五顆星名稱分析：第一，漫女孩是一個簡單明了的名字。每個女人都有少女情節(jié)，希望停駐在那個被稱為“女孩”的階段：干凈、美好、純潔。無論心理還是生理，“女孩”都是女子一生中最美好的階段之一?！奥庇卸嘀睾x，第一層理解是“浪漫”，每個少女都有浪漫情懷，這就是韓劇、XXX小說電影流行的原因。第二層理解是漫畫，少女漫畫深得眾多年輕女孩的喜愛。第三層解釋是隨性，隨性是一種生活態(tài)度，于漫不經(jīng)心間發(fā)現(xiàn)生活的美，與生活水乳交融。第四層即“慢”的諧音，在社會節(jié)奏如此快的現(xiàn)狀下，“慢生活”為大眾所倡導(dǎo)的，慢下來才能用心感受到美，慢下來才能細(xì)細(xì)咀嚼當(dāng)下，慢下來才能仔細(xì)想好未來的路，這是一種生活理念。“漫女孩”組合是符合少女情感與生活雙重寄托的詞語。第二，標(biāo)榜一種理念是品牌的最高境界。取名漫女孩，在日后品牌理念宣傳上可大做文章。隨著品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大，這有利于制作CIS和進(jìn)行整合營銷傳播。二）產(chǎn)品理念我們不僅僅在做一個品牌，我們在宣揚(yáng)一種理念，關(guān)于女生，關(guān)于青春的姿態(tài)，關(guān)乎你我。我們的產(chǎn)品超越功能性層面，定位于人性關(guān)懷。我們關(guān)注年輕女孩，呵護(hù)她們，珍惜她們，尊重她們。年輕姑娘是很特殊的群體，她們組成了社會上最美的風(fēng)景，常常是青春與活力的代表。她們處在人生最為重要也是最為危險的階段——一個女孩蛻變?yōu)榕说臅r期，卻也是面臨眾多選擇的階段。她們擁有如詩的年齡、如花的面容，卻也困惑著、迷茫著。年輕姑娘就像社會“一級保護(hù)”對象一樣，因?yàn)樗齻儩饪s了女人一生中最璀璨的歲月?，F(xiàn)代年輕女性通常被劃分為萌妹、女神和超女這三種性格類型。這種分類法符合年輕女性的時尚和青春特征，成為網(wǎng)絡(luò)流行語和日常用語。許多年輕女性自我認(rèn)同為這三種類型之一，并將這種認(rèn)同投射到產(chǎn)品上。這種分類法在衛(wèi)生巾產(chǎn)品中是史無前例的，只有七度空間曾經(jīng)使用過“少女系列”和“優(yōu)雅系列”這兩種二維分類法。這種分類法能夠吸引年輕消費(fèi)者的眼球，因?yàn)槟贻p人喜歡追求流行元素。結(jié)合流行元素開拓市場的成功案例也有先例，比如可口可樂。這種分類法主要是為了營銷策略而進(jìn)行的，產(chǎn)品功能并沒有本質(zhì)的差異。主要是為了獲得不同性格女生的青睞，取得感知上的不同，獲得情感體驗(yàn)的愉悅。市場目標(biāo)是鞏固已有的市場份額，提高衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場占有率，擴(kuò)大年輕女性的消費(fèi)市場，讓受眾獲得品牌認(rèn)同感，培養(yǎng)受眾的品牌忠誠度，提高笑爽的品牌知名度，并以終端高端賣場形象來推動流通市場。競爭對手包括同類細(xì)分產(chǎn)品競爭對手和其余競爭對手。七度空間是同類細(xì)分產(chǎn)品競爭對手，其市場定位在年輕女性，分類為“少女系列”和“優(yōu)雅系列”。七度空間以族群營銷和網(wǎng)絡(luò)互動為重要手段，建立品牌舒適、潮流、個性的價值認(rèn)知，并大力開拓一線市場。XXX、ABC、護(hù)舒寶等則是其余競爭對手。XXX采用年輕靚麗的女明星代言，廣告主要走時尚、可愛風(fēng)。ABC則以KMS健康配方為特色，具有冰爽的作用。1.護(hù)舒寶是XXX旗下的品牌，具有強(qiáng)大的品牌實(shí)力和信譽(yù)度。2.XXX在中國市場已經(jīng)擁有了20多年的歷史，深受消費(fèi)者喜愛和信賴。3.XXX一直致力于為中國女性提供先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)、舒適的個人衛(wèi)生護(hù)理用品，深受消費(fèi)者青睞。4.護(hù)舒寶成為首個獲得XXX認(rèn)可、權(quán)威專家推薦的品牌，樹立起女性護(hù)理消費(fèi)品領(lǐng)域里權(quán)威健康專家形象。5.XXX還一直熱心公益事業(yè)，密切關(guān)注青春期女孩的成長與健康，樹立了良好的社會形象。二)Weaknesses該文章沒有提及護(hù)舒寶的弱點(diǎn)和缺陷，需要加強(qiáng)分析和反思。三)Opportunities1.護(hù)舒寶可以通過不斷創(chuàng)新和研發(fā)，推出符合不同消費(fèi)者需求的個人衛(wèi)生護(hù)理用品，拓展市場份額。2.護(hù)舒寶可以在大學(xué)生市場中推廣新產(chǎn)品，滿足年輕女性的需求，增加市場份額。3.護(hù)舒寶可以加強(qiáng)與女性健康專家和醫(yī)院的合作，提高品牌的專業(yè)性和權(quán)威性。四)Threats1.市場競爭激烈，其他品牌也在不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品，護(hù)舒寶需要保持競爭力。2.消費(fèi)者對于個人衛(wèi)生護(hù)理用品的要求越來越高，護(hù)舒寶需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者需求。3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場環(huán)境的變化可能會對護(hù)舒寶的銷售和發(fā)展產(chǎn)生影響，需要密切關(guān)注市場動態(tài)。有先前生產(chǎn)“笑爽”衛(wèi)生巾的經(jīng)驗(yàn)，這使得閨中蜜語在生產(chǎn)上可以少走彎路，具有先天性的優(yōu)勢。作為生產(chǎn)商，XXX擁有健全的銷售渠道和大量優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源，管理比較先進(jìn)，能夠有效地控制效率、成本和物耗。笑爽”已經(jīng)培養(yǎng)了一批忠實(shí)的中老年婦女消費(fèi)群體，她們在購買衛(wèi)生巾時會優(yōu)先選擇與“笑爽”有關(guān)的品牌，這得益于品牌的重視度和固有的品牌形象。二)弱點(diǎn)笑爽”衛(wèi)生巾偏向中低端市場，這使得品牌形象固化，不利于開拓新的中高端市場。在年輕群體中，“笑爽”衛(wèi)生巾的知名度不高，如果將閨中蜜語掛在“笑爽”名下，消費(fèi)者的接受度可能不高。市場上占據(jù)大份額的品牌已經(jīng)入駐很久，衛(wèi)生巾中國市場也處于成熟階段，加上消費(fèi)者對日用品的品牌消費(fèi)慣性，因此進(jìn)入新品牌不容易打開很大的市場。三)機(jī)遇少女衛(wèi)生巾的細(xì)分市場還沒有被充分開發(fā)，競爭對手有限，未來年輕女性衛(wèi)生巾會更加細(xì)化、高質(zhì)量，閨中蜜語在這個時候進(jìn)入市場，發(fā)展前景很可觀。14-25歲的女性日用品消費(fèi)量大，開拓這部分市場可以增加公司產(chǎn)品的市場份額，提升品牌形象，增加產(chǎn)品的毛利率。通過搶占全國學(xué)生群體消費(fèi)群體，逐步擴(kuò)大市場占有率，創(chuàng)造消費(fèi)慣，并將這種消費(fèi)慣帶入她們中青年時期。四)挑戰(zhàn)近幾年原材料不斷漲價，但企業(yè)產(chǎn)品售價沒有變化，造成企業(yè)成本不斷上漲，產(chǎn)品毛利率不斷下降。由于購物渠道及消費(fèi)市場近幾年發(fā)生了根本性的改變，行業(yè)在不斷洗牌，近些年退出市場的同類產(chǎn)品不少，市場集中度不斷提高，對低端產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家沖擊較大，為了不被市場淘汰，相關(guān)競品廠家也意識到了這點(diǎn)，紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，大家都在拼質(zhì)量、拼效率、拼成本，通過加強(qiáng)內(nèi)部管理，淘汰老生產(chǎn)線，購買先進(jìn)的高速生產(chǎn)線800片/分鐘，提高設(shè)備自動化程度，提高產(chǎn)品檔次，對老產(chǎn)品提價，以此來增加毛利率，使其有足夠的利潤支持企業(yè)發(fā)展。六、營銷策劃由于新產(chǎn)品是全新上市，為了規(guī)避一定的風(fēng)險，建議采用試點(diǎn)，以點(diǎn)帶面。一)推廣試點(diǎn)A計(jì)劃：選擇南京及揚(yáng)州作為試點(diǎn)城市，再以滾雪球的方式推廣至長三角，乃至全國?！疽韵峦茝V策劃和媒體宣傳基于A計(jì)劃】原因分析：南京作為省會城市，消費(fèi)水平較高，適合高端產(chǎn)品的定位。此外，南京擁有眾多高校，年輕女性是主要消費(fèi)對象，且學(xué)生活躍度高，方便品牌推廣。揚(yáng)州是XXX的所在地，該品牌在揚(yáng)州市場占有較大份額，女性對其產(chǎn)品有較高認(rèn)同度，因此會繼續(xù)使用該品牌。B計(jì)劃：選擇江蘇省市級城市同步推廣，逐步擴(kuò)張至全國甚至海外。XXX是江蘇本土品牌，江蘇人對其有親切感。同時，在同級城市同時推廣，結(jié)合廣告宣傳，有利于形成呼應(yīng)局面，快速擴(kuò)大市場?，F(xiàn)代人流動性大，江蘇高鐵服務(wù)發(fā)達(dá)，人們常穿梭于不同城市，如果在南京和常州都看到同一產(chǎn)品，消費(fèi)者會形成“大品牌”的印象，加強(qiáng)品牌記憶。A計(jì)劃與B計(jì)劃的考慮因素在于風(fēng)險評估和預(yù)期資金投入。二）營銷手段1）大型校園活動女生駕到”活動主題：“MeetingYourself”——南京首場女生公益旅行計(jì)劃【第一季】?；顒有麄鳂?biāo)語：“女生，你主宰的時代到來啦！春暖花開之際，帶TA去旅行吧！”活動內(nèi)容：第一階段：面向南京各大高校大學(xué)生，仙林校區(qū)、鼓樓校區(qū)、江寧校區(qū)、浦口校區(qū)各選擇一所學(xué)校進(jìn)行第一輪比賽。各校學(xué)生就近報名，每個區(qū)域通過報名篩選出10組參與第一輪比賽。共設(shè)置四個環(huán)節(jié)，活動開始前播放產(chǎn)品宣傳片，比賽以游戲和競答為主題，涉及“產(chǎn)品理念”和“旅行”等方面。每個環(huán)節(jié)結(jié)束后都有現(xiàn)場抽獎，中場邀請校園十佳歌手現(xiàn)場演唱。四個區(qū)域同時進(jìn)行，比賽時長兩小時，每個區(qū)域角逐出2組，共角逐出8組參與決賽。優(yōu)勝者將獲得由公司提供的9折優(yōu)惠卡一張及化妝品一套，其余參與小組通過抽簽方式獲得鼓勵獎品。第一輪從報名到活動結(jié)束歷時半個月。第二階段：通過各賽區(qū)角逐出的8組閨蜜團(tuán)參與比賽角逐，每組取一個名字。大賽設(shè)立在南京一所高校，由XXX、廣播、報紙等媒體人士擔(dān)任評委（5名）。比賽環(huán)節(jié)圍繞女生、產(chǎn)品、旅行展開。本文介紹了兩個活動的方案。第一個是一個名為“女生旅行團(tuán)”的活動，旨在為女大學(xué)生提供一個展示自己的平臺?；顒釉O(shè)置了五個環(huán)節(jié)，包括搶答、默契比拼、角色演繹、爆氣球搶唱和挑戰(zhàn)高額基金?；顒釉O(shè)置了不同獎項(xiàng)和獎品，包括最萌女生組、最優(yōu)雅女生組和最活力女生組?；顒又芷跒橐荒晁拇?，每次設(shè)置不同主題，年底舉行年度盛典，并為第二季的啟動做宣傳。第二個活動是一個大型促銷活動，名為“愛她就替她買KISSME”?；顒又饕槍δ行裕膭钏麄?yōu)榕鸦蚱拮淤徺IKISSME品牌的衛(wèi)生巾?；顒訒r間為3月7日，前期造勢包括電視廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣。活動目的：我們希望通過這個活動讓大家正視衛(wèi)生巾這個話題，特別是男性。購買衛(wèi)生巾對于男性來說是一件不愿意做、感到羞恥的事情，但我們希望倡導(dǎo)男性去做這件事，這樣才能理解女性的辛苦，更好地體貼和關(guān)心女性。此外，這個活動還具有新聞價值，可以吸引多家媒體報道和網(wǎng)絡(luò)熱議，從而提高品牌知名度。市場投放：我們將在南京的連鎖超市，如XXX、XXX、好又多、XXX、XXX、XXX以及小型便利店投放產(chǎn)品。此外，我們還將重點(diǎn)投放各大高校的教育超市。這是被商家忽略的重要部分，但是經(jīng)過商家的確認(rèn)后，我們在教育超市另辟新產(chǎn)品擺放地，并進(jìn)行POP廣告和促銷活動。我們還會定期在超市外部設(shè)立小展臺，女生填寫一份調(diào)查問卷就可以獲得體驗(yàn)新產(chǎn)品和贈送記事卡（用于計(jì)算生理時間）。大型超市活動準(zhǔn)備：1）超市外或產(chǎn)品前陳列形象娃娃，并聘用一名同形象娃娃人偶分發(fā)傳單。2）各大超市配備形象頗佳的導(dǎo)購一名。3）超市移動終端播放產(chǎn)品廣告。4）堆頭。線上抽獎：從3月1日起，凡轉(zhuǎn)發(fā)官方微博預(yù)告內(nèi)容并@兩位女性好友者，均有機(jī)會獲得新產(chǎn)品及XXX精致禮品一份（屆時明確禮品內(nèi)容），全國包郵。線下促銷：男性可打8折，憑學(xué)生證可打7折優(yōu)惠，女生憑學(xué)生證打8折。購買一件產(chǎn)品即可額外獲得試用衛(wèi)生巾或護(hù)墊，購買兩件產(chǎn)品贈送特制娃娃（萌妹、女神、女漢子三選一）【限前50名】，購買三件產(chǎn)品贈送一包衛(wèi)生巾。滿37元參與抽獎，有機(jī)會獲得一臺minipad。啟動時間：與上市同步，即3月7日女生節(jié)開始大范圍促銷，可延續(xù)一周，之后改為定期促銷。微視頻活動：活動主題：圍繞女性之間的話題展開，記錄或演繹閨蜜之間的故事，融入產(chǎn)品理念，表達(dá)形式不設(shè)限，這是一個自由開放、可以充分發(fā)揮想象力、展現(xiàn)女性魅力的平臺，不怕奇葩，就怕平庸。作品形式：視頻。時間長度：不設(shè)限。參與對象：在校大學(xué)生。激勵形式：贈送新產(chǎn)品+200元獎勵+在官網(wǎng)首推優(yōu)秀視頻。活動時間：與公司官網(wǎng)的建立同步，長期進(jìn)行，每月選取三名優(yōu)勝者。廣告設(shè)計(jì)：A計(jì)