市場競爭分析項目計劃書考核試卷

市場競爭分析項目計劃書考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場競爭分析項目計劃書的第一步是：（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.目標設定

C.市場調研

D.成本預算

2.以下哪項不是市場競爭分析的主要方法？（）

A.五力模型分析

B.市場需求分析

C.價值鏈分析

D.競爭對手財務狀況分析

3.在SWOT分析中，“O”代表：（）

A.Strengths（優(yōu)勢）

B.Weaknesses（劣勢）

C.Opportunities（機會）

D.Threats（威脅）

4.以下哪項不屬于波特五力模型中的競爭力？（）

A.供應商的議價能力

B.買家的議價能力

C.替代品的威脅

D.行業(yè)的技術發(fā)展速度

5.下列哪個不是制定市場競爭策略的依據(jù)？（）

A.市場需求

B.競爭對手的行為

C.企業(yè)文化

D.自身資源與能力

6.以下哪項不是企業(yè)常用的市場定位策略？（）

A.成本領先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.滲透定價策略

7.當企業(yè)面臨強大的競爭對手時，以下哪個策略不建議采用？（）

A.尋找市場細分

B.加強與供應商的合作

C.提高產(chǎn)品價格

D.提高產(chǎn)品質量

8.在制定市場競爭分析計劃時，以下哪個環(huán)節(jié)不是必須的？（）

A.確定分析目標

B.制定分析步驟

C.安排預算

D.設計廣告宣傳

9.以下哪個工具不適用于市場分析？（）

A.PEST分析

B.4P分析

C.80/20原則

D.甘特圖

10.以下哪項不是市場調研的主要方法？（）

A.訪談法

B.問卷法

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)挖掘

11.以下哪個因素不會影響企業(yè)的市場競爭地位？（）

A.產(chǎn)品質量

B.品牌形象

C.股東背景

D.匯率變動

12.在分析競爭對手時，以下哪項不是重點考慮的內容？（）

A.競爭對手的產(chǎn)品特點

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的財務狀況

D.競爭對手的企業(yè)文化

13.以下哪個不是企業(yè)進行市場競爭的主要目標？（）

A.提高市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.滿足消費者需求

14.在市場競爭中，以下哪種策略適用于市場領導者？（）

A.滲透定價策略

B.防御策略

C.差異化策略

D.集中化策略

15.以下哪個不是企業(yè)進行市場細分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.行為因素

D.財務狀況

16.以下哪個不是企業(yè)應對市場競爭壓力的方法？（）

A.提高產(chǎn)品質量

B.降低成本

C.減少產(chǎn)品線

D.加強品牌建設

17.在市場競爭分析中，以下哪個因素不易被量化？（）

A.市場規(guī)模

B.增長速度

C.消費者滿意度

D.競爭對手的戰(zhàn)略意圖

18.以下哪個不是企業(yè)制定市場進入策略的依據(jù)？（）

A.市場需求

B.競爭環(huán)境

C.法律法規(guī)

D.員工素質

19.在分析市場競爭格局時，以下哪個因素不是重點考慮的？（）

A.競爭對手的數(shù)量

B.競爭對手的實力

C.行業(yè)的發(fā)展階段

D.企業(yè)所在地的氣候條件

20.以下哪個不是企業(yè)應對市場變化的有效措施？（）

A.加強市場調研

B.建立預警機制

C.提高研發(fā)能力

D.降低產(chǎn)品價格以提高市場份額

（注：以下為答題卡，請將所選答案的字母填寫在括號內）：

1.()2.()3.()4.()5.()

6.()7.()8.()9.()10.()

11.()12.()13.()14.()15.()

16.()17.()18.()19.()20.()

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場競爭分析主要包括以下哪些內容？（）

A.競爭環(huán)境分析

B.市場需求分析

C.競爭對手分析

D.財務分析

2.以下哪些屬于波特五力模型中的威脅？（）

A.新進入者的威脅

B.供應商的議價能力

C.買家議價能力

D.替代品的威脅

3.以下哪些是市場細分的基礎？（）

A.可測量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可區(qū)別性

4.以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場份額？（）

A.增加營銷投入

B.提高產(chǎn)品質量

C.降低產(chǎn)品價格

D.增加產(chǎn)品線

5.在進行市場調研時，以下哪些方法可以采用？（）

A.訪談法

B.問卷調查法

C.觀察法

D.實驗法

6.以下哪些因素會影響企業(yè)的競爭策略？（）

A.市場環(huán)境

B.競爭對手的策略

C.企業(yè)內部資源

D.法律法規(guī)

7.以下哪些是SWOT分析中的內部因素？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

8.以下哪些策略可以用于市場防御？（）

A.提高產(chǎn)品品質

B.降低產(chǎn)品價格

C.增加營銷活動

D.建立品牌忠誠度

9.以下哪些是企業(yè)在進行市場定位時需要考慮的因素？（）

A.競爭對手的定位

B.消費者需求

C.企業(yè)資源

D.市場規(guī)模

10.以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費者需求？（）

A.焦點小組討論

B.行為數(shù)據(jù)分析

C.產(chǎn)品使用測試

D.A/B測試

11.以下哪些因素會影響產(chǎn)品的市場滲透率？（）

A.產(chǎn)品價格

B.產(chǎn)品質量

C.市場營銷策略

D.競爭對手的策略

12.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應對經(jīng)濟衰退？（）

A.增加營銷預算

B.減少非核心產(chǎn)品線

C.尋找新的市場細分

D.提高產(chǎn)品價格

13.以下哪些是市場領導者的優(yōu)勢？（）

A.品牌影響力

B.規(guī)模經(jīng)濟

C.技術領先

D.高市場份額

14.以下哪些因素可能導致企業(yè)失去市場競爭力？（）

A.技術落后

B.品牌形象受損

C.成本過高

D.管理層決策失誤

15.以下哪些策略屬于市場滲透策略？（）

A.價格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品改進

C.市場開發(fā)

D.推廣活動

16.以下哪些工具可以用于市場預測？（）

A.時間序列分析

B.趨勢分析

C.因果關系分析

D.投票調查

17.以下哪些因素會影響企業(yè)的產(chǎn)品定價策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手的價格

D.法律法規(guī)

18.以下哪些行為可能表明競爭對手正在采取進攻策略？（）

A.價格降低

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.增加廣告支出

D.市場擴張

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？（）

A.社交媒體營銷

B.名人代言

C.公關活動

D.優(yōu)質客戶服務

20.以下哪些因素會影響企業(yè)的國際市場擴張策略？（）

A.文化差異

B.貿(mào)易壁壘

C.貨幣匯率

D.全球化趨勢

（注：以下為答題卡，請將所選答案的字母填寫在括號內）：

1.()2.()3.()4.()5.()

6.()7.()8.()9.()10.()

11.()12.()13.()14.()15.()

16.()17.()18.()19.()20.()

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在市場競爭中，企業(yè)通過______和______來獲取競爭優(yōu)勢。（）

2.市場細分的主要依據(jù)包括地理位置、人口統(tǒng)計、______和______等因素。（）

3.波特五力模型中的“五力”指的是新進入者的威脅、供應商的議價能力、買家的議價能力、替代品的威脅以及______。（）

4.企業(yè)常用的市場定位策略包括成本領先、差異化、集中化以及______。（）

5.企業(yè)的市場滲透策略主要包括價格戰(zhàn)、產(chǎn)品改進、市場開發(fā)和______。（）

6.市場競爭分析的SWOT分析法中的S代表______，W代表______，O代表______，T代表______。（）

7.市場調研的主要方法包括訪談法、問卷法、觀察法和______。（）

8.企業(yè)的國際市場擴張策略需要考慮文化差異、貿(mào)易壁壘、貨幣匯率以及______。（）

9.在進行市場競爭分析時，PEST分析工具可以幫助企業(yè)了解政治、經(jīng)濟、社會和______等方面的因素。（）

10.企業(yè)的長期戰(zhàn)略規(guī)劃通常包括市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、市場滲透以及______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場競爭的主要目的是為了滿足消費者的需求。（）

2.在市場細分中，企業(yè)可以選擇多個細分市場作為目標市場。（）

3.波特五力模型中的“供應商的議價能力”指的是供應商抬高價格的能力。（）

4.差異化策略是指企業(yè)通過提供獨特的產(chǎn)品或服務來避免與競爭對手直接競爭。（）

5.市場滲透策略主要關注現(xiàn)有市場的潛在增長機會。（）

6.在SWOT分析中，優(yōu)勢和劣勢是外部因素，機會和威脅是內部因素。（）

7.市場調研的主要目的是為了收集有關市場、消費者和競爭對手的信息。（）

8.企業(yè)在國際市場擴張時，不需要考慮文化差異，因為全球化趨勢會消除這些差異。（）

9.PEST分析中的“社會”因素包括人口統(tǒng)計、生活方式和購買習慣等。（）

10.企業(yè)在制定長期戰(zhàn)略時，只需要關注單一的戰(zhàn)略路徑，如市場開發(fā)或產(chǎn)品開發(fā)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述波特五力模型在市場競爭分析中的應用，并舉例說明如何利用這一模型來評估一個行業(yè)的競爭強度。（10分）

2.假設你是一家電子產(chǎn)品公司市場部的高級分析師，請設計一個市場細分方案，并說明你將如何針對選定的細分市場制定市場定位策略。（10分）

3.描述SWOT分析在制定市場競爭策略中的作用，并舉例說明企業(yè)如何通過識別和利用內外部優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅來增強其市場競爭力。（10分）

4.在國際市場擴張過程中，企業(yè)面臨哪些主要挑戰(zhàn)？請?zhí)岢鰩追N策略，以幫助企業(yè)在面對這些挑戰(zhàn)時保持競爭優(yōu)勢。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.AB

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.BC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.優(yōu)質產(chǎn)品、高效服務

2.心理因素、購買行為

3.行業(yè)內的競爭程度

4.產(chǎn)品創(chuàng)新

5.促銷活動

6.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

7.數(shù)據(jù)分析法

8.全球化趨勢

9.技術因素

10.國際化戰(zhàn)略

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.波特五力模型用于分析行業(yè)的競爭狀況，包括新進入者的威脅、供應商議價能力、買家議價能力、替代品威脅和行業(yè)競爭程度。例如，通過評估潛在新進入