新媒體內(nèi)容策劃與編輯學習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

新媒體內(nèi)容策劃與編輯學習通超星期末考試章節(jié)答案2024年通過微博抽獎平臺，發(fā)起一條有獎活動的微博，博文中必須包含以下哪幾項要素？

答案:活動參與要求;活動獎品說明;抽獎時間;@微博抽獎平臺通常一條好微博，會滿足以下哪幾項要求？

答案:簡潔生動&實際用途&深刻含義的正文語言;用標題標簽區(qū)別話題，粉絲更容易了解博文主題;@好友，引起好友的關(guān)注，形成良性互動;圖片（或視頻）更容易抓住粉絲眼球微博進行博文頭條推廣時，可以將博文推送給“指定賬號的相似粉絲”，請問“指定賬號相似粉絲”是指？

答案:選定微博賬號的粉絲以及相似的其他活躍用戶尋找微博大v廣告合作資源的平臺是？

答案:微播易以下哪幾項內(nèi)容可以用于沉淀社群價值？

答案:直播分享的回放;線上活動的記錄;筆記的整理;資源、資料的整理進行品牌和產(chǎn)品分析時，要分析哪些方面的具體內(nèi)容

答案:產(chǎn)品線：有哪些產(chǎn)品分類，各分類下有哪些具體產(chǎn)品;產(chǎn)品的（功能）特點&產(chǎn)品的賣點;品牌定位;產(chǎn)品的銷售情況：主要盈利產(chǎn)品、次要盈利產(chǎn)品以下哪幾項屬于新媒體運營的工作內(nèi)容？

答案:內(nèi)容運營;活動策劃;數(shù)據(jù)分析;用戶運營目前抖音坐擁億級流量,成為商家流量必爭之地。

答案:對IP賬號服務(wù)于人設(shè),增加品牌方與觀眾的親密度,內(nèi)容相對貼近觀眾層面。

答案:對通過線上流量導流到線下的門店中去,實現(xiàn)品牌的精準業(yè)績增長,完成線上線下的營銷閉環(huán)。

答案:對主打IP的品牌不可以一同構(gòu)建品牌的官方賬號以及IP賬號。

答案:錯根據(jù)篩選條件查看各個賬號下個時間段行為表現(xiàn),如近7天、近10天,近30天數(shù)據(jù)行為分析.

答案:錯短視頻賬戶矩陣實際上是通過一些技術(shù)手段將賬戶和賬戶連接起來的。

答案:對構(gòu)建一個完整的賬號體系,應(yīng)該以(

)作為依據(jù)構(gòu)建。

答案:產(chǎn)品類型;品牌和IP;門店品牌想要利用UGC內(nèi)容做營銷,不需要自己搭建用戶創(chuàng)作平臺,吸引用戶主動創(chuàng)作內(nèi)容。

答案:錯視頻傳播動用了聽覺/視覺,整體感受會比文字畫面感更豐富,在快節(jié)奏生活中,傳播的內(nèi)容更加具體,讀者代入感強/互動性高。

答案:對短視頻的信息相較于圖片、文字和音頻要豐富得多,3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多的內(nèi)容,并且用戶很容易產(chǎn)生代入感。

答案:對聲音傳遞信息的直觀程度強于視頻和圖文,有一個無法比擬的優(yōu)勢,可實現(xiàn)“EyeFree(解放雙眼)”。

答案:錯為了達到更好的營銷效果,企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃系列文章,提高影響力。

答案:對新媒體推送的內(nèi)容主要包括以下四類:圖文內(nèi)容、音頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容和視頻內(nèi)容。

答案:對圖文、音頻、游戲、視頻、軟件、活動等所有內(nèi)容都有()形式的。

答案:PGC()內(nèi)容是最常見的內(nèi)容形式。

答案:數(shù)字圖文用戶基礎(chǔ)信息分析是一個短期隨時變化的過程。

答案:錯用戶基礎(chǔ)信息分析是一個長期的過程,企業(yè)不僅要在內(nèi)容策劃開始前進行分析,還要在內(nèi)容傳播的過程中隨時觀察用戶的變化。

答案:對用戶行為是不斷變化的。

答案:對用戶屬性信息的不同可導致用戶的收入水平、生活習慣和興趣愛好不同,但并不會影響用戶的消費行為。

答案:錯商品因素主要是對商品的價格、質(zhì)量、性能、款式、服務(wù)、廣告和購買便捷性等因素的考慮。

答案:對在開展內(nèi)容策劃前就做好用戶屬性的分析,找到符合自己產(chǎn)品和品牌定位的用戶群體。

答案:對影響用戶意向的因素主要有以下()。

答案:環(huán)境因素;商品因素;心理因素冬季霧霾嚴重,空氣污染嚴重,這是(

)在影響用戶意向。

答案:環(huán)境因素新媒體文案更樂于讓每個目標人群都能夠進行二次創(chuàng)造,并鼓勵用戶分享其再創(chuàng)作內(nèi)容。

答案:對新媒體文案是主要基于新型的媒體而重點輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意。

答案:對文案來源于廣告行業(yè),是“廣告文案”的簡稱,也是企業(yè)為達成商業(yè)目的的表現(xiàn)形式。

答案:對廣告形式多元化包括(

)。

答案:文字;視頻;游戲;圖片新媒體文案傳播渠道包括并不局限于(

)。

答案:微信公眾號;微博構(gòu)建用戶畫像的核心工作即是給用戶貼“標簽”。

答案:對分析跟產(chǎn)品相關(guān)的,包括消費者偏好,品牌知名度等。

答案:錯熱點本身符合認知成本低,易分享的屬性,是一種臨時的社交貨幣。

答案:對抖音平臺短視頻內(nèi)容參差不齊,同質(zhì)化較為嚴重。

答案:對相比于傳統(tǒng)的廣告，新媒體文案的發(fā)布成本更加低廉。

答案:對業(yè)務(wù)經(jīng)營分析以及競爭分析,影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

答案:對短視頻的標簽個數(shù)以6~8個為最佳,每個標簽的字數(shù)在2~4字之間。

答案:對熱點蹭流量方式就是生產(chǎn)與熱點內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的視頻，并不需要完全與熱點事件相關(guān)聯(lián)，只要提及熱點元素即可。

答案:對企業(yè)想提升購買轉(zhuǎn)化率,只需要關(guān)注最后的轉(zhuǎn)化結(jié)果就可以了。

答案:錯用戶都喜歡閱讀具有專業(yè)性強的內(nèi)容，不需要將內(nèi)容娛樂化。

答案:錯創(chuàng)作者可以將品牌化為一個元素或者一種價值主張,融入一個富有感染力的故事中,吸引用戶的注意力。

答案:對“網(wǎng)感”就是對時下熱點信息的敏感度,是對于當下趨勢的一種判斷。

答案:對要獲取流量,就必須顛覆,顛覆原有的商業(yè)模式。

答案:對文案內(nèi)容策劃非常適合用來推廣非剛需類、單價相對偏高的商品。

答案:對品牌文案,重點在于品牌兩個字上面,是以價值觀為導向的文案。

答案:對例如產(chǎn)品的評測或者是產(chǎn)品的使用感分享，這些都屬于明確的實用價值類內(nèi)容。

答案:對新媒體文案的標題常常是決定該文案能否成功的關(guān)鍵。

答案:對產(chǎn)品價值分析對商務(wù)意識培養(yǎng)的意義?

答案:成本意識;功能意識;價值意識新媒體內(nèi)容策劃的要素包括(

)。

答案:文案;標簽;腳本;封面我國新媒體發(fā)展趨勢()。

答案:助推數(shù)字中國建設(shè);數(shù)字經(jīng)濟邁向“脫虛向?qū)崱敝?媒體融合進入提質(zhì)增效的新發(fā)展周期;互聯(lián)網(wǎng)治理“強監(jiān)管”與“重保護”兩手抓新媒體內(nèi)容策劃的要素包括(

)。

答案:文案;標簽;腳本;封面網(wǎng)絡(luò)編輯人員除了必須具備一定的信息篩選與加工能力外，還要具備有哪些能力？

答案:信息原創(chuàng)能力;網(wǎng)頁實現(xiàn)能力;網(wǎng)站管理與維護能力;信息策劃與實施能力確定產(chǎn)品價值信息收集的方法主要是指那些?

答案:第一手資料法。;第二手資料法。;實驗法。目前主流短視頻平臺主要有(

)。

答案:抖音;快手;小紅書;騰訊微視可以采用(

)形式在短視頻植入產(chǎn)品。

答案:劇情演繹;提問式帶入;直接表達式馬斯洛后提出的七層次需求理論,在高層次需求中增加了()。

答案:認知需求;審美需求以下（）屬于新媒體。

答案:手機電視;網(wǎng)絡(luò)雜志;博客文案內(nèi)容策劃的技巧有(

)。

答案:原創(chuàng)第一;科學選題;用心配圖;主抓實效從經(jīng)營品類和市場定位角度分析,競爭對手分為()。

答案:直接競爭對手;間接競爭對手;替代性競爭對手;潛在競爭對手功能定義的對象是指?

答案:產(chǎn)品整體。;產(chǎn)品零部件。社交類平臺有()。

答案:微信平臺;微博平臺網(wǎng)絡(luò)媒體的特點有（

）

答案:交互性;即時性;個性化;廣泛性搭建新媒體矩陣的作用

答案:內(nèi)容多元化;分散風險;協(xié)同放大宣傳效果功能定義的目的包含那些?

答案:明確現(xiàn)有產(chǎn)品所存在的功能狀況;明確用戶要求的功能;為改進和創(chuàng)新開闊思路新媒體矩陣有哪些類型

答案:橫向矩陣;縱向矩陣好的選題的幾大特征包括(

)。

答案:關(guān)注度高;角度新穎;提供價值感(

)短視頻主要涉及生活小技巧、專業(yè)知識、學習經(jīng)驗等諸多方面,因具有很高的實用性而廣受用戶好評。

答案:技能分享類(

)也可以叫做視頻簡介,每條視頻要表達的核心內(nèi)容都是通過它來概述的。

答案:文案(

)讓我們的用戶構(gòu)造出一個想象的空間,讓他覺得,我需要這個產(chǎn)品,從而吸引他點擊進入直播間。

答案:場景植入(

)是衡量內(nèi)容質(zhì)量的重要指標之一,是指在所有瀏覽某一視頻或圖文內(nèi)容的用戶中,完整觀看全部內(nèi)容的用戶比例。

答案:完播/完讀率一些飲料產(chǎn)品或者酒水產(chǎn)品，可以通過產(chǎn)品展示地點的不同進行渲染,這是利用(

)來進行表現(xiàn)的。

答案:展示使用場景產(chǎn)品功能定義的最簡單方法和最精簡的范式是下面那個?

答案:功能=(對象)+動詞+名詞。以下除了()都屬于主流新媒體平臺。

答案:廣播(

)遵循新媒體“唯快不破”的原則,但同時也對新媒體人的角度、深度以及寫作技巧提出了極高的要求。

答案:熱點選題(

)指將物理或抽象對象的集合分組為由類似的對象組成的多個類的分析過程。

答案:聚類分析牛奶的包裝是方的，可樂的瓶子是圓的，冰箱的冷藏室有燈，而冷凍室沒有，都說明什么問題？

答案:產(chǎn)品價值和產(chǎn)品功能有很大關(guān)系。在價格昂貴、顧客的決策成本較高的行業(yè)通常需要運用(

)。

答案:長文案網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站（

）的人員

答案:內(nèi)容建設(shè)分析宏觀環(huán)境最常用的是PEST法,P代表的是()。

答案:政策環(huán)境下列媒體屬于新媒體的是（

）

答案:第四媒體（互聯(lián)網(wǎng)）和第五媒體（移動網(wǎng)絡(luò)）(

)是寫文案的一個最基本要點。

答案:提煉文案要素(

)一般由社會、民生、娛樂事件引發(fā)熱議內(nèi)容。

答案:時事型熱點產(chǎn)品海報文案可以看成是特殊的產(chǎn)品促銷廣告文案,兩者最大的不同是產(chǎn)品海報文案中通常不會出現(xiàn)(

)。

答案:價格()能夠不斷地給用戶制造驚喜、帶給用戶新鮮感,就能讓用戶持續(xù)關(guān)注,提高用戶的忠誠度并增強用戶黏性。

答案:獨特的思維創(chuàng)新能力(

)文案主要功能是刺激消費者產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望,增加產(chǎn)品的瀏覽量與銷量。

答案:產(chǎn)品促銷文案(

)本身公域流量池足夠大,能在網(wǎng)絡(luò)營銷時更具延展性。

答案:西瓜視頻(

)是新媒體的重要特征,媒體通過互動了解用戶的想法,媒體也因為互動而產(chǎn)生內(nèi)容的變化。

答案:互動度(

)是指在觀看內(nèi)容的用戶中,完成了點贊、收藏、評論等互動動作的用戶比例。

答案:閱讀互動率（

）在內(nèi)容的最開始就提出疑問，在隨后的內(nèi)容中再逐步解答。

答案:設(shè)疑(

)是為下文產(chǎn)品介紹所做的鋪墊,需要用簡明扼要的文字點出文章中最重要、最新鮮、最吸引人的內(nèi)容。

答案:導語渴了喝一瓶農(nóng)夫山泉是滿足的()。

答案:生理需求(

)短視頻的創(chuàng)作者通常有比較專業(yè)的剪輯技巧,通過精良的剪輯手法或搞笑幽默的表現(xiàn)形式,具有一定的觀賞性。

答案:創(chuàng)意剪輯類產(chǎn)品價值分析對象的確定從市場競爭方面考慮,下列哪個產(chǎn)品有可能是產(chǎn)品價值分析對象?

答案:投入市場用戶意見大的產(chǎn)品。(

)運用歷史故事、品牌故事等,通過將故事與產(chǎn)品相聯(lián)系來進行產(chǎn)品的推廣。

答案:關(guān)聯(lián)式比如羅永浩直播帶貨“價格低”是賣點,前期預(yù)熱視頻,是羅永浩砍價未遂,制造懸念。這是利用(

)來制造效果。

答案:劇情反轉(zhuǎn)從()的兩個方面進行提煉賣點:一者提供購買理由,一者提供差異化特點。

答案:功能價值(

)的特點是可預(yù)知,好策劃;要求創(chuàng)作者切入角度新,內(nèi)容出人意料。

答案:節(jié)點型熱點()思維能通過合適的內(nèi)容與互動增加你的影響力與親和力。

答案:粉絲經(jīng)濟思維()就是我們在洞察用戶需求后,以設(shè)計滿足用戶需求的過程。

答案:產(chǎn)品思維微信公眾號文案可以支持圖片、文字、視頻、語音的組合呈現(xiàn),篇幅較長。

答案:對建立選題關(guān)鍵詞庫,在規(guī)劃選題時,可以在關(guān)鍵詞庫中進行挑選.

答案:對獲取流量,是整個項目的目標,就從單個視頻以及選題的角度而言,可以粗略地劃分為內(nèi)容或情緒。

答案:對短視頻文案要精簡,語言文字要清晰,盡量要用少的字眼去表達短視頻所涉及的內(nèi)容。

答案:錯小紅書的優(yōu)勢在于“文化輸出”,產(chǎn)品的推薦“筆記”新潮、好看,具有很強的帶貨能力。

答案:對騰訊微視本身缺乏穩(wěn)定性,戰(zhàn)略定位不清晰,導致營銷推廣的長期穩(wěn)定性不足。

答案:對利用快手營銷基本沒有局限性,受眾人群范圍較廣。

答案:錯短視頻“輕量”的特點,使短視頻的傳播速度更快、普及范圍更廣。

答案:對與傳統(tǒng)圖文相比,短視頻因內(nèi)容形式多樣,能夠給用戶帶來更有趣、更豐富的視覺感受。

答案:對短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻,其時長從幾秒鐘到幾分鐘不等。

答案:對各地主流媒體高度參與“城市大腦”建設(shè),一方面拓展業(yè)務(wù)與經(jīng)營類型、增加營收,另一方面為智慧城市建設(shè)提供技術(shù)與內(nèi)容支持。

答案:對媒體融合發(fā)展助力智慧城市建設(shè),加快推進基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

答案:對短視頻一般是介于15秒到3分鐘,內(nèi)容短小精悍。

答案:錯微信的用戶價值是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺上最高的,可以隨時私聊,屬于私域流量,可針對用戶長期做深度運營。

答案:對搜狐號是目前流量最大的自媒體平臺,類似于視頻平臺中的抖音.

答案:錯商品種草類短視頻制作有以下(

)產(chǎn)品表現(xiàn)形式。

答案:展示商品細節(jié);專業(yè)性科普產(chǎn)品;商品測評對比;展示使用場景具體來說用戶畫像有以下()作用。

答案:精準營銷;效果評估;用戶統(tǒng)計;競爭分析病毒爆點思維是為了讓你的內(nèi)容在新媒體上產(chǎn)生()或“病毒式”的傳播狀況。

答案:裂變式;爆炸式文案創(chuàng)意策劃應(yīng)該(

)。

答案:找差異,實現(xiàn)差異化;提煉賣點;語言簡明扼要;結(jié)構(gòu)完整新媒體文案內(nèi)容的設(shè)計從(

)模塊入手,這也是新媒體文案的結(jié)構(gòu)。

答案:標題;架構(gòu);開頭;結(jié)尾新媒體內(nèi)容策劃時的選題一般分為三種選題類型,分別是(

)。

答案:常規(guī)選題;熱點選題;系列選題通常說的四大傳統(tǒng)媒體是電視，還有哪些（

）？

答案:廣播;報紙;雜志傳統(tǒng)媒體的組織機構(gòu)改革仍在繼續(xù),這種改革呈現(xiàn)出()的趨勢。

答案:自東向西;不斷下沉短視頻有(

)特點。

答案:時長較短;;創(chuàng)作流程簡單;;突出個性表達;;參與門檻低打造優(yōu)質(zhì)短視頻中需要用到的思維不包括以下哪項？

答案:剪輯軟件翻拍別人的視頻怎么拍？

答案:分析視頻的選題/腳本設(shè)計/內(nèi)容形式/拍攝手法/剪輯風格/標題/評論區(qū)抖音視頻剪輯畫質(zhì)模糊最常見的一種原因是？

答案:微信傳輸視頻導致失真新媒體文案的最核心特點是？

答案:互動性強所有的人物表演