專題十一網(wǎng)絡(luò)廣告 （課件）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》

專題十一

網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)專題復(fù)習講練測目錄網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的概念網(wǎng)絡(luò)廣告的特點常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式考綱解讀一理解網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的概念、特性理解常見網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式

考情分析一

根據(jù)2023年山東省電子商務(wù)類專業(yè)知識考試標準，本部分考察網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，2022年出了一道選擇題，這部分內(nèi)容相對簡單?？疾煨问揭赃x擇題為主案例分析題為主

。知識點梳理二知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告、通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運作方式。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷概念

配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動性、及時性、多媒體、跨時空等優(yōu)勢，策劃吸引用戶參與，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)的廣告營銷活動。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

非強迫性傳播范圍廣

不受時間和空間的限制，只要具備上網(wǎng)條件就可以閱讀到網(wǎng)絡(luò)廣告

具有類似報紙分類廣告的性質(zhì)，讓受眾自由查詢，既可以只看標題，也可以從頭瀏覽到尾知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

針對性強交互性強

廣告受眾可以通過點贊、評論與廣告發(fā)布者進行深入互動

網(wǎng)絡(luò)廣告受眾是最年輕、最具活力、購買力較強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助企業(yè)直接命中潛在用戶。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

實時、靈活、成本低受眾數(shù)量準確統(tǒng)計

可以直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以隨時獲得網(wǎng)頁的訪問人數(shù)、訪問過程等，以及這些用戶訪問的時間分布和地域等

能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣知識點梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式

CPT:一種以時間來計費的廣告付費形式，國內(nèi)很多網(wǎng)站所設(shè)置的廣告位是按照“一個月多少錢/一年多少錢”來收費，這是一種很省心的付費方式，無論展現(xiàn)、點擊多少次，費用不變

。

知識點梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式CPM:一種按展示付費的廣告付費形式，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就要為此收費。我們常見的各大視頻類網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等，主要的收入來源就是以CPM的形式付費的。

知識點梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式

CPA:根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的的行動收費。行動包括達成一次交易、獲得一個注冊用戶、獲取一個用戶的留言或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。

知識點梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式

CPC:根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。這種付費形式是目前廣告主選擇最多的廣告投放形式，也是目前搜索引擎廣告的主要收費形式，比較典型的有百度搜素推廣廣告及百度網(wǎng)盟推廣廣告、360競價廣告、搜狗競價廣告等。

知識點梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式CPS：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。知識點梳理二常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式CPL:即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導(dǎo)注冊，比如“亞洲交友”。CPL廣告一般通過廣告聯(lián)盟投放，國內(nèi)有億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特、黑馬等聯(lián)盟有較多的按注冊付費客戶。高考?？碱}某企業(yè)要在百度搜索上推廣他的商品信息，應(yīng)該采用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（

）。

A.CPT

B.CPLC.CPC

D.CPS答案：C解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式，CPC這種付費形式是目前廣告主選擇最多的廣告投放形式，也是目前搜索引擎廣告的主要收費形式，比較典型的有百度搜素推廣廣告及百度網(wǎng)盟推廣廣告、360競價廣告、搜狗競價廣告等。山東真題（2022年真題）按展現(xiàn)量進行收費的是(

)A.CPT

B.CPM

C.CPC

D.CPA答案：B

解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式，CPM是一種按展示收費的廣告付費形式。模擬練習三1.()通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告、通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運作方式。

答案：網(wǎng)絡(luò)廣告解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的含義。模擬練習三2.()是一種按照時間來計費的廣告付費形式。

答案：CPT解析：本題考查CPT含義。模擬練習三3.以下不屬于常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式的是()A.CPCB.CPLC.CPMD.CPD

答案：D解析：本題考查常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式有CPT、CPM、CPA、CPC、CPL、CPS。模擬練習三4.CPL是按照每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費。

（

）（判斷）

答案：×解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)付費形式，CPA是按照每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費。模擬練習三5.網(wǎng)絡(luò)廣告測評效果的優(yōu)勢表現(xiàn)在哪幾個方面？

答案：更及時、更客觀、更廣泛解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告測評效果的優(yōu)勢。限時訓(xùn)練：10分鐘，挑戰(zhàn)你的能力！四1.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的概念是什么？

答案:

配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動性、及時性、多媒體、跨時空等優(yōu)勢，策劃吸引用戶參與，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)的廣告營銷活動。解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)營銷的概念。限時訓(xùn)練：10分鐘，挑戰(zhàn)你的能力！四請說出你對以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網(wǎng)站推廣NO4.品牌策劃

2.簡要說明下CPM和CPA的區(qū)別？

答案：

（1）CPM

一種按展示付費的廣告付費形式，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就要為此收費。（2）CPA根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的的行動收費。行動包括達成一次