河北地質(zhì)大學(xué)《廣告經(jīng)營與管理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)《廣告經(jīng)營與管理》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度2、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達(dá)核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”3、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個細(xì)分市場更值得關(guān)注？A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體4、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。5、互動式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽6、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告7、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)8、對于廣告代言人的選擇，以下哪個方面不是重點(diǎn)考慮的因素？A.代言人的知名度和影響力B.代言人的形象與品牌形象的契合度C.代言人的個人生活隱私D.代言人在目標(biāo)受眾中的受歡迎程度9、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個性10、在進(jìn)行廣告定位時，需要明確目標(biāo)市場和競爭對手。對于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分11、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價值12、關(guān)于廣告中的文化適應(yīng)性，以下哪種做法是正確的？A.強(qiáng)行推廣本國文化，不顧目標(biāo)市場文化差異B.完全迎合目標(biāo)市場文化，放棄自身品牌文化C.尊重目標(biāo)市場文化，同時融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)13、在廣告效果評估中，有多個指標(biāo)可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率14、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略。B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源。C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異。D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮。15、關(guān)于廣告中的幽默元素，以下哪種說法是正確的？A.幽默元素適用于所有類型的廣告，都能取得良好效果B.幽默元素運(yùn)用不當(dāng)可能會讓消費(fèi)者誤解廣告的重點(diǎn)C.幽默元素只能在輕松娛樂類產(chǎn)品的廣告中使用D.幽默元素會降低廣告的專業(yè)性和可信度16、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放17、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動。C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力。D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略。18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)19、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠20、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準(zhǔn)確的？A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助。B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力。C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況。D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感訴求不僅要打動消費(fèi)者的內(nèi)心，還要促使其采取行動，請分析如何在廣告中實(shí)現(xiàn)從情感觸動到行為驅(qū)動的轉(zhuǎn)化。2、（本題10分）互動廣告越來越受到關(guān)注，請談?wù)劵訌V告的形式和優(yōu)勢，以及如何設(shè)計有效的互動廣告？3、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌社群的發(fā)展階段和管理策略，舉例說明如何促進(jìn)社群成長。4、（本題10分）詳細(xì)說明廣告效果評估中品牌忠誠度的測量指標(biāo)和培養(yǎng)方法，以及如何通過評估結(jié)果制定策略提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（