北京郵電大學(xué)《媒介融合》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京郵電大學(xué)

《媒介融合》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌2、以下哪種類型的媒體更側(cè)重于提供專業(yè)的財經(jīng)資訊和分析？A.綜合新聞網(wǎng)站B.財經(jīng)類報紙C.社交媒體財經(jīng)賬號D.財經(jīng)類電視頻道3、在新聞編輯過程中，以下哪種做法更能保證新聞的客觀性和公正性？A.對新聞素材進(jìn)行主觀篩選和編輯B.遵循新聞價值和倫理原則，如實呈現(xiàn)事實C.為了吸引讀者，對新聞進(jìn)行夸張和渲染D.受利益集團(tuán)影響，歪曲新聞事實4、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力5、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中，錯誤的是：A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份。B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一。C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力。D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求。6、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告7、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本8、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家9、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示。10、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體11、在制作一部紀(jì)錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑12、在媒體的品牌價值評估中，以下哪個因素的權(quán)重最大？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌市場份額13、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面是核心挑戰(zhàn)？A.技術(shù)設(shè)備的更新和升級。B.員工的數(shù)字化技能培訓(xùn)。C.內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新。D.資金的投入和保障。14、以下哪種類型的媒體更注重對社會熱點問題的深度調(diào)查和追蹤報道？A.財經(jīng)媒體B.娛樂媒體C.民生媒體D.體育媒體15、在媒體的社交傳播中，以下哪種內(nèi)容最容易被用戶分享？A.實用的知識和技巧B.搞笑的段子C.個人的情感傾訴D.廣告宣傳16、當(dāng)媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督時，以下哪種做法最能體現(xiàn)其社會責(zé)任？A.只曝光問題不跟進(jìn)解決B.平衡各方利益進(jìn)行客觀報道C.為吸引眼球過度渲染問題D.受利益驅(qū)使選擇性監(jiān)督17、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通18、對于網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度，以下哪個方面是讀者在判斷時最關(guān)注的？（）A.新聞來源的權(quán)威性B.新聞標(biāo)題的吸引力C.新聞頁面的設(shè)計美觀度D.新聞評論的數(shù)量19、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢中，以下哪種趨勢對媒體的影響最為深遠(yuǎn)？A.技術(shù)的不斷更新B.受眾需求的變化C.政策法規(guī)的調(diào)整D.市場競爭的加劇20、在媒體的危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略最為有效？A.沉默不語等待事件平息B.迅速公開真相并采取整改措施C.指責(zé)他人轉(zhuǎn)移公眾注意力D.拒絕承認(rèn)錯誤二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入分析在出版?zhèn)鞑ブ?，如何利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新出版形式和內(nèi)容，滿足讀者多樣化的閱讀需求。2、（本題10分）探討媒體在報道慈善公益事業(yè)時如何傳遞正能量，激發(fā)公眾的參與熱情，促進(jìn)社會和諧發(fā)展？3、（本題10分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對新媒體平臺的競爭壓力，實現(xiàn)差異化發(fā)展？4、（本題10分）在新媒體時代，信息傳播速度極快，但同時也存在信息過載的問題。請闡述如何在海量信息中篩選出有價值的新聞，并說明篩選的標(biāo)準(zhǔn)和方法。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）分