橙藍幾何體扁平漸變簡約風(fēng)電商直播行業(yè)發(fā)展分析報告

INDUSTRYANALYSIS電商直播發(fā)展趨勢報告電商行業(yè)發(fā)展分析CONTENTS目錄01

宏觀環(huán)境分析02

行業(yè)現(xiàn)狀概況03

商家直播整體趨勢04

不同行業(yè)商家直播特征05

直播用戶分析06

行業(yè)趨勢分析PARTONE環(huán)境分析01受到供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素影響，中國GDP增速持續(xù)放緩，引起居民收入、居民支出增速放緩，社會零售總額增速同步減緩，但網(wǎng)上零售額增速仍高于社會零售額增速。中國經(jīng)濟增速持續(xù)放緩政策利好，推動電商行業(yè)健康有序發(fā)展電商政策的不斷出臺有效的規(guī)范了企業(yè)行為，保障了消費者和經(jīng)營者的利益，推動了電子商務(wù)行業(yè)的健康有序發(fā)展:2018年1月23日《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見》有力地推動電子商務(wù)與快遞物流業(yè)的高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展，更好適應(yīng)和滿足網(wǎng)購消費者高質(zhì)量的需要。2018年3月2日《快遞暫行條例》進—步明確了快遞安全的法律責(zé)任以及法律后果，促進快遞安全責(zé)任體系的建立和完善。2018年11月20日關(guān)于調(diào)整跨境電商零售進口商品清單的公告主要是為促進跨境電子商務(wù)零售進口的健康發(fā)展。2019年1月1日《中華人民共和國電子商務(wù)法》2019年1月1日開始施行互聯(lián)網(wǎng)普及率近六成，獲客機會變少截至2021年底：其中，手機網(wǎng)民規(guī)模占比已高達99%，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，為電子商務(wù)的進─步滲透和發(fā)展鋪平道路。網(wǎng)民規(guī)模9.29億互聯(lián)網(wǎng)普及率60%PARTTWO行業(yè)現(xiàn)狀概況02中國電商呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟最活躍、最集中的表現(xiàn)形式之一，經(jīng)過二十年的快速發(fā)展，已成為我國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱之一。2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，電子商務(wù)進入寒冬期調(diào)整期(2000-2002年)這段時期我國信息化發(fā)展水平仍然較低，社會大眾對于電子商務(wù)仍然缺乏了解萌芽期(1997-1999年)國家政策和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，給電子商務(wù)帶來了發(fā)展契機崛起期(2006-2007年)在經(jīng)歷過泡沫后，電子商務(wù)進入務(wù)實發(fā)展階段回暖期(2003-2005年)電商格局發(fā)生新變化，內(nèi)容電商、社交電商崛起，競爭日趨激烈且隨著人工智能、大數(shù)據(jù)的運用，未來電商的業(yè)態(tài)必然會朝著場景化、智能化和去中心化的大方向發(fā)展。發(fā)展期(2013-2015年)電子商務(wù)保持較高的增長速度，初步形成了具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)交易方式，網(wǎng)民數(shù)量和物流快遞行業(yè)都快速增長。成長期(2008-2012年)帶貨電商崛起爆發(fā)期(2016年至今)01020304050607中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)?，F(xiàn)今的中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長據(jù)統(tǒng)計：2021上半年規(guī)模已達7萬億主流電商模式之外的社交電商強勢崛起社交電商定義：電子商務(wù)衍生的一種新模式，借助社交軟件的傳播途徑，通過社交互動的手段來達成商品交易。導(dǎo)購型社交電商內(nèi)容型社交電商拼購型社交電商定義特征以平臺商家給的返利及優(yōu)惠券為依托，借助社交軟件推廣引流吸粉。有兩種形態(tài)，一種是平臺，一種是個體內(nèi)容驅(qū)動成交，立足于共同興趣聚合形成的社群，通過高質(zhì)量內(nèi)容吸引海量用戶訪問，引導(dǎo)用戶購買與裂變主要通過用戶分享，基于社交軟件進行商品傳播，用戶拼團砍價，借助社交力量把用戶進行下沉零售去中心化渠道是運營效率提升的關(guān)鍵營銷針對性強營銷運營門檻高獲客成本低供應(yīng)鏈要求高PARTTHREE行業(yè)趨勢03商家直播過去兩年經(jīng)歷了跨越式的發(fā)展電商直播開播商家數(shù)量呈現(xiàn)遞增態(tài)勢，截至2021年12月，月開播商家數(shù)量同比增長接近3倍。商家每月的日均開播場次同樣呈遞增態(tài)勢。截至2021年12月，月日均開播場次的同比增長，同樣接近1倍。商家自播和電商直播平臺共同經(jīng)歷著跨越式的發(fā)展。淘寶直播商家月日均開播場次數(shù)據(jù)表，見下圖：2020年2021年商家直播生態(tài)呈“橄欖球型結(jié)構(gòu)”商家無論大小，都正在從這個趨勢中受益。頭部腰部和尾部商家直播增長趨勢的不同，正如橄欖型社會結(jié)構(gòu)，是穩(wěn)定發(fā)展的生態(tài)結(jié)構(gòu)其中，腰部商家的滲透率最高，提升最快，說明提升的普遍性和機會的普適性。頭部商家腰部商家底部商家橄欖球型直播生態(tài)圖PARTFOUR不同行業(yè)特征04各行各業(yè)的商家均參與到直播熱潮中來商家直播爆發(fā)基本覆蓋了所有行業(yè)類目。在所有行業(yè)類目中，商家直播占比最大、增速最快三個行業(yè)類目為∶女裝、珠寶、美容護膚，他們均在過去三年獲得了高速增長。女裝/女士精品飾品/流行首飾/時尚飾品美容護膚/美體/精油商家直播中的潛力行業(yè)紛紛涌現(xiàn)電商直播重要運營工具逐漸試水電玩大家電樂器家裝主材運動戶外...汽車房產(chǎn)大宗消費品小眾行業(yè)豐富了直播的內(nèi)容形式由于直播實時性、互動性強的特點，部分小眾類目商家也開始將直播作為重要的運營方式，這不僅豐富了電商直播的內(nèi)容，也讓這些小眾類目的經(jīng)營模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。如：收藏相機、多肉植物、鋼琴。商家參與到直播熱潮中的幾種模式商家參與電商直播，除了找主播帶貨和參加PGC欄目，還可以通過自建直播團隊、自建直播間展開，或者通過直播代運營商運營。直播代運營行業(yè)，正如前些年的電商代運營行業(yè)一樣，開始蓬勃發(fā)展起來，成為電商直播產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。主播帶貨參加PGC欄目自建直播間代運營商運營PARTFIVE直播用戶分析05直播覆蓋人群越來越廣2021年下半年，電商直播觀看人數(shù)迎來爆發(fā)性增長，同比增長超過1倍。越來越多的受眾習(xí)慣了這種新型消費形態(tài)。年輕人中年人老年人下沉市場前景廣闊一二線城市因為最靠近風(fēng)口浪尖，可以充分接觸并習(xí)慣通過直播來購物﹔但我們看到，下沉市場覆蓋了更大比例的用戶，其中六線城市比重最高。占比最高PARTSIX行業(yè)趨勢分析06行業(yè)趨勢總結(jié)010203

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直播崛起，是新消費時代的標(biāo)志性事件直播生態(tài)橄欖球型化電商直播生態(tài)鏈上的角色將悉數(shù)登場,極大豐富隨著5G普及，直播將成為品牌商家營銷的標(biāo)配THANKS謝謝觀看中文｜漢儀中黑漢儀中黑中文｜漢儀旗黑-95s漢儀旗黑-95s稻殼兒PPT模板使用說明（本頁為說明頁，用戶使用模板時可刪除本頁內(nèi)容）01字體說明02素材說明圖片：【CC0共享協(xié)議素材說明】模板中使用的圖片來源于【pexels】，該圖片具有CC0共享協(xié)議，您可在遵循CC0共享協(xié)議的情況下使用。素材：【原創(chuàng)設(shè)計】模板中使用的素材/插畫為設(shè)計師【一丨丶工作室】原創(chuàng)設(shè)計，版權(quán)歸設(shè)計師本人所有。素材/插畫僅限于個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞目的使用。如需商用請聯(lián)系本人?！菊f明】模板中使用的字體為【漢儀中黑】【漢儀旗黑-95s】【漢儀雅酷黑簡】，僅限于個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞目的使用，如需商用請您自行向版權(quán)方購買、獲取商用版權(quán)。英文｜漢儀雅酷黑簡漢儀雅酷黑簡60+項內(nèi)容服務(wù)特權(quán)提供極致辦公體驗稻殼兒（Docer）內(nèi)容資源全面，質(zhì)量精美專業(yè)，涵蓋模板、圖表、字體、圖標(biāo)、圖片、藝術(shù)字、文庫等多種資源品類；覆蓋總結(jié)匯報、求職簡歷、教師備課、論文答辯、數(shù)據(jù)分析等超過200個文檔使用場景；服務(wù)教育、金融、人資、行政、新媒體等多個行業(yè)人群。幫助用戶提升工作學(xué)習(xí)質(zhì)量與效率，簡單創(chuàng)作，輕松表達。模板圖表字體圖標(biāo)圖片藝術(shù)字文庫【聲明】本數(shù)字作品由設(shè)計師【一丨丶工作室】：/works?userid=375883567提供，稻殼兒尊重知識產(chǎn)權(quán)，并注重保護原創(chuàng)設(shè)計師及用戶享有的各項權(quán)利。鄭重提醒：您對數(shù)字作品的使用行為應(yīng)當(dāng)遵循《WPS稻殼兒平臺服務(wù)使用協(xié)議》（/privacy/clean_docer）的相關(guān)約定，包括但不限于：1、數(shù)字作品本身（包括但不限于文字模板、表格模板、演示模板等）及其包含的全部素材（包括但不限于字體、圖片、圖標(biāo)、文本框、藝術(shù)字等）均不支持商用，僅能為您個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞目